中国传统色彩在品牌视觉形象设计中的运用探究

摘 要：中国传统色彩是中国传统文化的重要组成部分，其自身所具有的精神文化属性被人们赋予了特定的含义。因此，在品牌视觉形象设计中融入中国传统色彩元素，能够提高设计作品的独特性，提升品牌视觉形象设计的效果。基于此，笔者首先介绍了中国传统色彩和品牌视觉形象设计之间的关系，然后分析了传统色彩在品牌视觉形象设计中的应用原则，最后从多维度阐述了传统色彩在品牌视觉形象设计中的运用策略，以期为业界相关工作人员提供参考。

关键词：中国传统色彩；品牌视觉形象设计；运用

Abstract： Chinese traditional colors are an important part of Chinese traditional culture， and their spiritual and cultural attributes are endowed with specific meanings by people. Therefore， integrating Chinese traditional color elements into brand visual image design can enhance the uniqueness of design works and improve the effect of brand visual image design. Based on this， the author first introduces the relationship between Chinese traditional colors and brand visual image design， then analyzes the application principles of traditional colors in brand visual image design， and finally expounds the application strategies of traditional colors in brand visual image design from multiple dimensions， aiming to provide reference for relevant staff in the industry.

Keywords： Chinese traditional colors；brand visual image design；application

0 引言

随着社会经济的不断发展，人们的审美标准和审美观念发生着变化，中国传统色彩作为中国传统文化的重要组成部分，在设计领域中的应用也越来越广泛[1]。在品牌视觉形象设计中融入中国传统色彩元素，能够有效增强品牌视觉形象设计的独特性和文化性，吸引消费者的注意力。当前，在品牌视觉形象设计中融入中国传统色彩元素渐渐成为了一种流行趋势，这主要是因为人们越来越重视品牌视觉形象的本土化设计。

1 中国传统色彩和品牌视觉形象设计之间的关系

中国传统色彩博大精深，在其发展的过程中，逐渐形成了自己独特的色彩体系，在人们的日常生活中具有广泛应用价值。在进行品牌视觉形象设计时，设计者必须对传统色彩文化有一定程度的了解和掌握，才能更好地将其应用到品牌设计当中，发挥其独特的功能。另外，中国传统色彩具有丰富的情感表达功能，在与企业其他元素进行搭配使用时，能够使品牌视觉形象设计作品更加生动有趣，充分发挥中国传统色彩的情感表达功能。

1.1 品牌视觉形象设计对中国传统色彩的继承与创新

在进行品牌视觉形象设计时，必须结合时代特征，对中国传统色彩进行继承和创新，使其与现代社会发展相融合[2]。另外，还需要注意对传统色彩中的精神内涵进行科学把握，要充分发挥中国传统色彩的情感表达功能，使其成为品牌视觉形象设计的重要组成部分。比如王老吉在品牌视觉形象设计中就运用了红色来传递情感，让消费者能产生强烈的情感共鸣。同时，应注重对传统色彩文化内涵的挖掘，使其更加符合现代社会发展的要求，可以对传统色彩中的一些符号和象征意义进行运用。

1.2 中国传统色彩对品牌视觉形象设计的影响

中国传统色彩在品牌视觉形象设计中的应用，能够充分展现出中国传统色彩的内涵和特点，能够有效提升品牌视觉形象设计作品的艺术价值和欣赏价值。在品牌视觉形象设计过程中，设计者要充分认识到中国传统色彩所具有的独特魅力，从某种程度上来说，品牌视觉形象设计作品的成功与否与设计者对传统色彩理解程度密切相关，设计者要充分考虑到中国传统色彩所具有的文化内涵，从而在此基础上运用不同的色彩搭配方式充分凸显品牌的形象特征，提升品牌的知名度。

综上所述，在品牌视觉形象设计过程中，要想实现对中国传统色彩内涵和品牌视觉形象设计之间关系的有效把握，就需要充分考虑到二者之间的相互影响关系，只有这样才能保证在品牌视觉形象设计过程中做到既体现出民族特色又不失时尚和现代化，从而使企业在激烈的市场竞争中获得更好发展[3]。

2 中国传统色彩在品牌视觉形象设计中的应用原则

在品牌视觉形象设计中融入中国传统色彩，是一项既具有挑战性又充满魅力的设计工作。不仅是设计技巧的运用，更是对中国传统文化的传承与弘扬。为了确保传统色彩能够巧妙融入品牌视觉形象设计，并产生积极效果，需要遵循一系列应用原则。

首先，体现品牌的个性特征。品牌视觉形象设计是品牌与消费者沟通的桥梁，它通过视觉符号传递品牌的核心价值和独特魅力。因此，在设计中融入中国传统色彩元素时，必须充分考虑品牌的个性特征。我们需要深入了解品牌的发展理念、市场定位以及目标消费群体的审美偏好，从而找到与品牌相契合的色彩元素。这些色彩元素应该能够准确传达品牌的独特气质和核心价值，使消费者在看到品牌视觉形象时能够立刻产生共鸣和认同感。

其次，实现色彩与文化之间的协调统一。中国是一个拥有悠久历史和灿烂文化的国家，不同地区和民族都有着独特的文化传统和风土人情。在品牌视觉形象设计中融入传统色彩元素时，必须充分考虑到这些因素，尊重并传承本土文化。同时，还需要关注国际市场的文化背景和审美趋势，确保设计作品能够在不同文化背景下都能产生积极的反响。为了实现这一目标，设计师需要深入研究不同文化的色彩象征意义、审美习惯以及色彩搭配规律，从而在品牌视觉形象设计中实现色彩与文化之间的和谐统一。

再次，注重传统色彩和现代设计语言之间的融合。随着现代社会的快速发展和人们审美观念的变化，传统色彩元素在品牌视觉形象设计中的应用也需要不断创新和发展。设计师需要将传统色彩元素与现代设计语言相结合，通过巧妙地搭配和组合创造出新的视觉效果。这不仅可以使设计作品更具时代感和现代感，还可以让传统色彩元素焕发出新的生机和活力。

最后，充分考虑受众的心理特点。消费者是品牌的最终受众，他们对品牌视觉形象设计的接受度和喜爱度直接影响到品牌的市场表现。因此，在品牌视觉形象设计中融入传统色彩元素时，必须充分考虑消费者的心理需求和审美偏好。设计师需要了解消费者对传统色彩元素的认知程度和接受度，以及他们对品牌形象和色彩之间关系的期望和需求[4]。只有这样，才能设计出符合消费者心理特点和审美需求的品牌视觉形象，提高消费者对品牌的认可度和喜爱度。

3 中国传统色彩在品牌视觉形象设计中的运用策略

在全球化日益加深的当下，品牌视觉形象设计已成为企业展示其独特魅力和文化内涵的重要手段。中国传统色彩，作为中华文化的瑰宝，具有丰富的文化内涵和独特的审美价值，其在品牌视觉形象设计中的运用，不仅能够提升品牌的文化底蕴，还能够引发消费者的情感共鸣。以下就中国传统色彩在品牌视觉形象设计中的运用策略展开论述。

3.1 深入了解传统色彩的文化内涵

中国传统色彩具有深厚的文化内涵和历史背景，每种颜色都承载着丰富的象征意义和情感价值。在运用中国传统色彩之前，设计师必须对其进行深入了解和研究。以“中国红”为例，中国红是一种由红色和金色组合而成的颜色，在中国传统色彩中占据着重要的地位。它象征着喜庆、热情、好运和繁荣，被广泛用于节日庆典、婚礼等场合。在品牌视觉形象设计中融入中国红可以有效增强品牌视觉形象设计的独特性和文化性，因此红色常常被用于传达品牌的喜庆、热情和活力。例如，中国传统节日春节期间，各大品牌纷纷推出以红色为主色调的宣传海报和产品包装，以此吸引消费者的目光并传递节日的喜庆氛围。此外，金色在中国传统文化中也是极具象征意义的色彩。它代表着财富、尊贵和辉煌，常常与皇家、贵族等高贵身份相联系。在品牌视觉形象设计中，金色常常被用于高端、奢华的品牌定位中，以展现品牌的尊贵气质和卓越品质。例如，高端奢侈品牌香奈儿，作为时尚界的代表品牌，其经典的金色双C标志已经成为了品牌的标志性符号。在其香水、化妆品以及高级定制的包装设计中，金色经常被使用，以展现品牌的高贵与优雅。该品牌通过巧妙地运用金色元素，在品牌视觉形象设计中展现了其尊贵气质和卓越品质，成功地吸引了消费者的目光，提升了品牌的认知度。

3.2 选择与品牌理念相契合的色彩

在选择传统色彩时，设计师需要考虑到品牌的特点和定位，选择与品牌理念相契合的色彩。这有助于增强品牌的识别度和辨识度，使消费者能够更容易地记住和识别品牌。以茶品牌为例，茶文化在中国具有悠久的历史和深厚的文化底蕴。在选择品牌视觉形象设计的色彩时，设计师可以运用与茶文化相契合的色彩，如绿色、棕色等。譬如竹叶青（图1），它是中国著名的绿茶品牌之一，其品牌视觉形象设计大量运用了绿色。绿色象征着自然、健康和平和，与茶文化中的“清、静、和、真”相呼应。竹叶青的包装设计也以绿色为主色调，配以竹叶图案，不仅突出了茶叶的自然属性，也传递了品牌追求自然、健康的理念，深受消费者喜爱。又如大益普洱茶，是中国知名的普洱茶品牌，其品牌视觉形象设计巧妙地运用了棕色。棕色代表着稳重、质朴和古典，与普洱茶的历史底蕴相契合。这种设计不仅提升了产品的档次，也增强了消费者对品牌的认同感和忠诚度。

3.3 注意色彩的搭配与组合

在品牌视觉形象设计中，色彩搭配和组合也至关重要。通过巧妙的色彩搭配，可以营造出不同的氛围和视觉效果，增强品牌的吸引力和感染力。以水墨轩为例，它专注于生产和销售中国传统水墨画风格的文具和艺术品。在“水墨轩”的品牌视觉形象设计中，设计师充分借鉴了中国传统水墨画的色彩搭配方式。品牌标志以黑白灰为主色调，线条流畅、简洁，宛如一幅水墨画中的山水轮廓。同时，在产品的包装和宣传物料中，设计师巧妙地运用了少量的红、黄、蓝等鲜艳色彩进行点缀，使得整个视觉形象既富有中国传统水墨画的韵味，又充满了现代感和活力。这样的设计不仅使“水墨轩”的品牌视觉形象更加独特和吸引人，还能增强品牌的辨识度和记忆度。受众在看到“水墨轩”的产品时，能够立刻联想到中国传统水墨画的意境和美感，从而加深对品牌的印象和好感。

3.4 注重色彩的情感表达

色彩不仅具有文化内涵和象征意义，还能够引发人们的情感共鸣。在品牌视觉形象设计中，注重色彩的情感表达非常重要。通过运用不同的色彩和色彩搭配，可以传达出品牌所希望表达的情感和价值观，从而与消费者建立更深层次的情感联系[5]。如化妆品品牌通常希望传达出美丽、自信、时尚等情感价值观。在品牌视觉形象设计中，设计师经常运用粉色、紫色等柔和浪漫的色彩来传达品牌的美丽和时尚感。譬如香奈儿，作为全球知名的化妆品品牌，其视觉形象设计常常运用粉色和紫色等柔和浪漫的色彩。这些色彩不仅符合女性消费者的审美偏好，还传达出品牌所追求的美丽和时尚感。香奈儿在化妆品包装上通常采用精美的设计和细腻的质感，搭配粉色或紫色的色彩，使得整个品牌形象更加优雅、浪漫，吸引了大量女性消费者的喜爱。同时，也可运用金色、银色等高贵典雅的色彩来展现品牌的自信和尊贵气质，如兰蔻，作为法国的高端化妆品品牌，其视觉形象设计则更多地运用了金色和银色等高贵典雅的色彩。这些色彩不仅展现出品牌的自信和尊贵气质，还与化妆品所追求的高端、奢华的品质相契合。可见，在品牌视觉形象设计中，选择合适的色彩对于传达品牌的情感价值观和吸引消费者具有重要意义。

3.5 兼顾色彩的创新与传承

在运用中国传统色彩时，要避免简单地复制和模仿传统元素，而应当深入理解中国传统色彩的文化内涵和象征意义，并将其与现代设计理念、手法巧妙地结合起来，从而创造出具有独特魅力的品牌视觉形象。譬如华为（图2），在其标志、产品包装设计中都巧妙地融入了中国传统色彩。华为的标志采用了红色图案与黑色字体的组合，红色象征着热情、活力和吉祥，是中国传统文化中重要的色彩元素。而黑色则代表着稳重、高端和科技，与华为的品牌形象高度契合。这种红色和黑色的搭配，不仅使华为的标志在视觉上具有现代冲击力，也凸显了品牌的中国传统文化底蕴。在产品包装设计中，华为也经常运用中国传统色彩。比如，在一些高端产品的包装设计中华为会采用金色和红色的组合，以展现产品的尊贵和品质。这种设计不仅展现了华为对中国传统文化的尊重和传承，也展现了华为品牌的独特魅力和创新精神，增强了品牌的辨识度和吸引力。

3.6 关注目标受众对色彩的接受度与审美偏好

不同的受众对色彩的喜好和接受度可能会有所不同。因此，设计师需要深入了解目标受众的文化背景、审美习惯和心理需求，从而选择出最能够引起他们共鸣和喜爱的色彩。就年轻人群体而言，他们通常追求时尚、潮流和个性。针对这一群体，许多品牌都积极运用鲜艳、活泼的色彩去打造其视觉形象。例如，快时尚品牌“ZARA”在其广告宣传和产品包装中，大量运用鲜艳的色彩，吸引了大量年轻消费者的目光。这种设计策略不仅符合年轻人的审美偏好，还传递出品牌年轻、时尚、活力的形象。除了快时尚品牌，一些新兴的科技品牌也在运用中国传统色彩时充分考虑了年轻人的接受度。如智能手机品牌“小米”在其产品设计中，融入了红色、金色等传统色彩元素，以展现品牌的中国特色和时尚感。这种设计策略不仅提升了产品的外观吸引力，还增强了消费者对品牌的认同感和归属感。此外，一些针对女性市场的品牌也在运用中国传统色彩时充分考虑了目标受众的接受度。例如，“佰草集”化妆品品牌在其产品包装中，大量运用粉色、紫色等柔和的色彩，以展现品牌的温柔和浪漫感。这种设计策略深受女性消费者的喜爱，使品牌在市场上获得了良好的口碑和销量。可见，设计师在运用中国传统色彩时，必须深入了解目标受众的文化背景、审美习惯和心理需求，以确保设计能够引起他们的共鸣和喜爱。通过结合目标受众的特点和偏好，设计师可以打造出更具吸引力和感染力的品牌视觉形象。

4 结语

中国传统色彩对品牌视觉形象设计会产生重要影响，在品牌视觉形象设计中融入中国传统色彩元素可以使设计作品更具文化性和独特性，同时还能吸引受众的关注度，提升品牌的知名度、美誉度。在国家倡导提供文化软实力的背景下，当下的设计师还需进一步加大对中国传统色彩的应用力度，在品牌视觉形象设计中融入更多传统色彩元素，以不断提升传统色彩元素在品牌视觉形象设计中的应用效果，推动我国品牌视觉形象设计水平不断提高，并进一步传承与弘扬中国传统文化。

5 参考文献

[1]付鹏丽，杨丽.审美文化视野下中国传统色彩的内涵分析[J].美术教育研究，2022，268（09）：22-23.

[2]王栋臣.企业形象设计中传统色彩文化的融合与应用研究[J].文化产业，2020，171（26）：15-16.

[3]罗黛兮. 中国传统文化语境下的品牌色彩形象设计研究[D].杭州：中国美术学院，2020.

[4]韩雅怡，郭廓.论企业品牌形象中的色彩应用研究[J].流行色， 2022，432（07）：85-87.

[5]王姣.品牌视觉形象与品牌个性的关联性研究[J].湖南包装，2021， 36（01）：18-20.