新媒体让传统文化焕发新机

李煜

在新媒体时代，中华优秀传统文化的传播面临着巨大的变革。为了在新媒体语境下确保中华优秀传统文化的健康、准确传播，需要强化监管措施，构建一个有利于中华优秀传统文化正向传播的健康环境。在此背景下，相关人员要了解新媒体的特性，充分发挥其优势，为中华优秀传统文化的传播开辟新的路径。

新媒体对中华优秀传统文化传播的影响

优化中华优秀传统文化的传播结构

从传播理念的角度看，新媒体的发展并不是“空中楼阁”，其建立在融合传统媒体优势的基础之上。这意味着新媒体在传播中华优秀传统文化的过程中既能够对文化经典进行深度整理和深入挖掘，同时也关注中华优秀传统文化在社会实践中的价值及其知识性和准确性。例如，许多新媒体平台会发布对古典文学作品、历史典故的解读，使得这些优秀传统文化得到了更广泛的社会关注。

新媒体具有高效、便捷和富有趣味性的优势，在中华优秀传统文化的传播过程中发挥着不可替代的作用。现代社会生活节奏不断加快，人们更加青睐快速、直接和有趣的信息获取方式。新媒体正是捕捉到了这一点，利用短视频、微信公众号等方式将中华优秀传统文化呈现给大众，成功吸引了人们的注意力，中华优秀传统文化的受众范围也随之扩大，不再局限于学者、专家，普通大众也能轻松接触到这些文化瑰宝。

从传播内容的角度看，新媒体与传统媒体共同构建了一个全新的传播模式。这种模式不仅具有传统媒体的权威性，还具有新媒体的创新性。例如，一些电视节目会与新媒体平台合作，推出线上线下相结合的互动活动，使观众能够在娱乐中学习传统文化知识。

这种权威性与趣味性相结合的方式使得中华优秀传统文化的传播更具完整性和针对性。完整性体现在对中华优秀传统文化进行全方位、多角度的展示，而针对性则体现在根据不同受众制定不同的传播策略。这种有针对性的传播有效拉近了民众与中华优秀传统文化之间的距离，让文化不再遥不可及，而是融入人们的日常生活中。

擴大中华优秀传统文化的影响范围

我国地域广阔，人口众多，在传统媒体时代，中华优秀传统文化的传播面临诸多限制。报纸、期刊、广播、电视、讲座等传统途径虽然在一定程度上对中华优秀传统文化起到了传播作用，但其传播范围、时效、空间和渠道均受到限制，导致中华优秀传统文化的影响面相对狭窄，国际影响力有限。

然而，新媒体时代的来临成功打破了这些束缚。新媒体具有公开性、即时性和交互性，现如今，人们不论身处何地，只要借助网络和移动智能终端，就能轻松获取和接收与中华优秀传统文化相关的丰富信息。更重要的是，这些信息不再单一地以文字形式呈现，而是结合图像、音频、短视频等多样化的形式进行生动且富有吸引力的展示和传播。

这种传播方式的变革不仅大大加快了中华优秀传统文化的传播速度，扩大了其传播范围，还增强了传播内容的鲜活性和直观性。海量的信息和生动直观的画面能够让全球各地的人们更加直观地了解和体验中华优秀传统文化，对中华优秀传统文化产生兴趣。

因此，新媒体时代不仅促进了文化的广泛交流，为中华民族五千多年的优秀文明提供了全方位的展示平台，更增强了国民的文化自信，扩大了中华优秀传统文化在国内及国际上的影响力，为中华优秀传统文化的传承和弘扬谱写了新的篇章。

中华优秀传统文化在新媒体语境下的传播优势

内容丰富

新媒体时代，内容为王。中华优秀传统文化在这方面的优势无可比拟。中华优秀传统文化源远流长、博大精深，数千年积累的哲学、文学、艺术、科技等领域的智慧与成就为其在新媒体时代进行传播提供了源源不断的内容资源。

文学方面，从《诗经》《楚辞》等古老诗篇，到唐诗、宋词、元曲的文学巅峰，再到明清小说的世情描绘，中国文学传统宛如一条璀璨夺目的长河，流淌着中华民族最深沉的情感与最丰富的想象。这些经典作品不仅为新媒体传播提供了丰富的素材，也让现代人得以窥见古代人的精神世界，从而更加深入地理解本民族的文化传统。

艺术领域更是繁花似锦，不论是书法和绘画艺术，还是陶瓷、剪纸等传统手工艺，抑或是京剧、昆曲、豫剧等戏曲艺术，都体现了中华民族在艺术创造方面的卓越天赋和无穷魅力。每一种艺术形式都有着深厚的文化底蕴和独特的审美价值，利用新媒体对其进行呈现，不仅可以让更多人欣赏到这些艺术之美，也有助于激发新的艺术创作灵感，推动中华优秀传统文化的创新发展。

科技方面，中国历史长河中涌现出了众多的科技发明和创造。中国古代四大发明代表了中华民族在科技领域的突出贡献，而更多其他的古代器械、建筑等则显示了中华民族在科技探索上的非凡智慧。这些古代科技成就不仅为现代社会提供了重要的历史借鉴，也为新媒体内容创作提供了众多的科技元素和灵感来源。

丰富的内容使得中华优秀传统文化在新媒体时代进行传播具有得天独厚的优势，为新媒体内容创作者提供了广阔的创作空间和灵感来源，有助于他们创作出更加有深度、有内涵的作品。新媒体内容创作者可以通过各种形式，如文字、图片、音频、视频等，将中华优秀传统文化的丰富内容呈现给受众，满足他们多样化的需求。

认同感强

在新媒体时代，人们对中华优秀传统文化的认同感不断增强。这种认同感的增强不仅源于中华优秀传统文化自身的独特魅力，更得益于新媒体的高效传播，让更多人产生了共鸣。

首先，这种认同感来自中华优秀传统文化的普遍性。中华优秀传统文化中蕴含的价值观、道德规范、审美情趣等内容是普遍的、超越时空的，在现代社会依然有着重要的现实意义，如儒家的“仁爱”思想，道家的“无为而治”等。当这些内容通过新媒体平台传播时，很容易引发受众的共鸣。

其次，新媒体时代的多元文化背景反而凸显了中华优秀传统文化的独特价值，进一步增强了人们的认同感。全球化背景下，各种文化交融碰撞，人们的文化选择更加多样，而中华优秀传统文化以深厚的底蕴、独特的魅力吸引了越来越多人的关注。当人们通过新媒体平台了解中华优秀传统文化时，很容易被其丰富的文化内涵打动，产生强烈的文化认同感。

文化认同感的重要性不言而喻。对一个民族来说，文化的认同是民族团结一心、共同发展的基础。在新媒体时代，对中华优秀传统文化的认同成为连接过去与现在、传统与现代的桥梁，它让人们在享受现代科技带来的便捷的同时，不忘本源，珍视传统，为中华民族的持续发展注入了源源不断的活力。

新媒体语境下中华优秀传统文化的传播策略

深入挖掘中华优秀传统文化内涵，结合新媒体打造优质内容

优秀传统文化是一个国家、一个民族的根基和灵魂，它蕴含了世代相传的智慧、价值观和美学标准。深入挖掘中华优秀传统文化的内涵意味着我们要全面、系统地研究它，包括对古代哲学、文学经典的解读，对传统音乐、舞蹈、戏曲的赏析，以及对民间习俗、传统手工艺的探索等。通过对中华优秀传统文化的内涵进行深入挖掘，我们可以更好地把握中華优秀传统文化的独特魅力和内在价值。

然而，单纯挖掘中华优秀传统文化的内涵并不足以使其在新媒体时代焕发新的活力。我们需要结合新媒体的特征，将这些宝贵的文化遗产呈现给更广泛的受众。新媒体具有互动性、即时性等特征，为传统文化的传播提供了全新的平台和工具。可以运用虚拟现实、增强现实等技术，让观众身临其境地体验传统文化的魅力；通过短视频、直播等新媒体形式，呈现传统文化的精彩瞬间和背后的故事，引发观众的共鸣和兴趣；利用社交媒体和互联网平台的互动性，与观众建立紧密的联系，鼓励他们参与文化的传承和创新；借助大数据技术，将传统文化内容精准推荐给潜在的受众，实现个性化、精准化传播。

在结合新媒体的特征打造传播内容时，还应注重与当代社会议题、流行文化元素的有机融合。通过与热门话题、流行风潮的对话与碰撞，促进传统文化与现代文化的交流与融合，使其更加贴近现实，更加“接地气”。例如，可以将传统文化元素融入影视作品中，创作出富有创意和影响力的作品；结合网络热点和潮流，打造有趣的传统文化活动或互动游戏，吸引广大群众积极参与。

在挖掘传统文化内涵和打造传播内容的过程中，我们要始终保持敬畏之心和审慎的态度，要尊重传统文化的本源和精神，避免过度商业化、肤浅化；同时，要注重传播内容的品质，达到思想精深、艺术精湛、制作精良的目标。

充分利用各类新媒体平台，扩大中华优秀传统文化的传播范围

当今社会，新媒体平台已经成为人们获取信息和交流互动的主要渠道。为了扩大中华优秀传统文化的传播范围，必须充分利用各类新媒体平台，将传统文化传播给更广泛的受众。

各具特色的新媒体平台为传统文化的传播提供了多样化的选择。例如，微博、微信等社交媒体平台用户群体庞大，传播迅速，可以通过发布图文、短视频等形式将传统文化呈现给受众，激发他们的兴趣；哔哩哔哩、腾讯视频等长视频平台则适合发布深度解读、专题报道等长篇内容，更全面地展示传统文化的内涵和价值；喜马拉雅、蜻蜓FM等音频平台可以发布传统文化相关讲座、音频书籍等，满足受众的多元化需求；直播平台则可以邀请传统文化专家、传承人进行在线讲解、演示等，与受众进行实时互动，增加传播的深度和广度。

在利用新媒体平台传播传统文化时，还应注重传播策略和内容质量。应针对不同平台的特点和受众需求，制定个性化的传播策略，确保内容既有深厚的文化底蕴，又符合新媒体的传播规律。同时，要注重内容的创新，避免单一、重复的传播内容，以吸引更多受众的关注和参与。

为了扩大中华优秀传统文化的传播范围，还可以积极与其他行业进行跨界合作。例如，可以与旅游、教育、设计等行业合作，共同推出与传统文化有关的特色产品、课程和活动，让传统文化深入人们的生活。同时，也可以与互联网企业、媒体机构等合作，借助其技术和资源优势，扩大传统文化的传播范围和影响力。

聚焦受众需求，促使中华优秀传统文化与受众需求有效契合

在传播中华优秀传统文化的过程中，受众需求是不容忽视的关键因素。要实现中华优秀传统文化与受众需求的有效契合，必须深入了解受众，关注他们的需求，让中华优秀传统文化以更具吸引力的方式进入受众生活。

首先，要真正了解受众的需求，必须进行深入的市场调研和数据分析，走进受众的生活，了解他们的喜好、兴趣、价值观等，以及他们接触和认识传统文化的方式。只有对受众有了足够的了解，才能准确把握他们对传统文化的需求，从而实现传播内容与受众需求的有效契合。

其次，要根据受众需求，巧妙结合传统文化和现代元素，打造出受众喜闻乐见的文化产品。传统文化虽然底蕴深厚，但可能因为与现代生活距离较远而难以引起受众共鸣。可以将传统文化的精髓与现代审美、科技、生活方式等相结合，打造出既具传统韵味，又符合现代受众需求的文化产品。比如，可以通过VR、AR等现代科技手段呈现传统艺术、历史故事等，让受众在沉浸式体验中感受传统文化的魅力。

再次，要创新传播方式，提高受众的参与度，增强受众黏性。传统文化的传播不应是单向的灌输，而应是一种双向的互动和交流。可以通过设立线上社区、举办线下活动等方式，为受众提供了解、体验传统文化的平台。同时，也可以借鉴现代营销手段，如打卡挑战、限时抢购等，提高传统文化的曝光度和人们的参与度，让更多人在轻松愉快的氛围中接触和了解传统文化。

最后，要注重传播的持续性和深入性。传统文化的传播不是一蹴而就的，需要长期的积累和沉淀。因此，需要建立长效的传播机制，让传统文化的传播成为一种常态。例如，可以定期举办传统文化讲座、展览等活动，或者在媒体平台上设立传统文化专栏，持续为受众提供高质量的传统文化内容。

实现中华优秀传统文化与受众需求的有效对接并不意味着要完全迎合受众的所有需求，在中华优秀传统文化的传播过程中，相关人员要担负起引导和教育的责任，帮助受众提高审美水平和文化素养，让他们更加深入地理解和欣赏传统文化。

强化监管机制，创设中华优秀传统文化传播的良性生态

第一，要建立健全法律法规体系。在新媒体时代，由于信息传播的速度快、范围广，如果不对传播内容进行规范，很可能会导致不良信息迅速传播，对社会造成负面影响。因此，要建立健全法律法规体系，对传播主体、传播内容和传播行为进行明确规定，确保新媒体传播有法可依，保证文化的健康发展和传播。同时，对于违反法律法规的行为，应进行坚决打击，从源头上遏制不良信息的传播。这既需要相关部门的严格执法，也需要广大网民的积极参与，以共同维护一个清朗的网络空间。

第二，要加强新媒体平台自身的监管。各平台应建立完善的审核机制，对发布的内容进行严格审查，确保传播的信息符合社会道德和法律法规。这不仅可以避免不良信息的扩散，也有助于提高平台内容的质量。同时，还应拓宽用户投诉渠道，让更多人参与到监管过程中。这样既可以增强监管的广泛性，也能够提高监管的有效性。当用户发现不良信息时，可以通过投诉渠道进行举报，相关部门应及时响应并处理，形成一个有效的反馈机制。此外，为了促进青少年的健康成长，还应建立内容分级制度。根据受众的年龄，对传播内容进行分级管理，确保青少年接触到的都是健康、积极的信息，避免他们受到不良信息的影响。

第三，整合各方力量，形成严密的监督网络。要想确保文化的健康传播，不能仅仅依靠法律法规和平台自律，需要整合政府监督、法律规范、平台自律和社会监督等，构建一个严密的监督网络。政府应加强对新媒体平台的监管，确保其遵守相关法律法规和政策要求；执法机关应加大对违法违规行为的惩处力度，维护网络空间的秩序和安全；新媒体平台应自觉履行社会责任，加强自律机制建设，提高内容质量；广大网民应积极发挥监督作用，通过投诉、举报等方式参与网络治理。

新媒体时代，我们应该意识到强化监管和构建健康环境对推动中华优秀传统文化传播的重要性。只有每一位参与者都自觉维护传播环境，才能使中华优秀传统文化在新媒体时代得到更好的传承和发展。未来，我们应携手同行，共同为传承和弘扬中华优秀传统文化而努力，让它的光芒照耀更多人的心灵。

（作者单位：新疆师范高等专科学校）