呼伦贝尔公益电影放映助力乡村振兴研究

朱穆兰

【摘要】本文聚焦内蒙古自治区呼伦贝尔市农牧区公益电影事业，参照呼伦贝尔农牧区数字电影院线公司开展的具体工作，简明阐述当地农牧区公益电影的放映状况、放映特色以及放映人才的培养策略。通过分析研究呼伦贝尔公益电影放映助推乡村振兴，对农村、牧区、垦区、林区等边远乡村的文化建设与其它产业发展产生积极影响，以期为少数民族地区公益电影放映提供可参考的经验。

【关键词】公益电影 电影放映 呼伦贝尔 乡村振兴

自“2131”工程实施以来，数字电影放映已逐渐在内蒙古农村、牧区等地方建设起成熟且完备的放映网。呼伦贝尔农村牧区数字电影院线公司是国家电影数字节目管理中心在内蒙古建立的卫星接收中心站之一。在国家平台保障与政府政策扶持下，近年来呼伦贝尔农牧区电影的公共服务推广成效颇丰，特别是在农村牧区等边远地方开展的公益电影放映活动，广受群众认可与欢迎。呼伦贝尔公益电影在结构布局、主题排映、服务管理等多方面取得的突出成绩，使公益电影放映不仅成为街道社区、学校及特教中心等各单位机构的特色活动，也有力助推了当地乡村振兴建设。

内蒙古电影集团旗下的内蒙古星河农村牧区数字电影院线有限责任公司，在内蒙古边境沿线共设有90个“固边”公益放映室，各盟市院线公司也在本地陆续成立了多个流动放映点。呼伦贝尔农村牧区数字电影院线公司在公益电影放映工作中，全面贯彻基层“全覆盖”、宣传“零距离”、供应“全品类”、管理服务“全方位”、平台技术“全升级”的建设要求，积极深入到农村、垦区、牧区、林区、矿区，以及边防哨所等地开展公益放映活动，不断丰富农牧区与边境地区群众业余生活。该公司还通过组织放映室、院线公司、放映员与志愿者等成立文化放映小分队，共同扎根基层为群众服务。同时还建设了众多室内与室外、流动与固定相结合的放映点，使越来越多的农牧民群众享受到公益电影的服务。

为了使公益电影在基层覆盖更多的放映地点，首先，呼伦贝尔农村牧区数字电影院线公司积极在城镇社区、村屯街道、公园广场、养老院、学校等地建设固定放映点，与乡镇的文化馆或文化站、社区的文化活动室以及新时代文明实践中心等公共场所联动，根据当地气候情况，在这些公共文化空間的室内外场地开展公益电影放映活动，使得社区居民、学生、工人及各类观众群体都能看到电影。特别是各旗市区建设的新时代文化实践服务中心对外开放的公益电影放映厅，其放映设施与商业影院的配置水平等同。舒适度较高的观影环境既吸引了群众前来观看电影，又提高了公益电影的放映效果。

第二，呼伦贝尔农村牧区数字电影院线公司根据不同观影群体的需求，积极在林区、农垦区、矿区等偏远地方开展流动放映服务，在苏木（乡）、嘎查（村）的蒙古包、村屯的田间地头以及边防哨所放映公益电影。仅在2020年至2023年4月，“全市共计放映影片35939场，服务群众7074361人次。”[1]不仅缩小了城乡群众文化生活的差距，而且让更多边远地区的人们享受到公益电影这项惠民工程的相关服务。例如：呼伦贝尔市森林消防支队的指战员，他们常年工作在救援抢险一线，恪尽职守的在艰苦环境中守护着大兴安岭、内蒙古边境草原等林区草场，公益电影深入到这些基层单位放映各类优秀影片，既能缓解大家工作中的紧张与压力，又进一步营造了团结、和谐氛围。又如：在呼伦小学设立“铸牢中华民族共同体意识教育公益电影放映点”暨“铸牢中华民族共同体意识教育影视基地”，通过观影培养学生践行社会主义核心价值观，使同学们潜移默化地学习并传承优秀电影所传达主流价值观。

第三，为了满足农垦地区群众的观影需求，呼伦贝尔农村牧区数字电影院线公司持续填补农垦区公益电影放映的空白，陆续向农垦系统投放放映设备，并提供技术支持与服务保障。仅在2020年投放的设备就覆盖了呼伦贝尔农垦集团谢尔塔拉农牧场、特尼河农牧厂，以及呼和诺尔镇下属的8个嘎查、3个生活区，惠及垦区、牧区群众1. 6万余人。2023年在额尔古纳上库力农牧场有限公司举行的公益电影走进农垦暨电影设备投放首映仪式，吸引了众多职工群众到现场观影。这次设备投放，不仅惠及该农牧场下设的9个农牧业生产单位，还面向当地的1所小学进行公益放映。电影设备投放措施既填补了农垦系统电影放映的空白，也为农垦区群众创建了新的文化交流场所，进一步满足其精神文化需求，同时扩宽了公益电影的服务范围，促进了放映点的扩建，推动电影文化服务送到更边远的地方，有助于农垦地区文化建设。

呼伦贝尔公益电影还探索构建了观影价值较高、便民体验较好的地方特色放映渠道。虽然呼伦贝尔农牧区的电影事业建设所产生的经济效益并不占市场主导地位，但是公益电影放映对于整个地域的文化建设而言，却有着不可取代的重要地位。尤其是放映农牧区群众喜闻乐见的、传达主流价值观的影片，其内容对地方精神文明建设与地方文化创新发展，均起到了积极的推动作用。呼伦贝尔在农村与牧区原有的文化产业基础上，深入挖掘各村落、牧区、林场的地域优势，顺应农村电影放映工作的发展趋势，利用放映内容、放映环节与观众互动，更加具体地发挥电影放映的聚集与传播效应，为农牧民群众创建常态化的文化服务平台。

（一）结合地方发展，建构特色放映品牌

在探索具有地方特色的电影放映中，内蒙古电影集团旗下的星河院线与各盟市院线公司联合开展“电影+”主题公益展映活动，譬如“电影+普法宣传教育”“电影+防震减灾科普教育”“电影+禁毒宣传”“电影+进军营”等系列主题活动。呼伦贝尔农村牧区数字电影院线公司在实施这项工作时，与各旗市区管理站及地方主要街道、社区党委联合，创新性的探索出“公益电影7+”放映工程。其放映主题内容紧密与新时代文明实践活动相连，分别是：创新放映形式的“公益电影+乌兰牧骑”、创新服务内容的“公益电影+普法宣传”、创新放映载体的“公益电影+电视荧幕”、延伸建设领域的“公益电影+文化固边”、提升政治站位的“公益电影+机关党课”、扩大观影范围的“公益电影+学生党课”，以及扩展观影渠道的“公益电影+城市影院”。同时也根据群众观影喜好，频繁地举办各种主题活动，不仅丰富了观影群众精神世界，也让电影文化赋能教育成为当地文化产业的特色品牌与地域名片。

基于弘扬地域优秀传统文化、振兴乡村文化经济的考量，呼伦贝尔公益电影在构建独具地缘文化特色的放映项目中，将公益电影与旅游度假区融合，放映与旅游景区主题相一致的电影，从而以电影文化宣传地域特色民俗。例如：鄂温克族自治旗锡尼河镇作为新中国第一部少数民族影片《草原上的人们》的取景地，片中主题曲《敖包相会》的歌词就是根据具有“天下第一敖包”美誉的巴彦呼硕敖包为原型创作的。基于此文化背景，巴彦呼硕旅游度假区建成了名为“影人驿站”的草原电影院，放映的电影“除选取《草原上的人们》这样呼应主题的影片之外，还精心挑选了一系列适合各层次游客休闲度假观看的优秀影片。”[2]这样的放映安排，既能保护并提升当地特色文化，丰富公益电影放映空间，又能增加开发本地文旅产业项目，推动地方公共文化产业结构更加多元，促进地方文化更好地发展，使公益电影放映对传统农牧区文旅生态建设发挥推动作用。

（二）精心排映电影，构建主流价值导向

呼伦贝尔公益电影根据政策要求与群众需求精准开展放映服务工作，充分发挥公益电影服务基层文化建设、思想宣传的导向作用。呼伦贝尔公益电影在订购放映片目时，将农牧民群众的观影喜好放在首位，积极选订反映主流价值观的不同题材、不同类型的新影片，通过这些影片多维度地向基层传递时代精神。

为助力脱贫攻坚与乡村振兴，近年来，呼伦贝尔农村牧区数字电影院线公司在每年新年伊始都紧锣密鼓地开展公益电影走基层系列放映活动。除了在固定放映点开展迎新春电影慰问放映等活动之外，还深入边远农牧区、林区、警营、社区、企业、敬老院、市福利院等地，将近年来发行的一批展现祖国发展以及社会和谐稳定新气象、新面貌的精品力作送到基层群众身边。例如： 2019年开展“我们的中国梦———新春电影慰问放映”主题活动、2020年春节期间开展“我的中国梦———文化进万家公益电影展映活动”、2021年开展“迎新春 送电影进农村”惠民放映活动等，既在银幕上向观影群众展现国家建设与社会和谐的新气象，又通过电影情节讲述贴近百姓生活的故事，不仅满足了农牧民群众的文化需求，更增添了传统节日的欢乐氛围。

以公益电影放映为主阵地举办与时代发展有关的主题展映活动，已经成为呼伦贝尔农牧区常态化的文化活动。典型的例子有：为喜迎党的二十大举办“时代楷模”“礼赞新时代 奋进新征程”主题影片展映；“八一”建军节来临时，在军营开展“弘扬双拥传统 军民共筑长城”主题慰问放映活动；根据地区边防工作，举办“爱我国防·共铸北疆”优秀军事题材影片展映月；国际禁毒日当月举办“健康人生 绿色无毒，牢固北疆禁毒防线”全民禁毒宣传月电影展映；清明节前后举办“缅怀英烈·文明祭祀”优秀电影展映；内蒙古草原文化节期间举办“爱电影·爱生活”优秀电影展映等等。在这些与时俱进的放映活动中，排映的都是与主题一致的国产新片，使观影群众在特殊的日子里，感受并领悟影片所传达的积极意义。

此外，呼伦贝尔农村牧区数字电影院线公司每年每月都“派出放映队深入乡镇、社区、敬老院等地放映，让居民在家门口就能享受电影文化大餐，把文明‘送’到群众家门口、‘种’进群众心里头。”[3]例如： 2019年先后深入海拉尔奋斗镇胜利村、和平村、奋斗村以及哈克镇扎罗木得村等地方，开展励志电影进贫困村放映活动，放映了当时新发行的、适合农牧民群众观看的科教片和故事片，把农牧业相关的科学知识送到农牧民手中，提高了农牧民科技文化知识水平和生活质量，积极引导大家养成科学文明健康的生产和生活方式。2022年深入到基层社区、广场、学校、养老院、特教中心等地，贯穿全年放映《守边人》《幸福马上来》《秀美人生》《八步沙》等反映先进人物、事迹的影片，既助推农牧区乡风文明建设，又借用电影文化助力新农村、新牧区和谐发展。

（三）译制民族语电影，丰富民众文化生活

蒙古语电影译制是我国较早发展的少数民族语言译制事业，也是内蒙古地方影视事业发展中重要的特色文化。当下，内蒙古电影集团旗下的内蒙古民族语电影译制中心承担着国家少数民族语（蒙古语）公益电影数字化译制的任务，常年将优质的译制作品供应给全国八省区蒙古族聚集地区，并长期对呼伦贝尔市民族语译制中心开展人员培训、质量审核、组织协调等保障工作。尤其是针对巴尔虎（方言）蒙古语、“三少”民族语言（达斡尔语、鄂温克语、鄂伦春语）译制机构的工作人员进行配音技巧、台词翻译、语言发声、角色表现手法等方面的专业辅导。译制人员能够精准化、生活化地传递影片内容，确保民族语译制电影公益放映的质量，使其向更多、更远的地方传播。

呼伦贝尔市民族语译制中心用多种少数民族语言译制故事片、纪录片、科教片、科普短片、广告等多题材、多类型的影视作品，既保护了少数民族语言文化，又推动电影文化的广泛交流与传播。在实施“电影固边工程”以来，呼伦贝尔农村牧区数字电影院线公司为聚居在边境沿线的少数民族牧民放映蒙古语译制片，吸引了不同年龄段的观众前来观看母语电影。

总之，呼伦贝尔译制成的高标准、高质量的蒙古语电影，吸引了大量潜在的少数民族观影群体，使更多少数民族农牧民更快、更好、更准确地接受优秀电影传达的信息。民族语译制片作为当地各少数民族群众喜闻乐见的文娱载体，是公益电影放映不可分割的部分。

公益电影放映是乡村公共文化服务体系的重要组成部分，也是地方政府宣传党政方针政策和建设乡村文化事业的重要举措，为了确保电影放映技术与服务水平，保障放映工作成效，有必要定期在地方举办放映员培训班。

呼伦贝尔公益电影放映在实施过程中，非常注重相关人员的工作质量，不断加强、完善服务管理的制度、规定、要求与标准。根据实时情况，对各岗位人员量身定制发展计划。首先，定期举行理论知识、专业技能、运营管理、技术操作、机械设备等相关专业的培训班或交流会。放映员在集体培训学习与经验交流分享的过程中，适应长效培训与学习机制，逐渐养成常学习、常思考、常操作、常交流、常分享的工作习惯。其次，安排放映员学习国家相关政策与相关工作要求，不断提高政治水平与职业素养，使其明确公益电影放映的重要性与必要性，确保放映队伍政治站位，增强放映员的工作使命感与责任感，促使基层电影放映员从实践技术、服务水平、放映质量、文化思想、服务理念、奉献精神等多方面进行综合性提升。最后，通过制度与管理、训練与考试、交流与学习、补贴与表彰等多种方式，加强本地相关工作人员的综合能力与服务素质，巩固地方人才根基。

为了使农村公益电影放映更有效地参与乡村振兴，需要进一步深化地域“放映+”的品牌特色、加强公益电影放映服务的主动性。呼伦贝尔公益电影放映紧跟时代步伐，围绕调动放映员的积极性，加强考核与奖惩制度。对各类课程培训制定出严格的结业标准，使放映工作者能够将理论与实践相结合，在工作中完全做到操作零失误，放映有质量、服务有效果。

在数字化管理与运营时代，呼伦贝尔市开展公益电影放映的12个旗市区均设有电影管理站，放映硬件设备均配备专业的电影放映技术人员。呼伦贝尔农村牧区数字电影院线公司还经常邀请知名专家、工程师、技师等行业内的专业人士来呼伦贝尔讲授与放映相关的理论、技术课程，使本地放映员及时学习并接受先进的、前沿的放映技术，不断提高业务技能与服务水平。

另外，为了使放映人员更加贴近百姓生活，了解民众审美偏好与观影情趣，得到更多农牧民群众的认可与喜欢，公益电影放映人员积极发扬志愿者服务精神，组成了“文明光影志愿服务队”。大家利用放映工作之余的时间，在不同的时令进行形式多样的志愿服务活动。譬如，在农村开展义务维修、在牧区进行打草收粮等。

呼伦贝尔公益电影放映丰富了农牧区群众文化生活，极大满足了群众的精神需求。在主观决策上，对放映片目与内容进行精准把控与排映，传播优质电影文化，使农牧民群众的视野与认知水平得到提升。在人力资源建设方面，大力发展并培养本土人才，使地方乡村文化事业有了人才队伍保障。呼伦贝尔公益电影放映的相关经验，为其他少数民族地区公益电影放映工作提供了可资参考与借鉴的范例。

注释

[1]毛璐璐，刘银.光影坚守“映亮”北疆星空[N].呼伦贝尔日报， 2023-4-28 （007）.

[2]吕汶珊.“影人驿站”开创电影文化和旅游融合发展新思路———鄂温克族自治旗第一个草原上的电影院让游客重温经典[ N].呼伦贝尔日报， 2023 - 5 - 9（004）.

[3]内蒙古：多地开展公益电影惠民放映活动[EB/ OL].电影数字节目管理中心（2023-5-26）[2023-6-12] http： / / www. dmcc. org. cn/ mainSite/ nc/ yxxw/1304606/ index. html