长江经济带文旅视域下景德镇陶瓷产品的生态叙事设计研究

王智鸿，李 锋

（1.景德镇学院，景德镇，333403；2.景德镇陶瓷大学，景德镇，333403）

0 引言

坚定文化自信，坚持创造性转化与创新性发展，激发全民族文化创新创造活力，是习近平新时代中国特色社会主义思想的重要内容。2017 年，党的十九大报告明确提出我国现阶段的主要矛盾是：人民日益增长的美好生活需求和不平衡不充分的发展之间的矛盾。2018 年国家文化部与旅游部合并为国家文旅部，明确提出“文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体”，文化与旅游“宜融则融，能融尽融”。高质量发展成为满足大众消费升级、审美升级的必由之路，同时为中国制造产业升级提供时代契机。

1 长江经济带概述

长江是中华民族的代表性符号，是我国重要的生态安全屏障。长江经济带覆盖上海、江苏、浙江、安徽、江西、湖北、湖南、重庆等11 个省市，面积约205.23 万平方公里，占全国21.4%，人口和生产总值均超过全国40%。推动长江经济带发展，关系国家未来发展的重大战略，对实现“两个一百年”奋斗目标与中华民族伟大复兴，具有重要意义。2016 年以来，习近平总书记多次实地考察，主持召开推动长江经济带发展座谈会并发表重要讲话，对长江保护作出系统部署，确立“走生态优先、绿色发展之路，把修复长江生态环境摆在压倒性位置，共抓大保护、不搞大开发”方针。依靠改革创新，实现重点突破，保护好生态环境，将生态工程建设与航道建设、产业转移衔接起来，打造生态廊道充分利用黄金水道航运能力，构筑综合立体交通走廊，引导产业由东向西梯度转移，形成新的区域增长极。2021 年 11 月，《中共中央国务院关于深入打好污染防治攻坚战的意见》印发实施，明确要求持续打好长江保护修复攻坚战，为新时期长江保护修复工作指明清晰方向。长江经济带上中下游各地域文化底蕴深厚，个性鲜明，长江经济带将沿岸兄弟城市紧紧联系在一起。2 长江经济带下的景德镇陶瓷产品设计开发现状

“中华向号瓷之国，瓷业高峰是此都”。景德镇拥有两千年制瓷史、一千年官窑史、六百年御窑史。景德镇陶瓷以“白如玉，明如镜，薄如纸，声如磬”的卓越品质闻名世界，全球著名博物馆皆以收藏景德镇陶瓷为傲。景德镇是长江经济带沿岸重要城市之一，自古就与长江结下不解之缘。明清时期，景德镇瓷器“行于九域，施及外洋”，在昌江码头包装上船，然后进入鄱阳湖，通过长江黄金水道，将数以亿计的景德镇陶瓷外销至世界各地，开启中国文化海外传播的高潮，引领欧洲中国风数百年，甚至成为家族身份的象征，推动人类生活方式的重大变革。景德镇陶瓷为人类文明发展做出重大贡献，长江黄金水道为景德镇陶瓷文化海外传播提供坚实的物质基础。新中国成立后，央视大型纪录片《话说长江》第17 回，专集介绍景德镇，并详细地记录了景德镇陶瓷生产的全过程，让景德镇深厚悠久的陶瓷文化再次惊艳全世界，彰显出景德镇“瓷国明珠”的重要地位。

当前，景德镇陶瓷产品面临内外市场的双重夹击：海外市场竞争乏力与国内市场高度饱和，景德镇陶瓷产品优势不在。2019 年5 月，习近平总书记视察江西，亲自部署景德镇未来发展大计。2019 年8 月，《景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区实施方案》正式获批，景德镇迎来千载难逢的历史机遇。以陶溪川、名坊园等为代表的文创街区呈现出欣欣向荣的发展景象，景德镇再次成为人才聚集高地。

在物质丰盛的后工业时代，精神文化是美好生活需求的重要内容，文化消费取代物质需求，成为老百姓消费升级的体现形式。“国潮风”兴起，显示出国民对中国传统文化的高度认同，彰显出文化自信的爱国情怀。文创产业是后工业社会经济增长新引擎，中国文创经济蓬勃发展，不同行业发展极为不平衡。景德镇日用陶瓷产业面临“量大利薄”的困局，产品设计开发滞后，雷同性高、品牌附加值低；日用陶瓷产品更新换代慢、知识产权保护力度不够，山寨化严重等诸多问题。与国际著名日用陶瓷品牌产品相比，存在一定差距。哈佛大学教授约瑟夫.奈首提国家”软实力”,设计是国家软实力的重要内容，作为世界第二大经济体的中国，国家软实力要与经济硬实力相称。中国是瓷器母国，景德镇作为世界陶瓷爱好者的朝圣地，重要非凡。文化是陶瓷文创产品的灵魂，以文创设计激活景德镇传统文化基因，赋能产业发展，实现传统文化的当代演绎，为人们提供更美好的生活用瓷与美学体验。

3 叙事学与叙事设计

叙事是文创理念核心，缺乏鲜明叙事主题与内容的产品，严格讲并非文创产品。叙事具有悠久发展历史，叙即讲述，事即事件的内容情节，通俗地说就是讲故事。《韦氏词典》将叙事定义为：（1）叙述出来的故事；（2）叙述的艺术与实践。故事包括人、物、事、情节等各方面内容，是关于“叙述什么”（what)的研究，是对文化元素甄选之后的延续。叙述艺术与实践是关于“如何叙述”（how)的研究。叙事一词可追溯到柏拉图经典著作《理想国》，指运用语言文字或者其他媒介符号，来讲述在特定情境种发生的事情，通过符号等叙述并传递一个完整的内容信息。[1]经典叙事学向后经典叙事学转向，促使叙事设计横空出世。

叙事设计是通过对系列事件的组织、编排和表达来满足受众对设计作品物质层面与精神层面的双重需求，建立并引导一种沟通和交流，唤起受众内心的感受，记忆与联想，进而形成对相关的历史文脉、人文精神、自我体验更深的感知和理解。[2]随着跨媒介、跨学科研究的融入，叙事研究逐步泛化，同设计学科相融合，极大地拓展了设计研究的深度与广度。叙事设计是叙事学理论的延展与创造，体现出设计学的交叉性与融合性。同样的内容，不同的叙事方式、叙事结构与叙事语境，呈现的结果截然不同。叙事性是陶瓷文创产品设计的灵魂，是增强消费者体验感、赋予日用陶瓷产品符号化情感的不二法宝。用“陶瓷产品讲好地方故事”，是文创理念实践于日用陶瓷领域的核心，设计叙事是赋予陶瓷产品故事性的重要途径。本文选定以景德镇陶瓷文创产品为载体，讲好长江经济带中游城市武汉的地域故事，实现地域文化的转化创新，实现跨文化传播。

4 景德镇陶瓷产品的生态叙事设计

转化是陶瓷文创产品设计核心，叙事是转化设计的根本目的。本研究结合笔者设计实践，以长江经济带中游核心城市武汉为目标，从以形叙事、以色叙事、以意叙事三个方面，对地域文化向陶瓷产品叙事设计的路径进行探究，彰显生态叙事主题。

4.1 以形叙事

文化符号提取是陶瓷文创产品设计最常用、最普遍的方法，主要提取地域文化中具有高辨识度、具有强穿透力的造型、纹样、色彩等符号，通过与陶瓷产品整体、局部转化融合，创造出独具个性的陶瓷文创产品。以地域文化符号的整体造型、装饰进行处理，然后以日用陶瓷产品为载体进行转化，如仿生类陶瓷产品设计就是以形叙事的实践应用。现代人崇尚意象思维，以含蓄为美，追求故事的想象空间。

陶瓷产品具有成型特殊性，功能是陶瓷设计的底线，整体运用不一定适宜。因此在设计时，以陶瓷构件为载体，成为转化的重要途径之一。

《釉见长江》陶瓷咖啡具设计 ( 图1)实践，主要以长江经济带中游核心城市武汉市进行展开。在设计构思阶段，笔者对武汉城市重要文化符号进行充分挖掘，经过甄选，以名扬天下的黄鹤楼、武汉市花梅花、长江水珠为主要设计符号。主要针对青年人快时尚、快节奏的生活方式设计，咖啡壶身与咖啡杯整体组合成一滴饱满的水珠。壶杯宜合宜分，隐喻出生态叙事主题，以水为媒，让消费者与长江主题产生联想。黄鹤楼攒尖顶经过产品语义转化设计为壶纽，成为画龙点睛之笔，凸显武汉地域文化。“遥望不是雪，为有暗香来”，梅花傲雪凌霜、冰清玉洁而，倍受历代文人喜爱。“待到山花烂漫时，她在丛中笑”，毛主席毫不吝惜对梅花的赞美。为强化武汉地域特色，选择武汉市花梅花进行装饰设计。梅花同时又寓意五福，雅俗共赏，以梅花之高洁隐喻长江生态保护，两者内涵相通，可谓珠联璧合。以“陶瓷产品讲好武汉故事”，在本套咖啡具中体现地淋漓尽致。整体设计以少胜多，做到了形式与功能、内容与寓意的统一。

4.2 以色叙事

中国陶瓷“南青北白”的制瓷格局，形成于唐代。“远看釉色近看花”，釉色是陶瓷产品的美丽外衣。陶瓷釉色具有强烈的视觉冲击力，以釉色命名瓷器的传统源远流长，不同色彩具有不同心理暗示，中国色彩观在古代已经形成。色彩表达情感：如红色带给人热烈奔放的心理感受；黄色自古是皇家专色，象征高贵；绿色带给人生机、洁净与活力，向来是持续可发展的象征。

“日出江花红胜火，春来江水绿如蓝”，绿色带给人一种青翠欲滴的生态感受。“绿水青山就是金山银山”“两山论”与长江经济带生态保护主题不谋而合。本长江经济带陶瓷产品系列设计方案，经过详细考察，均是选择绿色作为主色调，以设计伦理服务长江生态保护。通过绿色色彩叙事，唤醒人们对长江生态保护的重视，通过可持续发展，实现长江经济带的绿色生态发展，实现长江经济带造福人民的宏伟目标。通过釉色叙事，实现以陶瓷产品讲好长江故事的目的。釉见长江陶瓷餐具设计（图2）针对中老年开发，中老年人崇尚朴素简洁，以绿色单色釉叙述长江生态故事，扬弃纹样装饰，主要通过色彩叙述、形体为辅，整体洁净而苏雅，体现出色彩鲜明而单纯的叙事功能。

图2《釉见长江》陶瓷餐具设计

4.3 以意叙事

意境是东方美学中的重要概念，是文艺作品的至高追求。“有境界者自成高格”，意境最早来源于文艺领域，指抒情性作品中所呈现出的那种情景交融、虚实相生、活跃着生命律动的韵味无穷的诗意空间，表达出一种“只可意会、不可言传”的心灵共鸣。中国文化讲究含蓄美，西方文化追求写实之美，中西方文化差异大，但在世界一体化进程中，中西文化逐步趋于融合，意境在中西文化交流中得到充分认可。在文学中通过文字来营造意境，在陶瓷产品设计中通过设计修辞来进行意境生成，常用的修辞手段有隐喻、换喻 、提喻等手法，设计转化是意境生成的重要手段。《釉见长江》酒具设计（图3）灵感来源于黄庭坚的名诗“桃李春风一杯酒 ，江湖夜雨十年灯”，表达出诗人对故人故土的思念之情。礼以酒成，自古无酒不成席，为展示武汉建设新成就，选择光谷标志建筑“马蹄莲”为原型，设计开发出分酒器主体。喝酒节奏是舒缓的、享受的，在酒杯设计中，参考电脑等待符号，开发设计出新造型，寓意着人们放慢脚步，享受慢生活。《釉见长江》茶具设计（图4）灵感来源于梅花，造型装饰均以冰清玉洁的武汉市花梅花延展，叙述着长江生态保护主题。意境叙事对设计师而言是高难度挑战，如果对源文化符号仅仅是一知半解、走马观花，绝对设计不出意境深远的日用陶瓷作品。设计师要深度挖掘源文化符号内涵，进行多维度构思，进行陶瓷产品的载体巧妙转化，实现与产品功能的完美融合，达到以意叙事的目的。

图3《釉见长江》陶瓷酒具设计

图4《釉见长江》陶瓷茶具设计

5 结语

以设计力量赋能日用陶瓷产业，实现长江经济带各区域传统文化的当代演绎，不断满足人们文化消费需求，实现陶瓷产业的高质量发展，对于陶瓷产业升级意义重大。陶瓷文创产品开发的本质是塑造差异化，满足大众多元化需求，而叙事设计成为深化文创设计的重中之重。长江经济带上中下游城市众多，各地文化资源丰富，风土人情迥异。以叙事设计为途径，以景德镇陶瓷产品为载体，传播武汉地域文化，讲好长江生态故事，对沿岸城市特色文创产品开发，颇有启发。以叙事设计活化传统文化，实现城市资源共享与跨文化传播。