乡村振兴背景下农村电商产业发展路径分析

DOI：10.16627/j.cnki.cn22-1215/s.2024.03.109

摘 要：农村电商作为推动乡村产业振兴的重要手段，已经取得了显著成果。然而，我国农村电商在发展过程中仍存在一些问题。为此，本文提出了一系列发展路径，希望提出的建议能为农村电商的持续发展提供行之有效的参考。

关键词：农村电商；乡村产业振兴；发展现状

当前，我国农村电商发展取得了显著成果，不仅拓宽了农产品的销售渠道，提升了农民的个人收入，还为农产品市场的发展创造了更多的机会，缩短城乡经济差距。然而，农村电商在快速发展中也面临着一些挑战，如农村品牌实力不强、物流配送体系不完善、农产品品质保障难度大等。因此，未来农村电商应着力在完善物流配送体系、提升农产品品质、培养电商人才等方面下功夫，以实现乡村产业的可持续发展。

1 农村电商促进乡村产业振兴的发展现状

农村电商作为乡村产业振兴的重要引擎，其发展现状既暴露出农村的优势与劣势，又展现出巨大的潜力和挑战。由于中国农村占地面积广，农村地区拥有丰富的农业资源，所以，增加了消费者的可选择性，加上农业生产的时效性敏感等特点也使得农产品能够保证新鲜度和品质得以满足广大人民群众的日常市场需求。然而，在农业供给侧结构性改革的大背景下，我国农村电商的发展仍面临诸多挑战，网红“董先生”就是我的同村人，他每年春节都会回到家乡看望父老乡亲，为当地的经济发展出谋划策，作为电商的带头人，经过对我们当地的实际考察，就明确指出农村电商发展的不足之处主要有以下几点：没有创立品牌、没有数量优势、没有农产品品质安全保证，没有完善的物流等，这就决定了电商在农村发展非常的困难。以下是相关概述。

1.1 农村品牌实力不强，缺乏市场影响力

由于农村品牌实力不强，在市场影响力不足，所以，对农村电商的发展产生了一定的制约。究其根由，这与我国农村地区长期以来侧重于传统农业发展，产业链条单一脱不开关系，即便是农产品在电商的助力下走出了农村，过于落后的品牌建设却会影响到消费者对农产品的信赖度与忠实度，所以，始终无法在市场上形成独特竞争品牌形象。

1.2 农产品供给侧水平较低，消费者忠实度弱

在线上与线下相结合的电商销售模式下，传统农业更能打破市场交易壁垒，给消费者提供多元化的产品选择。然而，由于农产品宣传与推广渠道有限，相较于城市，农村地区品牌难度更大，所以，过低的曝光率致使消费者对农产品认知度低，也很难对农产品产生较深的印象，加上农村电商基础设施短板明显，在互联网、物流、支付等基础设施方面不够健全，最终致使农村地区与城市相比差距显著，这无疑制约了农村电商的发展。具体而言，一方面，农村电商在发展过程中，农产品的质量、包装、储存、物流等方面不够精美，这使得农村电商在竞争中处于劣势地位，难以满足消费者对于高品质、高效率的需求。另一方面，虽说农产品类型丰富，可生产环节的分散性与不稳定性却容易限制农产品的生产规模，难以形成规模效应，所以，许多优质农产品因缺乏持续供应而知名度低，市场占有率少。

1.3 物流配送体系不完善，运输成本高

在国家大力扶持下，农村电商在提高农产品销售、拓宽农民收入渠道等方面取得了不少的成就，然而，物流配送体系的不完善却在一定程度上提高了农产品的运输成本。众所周知，相较于城市而言，由于农村住户较为分散，土地不够集中，所以，农村的物流体系较为分散，基础设施也极为薄弱，特别是一些偏远山区与乡村，想要将农产品运输出去困难重重，不但消耗时间成本，更增加经济成本。然而，农产品想要在市场上具备较强的竞争力，新鲜度与口感是取胜之道，一旦在运输的过程中，农产品的质量无法得到保障，不但会增加消费者的不满，更会压缩农产品的利润空间，具体而言，农村地区物流配送车辆少，运输成本可能会分摊到各个农产品上，这就减弱了农产品在市场上的价格优势，最终影响到农民的经济效益。

2 农村电商促进乡村产业振兴的发展路径分析

2.1 挖掘农村自然禀赋优势，打造乡村特色品牌

农村电商相较于城市而言优势在于自然资源，所以，想要发展农村的电商就要挖掘农村自然禀赋优势，打造乡村特色品牌。通常，各地农村具有不同的地理环境、气候条件和资源特点，这些独特的自然禀赋为发展特色产业提供了可能。如山区村庄可依托丰富的林果资源，发展林产品电商；沿海地区则可利用海鲜资源，打造海鲜电商品牌，以提升农产品的附加值，为农村电商提供有力支撑。而特色品牌是扩大乡村农产品宣传影响力的最佳手段，在激烈的市场竞争中，乡村特色品牌可让农产品在一众市场中脱颖而出，赢得消费者认可。因此，在农村电商发展时要首先创立符合本地优势和条件的特色品牌，重视包装设计、质量认证、产地标识等手段，借助本地在外知名人士大力宣传本地特色产品，提高农产品的知名度和美誉度。

2.2 以供给侧为切入点，实现供需精准对接

以供给侧为切入点，实现供需精准对接，可让更多的消费者清楚的看见农产品的优势，并对其产生足够的信赖，所以，在发展农村电商时需重点以供给侧结构性改革为主线，优化农产品产业结构，最好根据市场需求，引导农民调整种植养殖结构，发展特色农产品，这样可及时的引进新技术、新品种，提高农产品质量和附加值。同时，以需求侧为导向，也能精准把握市场变化。对此，农村电商可充分利用大数据、云计算等技术手段，对市场需求进行深入分析，为农民提供及时、准确的市场信息。在此基础上，开展线上线下相结合的营销活动，特别是借助如“董先生”一样的网络红人，大力在网络上宣传本地特色产品，拓宽农产品销售渠道，实现供需双方的有效对接。

2.3 发展智慧农业，培育新型电商销售业态模式

通过将信息技术与农业深度融合，智慧农业的发展不仅提高了农业生产效率，还优化了农产品供应链，为农村电商提供了坚实的基础。如今，我们早已进入信息化时代，智慧农业经过物联网、大数据、人工智能等技术，实时监控农业生产过程，精准管理农田，优化农业资源配置，提高农产品产量和品质，以确保随时为消费者提供稳定的货源保障。同时，智慧农业还能缩短农产品从生产到消费的链条。比如，通过打造电商平台，农民可直接将农产品销售给消费者，减少了中间环节，降低了流通成本，提高了农产品的市场竞争力。甚至电商平台还可为农民提供市场趋势、消费者偏好等信息，帮助农民作出更精准的种植和养殖决策，这对于农业升级转型而言是非常不错的帮助，这种模式不仅提高了消费者的购买便利性，还增加了农产品的附加值，让更多消费者信赖农村电商[3～4]。

2.4 完善物流配送体系，加快智慧物流和冷链物流建设

一个高效、便捷的物流体系不仅能够提升农产品的市场竞争力，还能够促进农村经济的快速发展，所以，完善物流配送体系对于农村电商至关重要。一直以来，农村地区都存在一个问题，即地广人稀，这就致使物流配送面临着较大的挑战。因此，政府和相关部门应加大对农村物流基础设施的投资，提升农村地区的物流配送能力。同时，通过政策引导，鼓励企业建立农村物流配送网络，提高配送效率。除此之外，还要鼓励更多高职院校的毕业生参与到农村电商的发展中，并为其提供资金、技术、培训等方面的支持，如此，就能够通过培训和教育，提高农民的电商知识和技能，为农村电商的发展提供人才保障。

结束语：伴随着互联网技术的发展，越来越多的企业开始逐渐意识到电商在行业发展中的价值，农村也是一样的道理，我国想要尽快的完成乡村振兴的发展战略，农村电商的发展是不容忽视的，所以，未来还需要继续努力，只有不断更新思想拓宽思路，不断完善基础设施，不断引入先进的技术，才可助力乡村，早日实现全面乡村振兴的建设目标，真正让农业强起来、农民富起来、农村美起来！

参考文献

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收稿日期：2024.06.26

作者简介：董雷胜，（1978.12），男，汉，审计师，本科，农村财务和农村经济。