故宫文创：给传统以新生 予岁月以文明

在中国明清两代皇家宫殿紫禁城基础上建立的故宫博物院，是世界现存规模最大、保存最完整的古代宫殿建筑群。近年来，故宫的雪、故宫的猫、故宫文创相继走红，故宫已不再仅仅是一座博物馆，更是利用文化创意产品走进百姓生活的一个样板。

伴随着“文创热”的掀起，故宫文创产品频繁登陆电商畅销榜和微博热搜榜，成为文化创意产业的标杆。

突破庄严神圣 走进国潮新风

在故宫文创走红之前，故宫博物院在人们心目中的形象磅礴大气但又有些“古板”，其售卖的产品，也仅限于纪念品。

2014年，一篇题为《雍正：感觉自己萌萌哒》的微信推文爆红，文章以一个个动图形式展示了雍正皇帝“卖萌”的可爱形象，从而刷新了读者对雍正皇帝的认知，“反差萌”形象也让更多的受众对故宫产生了兴趣。随后，“朕就是这样汉子”系列产品中，戴着朝珠的耳机、头戴一朵大红花、手拿打折电风扇等极具创意和反差形象的故宫文创产品，均风靡一时，广受欢迎。

多家大数据机构报道，截至2015年12月，故宫博物院累计研制开发的文创产品已多达8683种，营业额超过10亿元。突破原本庄严神圣的形象，以“呆萌”的形式“出圈”，这种传播方式的创新是故宫文创成功的一大原因。

2016年，讲述文物修复的纪录片《我在故宫修文物》一经播出，就在社会上引起巨大关注和讨论，更多的年轻观众开始注意到故宫文物。御猫、君臣人物的卡通形象、宫廷建筑等注入故宫文化的周边产品迅速引发人们的喜爱，强化消费者对故宫文创IP的印象。随后，故宫文创通过线上线下联动、与其他品牌联名、创新产品形态等方式，进行IP的长线系统塑造，逐渐形成全民化品牌IP。

为更加生动地传播传统文化品格，增强对游客尤其是年轻人的吸引力，2019年，故宫正式提出了“数字故宫”“活力故宫”等建设体系。

“数字故宫”方面，故宫博物院与网易游戏合作推出手游《妙笔千山》，这款以《千里江山图》为创作基础的游戏类App，一经推出便引起年轻用户的关注和欢迎。这些主题App不仅能使观众在线上体验故宫文化，更推进了故宫博物院的数字化进程，进一步提高了故宫IP的活力。

“活力故宫”方面，通过推出故宫角楼咖啡以及“奉旨旅行”行李牌、顶戴花翎官帽伞、紫禁城祥瑞摆件等文创产品，联合腾讯、百度、QQ音乐、瑞幸咖啡等品牌，开展跨界营销；并持续通过《上新了·故宫》《紫禁城》等节目或纪录片讲述文化历史，让故宫更接地气，使超过600年历史的故宫焕发出更多的青春活力。

龙年文创来袭 产品持续上新

随着消费者对文创产品的认识和接受度不断提升，2024年新年伊始，年货市场就掀起一股文创年货消费的“龙卷风”，其中最“卷”的就是故宫。

在龙年春节到来前夕，故宫博物院出品的文创“龙年限定”礼物就已达50余种，销量最好的龙年福筒新春对联装饰，不到一个月销量即超过10万；此外，新年挂历、故宫宫猫手办、龙年吉运手链销量也都超过1万件。

经历春节期间一波爆卖之后，龙元素文创产品随着新品推出，继续吸引着文创爱好者。

“故宫文创‘家族’越来越庞大，我们正在筹划或推出新的文创项目，除了产品还有舞台艺术、音乐专辑，希望让大家感受到故宫的不同侧面。”故宫博物院党委书记、副院长都海江说。

基于“故宫猫”热门IP创作的歌舞剧《猫神在故宫》，自2023年12月首演以来已演出50余场，话题热度堪比故宫首部儿童音乐剧《甪端》。今年4月，该剧开启全国巡演，将陆续在北京、石家庄、上海、南京、西安、杭州、嘉兴、常州、淄博、滨州、烟台、太原、济宁、武汉、深圳等地巡回演出。此外，用声音记录故宫四时变幻、历时一年多时间打造的音乐文化项目《故宫之声》，也定于今年年内亮相。

今年的《政府工作报告》提及，要积极培育国货“潮品”等新的消费增长点、丰富人民群众精神文化生活、大力发展文化产业、推进非物质文化遗产保护传承。

在此背景下，故宫的文化创意产业无疑将迎来新发展。既把故宫的文化事业主业做好，又把故宫的文化创意产业做好，被都海江视为“故宫人的重担”。他希望，购买故宫文创产品的人们，不仅把“形”带回家，也能悟其“神”；前往故宫参观的人们，不仅是去看故宫的龙椅，更应领悟故宫文化的内在价值。

迎接建院百年 力争再出爆款

自微信推文《雍正：感觉自己萌萌哒》爆红以来，故宫博物院用10年时间实现了“名利双收”。从故宫日历、口红到“朕”系列，再到国风彩妆、文具手账、伴手礼……很多人因为故宫文化创意产品，有了“文创集”。

那么，故宫文创何以能够持续爆红？中国文物学会会长、故宫博物院原院长单霁翔曾指出，“创意”二字至关重要。

贴近生活，以公众需求为导向是故宫文创爆红的首要秘诀。文创产品不仅要有好的创意、好的品质，更要有好的策划、好的营销，缩短传统文化与现代生活的距离。近年来，故宫博物院更加注重研究分析人们日常喜好、差异化文化需求，从而确定研发和营销策略。

其次，故宫始终把创意研发放在核心位置，其文创产品以藏品研究成果为基础，凝聚了工匠精神，并将工匠精神渗透到文创研发、制作、营销等领域，深挖文物背后的艺术造诣、人文情怀和时代精神。

此外，故宫博物院还通过举办各类文创设计大赛、参与国际文化创意交流论坛等活动，致力于将文创产品做得更加生动和丰富，为推动中华文化走向世界贡献力量。

当然，故宫文创产品虽然赢得了不错的口碑，但并非无可挑剔。每年结合市场反应对产品进行盘点、优胜劣汰，是故宫的基本操作。产品热卖与否，消费者有自己的判断，并非和故宫沾边就好卖，还是要看创意、设计、制造等细节。

文创产品推陈出新，需要多交流、多借鉴。例如，香港故宫文化博物馆建成开馆以来，北京和香港两地故宫在文物展览、学术交流以及文创产品设计方面展开了诸多合作。故宫博物院里的香港文创空间，为内地人了解香港文创提供了渠道；持续多年的“粤港澳青年故宫实习计划”，则为大湾区年轻人“零距离”接触故宫文物、“深一度”理解故宫文化提供了机会。

2025年，是故宫博物院建院100周年，纪念主题文创产品正在策划之中，力争再出爆款。

在文化产业和前沿科技的双重赋能下，以故宫博物院为代表的传统文化已经逐渐得以重新继承和不断更新，故宫文创产品立足当下，贯通艺术灵魂和文化血脉，必然会助力中华文明在全球范围内获得更广泛的影响力。