这一天，观前的气氛“大如年”

记者 陈佳慧 通讯员 李佳

2024 年才刚刚开始，会过日子的苏州人已经着手“备大年”了。不过对于身在吴地的人们而言，采购年货这件事，随着冬至的到来就应该被开启。过冬至夜与冬至节，是苏城内最独特的传统，也是最热闹的体验。不久前，我们在古城核心处的姑苏区平江街道再次体验了一回“冬至大如年”。

评弹声声里，唱响幸福冬至夜

为保护、传承和发展苏州冬至习俗非物质文化遗产，展现大运河文化带深厚的历史底蕴，进一步激发文化旅游消费潜能，2023年12月21日冬至夜，第九届“大运河姑苏民俗文化旅游节·冬至大如年”暨“双十二姑苏消费季”开幕式活动在观前街新艺广场举行。对于苏州人来说，在古城中心迎接冬至，早已形成了熟悉不过的仪式感。自2015年开展“冬至大如年”活动以来，姑苏区平江街道充分挖掘“苏州冬至习俗”民俗文化，策划了“贺冬大典”“冬至大集”“消寒大赛”等众多深受群众喜欢的品牌活动，推动了“非遗进古城”。

本次活动由苏州国家历史文化名城保护区管委会、苏州市文化广电和旅游局、苏州市商务局主办，姑苏区委宣传部、苏州市非物质文化遗产保护管理办公室、姑苏区教育体育和文化旅游委员会、姑苏区经济和科技局、姑苏区平江街道办事处承办。开幕式上，内容精彩纷呈，2023年新晋区级非遗代表性项目颁牌，“苏州冬至习俗”入选第五批江苏省非物质文化遗产代表性项目揭牌，更有歌舞表演《九九消寒歌》、评弹《荡观前》、情景剧《冬至大如年》穿插其中……此外，玄妙观、城隍庙、伽蓝寺、陆稿荐、黄天源、利华等爱心单位向平江街道捐赠了暖冬物资，街道、社区代表上台接受捐赠。现场还举行了苏州市非遗及姑苏区老字号新品发布仪式、平江冬季美食旅游消费路线发布，并“压台”宣布“大运河姑苏民俗文化旅游节冬至大如年”暨“双十二姑苏消费季”启动。

除了吸引人们驻足的开幕式，布置在现场的“冬至三宝”卡通形象也成为年轻人争相合影的“网红”打卡点。“冬至三宝”以象征团圆的冬至团为形象基础，融入冬酿酒、葫芦和酱方等设计元素，烘托“冬至大如年”吉庆祥和的节日氛围。据了解，后期它将会被运用在玩偶、红包袋、环保袋等冬至文创周边，带动非遗文创发展。

热闹消费中，迎接幸福安康年

观前依旧是第九届“大运河姑苏民俗文化旅游节·冬至大如年”暨“双十二姑苏消费季”的主阵地。古人说“先有观，后有街”，玄妙观正是观前街的标志。冬至当天，玄妙观举办了吉祥道场，为群众祈福来年的幸福安康，81声悠扬的钟声揭开了“冬至”祈福活动的序幕。

消费是在观前享受冬至和迎接新春的重要体验。早在2023年12月16日，玄妙观内的“姑苏消费季”暖冬大集就已经吸引了不少市民前往。本次暖冬大集包含“冬至·食”“冬至·养”“冬至·文”“冬至·购”四个章节。“冬至·食”以传统苏式冬至食品为主，引入苏式包装，将老字号文化元素融合。“冬至·文”则有非遗传承人现场展示、销售非遗产品，宣传苏州冬至非遗文化。开幕式当天，新艺广场作为主阵地就吸引了不少市民游客购买。值得一提的是，设置了40个展位的冬至大如年·非遗文旅市集汇聚了浙江龙泉、广东潮州、广东汕头、河南信阳、江苏宿迁等多个历史文化名城的非遗珍宝，更集中展示了吴江、太仓、常熟等苏州五大板块的区域特色。此外，“冬至·养”聚焦于中医把脉、养生膏方、艾灸推拿、养生咖啡茶饮等展示。“冬至·购”则组织了美罗商城、人民商场等大型商场和老字号商户开展冬至大如年促消费活动，金融企业还设置现场摊位，开展“非遗贷”、数字人民币等金融惠民惠企活动，烘托苏州冬至消费氛围。

本次暖冬大集除了将观前玄妙观作为主会场，更有仁恒仓街、平江路、大儒巷、中张家巷、仓街、观前大型商场、有机源市场、娄门菜场、观前会客厅、平江里等分会场加入。在受众方面，活动不仅带动了老苏州的采购热情，更吸引了众多年轻人加入消费。尤其是本次子活动之一，在平江历史文化街区内举办的平江养生集暨第三届面包艺术集市充满了潮流的气息。

以民俗文化融合经济发展，本届活动以“一展三集”引领了古城的消费集聚。为进一步优化数币使用体验，激发消费新潜力，活动推出“数币来助力·姑苏更优惠”数币促销活动，市民通过建行生活App进行领取红包后，就可以在美罗商城、人民商场等场景消费使用，现场更开设了“冬至大如年”直播专场，线上线下购物平台联动发力。

这个“冬至大如年”全面释放了文化旅游消费潜能，进一步提升了“冬至大如年”民俗文化节的品牌知名度和影响力，也彰显了“冬至大如年”商贸、慈善、祈福、消寒、美食、养生、非遗等文化内涵。平江街道将持续推动中华优秀传统文化、非遗项目创造性转化、创新性发展，提升文化活动群众参与度和经济带动力，推动“商圈+景区”深度融合发展，让古城更有魅力、更具活力，让人文与经济在江南之城相得益彰。