人均博主的00后：快乐才是第一追求

咩霸

在成为一名探店博主前，阿园从没想过，身边居然潜伏着这么多小博主。公司新来的实习生刚满20岁，却已经在B站上剪了两年游戏片段视频；同事的表妹用小红书记录自己家的装修过程，不知不觉攒了1万粉丝；多年不见的老同学，更是早早凭借自家猫咪的神颜混得风生水起。“现在这个年代，人手一个号。”阿园感叹。

当博主，对当代年轻人来说是再自然不过的事。在各大社交平台上分享生活已经成为很多年轻人的日常，而这些通过“分享”所得的流量，在任何一个平台上都弥足珍贵。嗅觉灵敏的年轻人不免会想到：我为什么不给自己整点好处？于是，形形色色、大大小小的博主在各大平台上拔地而起，让“做博主”不再是小部分MCN机构或天选之人的专属技能。做了一年小博主后，阿园总结：“只要不把赚钱放在第一位，即使是最普通的人，也能在这波网络洪流中找到自己的价值。”

年轻人做博主，真没啥野心

跟很多人想象的不一样，大部分成为博主的人，一开始并没有抱着一定要红的野心，更多的反而是“无心插柳”。

JJ就是一个典型代表，作为一个入行两年的万粉亲子博主，最开始促使她做博主的只是“一个e人无处安放的分享欲”。在认真运营账号之前，JJ就热衷分享，经常在朋友圈、小红书发布自己的生活日常，也会在大众点评上为每一家体验过的店写评语。两年前，JJ偶然闯入了一个本地达人通告群，打开新世界大门的同时，也颇有一种“找到组织”的归属感。

“闲得无聊”也是许多人的入行理由。大三那年，学校课程安排减少，为了让自己不至于太闲，小橙子开始鼓捣自己的小红书账号。“一开始做的是探店，后来更新上学Plog，再后来就写写自己手边的护肤品。”在连续产出了多条大爆款后，小橙子确定了账号的定位——主打美妆测评、干货输出，粉丝也渐渐增加到3万个，并开始收到各大品牌公关递出的橄榄枝。

当然，因为一些略显功利的理由而做博主，也并不稀奇。回想起在某点评平台做V8用户的岁月，同同斩钉截铁地说：“做这个账号，我就是为了薅羊毛。”根据同同的介绍，在积分制度整改之前，V8用户不仅霸王餐中奖概率会提高，年底还能参加平台组织的年会，偶尔再接一点商家的软广，小日子过得十分滋润。

尽管做博主的理由各不相同，但大部分时候，都离不开“开心”二字。对普通年轻人而言，当他们不以走红为最终目的，做博主就不是一种获得“成功”的手段，而仅仅是一种生活乐趣。在这样的前提下，“做博主”之路上的每一点小收获都足以让人开心很久。毕业后，小橙子的主业是帮着家人一起做生意，对她而言，继续运营美妆账号的最大动力是来自粉丝的正向反馈：“很多人都会来向我咨询问题，这让我有很大的收获感。”JJ也表示，自己最高兴的时候，就是在后台收到粉丝咨询她关于本地游玩的问题：“这种被人需要的感觉超好。”

当博主的苦，虽迟但到

即使嘴上说着“不以数据论成败”，但真的踏入账号运营的大门，那些KOL（关键意见领袖）、KOC（关键意见消费者）所拥有的烦恼也会一个个找上门来。

阿园对此深有体会：“我现在的烦恼好像已经大过快乐了。”刚开始做博主时，阿园每天都很开心，写写测评就能吃上大餐。但时间一久，她发现，会找达人探店的商家品质良莠不齐，而作为一个粉丝刚刚破千的小博主，她能选择的范围很小。“连着给三家难吃的店写好评，我的良心千疮百孔。”

另外一个烦恼是内容生产。主业之外，阿洁的账号内容是日常排舞视频，“一个舞蹈视频的拍摄需要半个小时，剪辑也需要半个多小时，想要维持一周三更的频率，其实压力挺大的。”读书博主今仔的内容以合集式的小说推荐为主，发布的第一篇帖子就获得了6000+次的赞藏量，迅速吸引了公关来投放广告。但烦恼也随之而来：“看小说的速度根本赶不上，推了几期就把我老底都掏空了。”

不同量级的博主会有不同的烦恼，但“数据焦虑”向来一视同仁。小博主没有太多资本，想让数据好看点，就只能靠抱团取暖。阿园所在的数据群，每天都有人将自己新发布的内容转到群里“求互赞”“求互关”“求一键三连”。时间一久，阿园对此有些厌烦：“做博主这件事，还是一开始瞎搞的时候最快乐，一旦认真起来，它就变得和上班一样面目可憎了。”

放弃or坚持都是个人选择

作为点评平台上较早一批V8用户，同同已經隐退江湖多年，而她的退圈理由就是平台改制：“规则变动后，要维持等级的成本增加，但权益变少了，我就退出了。”

相较之下，那些混得如鱼得水的博主已经开始为下一步做打算。小橙子会在自己的粉丝群里定期举行抽奖活动，给粉丝寄试用样品，如今更是开工作室，着手制作周边产品，来完善自己的账号形象。

即使是混得不算很好，嘴上说着“不高兴”的阿园，身体也很诚实地开始自学手机摄像：“平台对于视频的支持力度还挺大的，而且视频可以分发到短视频平台上。”

在人人都有机会成为博主的年代里，的确不乏一夜爆火的网红，但对更多普通人来说，“一夜爆红”的梦太过遥远也太过危险，以“快乐”为前提的细水长流才是正确的打开方式。

大部分小博主的收入都不值一提，他们多从平台或公关的手中赚点零花钱，对他们而言，与其将“做博主”视为一份副业，倒不如看作一场自由的游戏。因为是游戏，所以玩不动了就离场，玩得开心就继续。

“做博主”也是许多年轻人为自己找到的一条现实生活以外的出路。小橙子不喜欢被束缚的生活；JJ坚信自己能在自己的领域里闯出小小的一片天；今仔在现实中没有书友，却在成为博主后有了可以分享感受的网友。

或许，在普通人的世界里，做博主只是一种解药，让我们自救于乏味无趣的生活片段，去寻找一点点不一样的亮光。

（摘自“新周刊”微信公众号，本刊有删节，姜敏妮图）