甘肃舟曲刺绣在旅游文创产品设计中的应用研究

摘 要：甘肃省舟曲县刺绣是甘肃非物质文化遗产的重要组成部分也是舟曲民族文化特色不可或缺的载体，并且有着悠久的历史文化和宝贵的精神内涵，是中华民族优秀传统文化中独一无二的特殊密码，有着“指尖非遗”之称。目前文创产品同类化严重，缺乏各自特色。本文通过对舟曲刺绣的历史文化、图案特征、图案寓意进行了深度梳理和总结分析，再与文创产品设计相结合，加强特色，为舟曲刺绣文化注入新的血液，为区域性旅游文创产业的可持续性发展提供创新路径。在进一步弘扬和传承非物质文化遗产的同时，促进文化自信和旅游业的发展。

关键词：舟曲刺绣；色彩元素；图案元素；文创产品设计

Abstract： Embroidery in Zhouqu County， Gansu Province is an important component of the intangible cultural heritage of Gansu Province and an indispensable carrier of the cultural characteristics of the Zhouqu ethnic group. It has a long history and precious spiritual connotation， and is a unique special code in the excellent traditional culture of the Chinese nation， known as the \"Fingertip Intangible Cultural Heritage\". At present， there is a serious homogenization of cultural and creative products， lacking their respective characteristics. This article conducts a deep sorting and summary analysis of the historical and cultural characteristics， pattern features， and pattern meanings of Zhouqu embroidery. It is then combined with cultural and creative product design to strengthen its characteristics， inject new blood into Zhouqu embroidery culture， and provide an innovative path for the sustainable development of regional tourism and cultural and creative industries. While further promoting and inheriting intangible cultural heritage， promote cultural confidence and the development of tourism industry.

Keywords： Zhouqu embroidery；color elements；pattern elements；cultural and creative product design

基金项目：甘肃省高校教师创新基金项目：“一带一路”背景下民族服饰文化与旅游业融合发展研究——以甘南州藏族服饰为例（项目编号：2023B-092）；甘肃省科技厅项目（软科学专项-青年项目）：乡村振兴战略视域下民族服饰产业发展问题与对策研究——以甘南州藏族服饰产业为例（项目编号：23JRZA441）。

0 引言

舟曲县隶属于甘肃省甘南藏族自治州，位于甘肃南部，历史悠久、资源富集的文化沃土，素有“不二扬州”“藏乡江南”之称。这里民俗文化丰富多彩，底蕴深厚，是甘南州“文化大县”之一。在传统的民族风情以及多姿多彩的民族文化艺术资源的背景下舟曲刺绣源远流长，早在远古时期（马家窑时期文化类型的原始氏族社会）[1]，已有广泛的人类活动，早期舟曲（白龙江暖谷一带）的妇女就会对自然事物开始模仿，将其画在或绣在自己的衣饰上，形成了舟曲古老的刺绣技艺。舟曲刺绣在2017年被甘肃省人民政府公布为第四批甘肃省非物质文化遗产。

近年来，随着旅游业态的发展，旅游硬件设施不断扩建，旅游资源开发力度显著提升。与此同时，文化创意产业日新月异，主要着力于对非物质文化遗产的传承和可持续发展，其在旅游业当中占有重要地位。文化创意产品不仅仅是当地文化特色的缩影，更是利用产品传播对旅游地进行的二次营销，推广和宣传，同时也是消费者旅游记忆的载体和当地旅游经济发展的重要因素。推动文旅融合发展，依据现阶段发展现状，升级文创产品的价值理念，是促进优质旅游文创产品发展进程的必然趋势[2]。本文主要研究以舟曲刺绣为例，将舟曲刺绣的图案，色彩进行深度提炼从而应用于文创产品设计当中，提高文创产品的独特性价值性以及传承性。

1 舟曲刺绣图案的特征和分类

1.1 舟曲刺绣的特征

舟曲刺绣技艺主要由妇女代代相传，通常是由母亲或长辈教授给年轻一代，刺绣所用的材料主要是当地所产的蚕丝、棉花、七彩线、尼纶线、金银线等[3]。在绣制过程中，会使用绣花针进行手工绣制。传统的舟曲刺绣使用五色或十色进行绣制，色彩原料大多是从植物和矿物中提取，其色彩鲜艳明快，对比强烈。随着社会的发展和印染技术的进步，现在也逐渐使用更多颜色的线材进行混合绣制。舟曲刺绣图案粗犷大胆，又具有浪漫主义风格，但是随着当代手工艺不断地精进，制作过程不断地细节化、标准化，刺绣作品也变得细腻、婉约。此外，设计图案大多具有象征性和寓言性，保留着多民族的文化符号，展示出舟曲刺绣的浓厚性、装饰性、实用性、审美性。常以女性服装、家庭挂件、爱情信物、娱神饰品、家居饰品商务制品、艺术收藏品为载体所呈现。当然，针法是体现刺绣工艺的重要手段，舟曲刺绣的针法包括平绣、锁绣、打籽绣、盘金绣等。这些针法使得图案更加生动，立体感强。通过运用不同的针法和色彩搭配，舟曲刺绣能够表现出各种生动的形象和细腻的情感。在刺绣过程中，舟曲刺绣注重运针的变化和节奏感。绣工们根据不同的图案和色彩要求，灵活运用直针、横针、斜针等不同的针法，通过运针的快慢、深浅、疏密等变化，塑造出形象逼真、富有立体感的刺绣作品。舟曲刺绣还善于运用补针和抢针等技巧来增强作品的表现力。补针是在刺绣过程中用来填补和连接不同部分的针法，通过巧妙地运用可以使作品更加完美。抢针则是一种通过快速运针来表现出动态和光影效果的技巧，可以使作品更加生动逼真。

1.2 舟曲刺绣的图案（动物纹、人物纹、植物纹）

舟曲刺绣的图案种类繁多，分别有动物纹、人物纹、植物纹样、不同的图案都有着不同文化寓意。动物纹样最常见的主要有龙、凤凰、老虎、鹿、锦鸡等。龙在中国文化中是吉祥的象征，代表权力、尊贵和好运。在舟曲刺绣中，龙的形象通常被描绘得威武、神秘，充满力量感。凤凰是中国文化中的神鸟，象征着吉祥、繁荣与和平，舟曲刺绣中，凤凰的形象通常被描绘得华丽、优雅，充满了女性的柔美。虎在中国文化中是勇猛、威严的象征，代表力量和勇气，虎的形象通常被描绘得生动、逼真，充满了野性的魅力。鹿在中国文化中是长寿、祥瑞的象征，代表健康和幸福，鹿的形象通常被描绘得温顺、可爱，充满了和谐的气息。锦鸡在中国文化当中是吉祥美丽的象征，在舟曲刺绣当中锦鸡的形象也被描绘的生动自如，和谐美丽。这些动物图案在舟曲刺绣中通常以寓意、象征或装饰性的形式出现，为刺绣作品增添了丰富的视觉效果和文化内涵。

人物纹样非常丰富，通常包括儿童、妇女、老人等形象。这些人物形象在刺绣中常常被描绘得栩栩如生，且具有浓郁的生活气息和民族特色。在舟曲刺绣的人物图案中，儿童形象常常被描绘得天真可爱，充满了童趣和活力。他们或手捧玩具，或追逐蝴蝶，或嬉戏玩耍，形象生动活泼，让人感受到生活的美好与纯真。妇女形象则常常被描绘得温婉贤淑，充满了女性的柔美和坚韧。她们或手捧花篮，或梳妆打扮，或洗衣做饭，形象细腻入微，让人感受到女性的勤劳和贤惠。舟曲刺绣的人物图案是一种独特的艺术表现形式，它不仅具有装饰作用，还能够表达出不同的人物特征和民族特色，同时也是中国非物质文化遗产的重要组成部分之一。

植物纹样更是五彩缤纷，精美绝伦，例如莲花、牡丹、菊花等。这些植物图案在舟曲刺绣中常常被用来装饰荷包、枕头等生活用品，展现出舟曲地区独特的刺绣风格和文化特色。这些植物图案不仅具有装饰作用，而且蕴含着丰富的文化内涵和象征意义。例如，莲花在舟曲刺绣中常常被视为纯洁、高雅的象征，寓意着美好和吉祥。而牡丹则常常被用来表达富贵、繁荣和幸福的寓意（图1）。

1.3 舟曲刺绣的色彩

舟曲刺绣用色大胆鲜明，大多利用互补色，对比色并且颜色纯度较高，刺绣图案色块之间对比明确，主要使用红、黄、蓝、绿、黑五种颜色。其中，红色是舟曲刺绣的主要色彩，象征着热情、喜庆和吉祥。黄色则代表着温暖、光明和希望。蓝色和绿色则分别代表着天空和草地，象征着宽广和生机。黑色则作为衬托色，使刺绣更加立体和鲜明。而且善于运用各种颜色的组合和搭配，创造出丰富多彩的视觉效果。在色彩的运用上，注重色彩的对比和调和，使得作品既具有强烈的视觉冲击力，又不失和谐与美感，不仅仅体现了当地人民的审美观念和文化传统，同时也展现了舟曲刺绣独特的艺术魅力。

1.4 舟曲刺绣的文化内涵

舟曲刺绣的图案有多元的文化内涵和独特的艺术风格。常见的图案包括花鸟鱼虫、人物故事、生活场景等，每一种图案都代表着不同的寓意和文化内涵。其中花鸟鱼虫图案如石榴、白鸽、金瓜、鸭子、蝴蝶、福宝桃、荷花、牡丹、莲花等等。石榴寓意着多子多福，白鸽寓意着和平，金瓜寓意着吉祥，鸭子寓意着和谐，蝴蝶寓意着爱情，福宝桃寓意着长寿，荷花寓意着高洁，牡丹和莲花则寓意着美满和幸福。

人物故事图案包括取材于历史故事、传说和文学作品。舟曲刺绣中的人物形象也具有鲜明的地域特色，如藏族妇女形象、羌族少女形象等，都充分展示了当地人民的独特魅力。生活场景图案寓意着人们对生活的热爱和对家庭、民族的归属感。同时，这些图案也展示了当地人民的生活方式和对文化的代代传承，也对了解当地文化提供了生动的视觉体验。

文字字样、植物图案以及宗教信仰图案则寓意着人们对生活的美好祝愿和对未来的憧憬。刺绣除了大量动植物图案用于民族服饰装饰外，姑娘们还通常绣上喜庆字样、爱情格言、鸳鸯、心形、喜鹊，以亲手绣制的鞋垫或其他手工艺品赠给心上人，表达情意，作为定情信物。刺绣作品上也可以特意绣上祝福的话语或图案，敬赠给尊贵的客人[4]。每一种元素都富有象征意义。例如牡丹象征富贵，梅花象征坚韧，莲花象征纯洁等。这些象征元素都反映了舟曲人民的价值观和审美取向。地域性舟曲刺绣图案具有鲜明的地域特色。它们往往描绘了舟曲地区的自然风光和人文景观，以及藏族、羌族等少数民族的生活场景。

龙、虎、鹿等动物图案，这些图案代表着不同的文化意义。龙是中国传统文化中的神兽，象征着吉祥、权威和力量，龙的图案常常出现在衣物、荷包等物品上，寓意着祈求神灵保佑、辟邪祛灾。虎是舟曲地区少数民族的图腾之一，象征着勇敢和力量。在舟曲刺绣中，虎的图案常常出现在儿童用品上，如：虎头鞋，虎头帽等。寓意着希望孩子们能够像虎一样勇敢、强壮。鹿是舟曲地区常见的动物之一，象征着纯洁和优雅。在舟曲刺绣中，鹿的图案常常出现在荷包、帽子等物品上，寓意着祈求神灵保佑、辟邪祛灾。寓意不仅展示了舟曲人民的信仰和文化特色，更寓意着当地人民对生活的热爱和对美好未来的期许，同时也展示了他们的文化传统和艺术魅力。

舟曲刺绣不仅仅是一种手工艺品，更是一种文化的传承和表达。它反映了当地人民的生活习俗、审美观念和精神追求。舟曲刺绣传承人通过这种技艺，将生活情感融入到手工艺品中，使得这些刺绣作品充满了情感寄托和文化价值。

2 舟曲刺绣文创产品的设计元素提取

2.1 舟曲刺绣图案元素提取及创新

在舟曲刺绣中常出现锦鸡图案，锦鸡被称为“吉祥鸟”在中国传统文化中常被视作吉祥、美丽的象征。在舟曲刺绣中锦鸡则寓意着勤劳勇敢、顽强拼搏、奋发向上、追求光明、创造幸福。锦鸡的形象在刺绣当中描绘得栩栩如生、活灵活现、羽毛丰满、色彩鲜艳。在创新设计的角度来看符合形式美法则，图案构图呈轴对称图形，其次注重锦鸡体态的曲线美，保持图案的准确性和完整度，同时简化线条，使其更易于在现代设计中应用。通过仔细观察舟曲刺绣中的牡丹花和莲花图案，就可提取出主要的线条走向和结构，牡丹花图案通常以饱满圆润的花瓣、层次分明的花形特点，莲花图案以简洁流畅的线条、清新淡雅的色调和富有立体感的造型为特色。由此可以得出线条是构成牡丹图案的基本骨架，对于图案二次设计具有重要意义（图2）。

2.2 舟曲刺绣色彩元素提取及创新

色彩方面，传统的舟曲刺绣锦鸡图案通常用色较为鲜艳，但可以使用现代色彩理念进行创新。例如，可以用渐变色的手法，使锦鸡图案在色彩上更加富有层次感和高级感。锦鸡图案多以蓝色为底，故以蓝色为主色调进行渐变色处理。同时降低颜色纯度，改用同一色系不同明度和纯度的颜色。然后将提取出的线条和色彩元素进行组合，形成完整的牡丹花和莲花的组合图案。在组合过程中，需要注意保持图案的完整度和协调性，来体现舟曲刺绣的魅力（图3）。

3 舟曲刺绣在文创产品设计中的应用

3.1 舟曲刺绣元素在包装上的应用

每个地区都有独特的文化传统和特色，因而纸质包装设计可以运用这些地方特色元素来突出产品的文化旅游属性和地域特色。首先，地方传统图案和符号是地域文化的重要表达方式，纸质包装设计可以将其进行呈现和传递[5]。舟曲刺绣以其精美生动的图案元素为包装带来强烈的视觉冲击力。其细腻的线条和稳重而高级的色彩，使得包装在货架上脱颖而出，不仅吸引消费者的目光而且具有深厚的艺术文化价值，还承载着丰富的文化内涵。而在其色彩运用中，蓝色系的应用尤为突出，为文创产品注入了清新、雅致的气息。蓝色，作为冷色调的代表，象征着广阔、深邃与宁静。在文创设计中，蓝色系的运用不仅体现了对自然景色的描绘，更传递出一种宁静致远的文化意蕴。然而，白色在多种文化中常被视为纯洁、高雅和庄重的象征，代表当地人民对纯净自然和美好生活的向往，以及对传统文化的尊重和传承。将以上图案与色彩元素应用于包装中，能够传递出产品的地域特色和文化底蕴，进一步提升产品的价值感和档次感，使得产品更具收藏价值和纪念意义（图4）。

3.2 舟曲刺绣元素在家居及生活用品中的应用

地标元素可以通过特定造型，唤起人们关于当地的文化记忆[6]。舟曲刺绣图案元素在家居用品上的应用，不仅美化了家居环境，传承和弘扬了传统文化，而且还提升了家居品味和个性化定制的可能性，进一步加深对舟曲刺绣文化的记忆和了解。刺绣图案为现代家居设计注入了新的活力和灵感，让人们在家中感受到更多的艺术和文化气息。例如抱枕、衣服、鼠标垫、帆布包、胸针等都可以巧妙地融入舟曲刺绣图案元素与色彩创新元素的结合，使得家居用品更加独特精致。通过巧妙的图案设计和色彩搭配，在舟曲刺绣文创设计中，少量粉色与蓝色系的巧妙运用，不仅能为作品增添独特的艺术魅力，还能体现出深厚的文化内涵和地域特色。粉色通常被视为温柔、浪漫和甜美的象征，而蓝色则代表宁静、深邃和宽广。粉色用于细节部分的点缀，如花朵中心位置，以突出其甜美和浪漫的特点。同时，蓝色可以作为背景色或大面积的填充色，营造出一种宁静而深远的氛围。绿色作为大自然的代表色，象征着生命、和平与希望，运用在作品主要图案上，营造出清新自然的氛围，使人仿佛置身于舟曲的青山绿水之间。这样的色彩搭配不仅使得作品在视觉上更加和谐统一，还能更好地展现出舟曲的自然风光和人文特色。这些图案可以成为家居中的亮点和焦点，吸引人们的目光和赞叹（图5）。

4 结语

本文还探讨了舟曲刺绣元素符号在旅游文创产品设计中的应用方式。并通过将舟曲刺绣的图案、色彩、材质等元素进行分解重组后融入到旅游文创产品中，可以设计出独具特色的文创产品。这些产品不仅仅具有实用价值，还能将舟曲刺绣的文化内涵和艺术特色传递给消费者，从而提高消费者的购买欲。文创产品以潜移默化的方式深入消费者的生活当中，最大程度去弘扬地域民族文化特色的同时，增强了民族凝聚力，促进舟曲地区文化自信和旅游业的发展。舟曲刺绣元素符号在旅游文创产品设计中的应用方式也为文创产品设计提供了新的设计思维和可持续发展道路，进而推动了非物质文化和民族文化繁衍生息、循环往复。

5 参考文献

[1]杨双生.舟曲县历史概括[EB/OL].舟曲县人民政府网.[2018-08-09].http：//www.zqx.gov.cn/info/1040/7799.htm.

[2]张文娟，李田昱.文旅融合背景下邯郸旅游文创产品的发展现状与开发策略研究[J].文化创新比较研究，2023（9）：112-113.

[3]马猫（陇上非遗）.在一块奇异精美的刺绣上遇见诗意盎然的舟曲[EB/OL].凤凰资讯.[2022-02-25].https：//gs.ifeng.com/c/8Dt3zssr7rp.

[4]舟曲县人民政府网.【灵心胜造物，妙手夺天工】舟曲手工艺系列宣传之——刺绣[EB/OL].[2017-11-27].http：//www.zqx.gov.cn/info/ 1040/9805.htm.

[5]赵若轶.文旅融合下的旅游文化产品设计人才培养——评《旅游文化产品创新设计与开发策略》[J].中国教育学刊，2023（11）：147.

[6]朱丽娜，刘思析.文化旅游视野下文创产品的纸质包装设计研究[J].造纸信息，2024（1）：99-100.