数字出版推进乡村振兴探析

朱龙虎

（北京印刷学院，北京 大兴 102600）

一、引 言

近年来，数字出版的发展重新解构了出版业务流程，拓宽了出版业务范围，影响着社会生活的各个方面。丰富多样的数字出版产品满足了人们多元化、个性化的需求。党的二十大报告指出，全面建设社会主义现代化国家，最艰巨最繁重的任务仍然在农村。要坚持农业农村优先发展，坚持城乡融合发展，畅通城乡要素流动。在乡村振兴的推进过程中，发展数字出版、建设数字乡村成为乡村振兴的重要路径。

二、数字出版在乡村振兴战略实施过程中的作用

（一）数字出版对乡村“产业兴旺”的作用

数字出版已成为乡村产业尤其是旅游业发展的智慧工具，对数字乡村的建设和乡村振兴的推动发挥着独特作用。

首先，数字出版对乡村旅游产业的发展有推动作用。随着科技的发展，大数据、云计算、人工智能等技术逐渐被应用于数字出版产业中，成为数字出版的重要引擎，衍生出众多的数字出版产品。其中，服务于乡村旅游业的电子地图、电子旅游指南等数字出版产品为乡村旅游产业的供需双方提供了便利，即乡村旅游负责人可以整合自身旅游资源并在相关平台发布信息，目标受众可以通过平台了解旅游目的地的信息。在乡村观光旅游中，各种门票预订和购买、导航地图、美食推荐等数字出版产品给游客的衣食住行带来了极大便利，实现了智慧旅游。平台运营者通过将特色农产品、手工艺品等在数字化平台上进行售卖，减少了中间环节，价格上更加合理，增强了受众的购买意愿，也为农民带来了更多的收入。

其次，数字出版对数字乡村建设有推动作用。随着网络化、信息化、数字化和智能化在乡村经济发展中的渗透，数字乡村应运而生，这是乡村迈向智能化、现代化的表现，一方面得益于乡村经济的发展，另一方面与乡村人口智能化设备的普及密不可分。数字农业是数字乡村的重要表现之一。在农业生产中，数字出版产品可以通过大数据智能监测分析，实现对化肥农药的检测与管控，极大地节省了农业生产中的人力物力投入，提高了灌溉、监控、采摘等生产活动的管理效率，促进了农民增收致富。数字农业发展是乡村振兴的战略方向，是建设现代化乡村的必由之路，未来的数字出版也将会对数字乡村建设发挥更深远、更持久的影响。

（二）数字出版对乡村“生态宜居”的作用

传统的纸质出版对乡村生态环境造成了一定程度的破坏。首先，传统纸质印刷所使用的胶片、油墨、纸张和塑料等材料在生产过程中会产生污染物质，直接排放不仅污染环境，而且危害人们的身体健康。其次，由于地价、人工成本、政策等多方面原因，传统印刷厂建厂选址一般会选择距离城市较远的郊区或者农村地区，其生产过程中排放的污染物在一定程度上不符合乡村振兴“生态宜居”的要求。数字出版是一种新型的绿色环保出版形态，本身不需以纸介质为载体，在一定程度上对印刷厂的数量和排污量起到了抑制作用，相对减少了乡村的噪声、废水、空气等污染［1］。

此外，数字出版产品本身也服务于乡村的生态环境治理工作。在乡村的垃圾处理、污水处理、厕所改造过程中，数字出版产品是得力的辅助工具，在稳步有序推进乡村人居环境凸显问题整治、努力补齐影响农民群众生活品质薄弱点、推动美丽宜居乡村建设等方面发挥着不可替代的作用。

（三）数字出版对“乡风文明”的作用

数字出版对“乡风文明”建设有着自己独特的贡献，“农家书屋”工程建设就是其中之一。2007年，国家相关部门联合印发了《“农家书屋”工程实施意见》，自此开始了在全国范围内的“农家书屋”工程建设。农家书屋中的图书种类十分广泛，不仅包含纸质书籍，也包含作为数字出版形式的电子书、有声书、数字资源库等。近年来，农家书屋持续推进数字化转型，把建设现代化的数字农家书屋作为重点。乡村家庭中存在一定数量的留守儿童群体，由于父母常年不在身边，爷爷奶奶的年龄相对较高且教育水平有限，导致乡村留守儿童的课外阅读量较少，因此，农家书屋便成为孩子们阅读课外书籍的重要场所，不仅为乡村留守儿童提供了免费的书籍和阅读场所，也丰富了他们的精神世界。此外，农家书屋中也有农业生产生活方面的书籍，用以指导农民进行科学的农业种植管理。作为乡村的文化阵地，农家书屋不仅满足了广大乡村儿童的阅读需求，也普及了现代农业知识，营造了良好的文化氛围，有助于乡村人口综合素质的提升，为文明乡风的形成奠定了基础。

（四）数字出版对乡村“治理有效”的作用

乡村治理是乡村振兴进程中的一个重要方面，数字出版在乡村治理的高效化、便捷化方面发挥了重要作用。在推进数字乡村建设的过程中，部分乡村率先应用了数字化平台辅助乡村治理，相关运营人员可以利用新媒体平台优势进行宣传，以此扩大知名度，增加游客数量，促进效益增收。比如，在乡村日常事务管理上，管理人员可以借助数字化的政务公开栏发布村里的消息；在村民信息登记处理的过程中，数字化平台系统可以详细准确地记录村民的各项身份信息，对乡村孤寡老人、留守儿童、残疾人等弱势群体的救助与帮扶起到了辅助作用；部分数字出版产品还可以通过绑定身份证、手机号或门牌号等多种形式，将本村村民的相关信息录入相应的系统中，通过定期推送天气预报、农业种植、招聘广告等各种资讯，为农民的生产生活提供便利。

（五）数字出版对乡村“生活富裕”的作用

数字出版不仅促进了乡村旅游业、绿色生态农业的发展，也促进了农民增收，使越来越多的农民走上了共同富裕的道路。生活富裕不仅仅是指农民的物质生活改善，也包含了农民精神生活的丰富。随着农村经济收入的增长和网络的普及，农村的网络覆盖率大幅增长，网络智能化设备也得到了普及，农民足不出户便可以获取歌曲、电影、戏剧等各种文化资源以及天气、新闻等各种资讯，极大地丰富了他们的娱乐生活，也在一定程度上开阔了他们的眼界，提升了他们的综合素质。短视频平台作为近年来异军突起的数字出版产品，在此方面发挥了重要作用。就抖音和快手平台来说，有很多以记录乡村生活为主要创作内容的博主，比如乡村小乔、麦小登等“三农”视频博主，通过短视频平台向外界展示乡村的风土人情和乡村新风貌，不仅自己收获了事业上的丰收，也让更多人了解新乡村的生产生活情况。这在一定程度上促进了乡村旅游业的发展，促进了农民群体收入的提升。

三、数字出版助推乡村振兴战略实施进程中存在的问题

（一）数字出版自身发展的困境

任何事物的发展都不是一蹴而就的，数字出版也不例外，其当前的自身发展就面临着一些困境。首先，由于数字出版产业涉及新闻、出版、科技、网信、税务等多个部门，需要多方联动共同制定行业规范与技术标准，实施难度较大，因此，数字出版产业没有形成完善的行业规范与技术标准，在一定程度上限制了数字出版产业自身的发展，在助推乡村振兴战略实施过程中的作用也受到了影响。其次，与数字出版相关的法律法规还不够健全，在知识产权保护方面的规定还不够细化，致使版权保护的维权成本高、难度大，在一定程度上降低了数字出版从业人员的研发热情。最后，当前的数字出版人才队伍中，跨行就业者和半路改行者占据较大的比重，高素质数字出版专业人才较少，难以满足行业高质量发展的需求。

（二）农民群体对数字出版产品及新技术的适应能力不足

受教育水平、文化氛围、科学技术等多种因素的综合影响，乡村人口的综合素质相对较低，在数字出版产品的购置、安装及操作等各环节存在着不同程度的问题。首先，农民群体对数字化生产生活的适应能力不够强，制约了乡村数字出版产品的应用与发展。其次，乡村的青壮年群体，特别是文化水平较高的年轻群体多进入城市工作、生活，导致高素质乡村人才缺失，而留守乡村的多为中老年群体，受自身文化水平和思想观念的影响，较难跨越“数字鸿沟”，对数字出版产品的依赖度较低。总而言之，高素质年轻人才的缺失是数字出版助推乡村振兴战略实施进程中的一大问题［2］。

（三）乡村基础设施建设不够完善制约了数字出版产品的普及与应用

乡村地区的基础设施建设不够完善，这在一定程度上制约了数字出版助推乡村振兴的进程。首先，乡村地区在交通基础设施建设方面有待完善。乡村地区的道路体系建设与城镇地区四通八达的交通体系建设之间还存在着一定的差距。“要想富，先修路”，道路基础设施建设的不完善既不利于乡村旅游产业的发展，也间接影响了乡村数字出版产品的普及与应用。其次，乡村的网络覆盖率相对较低。数字出版产品的应用需要借助网络，乡村网络覆盖率的提高和乡村网民规模的扩大将会更有利于数字出版产品在乡村的运用。最后，乡村的新型基础设施建设相对薄弱。新型基础设施建设是指信息数字化的基础设施建设，涉及云计算、人工智能等多个领域，受科技、网络、人才等多重因素的限制，乡村地区在新型基础设施建设方面明显较弱，有待进一步加强。

（四）数字出版产品应用范围不广、深度不足

目前，数字出版在乡村中的应用存在范围不广、深度不足的问题。首先，服务于乡村振兴战略的数字出版产品数量相对较少，导致数字出版在乡村的应用范围不广。在一些经济较为发达、旅游业发展较好的乡村，其数字出版应用的范围较大，而在那些经济欠发达、旅游资源较为稀缺的乡村，对数字出版产品的需求不高。其次，部分配置了数字出版产品的乡村地区，其应用的深度不足。一些操作相对简单、对设备和网络要求较小的数字出版产品在乡村中的应用较多，操作复杂、对设备和网络要求较高的数字出版产品在乡村中的应用较少，这在一定程度上限制了数字出版产品开发人员对于高、精、深数字出版产品的研究与开发。

四、数字出版助推乡村振兴的建议

（一）摆脱数字出版自身发展的困境

首先，要制定数字出版产业统一的行业规范与技术标准。相关部门不仅要协调数字出版涉及的新闻、出版、工信等多部门，将选题策划、编校加工、合同制定、营销推广等纳入管理系统中，制定出统一的管理体系与技术标准，还要依据数字出版产品自身的发展特点，结合市场需求，聚焦行业前沿，瞄准国际发展大势，制定出严肃可行的行业规范。其次，要完善数字出版法律法规体系，建立健全知识产权保护机制。国家相关部门要采取搭建版权贸易平台和线上交易系统、在各地建立版权贸易机构等一系列措施，促进版权交易的规范化、程序化、信息化。数字出版产品生产商要加大在技术、平台维护等方面的支持力度，积极扩大自身在版权成果转换中的话语权。最后，要加快建设数字出版专业人才队伍，特别是成立专业助力乡村振兴战略数字出版产品研发的人才队伍。出版机构与高校要加强合作，为数字出版产业培养更多的优质人才，致力于创作符合时代发展要求、满足人们多元化需求的数字产品。

（二）提高农民群体对数字产品的适应和应用能力

首先，要提高农民群体的文化教育水平。近年来，在乡村振兴战略推进的进程中涌现出了一些高学历乡村人才，但是所占比重相对较少。乡村地区享受到的教育资源与城市地区还存在一定的差距，部分封闭偏远地区还存在教育资源短缺的问题，为此，相关部门要加大教育资源向乡村地区倾斜，着力提高农民群体的文化教育水平。其次，要加大乡村实用人才的培养力度，提高农民群体的工作创新能力。目前来看，多数农民群体在思维方式上相对传统，对新兴事物接受较慢，而数字出版产品是一种现代化的前沿科技产品，要想在乡村更好地普及数字出版产品，就要注重对农民群体创新思维的培养，促进他们提高适应和应用数字产品的能力。最后，要利用好国家的相关扶持政策，完善乡村就业保障机制，营造乡村就业、创业的良好氛围，吸引更多优质人才投入到建设美丽新乡村的进程中。

（三）完善乡村基础设施建设

完善乡村的基础设施建设，就必须加大对农村地区基础设施建设的投入力度，为城乡一体化发展扫除障碍。首先，要完善乡村交通基础设施建设，确保城乡之间公路的畅通，加快建设城市和农村地区的交通网络，加大对乡村道路安全隐患的排查力度，落实乡村道路养护管理责任制度，为数字出版产品的普及与应用打好基础。其次，要提高乡村网络的覆盖率。通过降低网络资费、降低智能化设备价格、补贴乡村网络搭建与运营费用等各项措施，完善乡村通信基础设施网络的布局。最后，要加快乡村新型基础设施的建设。加大对乡村地区运用云计算、人工智能、5G等领域的技术与产品的资金支持与政策倾斜，推动我国乡村地区形成城乡互补互助、布局合理、协调发展的基础设施体系［3］。

（四）拓宽数字出版产品的应用范围

数字出版产品要服务好乡村振兴战略，就必须在乡村中得到广泛应用。一方面，数字出版企业要运用好国家相关政策，因地制宜地开发与设计数字产品，推出真正适合我国当前乡村振兴所需的数字出版产品；另一方面，要尽可能地降低数字出版产品的成本，为经济发展水平较低的乡村创造应用数字出版产品的机会，努力拓展数字出版产品的应用范围，构建合理的数字出版产品应用格局［4］。

五、结 语

虽然数字出版发展的时间较短，但是其发展迅速，辐射范围广泛，现已成为出版业转型升级的重要路径。数字出版推进乡村振兴是出版业服务于乡村建设的创新表现，彰显了出版业应有的责任与担当。数字乡村的建设不可能一蹴而就，而是一个不断探索、不断调整、不断优化的过程。出版业应肩负起相应的责任，不断完善自身机制，有的放矢地研发适用于乡村振兴的数字出版产品，更好地助推乡村振兴战略目标的实现。