“火热”的文创产品

马宇琪

为更好地传承发展潍坊优秀传统文化，加强“山东手造·潍有尚品”品牌建设，推动非遗技艺与文化创意深度融合，近日，潍坊市委宣传部组织举办了龙年生肖主题文创产品征集评选活动，立足风筝、年画、剪纸、雕塑等传统文化元素，面向全市征集并评选一批以生肖“龙”为设计主题的手造文创产品。

在评选活动中，由孙兆敏设计及其团队制作的鲁青瓷《龙》雕塑，因在视觉上极具东方美学的美感而深受人们喜爱。孙兆敏表示，他们结合祥云、祥龙的形状设计产品，这样产品外观不仅更大气，还有美好吉祥的寓意，让作品承载着人们对未来美好生活的祝愿，符合当下人们对龙年的期待，也能在人们心中留下深刻的印象。

直击内心的文创产品助推着城市文化传播，这些文创产品除了外观要吸引人外，还要具备城市的独特韵味。在评选活动中获得二等奖的王永训认为，底蕴丰厚的潍坊文化给予他许多文创思路，因此他在获奖作品《中国龙》风筝中巧妙地加入潍坊本地特色。王永训说：“作品覆面采用优质真丝面料，用杨家埠木版年画的工艺手工绘画，颜色选用对比强烈的色彩搭配，整体给人明快、敞亮的感觉，充分体现潍坊风筝‘放到天上是风筝，挂在墙上是年画’的特点。”

文创产品既是一个城市的软实力，也是年轻人喜欢的元素。城市文创犹如一座桥梁，为青年群体输出形象生动、引人入胜的内容，成为新型的宣传方式。

潍城区北关街道东北关社区的于楷文是一位木雕手艺人，虽然只有27岁，但他制作木雕的手艺却十分精湛。一块普通的木头，在他的手里几分钟就能被雕刻成一件活灵活现的作品。近年来，于楷文的木雕作品在网络上吸引了许多年轻粉丝。日前，于楷文的木雕文创《青龙宝宝》在潍坊市龙年生肖主题文创产品征集评选活动中获奖。“借助互联网，年轻人更加热衷于收藏各种类型的文创产品。随着年轻人收藏更多的文创产品，城市文化传播得也更迅速了，了解城市文化便从‘传统的’转为‘潮流的’。”于楷文说。

“你听过峱的传说吗？”山东峱宝宝文化传媒有限公司峱宝宝文创产品项目经理郭凯说，相传在远古时期，青州名山峱山上有一只瑞兽，时过境迁，峱作为山的名字被流传下来，也变成青州城市IP“峱宝宝”的原型。近年来，山东峱宝宝文化传媒有限公司积极开发“峱宝宝”系列文创，这些“峱宝宝”犹如一张张流动的青州新名片，越来越多地被青州当地的年轻人当作礼物送往全国各地乃至世界各地。摸摸“峱宝宝”的脑袋，越来越多的年轻人对青州这座古城有了新的认识。

潍坊泰华城的文创产品《潍县名人录》2024年日历，吸引了许多年轻人的注意。“文创产品的受众群体多为‘90后’‘00后’，从‘魁小星’到《潍县名人录》，我们一直在研究更多年轻人喜爱的文创产品，让每一个文创产品都有自己的特点，都能以更新的样式讲述潍坊故事，展现出潍坊的生机和活力。”潍坊泰华城副总经理徐李军表示。

了解一座城市，方式有许多，或阅读一篇文章，或欣赏一张海报，但若想要深入了解，文创产品便是最好的选择。城市的文化底蕴附着在能触及的载体之上，城市内涵才不会让人只知一二。

自2015年品牌创立，潍坊文创品牌“潍物”的创始人齐俊颖，便与她的团队创作出风筝系列、年画系列、生肖系列、潍坊名片系列等一大批具有潍坊风俗、风情、风雅的文创产品。从设计精美的包装到设计个性的文创，“潍物”坚持自己的品牌理念，并结合当下的审美形势，让创作的一批批具有潍坊特色的文创产品引起全国各地消费者的关注。“设想一下，当你向朋友介绍家乡潍坊时，是选择从头到尾讲历史，还是会送他一个带有潍坊元素的礼物呢？”齐俊颖表示，想要爱上一座城市，首先要近距离感受这座城市，文创产品便是了解一座城市的“小切口”。

拿在手中，置于身边，才能留在心里。《潍县名人录》2024年日历收录了68位从春秋战国至清代的潍坊名人的生平以及人文故事。徐李军直言：“创作的初衷就是让人们更直观、更深入地了解和感受潍坊的历史文化。将历史文化收录到日历中，让人们在一年中的每一天都能感受潍坊的历史文化。”

文化功能是城市的核心功能，而文创则是核心功能持续发展的重要动力。穿越历史长河，潍坊开始“逆生长”，潍坊的文化与内涵正慢慢地在個性十足的文创中得以传承、创新和发展。

The creative cultural products are not merely “objects” but also expressions of culture. L i k e a m i r r o r ， g o o d c r e a t i v e c u ltural products reflect the history and changes of a city as well as the ideals and pursuits of its people. In recent years， Weifang’s excellent creative cultural products have not only increased the city’s popularity but also injected vitality to the city， making Weifang a dynamic and youthful city.

The cultural function is the core function of a city and cultural crea t i o n i s a v i t a l d r i v i n g f o r c e f o r the continuous development of the core function. Traversing the river of history， Weifang has begun to“grow inversely” and its culture and connotations are being passed on， innovated and developed through its distinctive cultural and creative products.