众筹屡破纪录，衍生品市场的春天到了

近年来，众筹模式在文化娱乐行业，尤其是IP（成名文创作品）周边衍生产品打造方面不断获得成功，消费者的认知度和接受度逐渐提高，IP众筹项目覆盖类型逐渐丰富，金额纪录不断被打破。在业内人士看来，国内不缺优秀的制造商，缺的是大IP。2023年春节档大受好评的电影《流浪地球2》，其衍生品同样广受追捧，验证了“电影+衍生品”模式已经具备本土化土壤。该电影的衍生品在网络平台上的众筹项目取得不俗成绩，其中“赛凡科幻空间”众筹产品原本目标金额10万元，两周时间已筹集超1.2亿元，刷新了中国影视周边众筹和中国拼装模型预售的纪录。

业内人士称，众筹作为一种新的营销方式，“可以帮助我们更好地与玩家进行互动，基于官方众筹平台的流量实现产品精准曝光，吸引更多的消费者关注优质的项目。同时，不同档位的设置可以帮助玩家解锁更多福利。随着众筹的持续进行，福利也将解锁更多，可以有效提升玩家的消费体验”。电影衍生品模式在国内发展属于初期阶段，市场存在不确定性，而众筹可以帮助企业预估产能，在供应链端作更好的产品储备。

中国玩具和婴童用品协会有关负责人表示，IP产品众筹纪录之所以频频被刷新，其核心在于这种商业模式能够深度挖掘粉丝经济，充分发挥IP的吸引力，借助互联网平台和社区，调动粉丝力量为IP项目筹资。尤其对于有一定粉丝基础但预算有限的创作者来说，众筹可以助力其实现从0到1的商业化落地。《流浪地球2》衍生品广受追捧，拓展了品牌和国内玩具行业的想象空间。

（来源：《工人日报》）

【素材运用】中国制造；信任；产品质量；年轻人；市场发展

【思考】

1.众筹有哪些积极意义？为什么消费者会认同这种“先付款再生产”的商业模式？

2.“中国制造”享誉全球，很多全球热门IP衍生产品都在中国生产，但中国国内却因缺乏大IP，很多本土创作团队难以依靠衍生品获得更大的收益。请以一名观众的身份给衍生品生产商家写一封公开信，表达自己对产品、对商家的期待和要求。