新媒体时代推广群众文化的工作路径

□白杨/文

群众文化是指人民群众自发地以文艺形式开展的文化活动，主要包含了体育、美术、音乐等多种艺术形式，是人民群众精神文化生活的重要组成部分，具有丰富的文化内涵和独特的艺术价值。近年来，随着我国经济的不断发展，人民群众对精神文化生活的需求也在不断增加。新媒体时代下，群众文化推广工作也迎来了更多的机遇和挑战。因此，要想使群众文化得到更好的推广和传播，就需要转变传统的群众文化工作理念，充分利用新媒体优势，努力实现从“传播”到“共享”的转变。基于此，本文对新媒体时代以及群众文化进行分析概述，探讨新媒体时代下群众文化工作的意义，提出新媒体时代对群众文化工作带来的挑战，指出推广群众文化工作的路径，以期为我国群众文化建设提供参考和借鉴。

1 新媒体时代文化与群众文化相关概述

1.1 新媒体时代相关概述

新媒体是指以计算机和互联网为核心，借助数字、文字、声音和图像等媒介，向用户提供信息服务的系统，主要包括手机媒体、互联网媒体和移动媒体。随着新媒体的出现，信息传播的速度也越来越快，人们获取信息的方式也变得多样化。由于新媒体具有很强的互动性，因此人们可以通过新媒体及时了解到各种信息，这对于群众文化工作来说具有很大的促进作用。在新媒体时代下，推广群众文化工作要充分利用新媒体优势，通过借助微信、微博等软件平台来提高群众文化工作效率。在传统的群众文化工作中，由于缺乏有效的管理机制，因此会造成一些不良文化现象的出现。而新媒体时代下推广群众文化工作可以有效解决这一问题。

1.2 群众文化相关概述

群众文化主要指的是由人民群众自发组织开展的，以文艺形式展现出来的精神文化生活，具有鲜明的群众特点。在我国，群众文化活动有两种主要形式：一是群众自发组织开展的活动，主要以民间文艺为主；二是政府组织开展的群众文化活动，主要以广场演出为主。当前，随着社会经济的不断发展，人民群众对精神文化生活需求越来越大，而政府在推广群众文化方面也存在着一些问题。在新媒体时代背景下，人们获取信息的方式更加多样化、便捷化，因此要想更好地推广和普及群众文化工作，就需要充分利用新媒体技术优势，转变传统的工作理念和工作模式，以更加有效、科学的方式推进群众文化工作。

2 新媒体时代推广群众文化工作的意义

2.1 有利于弘扬我国传统文化

在新媒体时代下，传统文化得到了很好的传播和推广，这对弘扬我国传统文化具有重要意义。因此，在群众文化工作中，应该充分发挥新媒体优势，为人民群众提供丰富的文化活动。在新媒体时代下，人们的生活方式发生了很大变化，人们可以通过手机、电脑等方式随时随地上网获取信息，这就为群众文化工作提供了有利条件。例如可以通过利用微信、微博等方式宣传我国传统文化，使人民群众能够了解到传统文化的魅力，促进传统文化与现代社会生活相融合[1]。同时可以通过微信群、微博等形式在群众之间进行交流和分享，进而达到良好的传播效果。

2.2 有利于结合群众文化与外来文化

全球化趋势不可避免。在全球化程度日趋深入的大背景下，我国也或多或少面临着各种外来文化、思潮的冲击和影响。新媒体时代下，我们需要积极利用互联网技术，结合当前人们的需求，将外来文化与群众文化进行有机结合，形成一种符合我国国情的群众文化发展模式。既不能一味排斥外来文化，要海纳百川、博采众长，取其精华去其糟粕，也要始终坚持社会主义核心价值观和文化自信。为此，可以在网络上开展一些群众音乐大赛、诗歌比赛等活动，不仅能够丰富人民群众的精神生活，也能够体现我国传统文化与现代文化的完美融合。这样不仅能使国外优秀传统文化得到更好的传承和发展，也能使我国优秀传统文化得到有效传播。

2.3 能在潜移默化中影响群众的价值观

新媒体时代下，人们获取信息的方式不再单一，人们会通过新媒体获取各种各样的信息。在新媒体背景下，群众文化工作者要利用好新媒体平台，从不同角度、不同层面宣传社会主义核心价值观。例如：可以将社会主义核心价值观融入群众文化中，并通过群众喜闻乐见的形式来宣传。还可以与爱国主义教育相结合，通过播放爱国主义教育视频来达到潜移默化的效果[2]。此外，还可以将传统文化融入新媒体中，利用传统文化来弘扬社会主义核心价值观，以此来丰富群众文化的展开形式，使群众更乐于接受，并积极参与其中。

3 新媒体时代下推广群众文化工作中存在的问题

3.1 群众文化推广内容过于单一

在新媒体时代下，人们获取信息的方式变得更加多样化，但同时也对群众文化提出了更高的要求。在这种情况下，传统的群众文化工作就需要结合时代特征进行创新，使群众文化能够更好地满足人民群众的精神需求。但是在实际开展工作过程中，一些地方的群众文化工作人员对新媒体技术没有充分了解，从而使得在推广过程中存在内容单一、形式单一的问题。例如：在进行广场舞宣传过程中，相关人员只是单纯地进行讲解，并没有加入新媒体技术，导致广场舞的推广效果不理想。因此，在开展群众文化工作时，相关人员需要了解新媒体技术特点和优势，积极利用新媒体技术创新工作方式，使群众文化能够更好地满足人民群众的需求。

3.2 群众对群众文化的接受程度较低

由于我国地域较广，各地区的经济发展水平也存在着差异，因此部分群众对群众文化的接受程度较低。随着经济水平的不断提高，人们的精神生活需求也在不断增加，而群众文化也越来越受人们重视。但是由于部分地区的经济发展水平较低，人民群众生活条件相对较差，因此他们对精神文化生活的需求相对较少。此外，由于受地域文化的影响，我国各地区之间的群众文化交流和互动较少。因此，在新媒体时代下，要想使群众文化得到更好的推广和传播，就需要充分利用新媒体优势，努力实现从“传播”到“共享”的转变，满足人民群众日益增长的精神文化需求。

3.3 工作人员的思想观念落后

新媒体时代下，很多群众文化工作人员的思想观念落后，主要体现在以下几个方面：第一，缺乏对新媒体技术的了解和认识。在开展群众文化工作中，很多工作人员没有意识到新媒体的重要作用，因此在开展文化活动时没有合理利用新媒体技术，导致文化活动形式单调。第二，缺乏创新意识。由于文化工作人员思想观念较为保守，因此在开展文化活动时没有结合新媒体技术特点进行创新和改革，导致群众文化工作缺乏活力和新意[3]。第三，缺乏对新媒体时代下群众文化工作的重视。基于以上分析，为了使群众文化工作得到更好的发展，我们应在新媒体时代下积极转变传统的思想观念，结合新媒体优势来创新和改革群众文化工作模式。同时，要对各地区开展的活动进行分析和总结，发现其不足之处并提出相应的改进措施。此外，还要加强对群众文化工作人员的培训力度，提高其对新媒体时代下开展群众文化工作重要性的认识。

4 新媒体时代下推广群众文化工作的相关策略

4.1 加强对群众文化的相关组织建设

群众文化是人民群众进行的文化活动，其最显著的特点就是群众性和开放性，也就是能够满足人民群众的多方面需求，能够有效促进广大人民群众实现自我价值和自我提升。因此，要加强对群众文化的组织建设，首先要发挥政府职能作用，积极发挥其在宣传、教育、引导等方面的作用。其次是要发挥好社会力量的作用，吸引更多的社会力量参与到群众文化工作中来。最后是要充分发挥好广大人民群众在群众文化工作中的主体作用，调动其参与积极性和主动性，为群众文化工作提供良好的外部环境和条件，从而不断推动群众文化工作持续发展[4]。

4.2 利用新媒体创新群众文化推广工作

在新媒体时代，新媒体技术的发展对群众文化工作产生了深刻影响，群众文化工作者要利用好新媒体技术，不断创新工作方式方法，以群众为中心开展各项工作，提高群众文化工作的实效性。在具体操作中，首先要通过新媒体技术创新群众文化推广方式方法，发挥新媒体传播速度快、覆盖面广的优势，利用微信、微博等新媒体平台开展各项工作，保证广大人民群众可以随时获取信息、发表自己的看法。

4.3 加大群众文化推广工作的宣传力度

新媒体时代下，人们对信息的需求更加迫切，对文化的要求也更高。因此，要充分利用好新媒体技术，加强群众文化推广工作的宣传力度。在日常工作中，要积极探索新媒体与群众文化工作相结合的发展模式，构建具有特色的群众文化宣传平台。此外，还要不断创新宣传手段和宣传形式，注重利用网络社交软件、微信公众号、微博等新媒体平台加强对群众文化的宣传力度。以微信公众号为例，可以利用微信公众号与群众进行互动，通过网络直播、视频等方式扩大群众对群众文化工作的关注度和参与度。通过多种形式的宣传活动，让广大人民群众了解群众文化工作的价值和意义[5]。

5 结语

新媒体时代，我国社会大众的文化需求呈现出多样化、多元化的特点，这对我国群众文化建设提出了新的要求。因此，必须通过多种路径对群众文化工作进行创新与优化，使其能够适应新时代发展的需求。此外，还要通过加强新媒体下群众文化的相关组织建设，创新宣传推广手段，加强宣传推广力度，并进一步提升相关工作人员的专业素养和综合素质，做好新媒体时代下群众文化推广工作，让广大人民群众了解群众文化的价值和魅力，从而不断推动新媒体时代下群众文化的推广工作。■

引用

[1] 薛云喜.新媒体环境下群众文化工作的推广路径[J].中国文艺家,2020(06):294-295.

[2] 常子慧.探讨如何在新媒体时代环境下推广群众文化工作[J].中国民族博览,2022(7):119-121.

[3] 王娟.新媒体时代推广群众文化工作路径研究[J].大学,2021(33):102-104.

[4] 李群.如何在新媒体时代环境下推广群众文化工作[J].大众文艺,2021(15):6-7.

[5] 颜玉婕.谈如何在新媒体时代环境下推广群众文化工作[J].参花(上),2020(8):147.