用短视频讲好新闻故事

刘丹丹

（贵州日报报刊社 贵阳 550004）

2023 年6 月，贵州“村超”火爆出圈，贵州日报报刊社旗下的“天眼新闻”客户端采编人员拍摄制作短视频《球员来自各行各业名嘴韩乔生：贵州“村超”太接地气》，在抖音平台收获了708.5 万的点击量，1.5 万名网友在评论区留言互动。在移动互联网时代，技术是推动传媒业发展与革新的动力，促进了产生于情景移动化和信息内容视频化潮流中的新型媒介形态——网络短视频，并凭借最方便、最灵活、最快捷、最经济的优势提高信息生产与传播的效率，逐渐成为受众接收信息不可或缺的一部分。

从一组数据可以窥见我们的传播格局已被重塑，根据中国互联网络信息中心（CNNIC）第51 次《中国互联网络发展状况统计报告》显示：截至2022 年12 月，我国网民规模达10.67 亿，我国网络视频（含短视频）用户规模达10.31亿，人均每周上网时长为26.7个小时。

主流媒体进入短视频及网络直播领域，用兼具温度深度广度的可视化“微表达”形式，让新闻以更加鲜活的方式呈现，是尊重新闻传播规律，创新方法手段，切实提高党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力的生动实践。

一、理念转变“正能量”与“大流量”

传统媒体时代，信息传播渠道固定。“号外！号外！”散发油墨香的报纸号外，让重大新闻、突发大事跃然纸上；20 世纪80 年代，围坐在电视机前观看中国女排夺冠的场景，仍令人记忆犹新。彼时，人们通过报刊、电视、广播等传统媒体来获取信息，热点事件也通过传统媒体进行舆论引导。进入媒体融合发展时代，移动互联网浪潮激发技术创新迭起，人们接触的信息具有更多实时性和多样性，在“人人都有麦克风”的大背下，符合碎片化使用设定、展现自我特征的短视频获得了空前成功。

以抖音平台为例，截至2023年1月，抖音用户数量已经达到8.09 亿；抖音海外版TIKTOK 估计达到7.55 亿用户。当TIKTOK 在美国拥有受众超过1.35 亿时，美国发行量最大的付费财经报纸《华尔街日报》的发行量也才200多万份。

木心在诗歌《从前慢》中提及“从前的日色变得慢，车，马，邮件都慢”。世界发展日新月异，人们获取信息的渠道不再是旧时光的一封邮件，高科技赋能了梦想成真的“魔法棒”，让来自高山之巅或南极海岛的信息，须臾间便来到眼前。在这个走出有限空间，创造无限可能的世界，主流媒体应势而动、顺势而为，将信息内容、技术应用、平台终端、管理手段等进行共融互通，不断强化传播能力建设，如巨鲸遨游四海。

当农业农村部办公厅、体育总局办公厅下发通知决定组织开展全国和美乡村篮球大赛(“村BA”)，意味着这个火爆全网的乡村赛事升级成为全国性比赛。高热度的“村BA”与高流量的短视频有着千丝万缕的联系。短视频作为交互型媒介直达人心，找准社会和相关人群的共通点，达到情感共振以获得认可，让每个参与的人都有存在感，这种同场感极大满足了“村BA”观众有话想说、有话能说的特点。笔者以“天眼新闻”制作的短视频传播热度为例，16 秒短视频《现场火爆！“村BA”总决赛正式开打》在抖音平台收获167.6 万浏览量，12 秒短视频《“村BA”总决赛还未开始，现场观众席已经爆满》在快手平台获得170.5万浏览量。

“村BA”热度不减，贵州省榕江县举办的“和美乡村足球超级联赛”又火出了国门，网友们戏称该赛事为“村超”。“天眼新闻”用短视频讲述了英国著名球星迈克尔·欧文送出的祝福、前“亚洲足球先生”范志毅带队前往交流的精彩瞬间、“名嘴”韩乔生来到比赛现场并登上解说台的生动一幕，展现了国外媒体争相报道的故事……

在乡村振兴如火如荼的背景下，主流媒体以短视频的方式集中讲好“村BA”和“村超”故事，助力演绎“现象级”的乡村嘉年华，彰显了中国式现代化的贵州实践文化自信，生动诠释了“正能量”与“大流量”，不仅可以融合，还能相互促进，在触达亿万网络终端用户中奏响主旋律。

二、相融相加 流量与口碑“最大公约数”

短视频凭什么火？笔者认为，短视频的社交化、直观化、生活化、贴近化、碎片化的设定是它能够实现迅猛传播的构成因素。短视频这一视觉媒介，最大的特点是能够给人带来强烈的现场感、节奏感和视觉冲击力，这已然构成全场景渗透、多垂类涉猎的立体化传播模式，它不再是一个纯互联网传播产品，而是深度链接了传媒产业。

我们需要思考，传统主流媒体进军短视频领域绝不仅仅只是泛娱乐化的吸睛，深层次源于传统媒体用户的流失。传统主流媒体需要用视频化内容重建用户连接尤其是与年轻用户的连接。这也说明，在媒体深度融合发展的背景下，在传统主流媒体寻求可持续发展的道路上，以短视频作为媒介载体，正成为传统主流媒体转型发展的重要抓手。

基于对短视频的用户画像和使用习惯分析，短视频的用户年龄跨度较大，其中，18 至35 岁的年轻人是短视频的主要用户群体；用户使用习惯具有多样性和广泛性，单个视频观看时长一般在1 至5 分钟之间，这意味着，传统主流媒体制作短视频需要提供的是丰富、有趣、有价值的短小精悍内容。相较短视频商业平台或个人视频号，主流纸媒拓展短视频渠道虽有其独到优势，但也面临着激烈竞争与严峻挑战。融媒发展既是“进入主战场”、赢得主动权的刚需诉求，也是自身品牌效应进阶、扩大影响力的关键“必考题”。怎么谋求短视频流量与口碑的“最大公约数”？笔者坚持一个观点：运用好传统媒体内容生产优势，加强对受众网络信息行为的了解和分析，不断促进媒体融合从“相加”走向“相融”，量身制作分众化的“短视频”，从多个角度解读信息以解决“众口难调”的问题。

2022 年全国两会，由“天眼新闻”发起，联动红网、封面新闻·华西都市报、上游新闻·重庆晨报、大象新闻·东方今报、齐鲁壹点·齐鲁晚报、南国早报客户端·南国早报、开屏新闻·春城晚报联袂推出《国潮兴文化行·8 省市区代表委员话自信》报道，以当地的“国潮”产品为切入点，邀请8 省市区的全国人大代表、政协委员畅谈文化自信，制作成海报+短视频，带给受众丰富的新鲜感、体验感和趣味性，霸屏了8 省市区的朋友圈，引发强烈关注。

无论是传统媒体时代还是媒体融合发展的当下，生产优质的传播内容、建设畅通的传播渠道永远是抓住用户的核心和根本，传播力是引导力、影响力和公信力的基石，引导力、影响力和公信力同样具有核验传播力效果的功能，是传播力获得民众信任的基础。爆款短视频亦有其内在规律可循，按规律去策划、制作并传播，才是王道。

“天眼新闻”和贵州10 多个县级融媒体中心一起策划，找到贵州18 个世居民族同胞“变身”网络主播，为家乡代言，把“直播间”搬进山野河畔、田间地头、传统村落，推出《贵州，该你上场了！》系列短视频和创意海报。该短视频以“1 分钟把最美贵州讲给你听”为主线，一经发布在全国引起强烈反响，上百个新媒体平台、网站转载。在这1 分钟里，全国人民于流光溢彩间看到了贵州经济社会高质量发展之貌、只此青绿生态文明之态、非物质文化遗产之姿、自然风光之美。

三、技术创新 提高新闻传播的“声量”

在智能媒体时代，短视频的传播离不开技术的支持。5G、人工智能等新技术的发展，加速促进了媒介生态的重塑与演化。先进技术带来的巨大技术优势，带动更多的受众参与到短视频的交互中，从而极大地丰富了主流媒体的信息使用方式和传播场景。

笔者以AR 技术在短视频中的运用为例，在短视频拍摄阶段，AR 动画通过面部特征定点位、人脸检测和追踪技术，十分精准地识别用户的面部表情和手势动作，加上卖萌等特效，增加了短视频的趣味性，这种功能也逐渐成为短视频应用的标配。“天眼新闻”制作的短视频动画《沉默的爱》运用AR技术，生动地讲述了父亲对女儿如山般沉默又厚重的爱，代入感强、令人回味。

人工智能（AI）技术也是赋能短视频制作的关键。AI技术在短视频制作过程中的应用，可为受众提供更丰富、更吸引人的视觉体验，例如AI 剪辑工具能提升短视频创作效率和质量，AI 滤镜可以增添短视频视觉魅力和创意表达……而随着元宇宙概念的迅速发展，“数字人+短视频”这种形式正在颠覆传统视频创作方式。“数字人”简单来说就是通过AI 技术复刻真人。2023 年4 月，“天眼新闻”推出贵州省首个AI 合成的主持人——“帮帮哥”，其主持的《天眼问政》网络新闻栏目，通过客观准确的舆论监督评论报道，搭建起各级政府职能部门为民办实事的连心桥。目前为止，“帮帮哥”已经“辣评”35 期，得到职能部门回复率超过90%，很多群众点赞：“有问题，就找帮帮哥”。

短视频以其在时长、种类、技术融合方面的特点形成了独有的传播模式，其一定程度上体现了时空视域下的媒介演化之路，将智能技术和新闻融合，从而为传媒行业发展带来更多的机遇。但是，笔者认为，不管是算法推荐还是AR/AI、大数据、云计算等技术，都是信息传播过程中用智能技术提升用户体验的尝试，其目的不外乎是增强产品与受众之间的黏性。我们应记住“人是万物的尺度”这句话，短视频只是爆款媒介之一，相信未来还会出现更多的智能媒介形式，但要知道，每一种媒介都是因人而生、为人所用，人与技术的友好共存才能促进人类社会的长久发展。

四、多元发展 精品栏目与群众吸引力

内容形式的创新能够避免短视频新闻的同质化发展，创新是未来短视频行业的竞争重点，短视频新闻的产生与发展需要确定视频主要受众的个性风格，在此基础上选择合适的短视频主题，统一进行内容策划。运用群众感兴趣的表现手法和最新型的技术手段进行视频内容剪辑，设置短视频亮点信息，在新闻传播上起到良好的实践效果。纵观近年来受到人们广泛关注的爆款短视频，在宣传过程中以创新发展为核心，努力寻求新闻内容和新闻形式的突破，打造特色短视频品牌，建设精品视频推广栏目。发挥出短视频在新闻宣传竞争中的核心优势，培养广大群体忠诚度，保证短视频平台具有长远的传播力和影响力，短视频已经成为备受欢迎的主流媒体形式，在简短的内容播报上蕴含着丰富的新闻信息，想要讲好新闻故事就需要保证视频的精彩度。

要从群众的思维出发，加强创作者与浏览者之间的交流互动，以2022 年足球世界杯短视频新闻为例，让卡塔尔王子出现在人们视野中，在开幕战卡塔尔队输球后，满脸震惊的拉伊卜小王子通过短视频新闻播报迅速被国内网友认知，随之而来的是人们对卡塔尔世界杯的关注。同时涌现出“头顶一块布，全球我最富”带有调侃寓意、让人忍俊不禁的群众语录，卡塔尔王子带动了世界杯相关新闻的热度。全新的媒体传播形式以交流互动为主，想要让主流视频新闻更加吸引群众，需要提高群众点赞、评论与转发的欲望，将短视频新闻作为核心信息引爆点，吸引广大用户。为了满足群众多样化、个性化的观赏需求，短视频新闻产品的制作在面向重大社会事件或以世界杯为主题的新闻宣传报道中，要注重政策化、权威性和专业性，选择互动性强的新闻线索，转播现场一手精彩画面，对新闻内容进行补充与完善。

五、海外传播 提高短视频新闻影响力

根据我国短视频平台在海外的经营成果来看，海外受众对短视频形式的中国新闻兴趣更高，抖音海外版的受众群体正在不断增加，有趣新颖的短视频信息具有强大吸引力，能够满足海外受众的娱乐需求。短视频逐渐成为海外受众获取中国新闻资讯的重要渠道，随着海外短视频使用群体的不断扩张为我国短视频媒体新闻宣传奠定了坚实的海外群众基础，让短视频成为国外受众了解中国的主要渠道。疫情期间海外年轻受众通过短视频平台了解中国的国家政策，形成了极具代表性的中国印象，能够感受到中国人民众志成城的抗疫决心，也能通过短视频新闻第一时间了解中国提出的防疫政策，为国外社区群众自我管理提供借鉴。将不断生成的大量新闻信息通过海外短视频平台为更多国际年轻人提供搜索途径，运用AI 人工智能技术优化平台算法，提高新闻信息的吸引力和推广率，增加短视频平台的客户黏性。抖音海外版具有的线上转发功能能够鼓励广大用户将感兴趣的新闻内容通过一键转发分享给好友，以此来扩大短视频的传播范围，转发完成后的短视频将直接被推送到好友for you版块。与此同时，为了增加短视频的接受度，抖音海外版主动与亚马逊、三星、LG 进行合作，为用户带来更加丰富的互动体验。

2020 年以来，抖音海外版陆续推出奖金激励计划，在保障短视频原创性的同时，参考视频播放量与互动量重金悬赏优秀创作者，负责新闻传播的主流媒体需要抓住这一机遇，以专业性技术人才为依托，不断提高优秀新闻短视频的吸引能力。例如：在“一带一路”倡议背景下，通过新闻短视频宣传中国主流文化体系、汉语语言发展历史、民族文化背景，让西方受众能够更加明确东西方的文化差异，为“一带一路”创造更多的商贸机遇，围绕相关议题适当地加大新闻短视频的投放数量。

结语

短视频作为一种全新的新闻传播形式受到了人们的广泛关注，将新媒体与传统主流媒体进行深度结合，对当前的重大时政新闻和社会新闻进行有趣播报。同时可以面向社会事件设置宣传主题，通过多元化的传播路径和多样化的传播内容，不断提高短视频新闻的吸引力。在现代主流媒体的竞争环境下转变传统的新闻播报理念，以正能量的内容获取大流量的收益，促进不同媒体形式之间的融合发展，在获得流量的同时保持良好的口碑。关注实时热点新闻，注重短视频技术创新，让新闻传播更加具有影响力，打造精品栏目注重与群众之间的交流互动。