新闻短视频“火出圈”！

王硕

在融媒体时代，短视频行业发展迅速。新闻短视频因具有高用户黏性、强时效性、丰富的内容和跨平台传播的特征，备受广大受众的青睐。尽管新闻短视频已经成为信息传播的重要渠道，但其也面临着新闻素材质量下滑和新闻内容同质化严重等问题。为了进一步推动新闻短视频的创新和发展，现集中探讨新闻短视频的内容创新和传播策略，以期在融媒体时代找到新闻短视频创新和发展的路径。

近年来，短视频平台如抖音、快手等迅速崛起，不仅成为人们主要的社交和娱乐工具，还在媒体传播领域占据着显著地位。随着网络技术的不断发展，各大主流媒体纷纷转变传统发展理念，组建了融媒体中心。在融媒体时代，信息传播的方式发生了翻天覆地的变化，这给传统媒体带来了机遇与挑战。

融媒体与短视频

融媒体凭借自身强大的整合能力，将传统媒体与新媒体深度融合，构建了一个全新的传播形态。而短视频以其独特的传播优势，迅速成为信息传播的新途径。将融媒体与短视频相结合，可以推动信息传播的创新与发展。融媒体不仅为短视频提供了广阔的分发平台和强大的用户基础，还为其带来了新的内容创作方式和传播手段。

新闻短视频的特点

时长短

新闻短视频的时长通常很短，一般在几十秒到几分钟之间，非常适合当今人们快节奏的生活方式，人们能够在很短的时间内获取新闻资讯。在制作新闻短视频的过程中，相关主体注重内容的提炼、语言的表达和对受众需求的迎合，并不断优化和创新传播方式，以满足人们日益增长的信息需求，提升人们的观看体验。

主题明确

从创作的角度来看，在制作新闻短视频时，相关主体首先会明确短视频的主题，并围绕该主题进行内容的策划和编辑。其次会选择与主题相关的素材，包括现场画面、采访片段、文字解说等，通过剪辑和编排，将它们有机地串联起来，以更好地突出主题。最后非常注重对结构和节奏的把握，通过简明扼要、层次分明、逻辑清晰的结构和紧凑有力的节奏突出主题，吸引观众的注意力。

跨平台传播

在互联网时代，随着手机、平板等移动设备的普及，新闻短视频实现了跨平台传播，开辟了广阔的发展空间。不论人们习惯使用抖音、微博还是微信，都能同步接收到信息。新闻短视频的跨平台传播促进了信息的裂变式扩散。在社交媒体时代，人们之间的互动和分享成为信息传播的重要途径。新闻短视频的跨平台传播有助于提高新闻的影响力，满足人们的信息需求，推动新闻传播的发展。

多元化

传统新闻传播方式相对单一，通常是以线性方式传播新闻，这种单向的传播方式使得受众只能被动地接收信息，导致信息的传播效果不佳。相比之下，新闻短视频的传播方式更加多样化，具有更强的互动性和参与感。通过整合多种媒介资源，新闻短视频能够以生动、直观的方式呈现新闻事件，让受众更好地了解新闻。同时，受众还可以通过评论、分享等方式与其他受众或媒体机构进行互动，表达自己的观点和意见，参与到新闻的传播过程中。此外，新闻短视频的传播渠道也更加多元化，极大地提高了新闻的影响力和时效性，也使得新闻内容更加丰富，满足了受众的个性化需求。

新闻短视频的制作原则

尊重原创原则

在制作新闻短视频时，可以对他人创作的内容进行适度的参考，但必须尊重他人的原创成果。尊重原创是保护知识产权的重要一环，也是激发内容生产者创造力的关键因素。短视频平台秉持尊重原创的原则，对抄袭、盗版等侵犯知识产权的行为持严厉打击的态度。与此同时，尊重原创是新闻短视频采编工作的首要准则，也是维护新闻短视频采编生态的内在需求。在制作新闻短视频的过程中，相关主体应注重内容的创新和多样化，避免内容雷同。总之，只有尊重原创，才能打造出良好的创作环境，從而涌现出更多的优秀作品。这也是推动新闻短视频行业健康发展的重要保障。

垂直原则

在制作新闻短视频的过程中，相关主体应坚持垂直原则，专注于某一特定领域或主题，深入挖掘和呈现该领域的新闻内容。如果只是一味地追求有热度的内容，而忽略了内容的深度，那么相关新闻账号或栏目就难以在短视频平台得到持续发展，也难以得到观众的认可。因此，在制作新闻短视频时，相关主体应采用“小切口”策略，从专业角度入手，深入挖掘某一垂直领域或行业的内容，既要确保内容的专业性和深度，也要吸引更多受众的关注。

宜短不宜长原则

在互联网时代，各新闻机构每天都会制作和发布大量新闻短视频，涵盖各个领域和主题，这对人们的娱乐生活、信息接收习惯产生了深远的影响。因此，对于新闻短视频来说，宜短不宜长原则至关重要。在碎片化语境下，新闻短视频必须具备简短、明了的特点，才能脱颖而出，吸引更多受众的关注。

融媒体时代下新闻短视频存在的问题

忽视了新闻的本质和传播的目的

在融媒体时代，信息传播方式更加多样化，新闻采编工作面临着新的挑战和机遇。因此，部分记者过度关注流量，在新闻短视频的制作中盲目运用各种技巧来吸引受众的关注。这虽然可以在一定程度上提高新闻短视频的点击率和播放量，但却将新闻的价值属性放在了次要位置，违背了新闻的本质。还有些记者在新闻报道中只注重技巧，没有合理地挖掘和使用相关新闻素材，导致所制作的新闻短视频缺乏深度和内涵。

新闻内容同质化严重

新闻内容同质化严重是当前新闻短视频创作者面临的重要问题。为了追求新闻时效性和点击率，很多媒体都会采用类似的主题、角度和呈现方式制作新闻短视频，导致新闻内容同质化现象愈发严重。这不仅削弱了新闻短视频的创新性和独特性，也使受众难以分辨信息的真伪，还可能对媒体的声誉和公信力造成负面影响。

缺乏与受众的互动机制

目前，很多新闻短视频仍采用传统的单向传播方式，缺乏与受众的互动和反馈机制，导致受众只能被动地接收信息，无法表达自己的观点，也无法与其他受众进行交流。随着互联网技术和新媒体平台的不断发展，相关主体应建立有效的反馈机制，及时收集受众的意见和建议，了解他们的需求和期望，并利用新媒体平台和社交媒体工具，拓宽与受众的互动渠道，以增强与受众的互动和交流，提高新闻报道的质量，满足受众的信息需求。

融媒体时代下新闻短视频内容创新和传播策略

注重新闻内容，打造优质短视频

新闻短视频的核心是内容，内容的质量直接决定了新闻短视频的传播力和影响力。为了提升新闻短视频的传播力和影响力，相关主体应在内容制作上下足功夫。

首先，创作新闻短视频应坚持真实、客观的原则，确保内容的准确性和客观性。在制作新闻短视频时，相关主体应深入调查和采访，以获取全面、真实的信息，避免传播虚假信息。

其次，新闻短视频的内容应该与广大群众的生活密切相关，以通俗易懂、生动活泼的方式呈现。这有助于提高受众的关注度和参与度，使新闻报道更接地气，更好地服务人民群众。

最后，新闻短视频应该注重传播正能量，通过正面的事例和人物报道，向受众传递积极向上的价值观和社会正能量，引导社会舆论朝着正确的方向发展。

比如，《新闻联播》为适应传媒变革新趋势，找准新闻传播新语态，设置了短视频栏目《主播说联播》，全方位优化语态，构建全媒体矩阵，取得了良好的传播效果，颇受观众的喜爱。

实现技术加持，推进媒体融合

在融媒体时代，人工智能、VR等新技术的出现与普及为相关主体制作新闻短视频提供了多元化且具有创新性的手段，使得新闻短视频在视觉呈现、互动性等方面有了更大的发展空间。

例如，2019年，央视频和腾讯新闻联手使用“VR技术+三维动画”制作了《和平的力量｜VR带你看人民军队强盛阵容》，通过计算机三维模拟，整个H5产品的视觉效果逼真且富有冲击力，囊括了地面突击、海上护卫、空中作战和战略打击等多种类装备。用户可以自主选择查看装备并获取装备详细信息，在游戏中学习军事知识。

突出特色，凸显新闻品牌价值

在融媒体时代，传统新闻媒体面临诸多挑战。为了应对挑战，很多传统新闻媒体开始借助新闻短视频的方式突出自身特色，凸显自身新闻品牌价值。

比如，吉林广播电视台公共·新闻频道《第1报道》是一档关注民生、服务百姓的品牌民生新闻栏目，于2019年全新改版，全局重塑，打造全媒体传播体系。《第1报道》改版后，原有的电视新闻团队和新媒体团队在内容策划制作上加强融合生产，实现了人员和机制上的深度融合，有效激发内容生产力，并圍绕中心服务大局，重视与用户的连接，不断增强用户黏性，着力打造“新闻+政务+服务+商务”的宣传模式，发展多种形态的跨界融合，以“融”求进、战略共赢。

运用技术手段，提高新闻短视频质量

在融媒体时代，新闻短视频在内容和形式上呈现出多元化的趋势，这离不开新技术的加持。相关主体通过合理运用技术手段，可以提高新闻短视频的表现力与吸引力，提升新闻短视频的质量。

首先，相关主体可以通过不同镜头间的组接来呈现新闻事件的发展过程。例如，运用不同的镜头语言突出重点，展现细节，更加生动、真实地呈现新闻事件。

其次，相关主体可以利用镜头间的转场效果来增强新闻短视频的流畅性和连贯性。通过合理运用转场效果，使不同镜头之间的过渡更加自然、流畅。

最后，相关主体可以借助新技术和新媒体平台，创新新闻短视频的呈现方式和互动方式，以提升新闻媒体的影响力和竞争力，促进整个新闻行业的发展。

加强新闻内容细分，增强用户黏性

在融媒体时代，短视频平台可以利用大数据技术构建用户模型，根据用户的使用习惯和搜索习惯，为其提供个性化的信息推荐服务。因此，相关主体在制作新闻短视频时进行内容细分是十分必要的。通过加强新闻内容细分，相关主体制作的新闻短视频可以更好地满足受众的多元化需求，提高受众对新闻媒体的忠诚度和满意度；同时，还有助于提升新闻媒体的品牌价值和影响力，促进整个新闻行业的进步和发展。

在融媒体时代，合理运用短视频的优势和特点，新闻媒体可以更好地满足受众的需求，提高新闻报道的质量和影响力。为了更好地制作新闻短视频，在内容生产和传播战略上，相关主体要坚持守正创新，深耕内容领域，挖掘新闻价值，培养短视频思维，加强技术运用，提高新闻短视频的传播力与影响力。

（作者单位：中国民航报社）