全媒体融合背景下对外宣传如何拓展新领域——以《指尖上的藏族》为例

韩 剑

（四川省广播影视少数民族语言译制播出中心 成都 610017）

随着信息传播与消费方式的转变，特别是短视频的爆发，人们喜欢利用碎片化的时间去吸收一些零碎的信息和知识。短视频因时长短、内容有趣、信息量充足而著称。《指尖上的藏族》这部系列微纪录片通过每集3-5分钟的短视频形式展现了雪域高原匠人的手艺、精神以及情怀。视频呈现出山的绵延正是代表高原千年的文化传承。此节目一经播出就引起了极大反响，这种采用视频记录宣传风土人情、地域风貌的方式被广泛应用在今天的人文交流和旅游推广当中。

一、加强与对外各方的合作交流推广《指尖上的藏族》

在全媒体融合的时代，传统媒体的传播形式如电视、报纸、杂志、广播等已经难以适应现代社会和人们的需要。在信息技术的应用下，传统的媒体资源得到了整合，这使得现代的媒体传播形式是宽领域、多层次的。为了更好地宣传地方的特色文化、人文、地理、宗教、风俗习惯等方面，需要地方政府加强与周围地方媒体的合作，甚至可以通过建立网络服务平台面向全国乃至全世界，向他们介绍自己的家乡特色。由于当下社会生活节奏快，许多年轻人的生活压力大，为了寻求短暂的快乐，解除内心的压力，年轻人往往会选择节省时间的短视频方式，现在很少有年轻人愿意花费大量的时间去看地方宣传的文章或者是纪录片。藏族特色文化的宣传和推广可以与有资质的电视台、广播等平台相互合作，通过加强与各方的对外交流来凸显出地方的特色文化、美食、风土人情。《指尖上的藏族》这部微纪录片便符合现代社会的潮流，用短视频拍摄的形式在短短的时间里向人们展示了雪域高原匠人的手艺和精神。该部纪录片被翻译成了藏、汉、英三种形式，这正好对应了多层次的发展方式。通过20 多家电视节目和新媒体端口进行播出，也正好对应了宽领域的传播方式。利用短视频引流的方式，极大推动了涉藏地区文化、美食、技艺等方面的知名度，引起了广大民众的好奇心和向往，这对于推动涉藏地区经济发展，传承藏族优秀文化具有重要作用。

二、挖掘出藏族地方特色

藏族是我国的少数民族之一，康巴藏语方言地区是藏族文化的重要发源地，藏族文化扎根这里，经过千百年的发展和传承，形成了今天具有民族特色和地域特色的传统文化，如藏医、藏药、藏画、藏戏、藏族歌舞、藏族文学、藏族手工艺等特色文化。很多已经列入到了国家级甚至世界文化遗产名录当中。在宣传藏族地区文化时应从这些方面入手，抓住藏族的特色文化，并将某一种文化打造成一个先进的典型。为了体现文化的真实度和可信度，拍摄人员应当深入基层，最好以纪录片的方式记录藏族居民的日常生活，这样拍摄和剪辑出的视频更能引起人们的共鸣。利用好现代媒体技术，采用先进媒体技术完成藏族文化的传播，这对于藏族经济发展、文化传承都有重要的意义。

三、强化互联网思维，扩展宣传《指尖上的藏族》渠道

自信息技术出现之后，整个世界连成了一个统一的整体，过去不出门便知天下事的愿景已经实现。借助互联网人们能够在网络上分享自己的生活，寻找所需的资料。一切都变得十分便利。而这种便利性也延伸到了媒体领域，信息技术在媒体领域当中的应用和发展推动了媒体资源整合。康巴卫视播放的内容除了被电视的观众获取外，在全媒体融合背景下，更实现了多渠道的发布。康巴卫视建立微信公众号等各种官媒号，同时还利用互联网的境外社交平台，将内容上传到网络平台上，这样视频的内容就不再限于原来的受众，全世界范围的受众都能通过网络看到这些内容。康巴卫视通过强化自身的互联网思维，实现了微纪录片《指尖上的藏族》多渠道的发布。其通过Facebook和Youtube 两个国外非常火热的平台进行纪录片的推广，在内容设置上，考虑到视频内容的丰富度，一开始在打造和拍摄该纪录片时就选择用图文+微视频+正片的方法将藏族地区的风土人情、传统技艺、美食文化等方面展现给全世界的观众。从观众的留言和反响就能从中感受到用户们对于藏族文化的热爱。在视频推出一个月之后，藏族非遗手工艺内容文化受到受众的喜爱。在以视频方式和用户进行通话与互动时，用户点赞和送花的方式也再次表达了对藏族民族文化的关注。Facebook 和Youyube 上的用户反响也非常热烈。从播放时长能够看出，在短短的时间内总视频的播放时长达到了惊人的200 小时。为什么这类视频能够赢得海内外人们的关心和喜爱？其根本原因是《指尖上的藏族》以现代传播方式向人们渲染了高原匠人们的精湛手工艺。在海外观众的留言当中也能够看到他们对传承传统技术匠人们的钦佩。人与人的感情是相通的，而现代媒体则是作为一座桥梁连接人与人的情感，也作为一把钥匙打开长久以来人们感性的一面。许多观众在留言评论区表达了对文化传承人的感谢，也正是这些人的付出和努力，使得我们能够看到许多精美的手工艺品。许多人也曾表示想要通过一些渠道去购买视频当中的工艺品。从这点能够看出现代媒体的双向互动拉近了人们之间的距离，也加快了藏族文化的传播速度。由于传统媒体传播渠道的单一性，缺乏第一时间与受众的互动和参与，难以产生共情。传统媒体只有与时俱进与现代新媒体技术相结合，优化自身的传播理念和传播方式，提高对外宣传和传播效率。为了达到这些目标，人们需要对现代媒体资源进行整合。现代网络社交平台众多，如微信、微博等都是现代人常用的社交软件。将这些资源整合在一起，实现媒体全领域覆盖，这对于发展地区经济，传播地区文化具有重要意义。

康巴卫视利用全媒体平台发布的《指尖上的藏族》覆盖率极高，在网络发布之后引起了观众强烈的观看愿望。这一步显然为后续纪录片的播放量和传播率奠定了基础，也便于康巴卫视更好地宣传和推广该项目，这对于打造地区品牌形象显然有重要意义。康巴卫视灵活运用了现代媒体技术，通过康巴卫视网、香巴拉资讯APP、康巴卫视微信订阅号、康巴卫视今日头条号等渠道，以专题版面和专栏报道的方式呈现了该纪录片。据不完全统计，有超过400万的网络用户能够在第一时间看到该节目的播出。

康巴卫视为藏族制作了20 期的节目，并且翻译成了藏、汉、英三种不同的语言，节目通过多种渠道播出，在播出之后引起了强烈反响，这部纪录片不仅生动展现了藏族原生态的非物质文化遗产的手工艺，同时也客观展示了涉藏地区鲜活的生活场景，向世界呈现了涉藏地区社会经济快速发展，各族人民安居乐业的崭新形象。康巴卫视还在视频或者专栏下方设置了相关的话题，从不同的角度围绕藏族精彩的手工艺进行持续的交流和互动，并与多个手工艺账号开展合作，通过相互转发来扩大藏族文化的影响力。除此之外，康巴卫视还联合四川卫视等多家平台对《指尖上的藏族》这部纪录片进行持续的展播和推广。

四、运用新媒体思维开展节目互动吸引受众

康巴卫视通过多领域的持续宣传，来扩大节目的影响力，树立其品牌形象。当IP 形成了，之后的宣传可以起到以点带面的作用，不再仅仅宣传藏族手工艺，而是宣传整个藏族的文化。后期的传播互动当中，可以采取“垂直内容+核心粉丝”的方式持续地发布有关工艺、作品以及匠人相关的内容，通过视频内容定位形成固定的粉丝群体，加强与粉丝互动，增强粉丝黏性之后，开通买卖功能，这样可以让非遗文化深入走进人们的视野里。

结语

根据上文来进行分析，在全媒体背景下，各地区想要获得发展，对外宣传成为了必然，《指尖上的藏族》作为短视频微纪录片能够反映出涉藏地区丰厚的历史文化积淀以及涉藏地区的发展变化，对其进行宣传，可以增强藏族文化的影响力，为世界了解藏族文化，了解中华民族传统文化提供途径。因此，相关人员必须要对其予以充分关注，并借助于与各方进行沟通、展现当地特色、树立新媒体思维等方式进行对外宣传，确保《指尖上的藏族》能够受到更多人的关注，展现出藏族文化的魅力。