郭薇：体系化引领 数字化驱动 缔造中国信号与信息处理领导品牌

李希平

进入新发展阶段，推动中国制造向中国创造转变、中国产品向中国品牌转变已成产业发展大势。如何加快补上品牌短板，让品牌在全球市场上脱颖而出，已成为国内优秀企业面临的最大挑战。

艾索信息股份有限公司（以下简称：艾索）作为“国家火炬计划”企业、高新技术企业和陕西省“双软”企业，一直以来是业内公认的信号与信息处理行业“王牌”。而造就艾索品牌核心“秘方”的关键人物正是副总裁郭薇。多年来，郭薇以助推中国信号与信息处理品牌发展为使命，在艾索深耕品牌建设，讲好品牌故事，以抢眼的创新实绩树立起中国高新技术企业品牌运营体系革新的标杆。在近日刚刚闭幕的第二十二届中国科学家论坛上，郭薇更是从各领域头部企业管理者和科创菁英中脱颖而出，摘得“科技中国·优秀创新人物”这一重磅奖项。

始于“态”的品牌竞争法则

郭薇代表公司决策层就组织文化、品牌战略、审美意识及跨界整合进行内外部沟通，是艾索品牌资产管理的第一责任人和品牌领导力的主要构建者。她深植于心的品牌竞争意识可谓源于生活，高于生活。拥有法学专业背景的她，在企业运营管理中思维严谨，而思路开阔，不循常流。业余时间，她习惯于从运动中激活能量，尤其钟爱网球运动。她最欣赏的运动员是李娜，这位网坛女杰被誉为“亚洲力量的象征”，非常注重个人战斗精神在国际比赛中的体现。在郭薇看来，网球在个人竞争意识的培养中起着关键的作用和价值。作为一个资深球迷，郭薇不仅在网球运动中学会如何将身体力量发挥到最佳，更在一次次挥汗比拼中锻造出强大的心灵。她所理解的网球运动早已不只关乎技术水平，而且还代表了一种积极的人生态度和精神状态，当“态”已臻于佳境，“赢”必然顺势而至。

基于“体”的品牌战略模型

艾索从曾经的信号设备生产销售商蝶变为如今的一流整体化服务方案提供者，与郭薇这位业内顶尖的品牌“战略家”密不可分。郭薇深知，从宏观层面看，品牌是一个系统工程，同时也是一个繁杂的结构体，只有基于系统的管理才是高效的管理。加入艾索后，郭薇敏锐地意识到，公司正处于业务发展的关键时期，多项新产品和新技术处于研发阶段，核心技术的保密尤为重要。于是，她首先从战略的高度布局，将自己多年的企业品牌建设理论研究和商业实战经验有机结合，定制出最契合艾索发展需求的品牌战略。该策略基于为企业提供持续增长战略路径的原则，借鉴了全球先进的品牌建设方法，从更全面的角度分析品牌和产品的优劣势，加以品牌维护跟踪，同时蕴含了加强保护企业关键知识、核心技术和关键岗位人才的内在逻辑，有效破解了艾索转型发展中面临的痛点和难点，也为一众高新技术企业改革破局提供了极具借鉴意义的范本。在郭薇的品牌战略领衔下，艾索的技术产权优势与品牌自身价值不断攀升，多项核心技术达到国内领先水平，实现进口替代，连续多年获得“工信部专精特新小巨人企业”、“国家高新区瞪羚企业”等国家级认证，成为国内首屈一指的信号处理品牌，并发挥巨大的行业影响力，助推中国信号与信息处理品牌建设由传统运营模式向创新融合发展模式迈出关键一步。

源于“技”的品牌数字化建设

身处已经迈入绝对數字化时代的市场，郭薇主动迎接来自行业转型升级和企业自我革新的双重挑战，以“数字化”破题，为艾索的品牌建设提供了最大的“确定性”。她聚焦互联网前沿技术，针对国内高新技术企业在品牌建设方面普遍存在的薄弱点和业务关键点，带队进行“跨界”攻坚，开发了一系列数字软件，被业内人士奉为实用主义与创新主义相结合的完美典范。这些软件从品牌定位、品牌资产评估、品牌营销、品牌体验、品牌声誉管理与危机应对等全方位布局，通过对内、外部资源进行整合和灵活应用，在高效赋能品牌管理的同时，实现品牌精细化运营和精准营销。郭薇以创新思维和数字技术为底气，坚定地践行着艾索“建立智能化、体系化、服务化的核心技术体系”的企业使命，助推企业高速度、低投入地驶入转型升级的“绿色通道”，也让遍布海内外的客户见证了艾索业绩的稳步增长和竞争能力的持续提升。近年来，为了表彰郭薇超群的品牌管理能力和为行业发展作出的突出贡献以及她所取得的杰出成就，中国科学技术领域最具影响力的组织中国科学家论坛向她颁发了“管理创新非常领导者”奖项，中国品牌大会则从“中国品牌群英谱”里优中选优，授予她“中国信号处理行业品牌创新人物”、“中国信号处理行业品牌领军人物”殊荣。这些来自国家和行业最高荣誉的肯定，激励着郭薇在国家建设品牌强国的征途上砥砺奋进，建立新功勋。

这是一个关于品牌的时代，品牌强，则企业强，企业强，则国强。让世界爱上中国品牌，是时代赋予企业领导者的大任。郭薇作为企业品牌智慧与跨界技术交融的集大成者，其以道驭术、融贯中西的管理格局对中国企业战略品牌管理具有现实指导意义。在艾索致力成为信号与信息处理核心技术产品生态圈缔造者的宏伟征途上，郭薇将矢志不渝，以系统化、可复制化的亲身实践继续书写属于中国品牌建设的“基本演绎法”。