什么样的电影能赚钱？如今很是问题

高倩

无论是短期现象，还是长期现实，现在好莱坞的业内人士必须在拍板立项前谨慎再谨慎。

根据好莱坞电影行业研究机构汇编的报告，自新冠疫情以来，全球电影观众数量减少了约两成。这些观众会否再次回到影院，以及何时回到影院，都是未知数。

“灵药”失灵

这个数据解释了2023年好莱坞票房为何让电影行业感到困惑和迷茫。超级英雄题材电影在过去十多年中一直是票房灵药，而在2023年也开始明显疲软——包括DC的《闪电侠》《海王2：失落的王国》，以及漫威影业的《惊奇队长2》，数部大预算超英电影都遭遇了票房惨败。

票房统计机构Comscore的首席票房分析师保罗·德加拉贝迪安表示，“观众的口味正在发生变化，他们想要更具有挑战性的作品，以往有把握的事情，如今不再那么有把握了。”

不过，去年两部暑期档原创电影《芭比》和《奥本海默》却出人意料地取得了成功。《芭比》虽然是基于已知IP改编，但女导演格蕾塔·葛韦格（Greta Gerwig）赋予了影片新颖独特的视角，其全球票房超过14.4亿美元，是现代电影史上第一部拿到年度全球和北美票房双冠的女性主角真人电影；由克里斯托弗·诺兰（Christopher Nolan）执导的《奥本海默》，以9.52亿美元的全球票房收入位居年度全球票房第三名，也创下了传记電影票房纪录。据Comscore统计，这两部电影的票房占比北美票房总额近10%，占到票房收入前十名电影票房总额的29%。

也是在去年夏季，电影《自由之声》（Sound of Freedom）在北美拿下超过1.84亿美元的票房，超过了《夺宝奇兵5：命运转盘》（1.745亿美元）和《碟中谍7：致命清算（上）》（1.72亿美元）。10月中旬，泰勒·斯威夫特成为票房黑马，她的演唱会电影《时代巡回演唱会》以1500万美元的微薄预算，在北美收获1.8亿美元票房，全球票房也超过了2.5亿美元。

后疫情时代，合家欢电影似乎也失去了吸引力，尤其是原创动画电影，如迪士尼的《星愿》（Wish）和照明动画/环球影业的《迁徙》（Migration）。虽然基于经典电子游戏改编的《超级马力欧兄弟大电影》是个例外，但这并不能改变一个事实：观众对超级英雄和动画长片产生了审美疲劳，但是没人确定该如何填补这个空白。

LightShed Ventures分析师里奇·格林菲尔德总结，“显然，疫情后，消费者对观影的兴趣已经永久性地发生了改变。问题是电影院能不能再熬过一年？”

一位好莱坞电影公司高管表示，“我们正在经历变化，不能只是继续推出旧IP电影，必须做得更好。我们几十年来一直采用的方式已经不再奏效，当观众在家就有很多选择的时候，要吸引他们去电影院，必须得有足够特别的原因。”

受2023年美国编剧和演员工会双罢工影响，2024年目前已经确定发行的电影数量并不多。华尔街分析师相信，电影市场票房能够克服短期困难，到2025或2026年，电影市场就会交出让人满意的成绩。

行业观察人士还指出，由于2023年圣诞档期，以及《紫色》（The Color Purple）、《旺卡》（Wonka）和《赛艇少年》（The Boys in the Boat）等影片的表现好于预期， 2023年北美票房得以自疫情以来首次突破90亿美元，然而，相较疫情前的2019年，这一数字依然下降了约21%。

专业电影独树一帜

专业电影是指那些在特定主题、风格或技术上具有特色的电影，通常不同于主流商业电影，而是涉及特定的题材、文化或社会议题，并且通常受到特定类型观众或影迷的青睐。

在独立电影繁荣时期，一些传统发行平台（如各大电影节）可以给一部电影几个月的时间逐渐扩大影响力，片方无须花费大量资金进行宣传。如果幸运的话，有的电影还能有机会在全美大规模上映。但这些平台在疫情期间都遭遇严重打击，流媒体的繁荣更是起到了“打压”效果。

不过，这种发行策略现在已经逐步回归。去年5月，韦斯·安德森的新片《小行星城》（Asteroid City）在法国戛纳电影节首映，6月中旬，焦点影业（Focus）安排了美国6家影院进行小范围放映，首周末的平均票房为13.2万美元，这是自7年前《爱乐之城》以来的最佳表现。第二个周末，《小行星城》在全美大规模上映，影院数量增加到1620个。3周后，焦点影业将这部影片上线流媒体平台的视频点播（VOD）。因为之前亮眼的院线表现，观众对其留有不错印象，因此在流媒体平台上购买这部影片的人数也相当可观。

这种混合平台模式——即仅在少数几家电影院点映后全面上映，正在被越来越多独立发行公司选择，包括但不限于A24、探照灯影业和霓虹影业（Neon），目前的发行效果都还不错。比如，A24的《普瑞希拉》（Priscilla）和焦点影业的《留校联盟》（The Holdovers），都依靠混合发行模式取得了不错的票房和口碑。

焦点影业发行部主管莉萨·邦内尔表示，“《小行星城》让我恢复了不少信心，它取得的成绩说明，这类电影在院线仍然可以有良好表现。如今，越来越多年轻人到电影院看专业电影，而不仅仅是已经存在的所谓艺术片观众群体。”

米高梅/亚马逊院线发行部主管凯文·威尔逊表示赞同，他去年负责《萨特本》《垫底俱乐部》，以及圣诞档上映的《赛艇少年》等影片的发行，几部影片的票房也表现良好。威尔逊认为，“成年观众开始急切地想回到电影院，让我欣慰的是，有不少年轻的电影爱好者都会关注像《萨特本》或《可怜的东西》或《垫底俱乐部》这样的小众电影。”

迪士尼全球票房冠军宝座

让位环球

在好莱坞主流电影公司中，环球影业2023年全球票房排名第一，这是自2016年以来，迪士尼首次被挤下榜首。

环球影业2023年共发行24部电影，全球票房约49.1亿美元。迪士尼2023年共发行17部电影，全球票房约48.3亿美元。无论是北美票房，还是海外票房，两家成绩相差不多。

发行《芭比》的华纳兄弟全球票房排名第三，全球票房收入38.4亿美元，其中14.3亿美元来自北美，24亿美元来自海外。索尼影业排名第四，总收入20.9亿美元，其中北美10.1亿美元，海外1.08亿美元。

唐娜·朗雷是现任NBC环球（NBCUniversal Studio Group）总裁和首席内容官，她擅于沟通，与很多顶级电影人私交甚笃，工作作风也颇为果断利落，因此，当克里斯托弗·诺兰此前因为作品同步上线的问题和华纳闹翻后，朗雷立刻将诺兰签入环球影业旗下。

从2016年到2022年，迪士尼一直保持票房第一，而环球影业自2015年票房达到69亿美元后，一直没有冲到过榜首。环球影业北美发行部总裁吉姆·奥尔表示，“多样化的发行方式，是环球影业再次取得票房大捷的关键原因。”

迪士尼则度过了颇为艰难的2023年，旗下漫威和动画工作室的表现都乏善可陈。

其他影视公司中，狮门影业也有值得庆祝的里程碑事件，得益于《疾速追杀4》《饥饿游戏：鸣鸟与蛇之歌》和《电锯惊魂》最新一集的成功，狮门影业的年度全球票房时隔5年，终于再次突破10亿美元关口。尤其是《疾速追杀4》，其全球票房为4.4亿美元，其中北美票房1.87亿美元，位列2023年北美票房的第九名。

狮门影业电影集团副总裁亚当·福格尔森表示，“好消息是，观众仍然会因为对某部电影感兴趣而走进影院。无论是短期现象，还是长期现实，现在好莱坞的业内人士必须在拍板立项前谨慎再谨慎。”