新质生产力推动媒体深度融合发展的逻辑与路径

摘要：新质生产力打破了传统的媒体发展逻辑，引领媒介生产方式深刻变革。智能媒介技术的革命性突破，不仅带来新闻生产和传播要素的创新配置，还带来内容生产、平台建设、资源整合、管理升级等方面的新挑战。

文章聚焦媒体深度融合发展向纵深推进的新阶段，分析在新质生产力全方位重塑媒介生产方式的语境下，媒介生产呈现出的“两个摆脱”和“三个跃升”的特征，并重点关注媒介生产过程中的基础性参与要素——人与物，阐述传播者、受众、信息、技术等要素间的关系在媒体深度融合发展中呈现出的新变化，从而在此基础上提出应以新质生产力为指引，推动媒体高质量发展，助推媒介生产力持续向现代化转型。

文章认为，主流媒体因地制宜发展新质生产力，需适应新质生产力以数据为核心生产要素的发展态势，可在技术升级、人才培养、传播体系建设等方面“做文章”，进一步推动媒体经营转型，赋能新型主流媒体建设。

关键词：新质生产力；主流媒体；人工智能；媒体融合；生产方式

中图分类号：G239.2 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2024）22-0001-05

基金项目：本论文为国家社科基金项目“数据化语境下自媒体版权侵权治理研究”阶段性成果，项目编号：21BXW041

2023年9月，习近平总书记在黑龙江考察时首次提出“新质生产力”这一概念[1]。2024年1月31日，习近平总书记在中共中央政治局集体学习时强调，“新质生产力是创新起主导作用，摆脱传统经济增长方式、生产力发展路径，具有高科技、高效能、高质量特征，符合新发展理念的先进生产力质态”[2]。而后，习近平总书记多次就发展新质生产力提出新要求。新质生产力迅速成为国内外关注的热点，加快发展新质生产力逐渐成为社会共识。

作为一种在特定历史条件下形成的先进生产力形态，新质生产力以科技创新为核心，强调信息化、网络化、数字化、智能化等特征，可显著提高生产效率和经济效益，引发产业转型升级。当前，在以数字化、智能化推动的媒体深度融合发展进程中，新质生产力所供给的数据、技术、管理等生产要素，对传播体系建设起到了全要素、全领域、全环节、全主体、全时空赋能的积极作用[3]。在实践中，新质生产力展现出重构媒介产业发展的逻辑路径。进一步发挥新质生产力的引领作用，将助力媒介产业向战略性新兴产业和未来产业发展方向转型升级，有效推动新型主流媒体的深度融合进程[4]。

一、新质生产力引领媒介生产方式深刻变革

随着移动互联网技术的不断发展，以新一代信息技术为引擎，媒体的生产方式发生了深刻变革。在生产要素创新配置的过程中，社会互动及其规则得到重塑，围绕媒介内容生产形成了新的社会关系。在此背景下，传统媒体与新兴媒体融入同一种演化语境中，整个传媒行业的运行模式正经历革命性改造，媒介产业深度转型的趋势日益凸显，新质生产力的引领作用初步显现。

（一）智能媒介技术取得革命性突破

数字技术经历了由简单的传输与存储的便捷化，到运营管理全面数字化的发展阶段，逐渐由专业部门向整个社会辐射，成为具有开放性的共享资源。

如今，基于数字技术迭代升级的智能媒介技术取得革命性突破，各种形式的知识内容的处理与传播由信息化向智能化转变，人工智能成为新一轮产业革命中必须抢抓的资源。近期，由OpenAI公司推出的AI视频生成工具Sora，使AI自动生成实现从文字、图像到视频的跃升。该技术的广泛应用将进一步降低影视制作门槛，大幅提升制作效率。毫无疑问，智能技术在生产力的提升中发挥着重要作用。在整合共享的技术框架下，传统媒体与新兴媒体经营主体间的界限将进一步模糊，传媒行业的各个参与主体将实现融合共生发展。

（二）新闻生产和传播要素的创新配置

在新技术的影响下，传媒界的舆论生态、媒介形态、传播方式发生巨大变化，引发信息生产和传播方式的重大变革。

以互联网为媒介，新闻的来源更加多样化、参与主体更加多元化，新闻生产不再局限于专业媒体机构，自媒体、个人社交账号、智能机器人等纷纷加入其中，从而催生了新型媒介关系。借助多元的信息来源渠道，新闻的传播速度更快、影响更广，并以更高效的方式流转与再造。人员、资金、信息、技术等媒介生产要素的更新与重组，引发新闻生产流程与组织方式的革新。传统的基于严格采编审校流程的信息生产方式逐渐演化为更大众化的、社交化的方式，信息、机构、个体之间的关系被全面重构。当前，想要进一步打通媒体创新发展的各个环节，发挥各类要素潜能，需优化资源配置，消除阻碍生产力发展的不利因素，使各类要素向新质生产力的发展方向充分配置。

（三）媒介产业迈向深度转型升级

在各种生产要素重新配置的背景下，媒介产业迈向深度转型升级成为可能。目前，媒介产业已在技术应用、跨界融合、内容生产以及商业模式和运营策略等方面进行了转型升级探索。技术应用方面，数字技术被广泛应用于传统媒体内容生产、分发和运营等环节，改变了以往媒体经营各自为政的局面，使其逐步走向开放共享、融合发展的道路。跨界融合方面，媒介产业与其他行业深度融合，形成了全新的业态模式，拓展了业务领域。内容生产方面，信息爆炸引发受众对优质内容的需求，因此媒介产业愈发注重原创内容的生产和内容品质的提升，以提高品牌价值和市场地位，获得更多商业机会。商业模式和运营策略方面，媒介产业开始探索多样化的付费模式，加强社群化运营，提升用户黏性和参与度。数智时代，深入推进媒介产业持续转型升级，需在全新的生产力理论指导下，全方位重塑产业运行逻辑，以科技带动各个层面的融合创新，实现全产业链可持续发展。

二、新质生产力打破媒体发展的传统逻辑

培育和发展新质生产力对实现传媒业现代化转型、高质量发展具有重要意义。习近平总书记强调，“发展新质生产力是推动高质量发展的内在要求和重要着力点，必须继续做好创新这篇大文章，推动新质生产力加快发展”[2]。要做好创新，就需要变革传统生产力系统，构建新质生产力体系，这是历史所趋，也是认识发展之必然[5]。同样，在媒介生产力由传统向现代转型的过程中，传统的发展逻辑被打破，内部生产要素得到重组，外部社会资源实现连接与融入[6]，媒介生产呈现出“两个摆脱”和“三个跃升”的特征。

（一）“两个摆脱”

1.摆脱传统的信息生产和传播方式

传统的新闻生产依赖于专业的记者和编辑团队，新闻的发布需经过策、采、编、审等多个环节才能完成，遵循严格的线性生产流程。新媒体新技术的出现则使传统媒体摆脱了流程固化、灵活性不足的生产方式，大幅提高了信息生产效率，拓宽了传播范围。信息的生产与传播超越“以纸为媒”“以广电为媒”的关系格局，朝着线上线下“双管齐下”的方向发展。例如，原本以纸质期刊发展为主的今日重庆传媒集团，近年来明确了移动化、智能化、社交化、可视化的平台建设方向，构建起“3+3+N”全媒体传播矩阵，大力发展今日重庆网、红岩精神数据库，建设以视频号集群为重点的新媒体集群，打造国家级数字服务项目，实现从纸质期刊向“刊网端微抖库”一体化发展[7]。

2.摆脱传统的“传者—受众”关系

在传统的信息传播过程中，形成了以传播者施作、受众为被动客体的“传受关系”。这种关系以传播者为主导，受众对传播的参与度弱，能动性和主动性受到诸多限制。互联网的兴起则为受众创造了成为传播主体的条件。例如，社交媒体使得传播更加个性化、社交化，用户可通过分享、评论等方式参与到传播过程中，传播变得更加简单、民主和共享。由此，大众传播与人际传播、传者与受者之间的边界逐渐模糊。这种新型传播关系对传媒业的发展提出了挑战，促使媒体不断更新传播策略，瞄准产业升级实践中形成的新质生产力发展方向，生产质量更高、更易于传播的优质内容，建设传播力、影响力更强的传播平台，以满足用户的多样化需求。

（二）“三个跃升”

1.信息传播跃升为智能传播

从全球范围看，媒体智能化进入快速发展阶段。借助新一轮智能化数字技术变革，媒介传播方式继续往智能化方向发展。内容生产方面，利用人工智能、大数据等技术，自动化分析、提炼和生成信息，节约了人力投入，提高了内容生产效率。例如，上游新闻创办不久即瞄准媒体技术革新的发展方向，将人工智能等技术应用于生产环节，以智能应用促进内容生产效率和审核效率的提升[8]。传播渠道方面，基于知识图谱构建智能搜索引擎、推荐系统等智能平台，根据用户的兴趣、行为和位置等信息推荐相关内容，实现分众传播、精准传播，满足用户的个性化需求。传播形式方面，应用AR、VR等技术，使新闻场景、知识呈现更加立体化，丰富用户体验。算法平台、AIGC等前沿技术的参与，带动了传播各环节要素的调整与重组，传播格局的改变反过来又推动媒介技术进一步升级。

2.“人找信息”跃升为“信息找人”

渠道的打通、传播平台的构建，使信息的集聚与分发更加简单、便捷，提高了人对信息的可达度，让信息从孤立的、封闭的待开发物质转化为“在手”的资源。信息化平台的构建引导信息自动向平台流动，改变了以往“人找信息”的被动局面，破除了查找渠道中的障碍，“信息找人”成为互联互通时代的一个重要特征。例如，今日重庆传媒集团打造的红岩精神学习研究宣传数字服务项目，在聚合自身历史资源的基础上，为外部资源提供平台入口，充分发挥数字平台的吸引效应；华龙网“1+41”客户端集群构建起市级媒体融合传播平台，打通了市、区、县三级传播壁垒，让信息的自由流动服务于人的现实需求。

3.媒体工作者跃升为全媒化复合型人才

媒介技术的更新、内容生产模式的转变、产业结构调整与升级的需求，对媒体工作者提出了更高要求。在媒体新质生产力的发展过程中，技术发挥着驱动作用，打造适应媒体新质生产力的高质量劳动者队伍刻不容缓。一方面，在新质生产力的推动下，传统的产业基础得到改造与升级，形成多种传播方式并存的全媒体传播格局。为适应新格局，媒体从业人员成为“多面手”，向掌握新质生产资料的应用型人才方向发展。另一方面，技术成本的减少、信息生产传播门槛的降低，倒逼媒体从业人员转变发展理念，立足“专”“精”“深”，在技术应用、内容质量提升、传播形式创新等方面进行持续创造。

三、新质生产力在媒体深度融合发展中的展现路径

因地制宜发展新质生产力，需根据不同行业的发展特点与重点、现状与未来精准施策。对于传媒行业来说，智能媒介技术引发的行业变革，与新质生产力以科技创新为核心要素引领生产力高质量发展的逻辑是一致的。如果说曾经的新型媒介技术使媒体（作为一种组织形式）分化出新旧两种存在形态，那么在更加智能化的技术推动下，两种形态将进一步由分离走向融合。在媒体融合发展的实践中，新质生产力已表现出一些特征与迹象，推动了媒体深度融合发展。未来，还应在人员与信息的创新配置、技术的持续升级中把握新质生产力的演进脉络，朝着先进生产力的发展方向促进经营与管理的全方位变革。

（一）作为生产工具的媒介技术持续升级

科学技术是第一生产力。持续推动科技创新，是各行业实现高质量发展的重要手段。媒介技术作为构成传播过程的核心要素之一，贯穿传播各环节，连接传播各要素。推动媒体深度融合发展，不仅要发挥媒介技术的工具性功能，还要重视其构成性作用，使技术进步在提高生产力的同时，将劳动力的效率提高与素质提升结合起来，推动实现整个社会知识能力水平的提升。

以新质生产力为引领，以媒体融合实践中的挑战与问题为导向，充分利用技术系统的反馈机制，将媒体融合进程中技术创新与应用遭遇的阻碍转化为发展的动力，改造落后与不合理之处，助推媒介生产关系网络中的人员、信息、数据等要素配置更合理、联系更紧密、转化更高效。以媒体深度融合中的生产相关方在“一张网”中协作为目标，加快媒介生产从相加迈向相融，“须以技术驱动为内核，做好创新这篇大文章，特别是加大新技术应用力度，充分运用人工智能等技术赋能媒体‘策、采、编、发、馈’全流程，实现生产流程创新再造，以新质生产力推动平台终端、智能算法等共融互通，催化融合质变”[9]。

持续推动技术升级，通过生产方式的变革推动媒体深度融合，须充分把握新一代信息技术革命的深刻内涵，关注媒介技术智能化在行业实践中的现状与未来。人机协同传播方面，广泛应用机器学习、机器感知等智能化技术，打通人与机器协同工作的渠道，全方位重构媒介内容生成、分发与反馈过程，推动人机关系朝着人机交流、人机共生的未来演进，以人机融合带动媒体深度融合发展[10-11]。例如，南方报业传媒集团结合传统媒体的资源优势与新一代互联网技术的重建再造作用，推出小南AI写作助手、小南云学习、智媒云盾等智媒创新应用，初步实现机器支撑的媒体工作流线。大模型应用方面，通过完善模型的参数基础，增强通用性及泛化能力，为多种形态的媒介内容一体化呈现提供支撑。例如，中央广播电视总台联合上海人工智能实验室推出“央视听大模型”（CMG Media GPT），提供节目创作、超写实AI数字人、AIGC动画等多方面应用，提升了视听媒体制作的质量和效率。

（二）作为劳动力的媒体从业人员素质提升

媒体从业人员是筑牢传媒行业发展基底的关键要素。新质生产力强调创新的特性，不仅为媒介技术的迭代升级规定了方向，而且为媒体人才的培养提出了要求。传媒人才培养在从1.0向2.0跨越的过程中，媒体融合、全媒化、融媒体等概念对人才培养要求的影响更加深入[12]。媒体从业人员的素质提升应与全媒体传播体系建设要求相适应。

首先，应注重培养创新思维和深度创作能力，充分发挥传媒人才在媒体深度融合进程中的能动作用，以创新手段实现优质内容产出，守住媒体发展的专业阵地。其次，应充分发展掌握新兴媒体技术和工具的能力，提升媒体从业人员运用数据分析、生成式人工智能、新一代图像与视频处理工具等技术的能力。最后，加大教育与培训的力度与深度，畅通教育、科技、人才“三位一体”良性循环[13]，夯实适应新质生产力发展的全媒化复合型人才基础。

（三）作为劳动对象的信息数据深度挖掘

人工智能技术的出现为媒介生产这一生产要素朝着新质生产力智能化、绿色化、高质量发展方向提供了支撑。从整合海量信息、收集分析数据到产出更有价值的信息，充分发挥信息与数据在推动媒体深度融合中的潜力与作用，应注重算法、算力与数据协同驱动泛在智能[14]，多元化数据来源渠道，多手段分析与挖掘数据，可视化数据呈现方式，将数据应用与优化融入有价值的信息内容再造中，如基于数据分析结果提供有针对性的新闻报道等。

四、结语

新质生产力推动下的媒体深度融合发展，是一场深刻而持久的变革。以创新驱动为显著特征的新质生产力，正深刻改变着媒体行业的生态格局与发展路径。通过分析新质生产力推动媒体深度融合发展的现状与未来，技术进步、平台重构、人员重组、体系重建等关键要素在媒体深度融合发展中的核心作用得到展现。要想进一步推动媒体深度融合发展，还需认清媒体行业转型升级的必然趋势与未来方向，继续朝着先进生产力的发展方向促进人员、资金、信息、技术等要素在媒介生产中不断合理化配置。

参考文献：

[1] 习近平主持召开新时代推动东北全面振兴座谈会强调 牢牢把握东北的重要使命奋力谱写东北全面振兴新篇章[N].人民日报，2023-09-10（1）.

[2] 习近平在中共中央政治局第十一次集体学习时强调 加快发展新质生产力 扎实推进高质量发展[N].人民日报，2024-02-02（1）.

[3] 张新新，周姝伶.新质生产力推动全媒体出版传播体系构建：推动出版深度融合发展的新要素新动能新路径[J].中国编辑，2024（6）：11-20.

[4] 郭全中，朱燕.新质生产力视角下新型主流媒体建设路径思考[J/OL].新传播智库，（2024-03-18）[2024-08-25]. https：// mp.weixin.qq.com/s/hx1Mv-fadiYL0IE6uX4abQ.

[5] 任保平.生产力现代化转型形成新质生产力的逻辑[J].经济研究，2024，59（3）：12-19.

[6] 蔡雯.媒体融合进程中的“连接”与“开放”：兼论新型主流媒体建设的难点突破[J].国际新闻界，2020，42（10）：6-17.

[7] 张军兴.传统期刊深度融合发展的路径研究：以今日重庆传媒集团为例[J].传媒，2023（19）：30-32.

[8] 刘长发.持续赋能媒体深融的五种互联网思维：以重庆日报报业集团媒体融合发展为例[J].中国记者，2024（3）：57-60.

[9] 张军兴，董婉妮.以技术创新推动媒体深融路径研究[J].新闻战线，2024（21）：71-73.

[10] 彭兰.从ChatGPT透视智能传播与人机关系的全景及前景[J].新闻大学，2023（4）：1-16，119.

[11] 吕尚彬，李康跃.隐线域定及至超线域定：人机融合传播之主体逻辑及其演进与重构[J].现代传播（中国传媒大学学报），2024，46（2）：1-10.

[12] 石磊.全媒化新闻传播人才的培养：卓越新闻传播人才培养从1.0到2.0[J].青年记者，2019（1）：59-61.

[13] 孙锐.为新质生产力发展提供人才引领支撑[J].人民论坛，2024（6）：26-30.

[14] 米加宁，李大宇，董昌其.算力驱动的新质生产力：本质特征、基础逻辑与国家治理现代化[J].公共管理学报，2024，21（2）：1-14，170.

作者简介 张军兴，高级记者，重庆日报报业集团今日重庆总编辑，研究方向：媒体融合。董婉妮，编辑，研究方向：全媒体传播。