智媒时代下媒体深度融合发展的策略

■ 沧州日报社：霍钢杰

近些年来我国媒体融合已经取得了一定成就，在此背景下媒体行业获得了较大的发展动力，体现出了较大活力。媒体融合发展不是一蹴而就的，必须要借助智媒引领的力量加快融合进程。科学技术的发展催生了大数据、云计算、人工智能等，这些技术会在不同程度上促进媒体融合发展。媒体行业从业人员要认识到媒体融合发展过程中智媒的引领作用，在媒体融合中不断创新，使媒体融合发展取得更好效果。媒体行业从业人员要认识到新时代媒体深度融合发展的重要意义，主动开展媒体深度融合研究，加快媒体深度融合进程，使媒体行业为我国社会经济发展做出更大贡献。本文主要研究了智媒时代各种媒体如何实现深度融合，促进我国媒体行业的发展。

1. 媒体融合概述

媒体融合是在新媒体形式不断出现的背景下产生的。通过媒体融合可以发挥不同媒体形式的优势，给受众带来更加优越的体验。媒体融合体现在各个方面，比如内容生产、渠道经营、受众覆盖等。只有实现各种媒体全方位的深度融合才能更好发挥媒体融合的效能，提高自身在行业的竞争力，创造更多效益。媒体融合的概念有广义和狭义之分，广义的媒体融合是指所有媒介要素的融合，例如媒介功能、传播手段、组织结构等。狭义的媒体融合是指不同媒介形态的融合，不同媒介形态的融合会产生新的媒介形态，例如电子杂志就是媒介融合的产物。总而言之，媒体融合实现了传统媒体和新兴媒体的结合，使传统媒体和新兴媒体可以取长补短，资源共享，生产更加丰富多元的信息产品，然后借助不同平台提供给受众。在互联网不断发展的背景下，媒体的深度融合是必然趋势。媒体深度融合主要体现在媒体技术的融合和媒体经营方式的融合。在当前的媒体时代，媒体行业如何借助智媒力量促进媒体的深度融合成为媒体行业从业人员需要深入思考的问题。不论是从媒体行业自身发展角度还是社会发展角度，都需要加快推进媒体深度融合，最大化实现媒体融合各方面的价值。

2. 加快推进媒体深度融合的重要意义

2.1 有利于高质量完成思想宣传工作

思想宣传工作的重要性不言而喻，所以长期以来我党把思想宣传作为一项重要工作。思想宣传工作的主要任务是举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象，这些都需要媒体支持。社会进步，时代发展对思想宣传工作提出了更高要求。媒体行业从业人员要高质量开展思想宣传工作，就要加快媒体深度融合进程，为思想宣传提供更大支持。在传统媒体时代思想宣传工作主要借助报纸、广播、电视等传统媒体。但是在当前的新媒体时代，受众有了更多接收信息的方式，传统媒体已经无法满足思想宣传工作的需要。在这种情况下，媒体融合成为思想宣传工作的必然要求。媒体融合不仅可以继续发挥传统媒体的优势，还能扩展思想宣传空间，为思想宣传工作提供有力支持，高效完成思想宣传任务。

2.2 有利于巩固壮大主流思想舆论

主流思想舆论具有较强的凝聚力，对社会主义建设工作的开展具有重要意义，可以为我国社会主义建设提供坚实的思想基础。在新媒体时代，主流思想舆论遭遇到较大挑战，影响思想宣传工作的顺利开展。在这种情况下传统的舆论传播体系发展受到较大制约，为保持主流思想舆论的地位，传统媒体要积极做出应对，主动与新媒体融合，充分借助新媒体优势巩固壮大主流思想舆论。巩固壮大主流思想舆论不仅要使媒体在内容方面具有说服力和感召力，还要使媒体扩大传播范围，提高传播的有效性。媒体深度融合可以在以上方面有较好的表现，借助新的媒体生态、媒体格局、传播方式为主流思想舆论提供有力支持。媒体深度融合还能给受众带来丰富的内容、多元的形式、创新的手段等，使主流思想舆论可以更好地宣传正能量，促进思想宣传工作达到预期效果。

2.3 有利于为基层思想宣传提供有效抓手

基层思想宣传是思想宣传工作的重点，同时也是薄弱点。基层思想宣传工作要提高成效就要重视创新，可以借助媒体融合这一有效抓手实现基层思想宣传工作各个方面的创新。为促进基层思想宣传工作在新媒体时代的高质量开展，基层相关部门也认识到了建设融媒体中心的重要性，加快了融媒体中心建设步伐。借助媒体融合打造了各种资源平台，比如文化服务平台、教育服务平台、科普服务平台等。在融媒体支持下利用这些平台可以更好地为基层群众提供服务，切实帮助群众解决实际困难，提高群众对思想宣传工作的满意度。由此可见媒体融合可以为基层思想宣传提供有效抓手，激发广大的基层群众投入到社会主义建设中，集合更多的力量助力社会主义建设事业的开展。媒体行业从业人员对此要有深入的认识，进而基于各自角色为媒体融合做出努力，使融合媒体为基层思想宣传发挥出更大的作用。

3. 媒体深度融合的主要内容

3.1 组织的深度融合

组织的深度融合在很大程度上是指人的深度融合，这具有一定的复杂性。在组织深度融合的过程中会使相关人员面临利益冲突，如果不加以有效处理将会影响组织深度融合，进而影响媒体深度融合。在媒体深度融合过程中，媒体行业从业人员技能水平是组织融合的关键。有些人员可以快速接受新事物，并体现出较强的学习能力。反之，有些人员排斥新事物，而且学习能力较弱，不能为媒体深度融合提供人力资源支持。可见，媒体深度融合过程中组织融合是一个重要内容，对媒体深度融合的成效有较大影响[1]。

3.2 信息系统的深度融合

狭义的媒体融合，主要是指不同媒介形态的融合，也就是传统媒体和新媒体的融合。在这一过程中，工作重点在传统媒体方面。由于传统媒体信息系统无法满足媒体融合需要，所以要在市场寻找解决方案，媒体从业人员要根据媒体融合实际加强对信息系统的研究，使媒体融合在信息系统方面获得有力支持。由此可见，媒体深度融合过程中信息系统融合是一项重要内容，对媒体融合成效有较大影响，因此要引起媒体从业人员的重视。

3.3 资源深度融合

媒体深度融合中资源融合也是一个重要方面，只有高效开展资源融合才能为媒体深度融合提供资源支撑。传统媒体和新媒体融合，在资源成本方面会有所提升。一方面传统媒体要充分利用原有资源，使这部分资源在媒体融合中发挥最大化作用。另一方面，对一些没有利用价值的资源要放弃或者加以转型。媒体行业从业人员要认识到媒体融合对资源融合提出的要求，深入挖掘各种资源的价值，提升资源利用率，为媒体深度融合提供更大助力[2]。

3.4 运营力量的融合

传统媒体和新媒体的融合还需要在运营力量方面加以融合，运营力量融合水平影响着媒体融合效果。因为各种因素的影响，比如能力、技能水平、理念等，媒体运营融合难以达到预期效果。尤其县级运营力量融合中存在人员短缺现象，不能为运营力量融合提供充足的人力资源支持。主要表现为很多县级人员在媒体融合过程中难以适应新的生产模式，不能胜任工作岗位，进而遭到淘汰。运营力量融合不仅需要运营人员开展相关工作，还需要管理人员的参与放大运营力量，提高运营效率。管理人员要认识到自身在运营力量融合中承担的责任，主动与运营人员做好配合，使运营更具力量，促进媒体深度融合的实现[3]。

4. 加快推进媒体深度融合发展的策略

媒体深度融合不仅是媒体行业发展的需要，也是国家发展的需要。近些年来，政府相关部门推出了一系列文件，在一定程度上促进媒体的深度融合。在智媒不断发展的背景下，媒体深度融合要借助智媒的引领作用，主动进行融合创新，使媒体融合获得更大发展助力。

4.1 加强先进技术的应用，助力媒体变革

无论从哪个角度而言，媒体深度融合都是大势所趋。媒体深度融合从本质来看是一场借助技术创新而开展的媒体变革，媒体行业从业人员对此要有准确认识，加强先进技术的应用，为媒体变革提供助力。媒体深度融合要做好“融”科技，利用“融”科技打造优化新媒体平台，优化内容生产，实现价值聚合和表达。融媒体既要做好新观念的传播，还要积极应用新技术践行新观念。当前大数据、云计算等科学技术获得较快发展，并在实际应用中体现出较高的价值。媒体深度融合过程中要充分利用这些先进的科学技术，创新思维方式，使媒体为受众提供针对性服务，最大化提高信息的利用价值。媒体融合中还要充分发挥全员媒体、全效媒体、全程媒体的作用，使媒体融合向纵深方向发展。比如，应用云计算等技术使信息报道实现一次生产、多渠道分发、同步传输。云端有丰富的素材，利用云端素材的共享可以为媒体生产提供充足的素材支持，这既能提高媒体生产效率，还能提高媒体生产的稳定性，为受众提供更高质量的媒体服务。人工智能技术应用到媒体融合中可以帮助记者高效开展资料的搜集和总结工作，大大减少记者的工作量，使记者把更多的时间和精力放在深度内容制作方面。目前可以应用AI技术合成主播，还能利用机器人进行写作，这都为媒体融合提供了技术支持。鉴于受众对信息需求的差异化，媒体融合可以应用大数据技术、生物传感技术等细化受众需求，从而使媒体提供的信息服务更加精准有效。历史上每次传播方式的变革都与媒体有着密切联系，在媒体深度融合背景下传播技术的更新会在媒体融合中起到发动机的作用，加速媒体深度融合进程[4]。

4.2 重视内容建设，使内容和技术为媒体融合提供双驱动

传统媒体和新媒体融合不仅需要技术支撑，还要在内容方面加强建设，从而为媒体深度融合提供双驱动。政府相关部门推出的文件也提到媒体融合过程中内容建设的重要性，在重视技术转型升级的同时要明确新媒体的传播特点，凸显内容优势，为受众提供高质量的信息产品。在社会发展的任何阶段，信息传播虽然有很大不同，但是内容和形式缺一不可。在媒体深度融合中，内容建设是根本，而技术可以助力媒体融合创新，高质量的内容需要先进技术的支持，从而使信息产品高效传达给受众。媒体行业从业人员要认识到媒体融合中内容和技术的关系，并在实际工作的开展中切实处理好内容和技术的关系，通过加强内容建设掌握媒体深度融合的主动权。在信息时代，媒体融合既要关注信息技术的发展，并根据媒体融合需要加强对相关信息技术的探究，使更多的信息技术应用到媒体深度融合发展中。又要加强内容建设，不断提高媒体的公信力和影响力，使媒体深度融合更好地助力主流思想舆论的引导[5]。

4.3 借助技术支撑处理好两种关系

在媒体深度融合中技术的重要性不言而喻，当前先进科学技术的更新周期逐渐缩短，技术在媒体融合中发挥的作用越来越大。媒体行业从业人员一方面要认识到先进科学技术在媒体深度融合的应用价值，另一方面还要借助信息技术处理好差异和协同的关系，跟跑和领跑的关系。基于我国幅员辽阔的情况，媒体深度融合会存在明显的区域差异。因此，媒体行业从业人员在开展媒体融合工作中要结合区域实际情况，选择适合的科学技术。比如我国东部沿海地区经济较为发达，科学技术发展水平较高，因此在媒体融合中可以建立大数据库，还可以构建云计算中心，充分发挥AI辅助系统的作用。在经济欠发达区域，媒体深度融合要着力生产技术创新方面，为媒体融合提供有效支持。不论是经济发达地区还是欠发达地区，都要为媒体融合制定规范化技术标准，为具体技术的应用提供可靠保障。另外，媒体融合具有系统性，在不同领域技术水平也有所不同，有些领域的科学技术处于领跑，有些领域的科学技术处于跟跑。为此，媒体行业从业人员要加强对科学技术的探究，掌握核心技术，实现媒体融合各个领域技术水平的提升。现在智媒获得较大发展，媒体行业从业人员要认识到智媒在媒体深度融合发展中的价值，重视对前瞻技术的关注，一旦技术成熟就应用到媒体融合中。智媒的出现和发展改变了全球网络传播形势，更新了技术环境。在智媒时代，媒体深度融合发展需要做好各方面工作，第一要善于应用科学技术提升开发能力；第二，要加强人才培养提高管理能力；第三，要制定完善的激励机制充分挖掘人才潜能，为媒体融合贡献更大的个人价值。只有着眼于全局，才能使媒体融合实现更多的创新，助力媒体深度融合获得更大发展空间[6]。

5. 结束语

在当前的时代背景下媒体深度融合是一种必然趋势，媒体行业从业人员要充分发挥智媒体的引领作用，实现媒体融合创新，为媒体深度融合助力。媒体行业从业人员要准确把握媒体深度融合的主要内容，提高对媒体深度融合的认识，积极应用先进的科学技术促进媒体深度融合进程，使媒体融合获得更大的发展。