AI和并购是北美媒体娱乐业新一年优先事项

高倩

安永会计和咨询公司一项最新调查显示，生成式人工智能（AI）和交易往来提供的商机，是美国媒体和娱乐行业高管在新一年最为关注的重点。

该项调查询问了150名美国媒体和娱乐行业的董事会成员、C级高管（首席）及其直属下级，就他们的心态和可能的策略方向进行了调查。总结报告写道：“北美的媒体和娱乐公司显然早已经习惯了戏剧性事件的突然发生，这也是他们一直以来期待的机遇。但是发生在2023年的各种变化，其速度和规模都超出了行业高管的预期。这让他们不得不好好反思一下，如何面对这一行业的下一次演变。”

在该项调查中，83%的受访者表示“为了实现战略目标必须抓住并购机会”，97%的受访者相信“并购会带来长期好处”。“然而，这些受访者也认同，资本不足和内容版权是进一步整合媒体和娱乐行业所面临的最大障碍。”

随着包括好莱坞在内的传媒领域在最近几年不断传出各种并购和收购消息，这份报告还特别指出，“超过三分之一的受访者认为，传统传媒和娱乐巨头目前的独立公司形式，将在未来3年内发生改变。”

此外，无论是否有可达成的交易，33%的行业公司将减少人员编制列为“关键的优先事项”。

2023年年底，安永美洲媒体与娱乐部门负责人约翰·哈里森（John Harrison）预测，生成式人工智能将继续成为好莱坞2024年的核心关注点。而此次安永的调查结果也显示，超过三分之二的受访者表示，生成式人工智能将“加速内容创作的过程”。有60%的受访者预计，人工智能在3年内将对经营业绩产生“积极且具有颠覆性的影响”。大多数受访者认为，流媒体、广告、视频游戏和体育博彩将是受生成式人工智能影响较大的几个领域。

安永认为，面对持续的变化和即将到来的“巨大变革”，高管们有机会“抓住机遇，加强业务”，近50%的媒体和娱乐公司认同，部署人工智能解决方案是一个关键优先事项。安永的分析师在报告注释中进一步解释，“我们的调查表明，媒体和娱乐公司正在集中精力优化内容和媒体业务组合，并希望通过人工智能（AI）和生成式人工智能（GenAI）來找到重拾增长点的信心，同时保持韧性。此外，对于如何通过继续整合、建立新伙伴关系和简化运营来保证未来的盈利能力，永久性降低成本，也是行业高管正在仔细考虑的问题。”