电视新闻主题报道策划创新与传播力度提升策略

【摘要】电视新闻媒体行业想要在媒体融合时代下获得长远发展，必须要提高其相关人员的策划创新水平，给主题报道提供更多的创新思路。基于此，本文首先分析电视新闻主题报道的内容特点，随后指出电视新闻主题报道在当下面临的困境，并且提出了一系列解决问题的创新策略。最后，着重讨论如何提升电视新闻主题报道的传播力度，包括促进多屏融合以及加强媒体与受众的互动，希望为电视新闻主题报道的创新与发展提供有益参考。

【关键词】电视新闻；策划水平；传播力度；提升策略

中图分类号：TN94                             文献标识码：A                             DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.01.026

在我国社会发展中，传统主流电视新闻媒体一直在政治文化宣传领域有着非常重要的作用。而电视新闻策划主要是对新闻内容、新闻主题、报道方式、报道时间等进行安排，使新闻报道能够获得更大的传播，对社会产生更大的影响。因此，在电视新闻主题报道中，策划人员需要做好相应的策划创新，合理搭配各种新闻元素，使新闻内容能够更民生化、品牌化。只有如此才能更好地使其新聞内容对受众产生吸引力，其传播效果也才能得到有效优化[1]。本文首先分析电视新闻主题报道的内容和特点，然后讨论电视新闻主题报道所面临的困境与一系列创新策略，最后讨论如何促进多屏融合和加强媒体与受众的互动，以拓宽传播渠道和提高影响力。

1. 电视新闻主题报道的内容和特点

1.1 电视新闻主题报道的内容

一般而言，电视新闻主题报道的内容主要会围绕党和政府的相关重要方针、政策、决策、活动等展开，其目的是弘扬主旋律，使各种惠民政策和方针能够更加快速地普及到群众中去。此外通过新闻报道的思想传播，社会主义核心价值观能够得到更好的弘扬，社会舆论能够得到有效引导。人们通过关注电视新闻主题报道，能够更加直观地了解各种国家大事以及方针政策。因此，在报道党和政府的相关决策与活动的过程中，电视新闻媒体还会借此来宣传社会正能量，引导社会舆论。在新闻文本内容上，其主题较为严肃，传达也更客观严谨。

1.2 电视新闻主题报道的特点

电视新闻主题报道的特点之一是电视媒介。随着我国居民生活水平的提高，电视早已成为家庭的必备家电之一，因此电视新闻主题报道通过电视媒介来进行传播是具有良好传播效果的。此外，专题性强也是其电视新闻主题报道的明显特点之一。其新闻主题报道大多围绕一个特定的主题来展开报道，其报道内容纯粹，并且陈述方式更加客观，不带有记者主观色彩。

2. 电视新闻主题报道面临的困境

2.1 策划内容太过严肃

随着当前新媒体行业的发展，人们越来越习惯通过移动手机等电子产品来进行网络“冲浪”，在互联网上借助各种平台来接收新闻资讯。而互联网上的新闻大多泛娱乐化，主要是为了满足信息受众的娱乐需求。习惯了娱乐化新闻的受众在面对电视新闻主题报道时，往往很难接收其严肃枯燥的新闻报道形式。尤其是现在快节奏的“快餐式”生活使得人们的时间越来越碎片化，受众很难花长时间去看完冗长又枯燥严肃的新闻内容。因此，想要提高电视新闻主题报道对受众的吸引力，在策划内容时，就要努力创新，确保策划内容更接地气，将严肃的内容进行适当的趣味化处理[2]。

2.2 信息碎片化

随着新媒体行业的发展，人们接收信息的渠道和方式越来越多样化。除了传统的电视、报纸、广播之外，人们还能通过手机、电脑等设备来连通互联网，在互联网平台上接收信息。比如微博、抖音、微信公众号等，这些平台都是信息传播和接收的常见网络平台。但是接收信息渠道的多元化也带来了一个较为明显的问题就是受众很难完整地接收新闻信息，其信息碎片化严重。

以抖音为例，很多新闻内容被各种网络营销号搬运，这些营销号可能只会剪辑新闻中较为出彩的某一个片段来进行传播，甚至是断章取义，曲解新闻素材。很多电视新闻主题报道内容也会被各种媒体人搬运到短视频平台上，只截取部分内容。这导致受众只能浅显地了解其主题新闻的部分内容，难以全面而深入地了解新闻的全部内容。

2.3 缺乏群体互动

传统的电视新闻主题报道相较于新媒体报道而言，其突出的短板之一就是缺乏互动性。电视传播媒介的性质使得新闻报道很难与受众有互动，因为其新闻在录制拍摄完成后，还需要后期剪辑才能播出，受众只能被动接收新闻。而新媒体行业中，新闻内容一经报道，受众就可以从平台的留言区、弹幕区等与媒体进行评论互动，受众之间也能在评论区互动，其群体互动性比电视媒体更强。因此，受众习惯了互动性较强的新闻报道形式。

相较而言，电视新闻主题报道的形式受局限性较强，很难像网络媒体一样与受众产生灵活而及时的互动，因此这也是其电视新闻报道受众流失严重的重要原因之一[3]。

3. 电视新闻主题报道在策划过程中的创新方法

3.1 融入全媒体理念

随着当前融媒体时代的发展，媒体融合已然成为时代发展的必然趋势。电视新闻主题报道内容虽然更侧重于电视媒介报道，但随着新媒体行业的兴起，传统媒体行业想要重新赢回受众，就要积极主动地接纳新媒体，在做新闻主题报道策划中融入全媒体理念，利用全媒体理念来创新新闻策划工作。

比如在央视新闻联播两会期间，对两会会议精神进行总结，其报道呈现形式、输出的时代价值都要与当下时代特征相符合。因此，相关新闻策划人员需要在做新闻策划时，融入全媒体理念，借助新媒体力量来对主题新闻做出更详细的报道。比如可以通过直播报道形式来迎合当前年轻受众对新闻接收方式的要求，以此来提高新闻报道形式的多样性[4]。

3.2 确保报道内容贴近民众生活

电视新闻媒体人员想要提高主题新闻的创新水平，首先要坚持“以人为本”，尊重信息受众的信息需求、信息喜好，确保报道的新闻内容聚焦于民生生活上。具体而言，相关新闻策划人员想要提高电视新闻主题报道节目的收视率，就要在新闻选题时重视其选题的民生性，尽量使新闻主题内容贴合民生生活。同时在拟题时，要深入了解民生生活中切实相关的问题，了解民生痛点需求，从而使主题新闻报道真正发挥出其作用和价值。

3.2.1 利用网络资源创新拟题

新闻策划人员在选题时，可以通过互联网平台资讯共享的特性来搜集信息受众的信息偏好。因为在互联网中，信息受众浏览不同信息的点赞、留言、浏览时间等都会在互联网上留下数据痕迹，新闻策划人员可以通过搜集这些数据痕迹来对受众进行分析，在了解他们的信息需求后，再来调整选题，充分尊重了受众的喜好。

此外，新闻策划人员还可以借助网络渠道来主动收集受众的建议和意见。比如《新闻联播》节目可以在抖音或者微博等网络平台上注册官方账号，在官方账号中更新当日报道的新闻内容，吸引受众来评论。受众可以在评论区积极留言互动，官方账号也要尊重受众的言论，适当参与评论互动，肯定一些中肯的发言，以此来激发受众的互动积极性。通过这些互动，新闻策划人员即可收集到更多受众的意见。只有如此，电视新闻主题报道策划才能更加贴近民生生活，了解民生需求[5]。

3.2.2 深入民众生活

在做新闻主题报道时，策划人员要确保其报道的内容始终围绕着民生的实际生活。比如在某电视台的新闻节目报道中，对其地区的“地铁十号线首发”进行将近4分钟的长时报道，其时长不但没有劝退观众，反而吸引了大批受众关注。这主要是因为地铁的开放与人们的日常出行息息相关，因此其新闻斩获了较高的关注度。由此可以看出，主题新闻报道必须要深入民众生活，满足民众的信息需求，才能真正吸引民众，提高新闻收视率。

3.2.3 加强本土化特色

在策划电视新闻主题报道时，想要确保新闻内容更贴近民生生活，可以从本土化特色着手。具体而言，不同的城市，其风土人情、民生需求可能会存在一定的差异，新闻策划人员想要做出贴近民生、接地气的新闻报道，那么就要从本土特色着手，了解当地居民的民生痛点，展现更多具有当地特色的主题报道内容。

3.3 创新故事化策划报道

为了提高电视新闻的可看性，吸引更多受众观看新闻，新闻主题策划人员可以尝试故事化的策划报道，将新闻报道内容以故事化的形式报道出来。通过这种报道方式，一方面能够提高新闻的趣味性，缓解主题新闻的严肃性和枯燥性，另一方面还能优化其主题报道的内容质量，创新报道形式[6]。

具体而言，在故事化的新闻策划中，需要强调新闻中情感的深化，创新新闻切入角度，以更恰当的角度引出新闻主题，提高新闻报道的可看性，利用故事化的新闻报道形式来引发受众的深思。同时，在作政治类新闻报道时，需要严格把控新闻的表达形式，提高表达的精准。

3.4 明确报道主题

新闻报道主题的确定是新闻策划人员需要重点把控的部分，在做新闻策划工作时，只有先确定主题，明确新闻的主题内容，后续的策划工作才能更明确地推进下去。以湖南卫视的《连线红土地》主题报道为例，其主题报道始终围绕“不忘初心、牢记使命”，在报道内容中不仅蕴含了对先烈的缅怀之情，还抒发了对当下和平美好生活的珍惜。其节目进行了相应的创新，引入了直播的节目模式。正是因为其策划内容始终围绕主题而展开，因此新闻内容十分精简，主次分明。

4. 电视新闻主题报道传播力度的提升途径

电视新闻主题报道内容再优质，也离不开介质传播。电视新闻媒体想要让其新闻获得更大的传播效果，提高传播力度，就要从传播渠道、传播方式等多方面着手，打破传统单一的电视媒介传播形式[7]。

4.1 促进多屏融合

随着我国媒体行业的发展，新旧媒体融合已然成为时代大势所趋。新媒体作为当前广受年轻人欢迎的媒体形式，自有其存在的价值和作用。传统电视新闻媒体想要提高其新闻的传播效力，就要积极主动地引入新媒体技术，促进多屏融合，创建多元化的信息传播模式。具体而言，电视新闻主题报道需要借助新媒体的力量，构建全媒体传播矩阵，以此来拓宽新闻传播渠道。比如2019年的央视推出了央视频App，这一App不仅连通了电视媒介与互联网媒介，还采用了“5G+4K／8K+AI”等现代化新技术。

通过央视频，央视的主题新闻报道在电视上完成報道后，还能上传到App上进行二次传播。在报道的同时，App上也能观看新闻直播，收看电视节目。通过这种方式，央视有效促进了多屏融合，为年轻用户提供了更便利化的网络观看载体。

4.2 加强媒体与受众的互动

在电视新闻主题报道的传播过程中，相关媒体人只有加强其媒体与受众的互动，才能更好地推动电视新闻的传播。受众习惯了互联网中强互动的信息传播模式，因此电视新闻媒体也可以尝试引用新媒体技术，加强与受众的互动。比如电视节目在报道完之后，可以剪辑精彩片段上传到互联网平台，媒体再通过互联网平台与受众进行互动，对于一些优质言论进行回应和点赞等，满足受众的互动需求。

同时，电视新闻媒体还可以在各种流量大的网络平台中注册官方媒体账号，或者打造自媒体品牌，通过运营各类媒体账号来拓宽电新闻主题报道的传播效力，利用网络信息的传播速度和影响力来提高其新闻传播效力[8]。

5. 结束语

电视新闻主题报道不仅是民生痛点问题报道的重要揭露途径，更是国家政策、方针的重要宣传途径。主题新闻报道只有与时俱进地改变传统的新闻策划模式，通过引进新媒体理念与新媒体技术来创新新闻策划工作，才能更好地提高新闻的内容质量，确保新闻内容与时俱进。同时，电视媒体人员还要积极促进电视媒体与新媒体的融合，利用新媒体来拓宽新闻的传播渠道，从而利用新媒体传播渠道来提高新闻传播力度。

参考文献：

[1]崔岩.电视新闻主题报道如何提高策划创新水平与传播力度[J].传媒论坛，2022，5（23）：93-95.

[2]王曦.重大主题报道中的电视新闻直播设计探析——以大型直播特别节目《今日中国·山西篇》为例[J].新闻采编，2022（03）：30-33.

[3]胡春奇.融媒体时代电视新闻主题报道的创新策略研究[J].新闻世界，2022（05）：42-45.

[4]郝佳丽.新闻主题报道如何响应"改革创新"的时代精神[J].采写编，2022（02）：18-19.

[5]孔烨.融媒体时代电视新闻主题性报道的创新路径分析[J].西部广播电视，2021，42（18）：29-31.

[6]王丽，常路杰.电视新闻主题报道"故事化"的策划与表达[J].中国记者，2020（06）：64-68.

[7]王钧.媒介融合下电视新闻主题报道的得与失——以湖南广播电视台大型直播特别报道《连线红土地》为例[J].新闻研究导刊，2020，11（05）：103-104.

[8]王玥瑶，魏佳.电视新闻主题报道如何提高策划创新水平与传播力度[J].西部广播电视，2019（14）：78-79.

作者简介：张帆（1987—），男，江西南昌人，本科。研究方向：新闻传播（新闻学）。