雷州地域传统文化在娃衣产品设计中的活态运用

石 云，陈植敏

（湛江科技学院美术与设计学院，广东 湛江 524003）

广东雷州有“天南重地”的美称，经过长年累月的发展，形成了独树一帜的地域性传统文化体系，其地域文化作为广东四大文化之一，具有独特、深厚的价值内涵，是南粤历史文化中一颗璀璨的明珠。 自2008 年起，雷州地域传统文化入选国家级非物质文化遗产名录的有9 个，省级的有48个，市级106 个。 这些传统文化的传承与发展重在创新，本文以娃衣产品设计实体形式展现新时代雷州地域传统文化内涵，获得人们的文化认同与情感支持，实现活态的可持续发展，促进雷州本土文化的传承与发展。

一、雷州地域传统文化分析

（一）研究价值

雷州地域传统文化是在雷州特殊的地理形势影响下，吸纳了雷州自然资源与社会资源，并经过历史的沉淀与人文发酵逐渐形成的有别于其他地区的物质精神财富与文明［1］。 其内容涵盖了雷州石狗、雷州古民居建筑、雷州蒲草编织、雷州陶瓷、雷州傩舞、飘色、木偶戏、雷州醒狮、雷剧、人龙舞等。 就文化遗产数量分析，当前，雷州地域非遗保护项目达163 个，其数量和级别位居于全省县级市前列。 就文化本身分析，独特的雷州半岛地域优势为雷州地域传统文化的个性发展奠定了基础，凝聚了雷州本地一代又一代风土人情的历史缩影，更是广东省内唯一的完整热带文化的集成体，极富有科学、艺术、文化、历史价值，雷州地域传统文化涵盖的内容丰富而深厚，文化底蕴坚实，其丰富性和多样性的特点为文化产品的开发提供了充足的设计灵感。

雷州地域传统文化活态化运用是对雷州地域传统文化进行剖析、解读、再设计，是让雷州地域传统文化重获生机的一种文化传承的手段。 雷州地域传统文化本身内涵深厚，现阶段正处于待开发的状态，诸多的雷州地域传统文化被淹没在历史长河中，有不少传统文化正面临消亡的危机，亟待挖掘并赋予新的时代内涵，以重塑价值。

（二）设计现状

当前，雷州地域传统文化与产品的结合设计仍然处于初步发展运用阶段，对于雷州地域传统文化设计元素的提取更多聚焦于某一个元素，如雷州石狗等具象型的非遗文创产品设计，表现形式多以元素符号形态的提取、重组设计为主，缺少对文化内涵的深层解读与宣扬，仅停留在设计表层的应用，忽视了用户多元化情感体验与共鸣建立的需求。 因而这一类的雷州地域文创产品设计更多内部消耗于本土区域，较少流向外地，市场开发比较狭窄。 现阶段的研究者对雷州地域传统文化的研究停留在文化价值与理论探寻上，一部分雷州本土文化遗产创新设计还未真正投入实际的广大范围的生产中，致使消费者对雷州地域传统文化的认知多停留于雷州某一个代表性的文化上，忽视雷州地域本土其他特色文化的价值。 针对这一现象，研究者们应该系统性地对雷州地域传统文化分门别类地整理，提取特色元素，联合湛江本地的品牌企业共同研发多元化的产品设计，促进本地实体特色经济的发展。

（三）发展前景

2022 年2 月中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》（以下简称《意见》），提出到2025 年，中华优秀传统文化传承发展体系基本形成，研究阐发、教育普及、保护传承、创新发展、传播交流等方面协同推进并取得重要成果，具有中国特色、中国风格、中国气派的文化产品更加丰富，中华文化的国际影响力明显提升。 国家和地方政策给予本地企业的优惠和支持是本土文化融入本土产品发展的坚实底气，随着人们对地方传统文化的重视程度的日益提高以及物联网、5G 技术的革新，为本土传统文化与产品设计的融合提供了切实可行的实践手段［2］。 地域传统文化是一个地区的独特标识，雷州地域传统文化与本地旅游产品设计、本地企业实体经济产品研发有效结合，市场销售的产品有雷州文化底蕴的支撑，更容易引起消费者的情感共鸣，促进消费，这是本土原味文创产品设计所具备的经济价值［3］。 湛江科技学院学生团队通过大学生创新创业项目训练，采用网络技术，建立了融入雷州地域传统文化娃衣设计工作室，实现了从设计到成品到销售的一条龙服务链，具有很强的发展前景。

二、娃衣产品作为雷州地域传统文化活态承载体的价值分析

（一）娃衣产品分析

娃衣作为新兴的符合时下潮流趋势的产品，是依托于娃娃模型而衍生的系列设计，能够满足消费者对娃娃模型换装搭配体验的乐趣，是满足消费者视觉审美需求的一类产品。 就形式而言，娃衣产品类研发同于成人服装设计研发，是缩小版的“迷你服装”。 就种类而言，由于穿着对象的不同，娃衣产品分为BJD（球形关节玩偶）的娃娃娃衣、棉花娃娃娃衣这两大种类。 就市面娃衣产品类型而言，棉花娃娃性别意识模糊，娃衣设计多以洛丽塔风格或明星同款为主；而BJD 娃娃由于其更加还原人类身体构造，娃衣服装产品相应地也更为精致，多是礼服类款式［4］。 相较于成人世界的服装在设计时要时刻衡量人体着装的安全与舒适度这一工程性问题，娃衣产品的设计更加自由、更加夸张甚至充满无限可能。

目前，国内娃衣设计的品类可谓是相当丰富，近乎与成人世界的服装无异，从日常服饰到西式礼服、钩针编织服装、古装汉服等都有涉猎［5］。 近年来，具有民族文化特色的服装渐渐进入娃衣产品市场，为雷州地域传统文化融入娃衣产品的设计研发提供了可能。

（二）娃衣市场前景分析

我国文化创意产业自2004 年以来就有抬头发展的趋势，在2008 年经济危机中更是逆势而上。《国务院办公厅转发文化部等部门关于推动文化文物单位文化创意产品开发若干意见的通知》（国办发〔2016〕36 号）印发以来，各个省份传统文化创意产品设计活动推向高潮，文创产品更加原生、符号化。 纵观当前文创市场，文创产品琳琅满目，文化创意设计更多聚焦于实用品的打磨。 娃衣产品设计研发相对其他文创产品而言仍处于待开发的状态。 截止到2021 年，娃衣产品其价值随着娃娃的增长而呈现逐渐增长的趋势，以近几年出圈的大众棉花娃娃为例，棉花娃娃在线购买用户数量已跃百万人，线上交易额超10 亿元，娃娃玩家用户基数大，为娃衣产品的设计发展提供了坚实的消费源头，娃衣有较为稳定的市场资源。 娃衣产品设计迎合了新时代女性的情感寄托及社交需求，雷州地域传统文化作为文化传承的载体可以赋予娃衣产品研发更为鲜活的形态，打开传统文化与现代青年的交流渠道，焕发新的文化活力［6］。

（三）基于雷州地域传统文化底蕴的娃衣设计价值分析

文化与产品两者之间是相辅相成的关系，将地域文化嵌入在娃衣产品设计中，赋予了娃衣产品新的设计思路和价值内涵。 娃衣产品于地域文化而言，是新的承载体，突出文化本身的魅力，赋予地域文化新的时代活力，是文化精髓的诠释。如图1 所示，设计师将雷州古民居建筑的石狗元素、花鸟元素提炼后，结合现代流行元素置于娃衣产品套装设计中，形成实体产品。 选取娃衣产品作为雷州地域传统文化活态设计中的承载体之一，将雷州地域传统文化经典元素与娃娃实用服装造型结合，保留雷州本土文化韵味的同时赋予新的时代价值，突出雷州化娃衣产品的新和趣，丰富娃衣产品的文化底蕴，满足消费者对实用、可搭配的娃衣服装的需求，同时满足消费者对文创产品的收藏喜好，迎合了当下年轻女性情感寄托的需求。 让娃衣产品地域化，让地域传统文化产品化，兼具文化个性和原创性，具备一定的市场竞争优势。

图1 雷州古民居建筑纹样在娃衣设计中活态运用设计师：陈植敏

三、雷州地域传统文化元素在娃衣产品设计中的具体运用

（一）雷州地域传统文化元素活态化设计的思路

文化活态化传承即赋予文化活的姿态，让文化得以鲜活地流传。 雷州地域传统文化元素在娃衣产品设计中运用是对地域文化进行有效的解构、分析，通过与当下潮流元素、现代技术的结合，从创意、方法、互动上推进活态化设计，创新研发娃衣产品［7］。 在创意上“活用”雷州地域传统文化，即寻找实用与装饰的契合点，处理好产品设计与消费者需求的关系，赋予文创产品新的功能价值；通过对雷州地域传统文化元素的提炼整合，突出产品的新和趣，丰富产品文化底色，设计方法的“活用”使产品富有温度和情趣；突出实用主义，关注消费者的终极体验需求，做好产品与消费者的互动交流，在用户互动的基础上推动产品升级和文化“活用”。

（二）雷州地域传统文化融于娃衣产品的设计实践——以雷州古民居建筑文化娃衣产品设计为例

雷州地域传统文化于娃衣产品设计的活态运用并不是对文化元素的生搬硬套，而是要依据服装形式美法则和审美标准，对雷州地域传统文化元素进行提炼、重构，寻求雷州地域传统文化与娃衣产品设计的契合点，才能真正让雷州地域传统文化“活”起来。

雷州古民居建筑文化是闽南、岭南、雷州土著建筑文化及自然崇拜而生成的具有鲜明特色的传统文化，其建筑的外在轮廓、建筑内部细节、墙壁装饰等都凝聚了雷州地区人民的智慧，尤其是古民居建筑上的装饰图案的种类细腻多样、色彩艳丽丰富，是实用性与艺术性的充分结合。 如何将雷州古民居建筑文化融于现代娃衣产品设计研发？ 在对现代娃衣市场需求调研的基础上，选择雷州古民居建筑的代表性元素；选择现代化数字手段提取元素；选择合理产品设计方式；选择正确的产品的实现方式。 如图2 中序号1 提炼古民居建筑上的花鸟组合的灰塑造型，采用数字化手段直接提取造型，搭配国潮风格的色系配色，整个图案以印花效果的形式装饰在娃衣产品设计中，既时尚又精致美观；序号2 选择雷州古民居建筑装饰文化上的团寿文，用photoshop 软件提取黑白纹样，用画卡通画的笔触形式结合2022 年流行色配色，打乱图案整齐排列的方向性，与流行休闲款式设计结合，图案装饰在上装的胸前，整体这套娃衣产被赋予延绵不断的吉祥寓意又体现时尚休闲感；序号5 以雷州游鱼灯庆节日习俗为设计切入点，提炼雷州古民居建筑中“鱼”这一动物纹样与娃衣包袋产品结合设计，鱼的配色造型和水彩画的笔触将鱼的活泼显示在包袋设计中，自然美观，寓意“跃凶化吉”的文化内涵，有趣又时尚。 从整个图2这几款成功娃衣产品设计案例中可以总结出，设计师对地方传统文化运用要善于处理传统文化与现代产品的流行性的关系；善于把握传统文化艺术与现代技术实现的关系；及时掌握地域传统文化融于现代产品设计市场需求的定位。

图2 雷州古民居建筑文化元素融于娃衣产品设计实践

四、结语

雷州地域传统文化对于现代设计师的启发是无穷的，雷州地域传统的民俗、艺术和历史背景为娃衣产品设计提供了丰富的素材和灵感，通过提取雷州传统文化元素的精髓，结合现代设计理念和技术，对传统元素进行再创造，使娃衣产品既具有地方特色又符合现代审美。 对于传承和弘扬地方文化、提高产品的附加值和吸引力，推动文化创意产业的发展具有重要的意义。