“同心同向同行 共创和美未来”五粮液第二十七届12·18经销商大会召开

近日，2023年中国国际名酒博览会·五粮液第二十七届12·18共商共建共享大会系列活动在中国酒都宜宾隆重召开。从五粮液园区到酒都宜宾的街头巷尾，都沉浸在喜迎家人归“五”的氛围中。

本届大会以“同心同向同行 共创和美未来”为主题，参会人数创历史新高，1000多位经销商、50多位投资者、100多位媒体人士汇聚一堂，共商五粮液品牌发展大计，使得这场世界级酒业盛会备受瞩目。

“12·18大会”，不仅是五粮液全方位展现品牌风采的年度盛典，也是深化企业与品牌运营商和社会各界交流合作的重要平台，更是中国白酒业发展的“风向标”和“温度计”。

作为白酒行业发展“风向标”，五粮液“12·18大会”已演变为与全球酒业同行及消费者的共商共建共享大会，成为全球酒业包容发展、共融发展、共享发展的大平台。五粮液经销商大会正逐渐从有界的“经销”理念，发展为五粮液品牌与消费者、与粉丝、与国际、与文化沟通对话的无界模式。

本届五粮液12·18大会，采用线上线下相结合的活动模式，从品质、文化、品牌三个维度，精心筹办。

除了延续举办五粮液12·18超级粉丝节、五粮液祭祀大典、第二十七届12·18共商共建共享大会等活动外，五粮液还承办“五粮液杯”首届全国装甑摘酒职业技能竞赛，见证实力担当精彩PK；承办第四届国际蒸馏酒技术高峰论坛，展示和分享全球酒业最前沿的技术创新成果；承办中国露酒高峰论坛，共话露酒传承与希望；承办全国白酒标委会年会，助力中国白酒行业规范化、标准化良性发展；承办全国企业文化年会，探讨全球化背景下的企业品牌文化建设与中国企业文化品牌的创新之路；2024年五粮液·甲辰龙年生肖酒也在大会正式发布。

自1997年举办第一届经销商大会，五粮液经销商大会已连续举办了二十七年，五粮液不断强化品牌文化打造、市场培育提质，渠道利润增效，如今五粮液与经销商已构建成为紧密的厂商命运共同体。

本届12·18大会上，五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦表示，将择机适度调整第八代五粮液出厂价，同时优化投放的产品结构、渠道结构、市场结构，对第八代五粮液传统渠道计划投放量适当缩减并固化配额，优化的计划量将投向特殊规格装五粮液、1618、39度五粮液、文化酒等产品，以及直销渠道和国际市场。2024年公司营销工作重点是以提升五粮液品牌价值为核心，持续用力强化品质品牌、消费者培育、渠道利润，推动价格加快向品牌价值合理回归。

曾从钦表示：“合理的渠道利润是我们必须下功夫解决的首要问题。我们将下功夫抓好量价关系统筹、以产品为导向的市场运营、差异化产品和文化酒的开发、老酒价值挖掘和营销过程考核激励工作，全力推动渠道利润提升。”

会上，五粮液经销商纷纷点赞，对五粮液未来充满信心。

新形势下白酒行业发展也是与会者关注的焦点之一。对此，曾从钦表示，“白酒行业存量竞争态势持续演进，强集中、强分化、强挤压的走势更加明显，结构性分化进一步加剧，机遇与挑战并存，机遇大于挑战。优势品牌、优势企业、优势产区仍然是行业集中的最大推动者和受益者。”

在曾从钦看来，五粮液正处于多重利好的“三期叠加期”——宏观经济持续向好的发展窗口期、产业政策持续加码的战略机遇期、白酒行业持续集中的结构红利期。五粮液的高质量发展既有高端消费需求稳健增长的基本面支撑，又有自身独有的产区优势、古窖池群优势、品质优势、品牌优势、消费群体优势五大核心优势以及生态自信、文化自信、市场自信、团队自信、组织自信五大发展自信的有力保障，发展前景值得期待。

正是基于对企业发展的信心，五粮液的控股股东近日推出增持计划。12月13日，五粮液公告称，基于对公司未来持续稳定发展的信心以及对公司长期价值的认可，控股股东五粮液集团计划通过深圳证券交易所交易系统增持公司股票。

在本届大会上，五粮液·甲辰龙年生肖酒重磅亮相。

作为中国白酒的集大成者，五粮液始终把弘扬优秀传统文化视为己任。自1998年起，五粮液通过以酒载志、以酒兴文、以酒传承的方式，坚持每年推出一款属于中国人自己的生肖酒，二十五载从未间断。2024年是龙年，龙作为上古神兽，是华夏文明的图腾，是中华民族的象征。此时，五粮液推出甲辰龙年生肖酒，将把它作为新年礼物献给华夏儿女。

据悉，五粮液·甲辰龙年生肖酒取自“生生不息，肖妙和美”设计理念，一款是“游龙戏珠”的造型，另一款是“祥龙飞天”的形态。在龙瓶的打造过程中，历经70余次设计修改，300余次开模调整，由工龄二十年以上的工匠，在1600多度的烈焰高温下锻造而成。同时，每个龙瓶都用纯金描金勾勒而成，造型栩栩如生、熠熠生辉。

品质方面，五粮液·甲辰龙年生肖酒更是诚意满满。该产品把“时间”作为最核心的产品特点，两款佳酿均延续了五粮液近700年的元明古窖酿造底蕴，并遵循五粮液传统酿造技艺酿造而成。500毫升的“游龙精品款”，基酒采用五粮液传统陶坛存放5年以上，具有独有的五粮复合香、陈香浓郁、醇厚饱满、酒味全面；1.5升的“升龙陈酿款”，基酒更是在陶坛中存放10年以上，具有不可复制的窖香、粮香，陈香幽雅、口感丰满细腻、香味层次皆丰富。

五粮液·甲辰龙年生肖酒的诞生，是五粮液匠人匠心的极致表达。五粮液在深谙“种、酿、选、陈、调”美酒五字诀的基础上，总结独特的“1366”工艺精髓。在五粮液核心产区，以元明古窖池群及其活态传承的窖池为发酵设备，采用经典的“五粮配方”，以首创的包包大曲为糖化发酵生香剂，沿用独有极致酿造工艺，由著名中国酿酒大师、中国首席品酒师等行业领军人才领衔，数以万计的匠人辛勤劳作，恪守祖训，传承国家级非物质文化遗产——五粮液酒传统酿造技艺，秉承“优中选优，花中选花”的和美酿造理念，最终成就五粮液·甲辰龙年生肖酒的独特韵味。

用打造艺术品的态度打磨五粮液·甲辰龙年生肖酒，造就了该产品的稀缺属性。据悉，500毫升“游龙精品款”自三江水域衔珠而来，龙颜祥悦、和美如意，龙尾昂扬象征乘风破浪，全球限量发售99999瓶。而1.5升“升龙陈酿款”以华夏母亲河长江为灵感，幻化飞龙腾云驾雾，象征龙腾四海、日进斗金、福泽无边，全球仅限量发售2024瓶，且均附有专属收藏编号。

白酒文化和生肖文化都是中華民族最具代表性、最具影响力的传统文化，五粮液·甲辰龙年生肖酒巧妙地将两者和谐融合，高度契合了五粮液“和而不同、美美与共”的文化理念，也彰显五粮液不断追求卓越品质、传承和弘扬传统文化的精神。

业内人士表示，五粮液·甲辰龙年生肖酒的推出，是中国生肖文化的全新表达，也是文化自信的生动注解，更是五粮液立足自身品牌与产品优势，以用户需求为出发，谱写的酒文化和文化酒融合发展新篇章，打造了中国文化酒新样板。

通过本届12·18大会，五粮液“和合共生 美美与共”的理念获得淋漓尽致的诠释，进一步擦亮五粮液“大国浓香 和美五粮 中国酒王”金字招牌。千多名经销商、合作伙伴、投资者、媒体朋友齐聚酒都宜宾，以共商的热情、共建的激情、共享的温情，携手擘画和美未来。