视觉符号视角下皮雕作品价值体现与旅游纪念品设计

和西芳，刘俊霞

（西安翻译学院，陕西 西安 710105）

0 引言

皮雕是一种较为古老的民间手工艺。皮雕创作者以牛皮、马皮等为基础材质，以浮雕、透雕、圆雕等工艺创作而成的作品普遍兼具实用性和观赏性。目前，以皮雕为基础生产的各类型艺术品、日用品等越来越多。视觉符号是一种较为新颖的设计领域词汇，指的是在平面设计、产品设计等领域中的重要元素符号等，比如马路上的斑马线及各类型交通标志，计算机中的鼠标状态、游戏图标等[1-3]。随着现代社会的不断发展视觉符号越来越多，视觉符号设计融入新符号的速度也越来越快。在此背景下，本文尝试将皮雕作品在现代视觉符号设计领域中的价值体现进行总结，并以旅游纪念品设计为例对皮雕作品融入视觉符号设计的思路进行分析，旨在为皮雕技艺与现代产品设计的融合提供借鉴。

1 中国皮雕技艺传承与发展现状

1.1 皮雕技艺传承

中华文明是最早创造皮雕技艺的文明之一。据相关文献记载，我国关于皮革雕刻技艺的应用最早可追溯至新石器时代；《史记》中也有“以绳为刀，以皮为纸”的记载；至唐时期，皮雕技艺在民间已极为成熟，白居易的诗句中曾以“青罗贴面六出花,皮雕金铸千般假”描述皮雕作品的精美[4-7]。如今，我国的皮雕技艺在经过一段时间沉寂后，又开始重新进入大众视野，越来越多的手工艺人、企业等开始尝试以皮雕的形式进行创作和产品制作。较为典型的皮雕艺人如孟璐璐等创作的皮雕作品在传统少数民族皮雕风格的基础上融入了现代人的审美，作品本身具有较强的艺术价值，在国内外流传甚广。如图1 所示为创作者孟璐璐的皮雕作品。

图1 孟璐璐皮雕作品《起风了》

1.2 皮雕产业发展现状及存在问题

1.2.1 发展现状

由于某些历史原因的存在，我国的工业化起步较欧美日等发达国家较晚。这些国家在工业化后很快实现了皮雕技艺与现代产品设计的融合，目前在我国的皮雕产业中较为流行的唐草纹大部分来自于欧美日等地区，我国本土的典型性皮雕纹样很少且通常不具有鲜明特征。从皮雕产业的整体情况来看，当前我国的皮雕产业以欧美日风格为主，本土化风格尚未定型。

1.2.2 存在问题

皮雕产业的发展与国家工业化水平具有一定关系，同时也与皮雕相关企业、从业人员基本素养、产品设计追求等具有高度关联。本文在通过充分调研后，总结了当前我国皮雕产业发展中存在的部分问题。

首先，皮雕创作人员普遍缺乏市场意识，对目标客户群体的了解不够深入。皮雕作品的生产成本较高，制作周期较长。由于缺乏市场了解，大部分皮雕艺人在创作大幅作品时通常只接受定制形式，很少会在没有预定的情况下盲目创作。这种创作模式尽管在很大程度上降低了原料和时间成本浪费风险，但同时也在一定程度上制约了皮雕产业的发展。

其次，皮雕作品创作者普遍以手工作坊的形式开展经营，产品的风格较为单一。以前文提到的皮雕创作者孟璐璐为例。其创作的作品尽管造型精美、工艺精湛，但作品本身创作题材大多围绕新疆等少数民族聚集地区的人文、风景等展开，作品本身的风格较为单一。在面对越来越多元的市场需求时，这种单一的创作风格有时会阻碍不同消费者进行购买。

再次，皮雕作品的文化内涵较为匮乏。做产品不如做文化，是现代产品营销领域的重要思路之一。对于皮雕产业而言，皮雕作品为载体，内核与灵魂则是皮雕作品展现的文化。目前我国的皮雕创作人员创作的皮雕作品大多借鉴欧美日的唐草文化或雕刻一些粗糙的骷髅头、鬼怪头像等。这些图案元素既缺乏美感又没有任何文化内涵，只能以低成本的噱头吸引一些年轻消费者购买，在消耗了我国皮革消费市场潜力的同时却无法带来长期可持续发展动力。

最后，产品设计工艺水平一般，存在机器雕刻冒充手工雕刻工艺的现象[8]。皮雕是一种个性化程度较高的传统雕刻手工艺，皮雕作品的一大特色是手工制作和个性化定制。而现代工业的飞速发展，使部分皮雕生产企业采用机器雕刻代替手工雕刻的形式进行产品创作，创作出的作品粗糙、雷同、毫无新意，很难吸引消费者二次购买。

2 视觉符号视角下皮雕作品价值体现

2.1 视觉符号

视觉符号学（visual semiotics）是符号学的重要分支，主要研究非语言符号系统中的视觉表意[9]。在现代产品设计、平面设计领域中，视觉符号通常被应用于视觉传达设计中，指的是人类的视觉器官所能观察到的、能够表现事物一定性质的符号，如建筑、影视、纹章学等领域中的某些纹样等。视觉符号与一般的设计学符号、纹样相比更为注重交互体现、交互感受等，侧重点是图案设计的功能性，但也兼具视觉美学。在本文的论述中，将会充分基于视觉符号这一现代设计理念，借助视觉传达设计等思路对皮雕作品的价值体现进行分析。

2.2 皮雕作品价值体现

2.2.1 皮革材质

皮雕使用的皮革大多为牛皮、马皮等，少数则为羊皮等。不同的皮革材质能够为皮雕作品带来截然不同的视觉观感。比如，牛皮坚韧、粗糙，光泽度一般，以牛皮制作的皮雕作品通常较为粗放、大气；羊皮细腻、柔软，光泽度较好，以羊皮制作的皮雕作品通常色泽饱满，视觉观感细腻、柔和。皮革材质的多元化及其特殊性，能够进一步拓展皮雕技艺在视觉符号传达设计中的应用范围。

2.2.2 造型特征

皮雕作品本身艺术造型具有一定的凹凸感、立体感，与一般的平面艺术相比皮雕艺术造型普遍更为生动逼真，某些浮雕效果较强的皮雕作品还会借助色彩、光影等形成一种特殊的视觉观感，整体的体验感更为突出。皮雕艺术造型这一特征的存在，可以保证皮雕技艺与视觉符号传达设计融合以后为消费者带来更好的使用感和互动感。

2.2.3 艺术审美

皮雕与一般的绘画、石雕等艺术不同，由于其采用的创作载体绝大多数为天然皮革，具有天生的生命活力，皮雕使用、把玩的时间越久，皮革表面形成的光泽度越柔和、自然。从这一艺术审美效果来看，皮雕作品具有很强的成长性和自然生命力。此外，皮雕作品的创作周期较长，成熟的皮雕艺人往往会投入很大的精力用于皮雕创作，也更为主张消费者通过定制的方式选择皮雕作品的创作题材、设计方向等，作品本身的艺术审美往往是创作者与消费者间审美的一次碰撞与融合[10]。从艺术审美的角度来看，皮雕与视觉符号传达设计的融合，有助于提升融合作品的艺术性，也有助于增强艺术设计环节设计人员与消费者的互动等。

3 视觉符号视角下皮雕旅游纪念品设计

3.1 设计策略

3.1.1 凸显皮雕的文化内涵

皮雕旅游纪念品是皮雕创作的重要方向之一。该类型皮雕作品的设计需以皮雕、旅游景点特色视觉符号为核心进行创作。在创作过程中，需要结合皮雕工艺自身的艺术性、创作手法，整理和分析与当地旅游景点相关的文化内涵，突出旅游景点的景观特色、地域特色、文化特色等，深入挖掘适合进行皮雕创作的文化元素，为视觉符号视角下皮雕旅游纪念品设计提供较为丰富的文化内容。

3.1.2 突出皮雕旅游纪念品的商品属性

皮雕旅游纪念品的创作与当前我国大部分皮雕创作者的定制化创作思路存在很大的差别。皮雕旅游纪念品是一种非常典型的商品，需要面对广大游客消费者。因此，皮雕旅游纪念品的内容必须结合当地的旅游景点特征，在突出这些特征的同时从价格、艺术设计、文化内涵等角度刺激消费者购买该商品。

3.1.3 突出视觉传达设计的多样化

视觉传达设计是一种互动性较强的现代设计理念。在视觉符号视角下，皮雕作品的设计需要充分结合现代技术如VR 等，拓展皮雕技艺的应用领域。传统的皮雕装饰画、包装、箱包、鞋履等仅仅是在造型和应用方面延续传统，从设计的角度来看，皮雕可以在应用现代技术以后以多种形式存在于视觉传达设计中，从而丰富旅游纪念品的类型。

3.2 设计方法

3.2.1 传承设计

传承设计指的是在设计皮雕旅游纪念品时以传承传统技艺、传统文化等的思路对作品进行设计。一方面，以传承传统皮雕技艺为核心开展旅游纪念品设计，可以以手工皮雕的形式将旅游景点的景观、故事等描绘于旅游纪念品上，作为产品的核心内容素材[11,12]；另一方面，可以借助皮雕、旅游纪念品的形式并以之为载体对景点所处地区的传统民族、民俗文化等进行内容刻画，以更为灵活的方式进行产品塑造等。图2 所示是一种应用传承设计思路将皮雕技艺与旅游纪念品设计进行融合的典型案例。

图2 传承设计

图2 所示作品为我国东北某省自然保护区出品的旅游纪念品。该皮雕作品充分沿用了我国传统的手工皮雕技艺，将东北虎的虎头形象雕刻于皮革材质上，通过搭配铜制钥匙链的形式制作一种方便携带、特色鲜明的钥匙扣。该作品既符合该景区的典型特征，又改变了一般印刷作品手感差、立体性差等缺陷，皮雕作品除给人以良好的个性化观感外，使用时的手感也颇为优秀。

3.2.2 改良设计

通过改良对传统的皮雕作品进行创新，是视觉符号视角下皮雕旅游纪念品设计的重要思路。改良设计的具体方法可以分为两种，第一种是对传统的皮雕作品赋予新的文化内涵，从而改变传统皮雕作品原有的文化层次，提升皮雕作品的文化艺术水平；第二种为丰富传统皮雕作品的表现形式，使传统的皮雕作品更美观、功能性更强、人性化程度更高等。图3 所示是两种应用改良设计思路将皮雕技艺与旅游纪念品设计进行融合的典型案例。

图3 改良设计

图3（a）所示作品以国画中的典型图案《鹤舞朝阳》为设计思路，采用皮雕工艺和国画绘画工艺结合的手法进行创作。作品本身从视觉观感来看几乎与国画作品无异，但若实际观赏则会发现因为融入了皮雕工艺而使扇面整体极具立体感。两种技艺的融合全面提升了这一旅游纪念品的文化艺术水平。

图3（b）所示作品为某景区为游客提供的轻定制化的皮雕旅游纪念品。该作品可以根据游客提供的图片为游客提供一定的定制化服务。比如情侣头像、图中所示的宠物狗形象等。这种轻量化的定制服务是在传统皮雕旅游纪念品模式上改良而来，较一般的皮雕作品创作而言，更贴近消费者实际生活，通常也更容易得到消费者认可。但缺点是定制化服务的时间稍长，有时需要游客等待。

3.2.3 创新设计

创新设计是在传承与改良的基础上，通过文化、加工工艺、应用形式等的创新开展皮雕旅游纪念品设计的思路。其中，文化创新指的是深度挖掘旅游经典及其所处地区出现的新文化、新形象、新理念，并以之为核心开展皮雕旅游纪念品设计；加工工艺创新指的是利用人工智能等科学手段在传统手工工艺的基础上，更具创造性地开展皮雕旅游纪念品生产；应用形式创新指的是从功能、造型等方面进行创新，使皮雕旅游纪念品满足现代消费者的新式需求等[13-15]。图4 所示是两种应用创新设计思路将皮雕技艺与旅游纪念品设计进行融合的典型案例。

图4 创新设计

图4（a）所示的作品为某火车主题博物馆出品的皮雕手机壳。该皮雕旅游纪念品的创新之处主要在于文化创新和应用形式创新，在加工工艺方面并没有进行创新。一方面，从文化方面来看，该作品表面的图案并没有直接将火车的形象进行复制，而是非常巧妙地以鱼头的形象结合天使翅膀对火车的这一概念进行抽象化描绘，除能够使作品的形象更为鲜活外，还颇具赛博朋克风格，将作品与该景点的某些特殊亚文化进行了很好地融合；另一方面，作品本身是一手机壳，具有较强的实用性，而非只具有装饰作用的钥匙扣、装饰物等。

图4（b）所示作品是一种将3d 打印和皮雕旅游纪念品设计进行融合的创新设计思路。该作品以皮雕工艺为图案、图形设计方法，在3d 打印机中根据皮雕设计的创作和加工思路输入程序，最终以增材制造的形式得到与皮雕作品极为类似的创作效果，且雕刻精度远高于一般的皮雕创作。这种创新设计可以在丰富皮雕创作语言的基础上提升作品的创作精美度，但要求创作人员具有一定的3d 打印知识，且目前这种创作所需成本较高，作品往往较为昂贵。

4 结语

皮雕是一种古老的传统民间手工艺，具有深厚的群众基础和广阔的应用前景。本文认为在视觉符号视角下将皮雕工艺与旅游纪念品设计进行融合，可以很好地发挥皮雕这一传统民间艺术的优势，促进旅游纪念品设计水平的提升。