新媒体背景下广播电视的转型发展探析

霍智光

【摘要】在新媒体环境下为了适应时代特点和发展，广播电视媒体应积极整合资源做到媒体融合，实现自身的转型之路。本文探讨了新媒体背景下广播电视新媒体转型道路。首先介绍了广播电视的现状以及转型发展的重要性；其次通过介绍广播电视的转型之路以及广播电视和新媒体的融合得出广播电台和电视台应更好地适应新媒体的发展趋势，从而实现更好的业务增长和品牌推广；最后通过对广播电视的未来发展及转型成功案例的分析得出新媒体在广播电视转型发展过程中占有举足轻重的作用。

【关键词】新媒体；广播电视；转型

中图分类号：TN92                            文献标识码：A                            DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.01.009

1. 相关背景

1.1 广播电视的现状

随着互联网技术的发展和移动互联网时代的到来，传统媒体受到了很大的冲击。其中，广播影视行业也面临着巨大的变革和发展压力。在当前的社会背景下，人们对于新闻、娱乐等方面的需求越来越高，而传统的广播电视媒介已经无法满足这些需求。因此，广电行业的转型升级已经成为了必然的趋势。目前，我国的广播电视事业已经有了一定的基础和规模。据统计，全国有超过5000家电视台、电台，覆盖面广，受众群体庞大。然而，与此同时，广电行业的竞争也日益激烈，观众对于节目内容的要求也在不断提高。在这样的情况下，如何应对新媒体的影响成为了广电行业的一个重要课题。

1.2 新媒体的出现

随着互联网技术的发展，新媒体逐渐崛起。在传统媒体和新媒体之间出现了一种新的竞争关系：新媒体与传统媒体之间的博弈正在不断升级。这种变化对广播影视行业产生了深远的影响。首先，新媒体的兴起改变了观众的需求。观众不再满足于单一的信息来源，他们更愿意通过多种渠道获取信息。因此，电台电视台必须适应这一趋势，提供更多的多媒体内容以吸引更多受众。此外，新媒体也为电台电视台提供了一个全新的平台来推广他们的节目和服务。例如，可以通过社交网络和其他数字化媒介进行宣传和营销活动。其次，新媒体的出现使得传统的广告模式发生了改变。由于新媒体的特点是互动性和个性化，广告的形式也在发生变化。电台电视台需要更加注重广告的质量和效果，而不是单纯的数量[1]。最后，新媒体的出现也给电台电视台带来了挑战。它们需要更好地利用新技术，提高自己的竞争力并保持市场领先地位。同时，他们还需要加强自身的管理能力，确保自身业务的可持续性。

1.3 广播电视转型的必要性

随着互联网和移动互联网的发展，传统媒体面临着巨大的挑战。在当今数字化时代，人们获取信息的方式已经发生了根本性的变化，传统的广播、报纸、杂志等媒介逐渐被新兴的网络媒体所取代。因此，对于广播电视而言，转型升级已经成为了必然的选择[2]。首先，从经济角度来看，传统广播电视产业面临的困境是十分明显的。由于受众群体的变化以及市场竞争加剧等因素的影响，传统广播电视产业正面临着严重的萎缩风险。如果继续沿用老旧的传统方式进行经营，将会导致资源浪费和收益下降等问题。其次，从社会效益的角度来看，现代传媒技术的应用也为广播电视带来了新的机遇和发展空间。例如，通过引入大数据分析技术来优化节目内容、提高广告效果等等，这些新技术可以帮助广播电视实现更好的传播效果和社会价值。最后，从文化传承的角度来看，广播电视作为一种重要的传统文化载体，其对社会的影响不可忽视。因此，为了更好地保护和弘扬中华优秀传统文化，广播电视需要不断创新和发展。

2. 广播电视的转型之路

2.1 数字化转型

随着互联网技术的发展，传统媒体面临着巨大的挑战。广播电视作为一种传统的媒介形式，也受到了新媒体的影响。因此，如何应对这种变化成为了当前亟待解决的问题之一。数字化转型是实现广播电视现代化的重要手段之一。数字化转型是指将传统媒体转化为数字化的过程，通过数字技术和网络平台来传播内容。在这个过程中，广播电视需要进行一系列改革和发展，以适应新的市场需求和社会环境的变化。其中最重要的是要加强对新技术的研究与应用，提高节目质量和服务水平，同时注重用户体验和互动性。数字化转型对于广播电视的意义重大，它不仅可以提升广播电视的质量和效率，还可以为观众提供更加丰富多彩的内容选择。例如，可以通过引入智能语音识别技术，让观众可以在电视上直接搜索相关内容；或者利用大数据分析技术，更好地了解观众的需求和喜好，从而优化節目制作和播出方式。总之，数字化转型是一个全面的过程，需要广电机构不断创新和改进自身的管理模式和工作流程，才能够在未来的竞争中占据优势地位。

2.2 移动端转型

随着移动互联网的发展，人们越来越多地通过手机和平板电脑进行媒体消费。因此，广播电台和电视台需要在移动端上加强自己的竞争力，以满足用户的需求并提高自身的影响力。首先，广播电台和电视台可以通过开发应用程序（App）的方式增加自己的曝光率。例如，可以推出一个专门的应用程序，让用户可以在上面收听直播节目或查看电视节目的时间表。此外，也可以提供一些互动功能，如在线投票或者参与讨论等等。其次，广播电台和电视台应该积极利用社交网络平台，比如微博、微信等。他们可以发布新闻资讯、推广新节目以及与粉丝互动交流。最后，广播电台和电视台还可以考虑开展短视频内容创作活动，吸引更多的年轻观众。这些举措不仅能够提升企业的品牌形象，还能够更好地适应市场需求的变化。然而，移动端转型并不是一件容易的事情。广播电台和电视台需要面对许多挑战。首先是技术上的问题，因为移动设备使用的不同操作系统和硬件规格会对应用软件的设计产生影响。其次是版权保护的问题，由于移动终端的使用范围广泛，所以需要采取更加严格的措施来防止侵权行为。

2.3 内容创新

在当前媒体竞争日趋激烈的情况下，广播电台和电视台需要不断进行内容创新来吸引更多的受众。这种创新可以从多个方面入手，例如增加节目类型多样性、提高节目质量等等。其中，电视节目的内容创新是尤为重要的。首先，要注重节目题材的选择。随着社会的进步和发展，人们对于生活的态度发生了很大的变化，因此电视节目也应该跟上时代的步伐。其次，要注意节目形式的变化。传统电视节目的形式已经无法满足观众的需求，因此需要引入新的节目形式，如真人秀、选秀类节目等等。最后，要加强与用户之间的互动交流。通过社交网络平台和其他数字化渠道与受众建立联系，了解用户需求并及时反馈。这些举措将有助于广播电台和电视台更好地适应新媒体的发展趋势，从而实现更好的业务增长和品牌推广。

3. 广播电视与新媒体的融合

3.1 合作与竞争

在当今数字化時代，传统媒体和新兴媒体之间的互动越来越多。在这种情况下，广播影视行业也需要积极应对新媒体的影响，探索新的商业模式和发展方向。其中，合作与竞争是两个重要的方面[3]。首先，对于广播电视而言，与其他新媒体进行合作是非常必要的。通过与其他平台的联合开发，可以更好地满足用户的需求，提高产品的竞争力。例如，电视台可以通过与互联网公司合作推出网络直播节目，吸引更多的观众；也可以与移动运营商合作提供在线视频服务，增加收入来源。此外，还可以利用新媒体的力量，拓展自己的受众群体，提升品牌影响力。然而与此同时，广播电视还需要面对来自其他新媒体的激烈竞争。随着移动互联网的发展，人们更加倾向于使用手机和平板电脑浏览新闻资讯和娱乐内容。因此，电台、电视台等传统媒体面临着巨大的挑战。为了保持市场地位，他们必须不断创新产品形式和业务模式，加强自身的技术实力和营销能力。

3.2 内容共享

在当今数字化时代，媒体的内容已经成为了人们获取知识和娱乐的重要途径。然而，随着互联网的发展以及移动互联网的普及，传统媒体面临着新的挑战：如何更好地满足用户的需求？如何提高自身的竞争力？如何实现更好的传播效果？这些问题都离不开媒体与新媒体的融合。对于广播电视而言，其主要的优势在于覆盖面广、影响力大、受众群体广泛等方面。而新媒体则以其快速的信息传递速度、个性化的用户体验、互动性强等特点著称。因此，两者之间的融合是必然趋势。其中，内容共享则是一种重要的方式之一。首先，通过内容分享的方式可以扩大观众群，增加曝光率；其次，也可以促进不同领域的交流合作，增强传媒企业的品牌形象；最后，还可以为用户提供更加丰富的选择，提升用户满意度。总之，内容共享是一种互惠共赢的关系模式，能够帮助广播电台与新媒体之间建立更紧密的联系，从而推动整个行业向着更高效、更具创新性的方向迈进[4]。

3.3 技术创新

在当前媒体市场竞争激烈的情况下，广播和电视节目制作企业需要不断进行技术创新来满足观众的需求。随着互联网的发展，新技术的应用已经成为了传媒行业的趋势之一。例如，直播平台、短视频、社交网络等等都是新媒体带来的新形式。这些新兴的技术为传统媒体提供了新的机遇和挑战。首先，直播平台成为了一种新型的传播方式。通过直播平台可以实时地向广大受众展示节目内容，增强互动性和参与感。同时，直播平台也带来了更多的商业机会，如广告投放、付费观看等。其次，短视频也是一个重要的新媒体形态。短视频以其简洁明快的特点吸引了大量年轻用户群体。此外，它还具有较高的转化率和营销效果。最后，社交网络已成为人们日常生活中不可或缺的一部分。通过社交网络，我们可以分享自己的生活经历、观点和感受，同时也能够获取到更多有价值的信息。因此，对于广播电视企业的转型和发展而言，技术创新是必不可少的部分。

4. 广播电视的未来发展

4.1 多元化经营

随着互联网和移动互联网的发展，传统媒体行业面临着前所未有的压力。在面对这种挑战时，广播电台和电视台需要进行多元化经营来应对市场变化[5]。首先，广播电台可以加强与互联网公司的合作关系，通过联合开发内容，提高用户黏性和互动性，从而吸引更多的观众。其次，电视台可以通过推出一些新的节目类型，如纪录片、真人秀等，以满足不同年龄层的用户需求。此外，还可以开展线上直播活动，增加品牌曝光度并扩大受众范围。最后，广播电台和电视台也可以尝试与其他企业合作，例如与电商平台、旅游公司等建立战略合作关系，共同开拓新业务领域。总之，多元化经营是广播电视行业的必然趋势和发展方向。

4.2 跨平台发展

在当前数字化和网络化的时代，广播媒体的发展已经不再局限于单一的传统媒介形式。随着移动互联网技术的不断进步和发展，越来越多的人开始使用手机和平板电脑在线观看视频内容。因此，如何将传统电视媒体与新媒体相结合成为了广播电视发展的重要课题之一。为了实现跨平台的发展，广播电视需要加强自身的创新能力和适应力。首先，要积极探索新的商业模式，例如通过广告投放、会员付费等多种方式获取收益；其次，要注重用户体验，提高节目质量和服务水平，吸引更多的观众关注和参与。此外，也应该加强与其他行业企业的合作关系，共同推动整个行业的发展和壮大。总之，跨越平台的发展是广播电视未来的必然趋势，只有不断地学习和改进才能更好地满足受众的需求并保持竞争力。

4.3 重视用户体验

随着互联网技术的发展，传统媒体正面临着巨大的变革。因此，如何应对这一变化已经成为了当前重要的话题之一。对于电视来说，未来的发展方向是多元化和个性化。这不仅包括电视节目的内容形式，还涉及到节目形式的呈现方式。首先，要关注用户的需求和体验。观众不再满足于简单地观看内容，他们更希望能够参与到节目当中来。这种互动性的需求需要电视从传统的单一传播模式转变为更加多样化的方式。例如，可以通过社交网络平台进行互动交流；通过线上直播实现与观众之间的实时沟通等等。其次，要注重节目的质量和价值，让观众感受到真正的价值所在。只有这样才能够吸引更多的受众群体并保持其忠诚度。最后，要加强对新技术的研究和发展，以确保电视能够更好地适应新的市场环境。总之，电视的未来发展将越来越多元化和人性化，并且，它将成为一种全新的媒介形态。

5. 轉型发展的案例分析

在当前的时代，随着互联网和移动互联网的发展，新媒体正在逐渐取代传统媒体的地位。在这种情况下，如何应对新媒体对传统媒体的影响成为了一个重要的问题。目前已有一些转型成功案例。首先，我们来看一下国内知名的电台节目《新闻联播》是如何面对新媒体挑战的。该节目采用了多种形式的新闻报道方式，如直播、短视频等多种手段，以吸引年轻观众的注意力。此外，该节目还加强了与社交网络平台的合作关系，利用新媒体的优势扩大了其影响力范围。其次，还有国外的一些成功案例，如美国的CNN、BBC等国际级电视台都采取了一系列措施来适应新媒体环境的变化。这些电视机构不仅注重提高自身的技术水平，也积极探索新的内容制作模式，例如推出短视频、互动式电视节目等。最后，国内的一些新兴媒体，比如爱奇艺、腾讯视频等，它们充分利用了新媒体的特点，推出了一系列高质量的内容产品。总而言之，新媒体对于广播电视行业的影响是不可忽视的，而只有不断创新才能更好地适应这一变化带来的挑战。

6. 结束语

随着互联网和移动互联网的发展，传统媒体正面临着前所未有的压力，广播电台和电视台也面临着巨大的变革。然而，这些变化并不意味着传统媒介将被淘汰。相反，它们可以利用新技术来实现更好的服务和更高的质量。本文探讨了广播电视如何应对新媒体挑战并进行转型升级。广播电视应更加注重内容的质量和创新性，同时也要加强与新媒体的融合。广播影视和相关媒体工作者都必须对新媒体时代的重要作用加以深刻理解，并认识到新时代背景下广播电视媒体工作中的不足和问题，在此基础上从各个方面着手促进广播电台新闻媒体和新媒体的融合，使广播媒体工作实现长期良性发展。

参考文献：

[1]谢家谊，杨楠.当电视遇到新媒体——浅析广播电视的转型发展之路[J].电视技术，2013，37（20）：81-83.

[2]黄小琦.融媒时代广播电视媒体的转型发展研究[J].西部广播电视，2021，42（S1）：65-69.

[3]宋钰颖.电视与新媒体的融合发展——广播电视转型之路[J].科技传播，2018，10（10）：45-46.

[4]吕呈力.立足主业创新融合——浅析新媒体时代的广播发展[J].新闻传播，2014（08）：287.

[5]刘群，周鹏.浅析新媒体背景下广播电视发展之路[J].魅力中国，2016（47）：119.