虚拟产品，年轻人的新型情绪急救包

刘朝

电商平台上一款名为“爱因斯坦的脑子”的商品，近期月销上万份。“爱因斯坦的脑子”售价从1毛到1元不等。在评论区，有人询问“买回来的是什么？”有买家回复：“一个聪明的脑子，一点没学，三天过了期末考。”也有买家指出，“买个心理安慰”。

“爱因斯坦的脑子”是种虚拟商品，购买后，商家提供一次“注入智力”的娱乐聊天服务。这类带点搞笑意味的虚拟商品花样繁多，有些经过时间检验延续下来，如每年七夕、情人节订单火爆的“孤寡青蛙”，大部分却昙花一现，被更新奇的同类商品替代。

从它们单价不高、迭代迅速、有創意、有话题性的共性来看，这类虚拟商品本质是年轻人用来解闷的工具。它们合法、符合公序良俗即可，倒不必上纲上线针对商品本身谈论太多。“图一热闹”的虚拟商品背后，年轻人在其中的另类情绪自救，才更值得一说。

譬如，“爱因斯坦的脑子”，在现实生活中对应的是缓解学业焦虑，“孤寡青蛙”对应的是消减单身孤独感，“雪地订制字”对应的是一种浪漫化的在地感……这些用小成本换取的“即刻愉悦”，对年轻人来说是有意义的。类似的虚拟产品，像是情绪急救的工具包，用上就能一定程度上纾解负面情绪，提供积极能量，可视为年轻人主动调节情绪的方式之一。

透过搞笑虚拟产品，我们看到，很多年轻人在心理压力较大时，有及时觉察情绪的意识及能力，也愿意想方设法改善负面情绪。这对我们的心理健康教育或许是个启发——类似的宣传教育不宜局限于固有模式，在虚拟产品、小游戏等载体上嵌入情绪疏导，可能有更好的效果。

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情绪商品为何大火

到底是出于什么心理动机，引发如此多年轻人上网购买情绪商品？

情绪商品原本并不是一个单独的商品种类，只属于有实无名的一类。诸如毛绒玩具等，本质上提供的就是陪伴价值、情绪价值。作为数字时代的产物，相比于以往的同类产品，当下虚拟情绪商品突出的特点则是在具体化的产品和特定的抽象化情绪之间建立某种对应关系，形成情绪投射到一个具象物上并反射回本我的一个过程。

意大利哲学家翁贝托·加林贝尔蒂曾指出，情绪被标注了价值，意味着情绪可以被当作商品进行买卖。在万物皆可被消费的现状下，消费主义对情绪的利用有时也会为了刺激更多消费，凭空制造出新的焦虑情绪。