探究新媒体视域下广播电视新闻宣传的优化措施

王 俊

（随州广播电视台 湖北 441300）

广播电视作为一种大众传播媒介，属于新闻宣传的重要阵地，在大众娱乐、信息传播、党与政府政策宣传等方面发挥着关键作用。现阶段，新媒体的出现推动了媒体行业的发展，并形成了丰富的传播方式与渠道，诸如互联网客户端与智能手机等，对传统广播电视媒体产生了巨大影响。所以，在新媒体视域下，广播电视媒体应积极地进行融合创新，做到与时俱进，并不断优化新闻宣传方式，以此实现持续、稳定的发展目标。

一、新媒体对传统媒体造成的影响

在新媒体发展速度逐渐加快的形势下，传统媒体受众数量受到了影响。近年来，人们观看电视与收听广播的频率逐渐下降，尤其是年轻一代，他们更偏向于通过智能手机、PC 端等获取新闻信息，使得广播电视新闻从最开始的资源独占演变成了资源共享[1]。为了能够适应此种变化，广播电视媒体应合理运用新媒体，拓宽信息收集与传播的渠道，并在保证新闻内容客观性、时效性以及准确性的基础上，增添适当的趣味内容，进而更好地获得人们的关注。广播电视与新媒体相比之下，在传播速度、内容以及多样性方面，均存在较大差距。同时，受新媒体影响，每个人都能够成为信息的发布者，再加上新媒体互动性强的特点，可以更好地吸引受众。在当前信息爆炸的时代背景下，受众拥有充足的自我选择权，能够结合自身喜好对节目进行选择，而广播电视媒体在信息来源方面较为分散，存在强制性。另外，新闻媒体在进行具体传播时，通常需要相应的资金作为支撑，所以媒体创收十分重要，但现阶段广告投放正在从传统媒体向新媒体进行转变，使得传统媒体广告收入降低，创收难度增大，不利于自身发展，进而间接地影响了广播电视的新闻宣传工作。

二、新媒体视域下人们对广播电视新闻宣传的要求

（一）真实性

现阶段，广播电视新闻宣传的准确性与可靠性属于受众关注的重点，因为只有真实的新闻才具有价值，受众可结合新闻内容指导自身的实际生活、学习、工作等，所以CCTV-12 的《一线》以及CCTV-13 的《新闻直播间》等传统新闻栏目历久弥新。同时，在短视频的推动下，新闻素材逐渐增多，新闻摆拍与情景再现等相关新闻宣传方式难以有效获得受众的关注，久而久之还会导致受众对广播电视新闻信任度的下降。

（二）新奇性

广播电视在新闻宣传方面应重视对受众好奇心的满足，因为大部分受众喜欢各类新鲜奇特的事件，若新闻信息能够在确保客观真实的同时，提高选材与表达的新奇性，新闻内容可以更好地得到受众关注，进而促进新闻传播范围与影响力的增强。对于新奇性而言，能够防止新闻内容出现枯燥、单一的情况，并通过趣味描述让受众在情感上形成共鸣，展现出新闻的作用。

（三）知识性

新闻内容涵盖范围十分广泛，上至国家发展，下到基层新闻。同时，人们通过了解各类新闻信息，可以与外部形成良好连接。所以，广播电视新闻宣传应重视对知识的传递，确保受众能够根据新闻信息解决部分生活中存在的问题。例如，民生类新闻可宣传生活常识，科技类新闻则能够利用通俗易懂的文字、画面等，向受众讲解专业知识等。

三、现阶段广播电视新闻宣传存在的问题分析

（一）新闻宣传方式单一

在新媒体迅速发展的背景下，使得传统媒体生存空间受到了压缩。据相关调查数据显示，现阶段传统广播电视新闻在受众群体方面以超过60 岁的老年人为主，他们由于长期形成的信息获取习惯，抑或是不擅长操作智能设备等，依然通过传统载体“读新闻”，而中青年群体则选择通过各类新媒体获取所需新闻信息，不会受到时间、空间的限制[2]。在新媒体的作用下，人们拥有了更好的信息获取体验，传统广播电视新闻宣传单一的传播方式与严肃内容，无法满足人们在获取知识与情感方面的需求，进而导致传统广播电视新闻宣传所占据的市场份额逐渐减小，其话语权也会受到影响。

（二）互动性不足

在以往的传统媒体环境中，人们只能够被动地接收各类新闻信息，难以表达自己的想法，并且向广播电视新闻媒体提意见的过程也较为复杂，进而导致人们无法与新闻工作人员之间进行有效的交流与互动，新闻工作人员也无法第一时间掌握人们的真实需求。但在新媒体视域下，出现了许多互联网媒体平台与软件，人们除了能够扮演新闻发布者的角色之外，还能够成为新闻传播者，并在网络平台中发表自己的想法与意见，然后和同样感兴趣的人进行讨论、互动。基于此，若广播电视媒体不重视和受众的互动，由于缺乏参与性，人们就会被其他新奇的媒体形式吸引，最终导致广播电视新闻宣传受众出现流失的情况，不利于自身的发展。

（三）媒体人才流失

在信息大爆炸的社会背景下，广播电视新闻宣传工作难度逐渐提高，新闻数量持续增长，新闻类型也呈现出了多元化的态势，使得传统媒体业发展受阻，进而引起了媒体人才转行、跳槽，广播电视新闻的人才缺口逐渐扩大，难以满足发展需求。同时，受传统机制落后、人才规划不科学等因素的影响，现有人力资源难以得到有效发挥，使得传统广播新闻宣传效果被削弱。

四、新媒体视域下广播电视新闻宣传的优化措施

（一）确保新闻的正确导向

对于广播电视新闻宣传而言，主要是通过专业优势对党和国家制定的政策纲领进行宣传，属于连接国家、社会、人民群众的桥梁，除了能够向人们传递社会主义核心价值观之外，还能够发挥出收集民意、调查民生的作用，确保相关部门能够掌握人民群众的真实意见[3]。广播电视媒体需要结合人们实际生活、工作等，提供指导意见，凭借新闻形成正确的舆论导向，并促进人们生活质量的提高。所以，广播电视新闻宣传需要将人民群众作为关键点，立足于受众角度开展各项宣传工作，综合考虑他们的情感需求与心理情况，并展现出对其的尊重、关怀，采取接地气的方法协助人们准确理解国家政策，以及国家政策和自身生活之间的联系，进而顺利地发挥出新闻的作用。以民生类新闻为例，从制作到宣传的各个环节均需要秉承“接地气”原则，能够想民众所想、急民众所急，以便于在为人民群众服务中，演变成他们日常生活、工作的重要“伙伴”。针对社会热点事件追踪，应通过广播电视严谨、权威的优势进行宣传，持续追踪与多角度剖析新闻事件，确保人们能够看到事件的原本面貌，并在事件中获得启发和感悟，最终实现提高自我认知的效果。另外，广播电视新闻宣传工作应加强和人民群众生活之间的联系，确保此项工作价值的顺利发挥，进而推动整个行业的持续稳定发展。

（二）优化传播形式与宣传渠道

在新媒体视域下，广播电视要想确保新闻宣传工作能够与时俱进，应重视对新媒体技术的运用。对于传统传播形式和渠道而言，与现阶段的人民群众需求之间出现了脱节的情况，人们更偏向于通过便捷的方式获取感兴趣的新闻信息，不受时间、空间的限制。所以，广播电视媒体应合理运用现阶段较为流行的“两微一端”、直播平台等，制作新闻短视频，于抖音、微博、微信公众号等平台进行发布，以此拓宽新闻宣传范围，吸引更多的受众。在权威性与公信力优势的作用下，广播电视新闻在人们心中留下了良好印象，所以与当前各类自媒体相比，人们更加相信广播电视新闻媒体发布的内容，进而需要广播电视媒体发挥出自身具备的优势，加强新媒体之间的融合，丰富传播形式和拓宽宣传渠道。

（三）积极与受众进行互动

为了能够适应现阶段的新媒体环境，广播电视新闻媒体应全面掌握人民群众的真实需求，并加强互动。基于此，广播电视新闻媒体可通过大数据分析人们搜索的内容，然后对人们关注的新闻信息进行提取，了解他们所需的内容，这样就能够将民众的角度作为立足点，开展选题策划、分析、采集、分发等工作，确保人民群众能够更好地了解感兴趣的新闻信息。另外，广播电视新闻媒体在发布新闻内容后，应重视人们对新闻的评价、看法，积极与其互动，进而在提高人们参与性的基础上，引导舆论，协助他们站在正确角度看待与分析新闻内容。同时，广播电视新闻媒体还应结合人们的反馈意见对自身工作进行优化，使人们获得更好的新闻体验。

（四）增强技术与人才创新

广播电视媒体通过增强技术与人才创新的方式，可加强内部活力与团队协作意识，发挥人才的内生动力，提高人才凝聚力。所以，广播电视新闻媒体应重视对各类先进技术、设备的引进，确保新媒体优势的发挥，以此实现对重点新闻内容、线索的收集与整理，并通过先进设备和人民群众之间进行深入的交流、互动，使之产生共鸣，促进新闻宣传内容收视率的提高。广播电视媒体对新闻节目进行后期制作的过程中，应合理运用视频、动画等相关方式，提高新闻宣传效果，并让人们能够获得更佳的感官体验。基于新媒体环境，广播电视媒体还应掌握发展机遇，紧跟时代发展步伐，凭借现代化信息技术与人民群众进行座谈会、现场连线等相关活动，确保网络在基层媒体中的作用得到有效展现。利用大数据、互联网、云计算等相关技术与渠道，对人民群众感兴趣的内容进行深入分析，并综合考虑行业发展前景以及民众心声，然后针对性地开展新闻宣传工作[4]。另外，为了能够解决专业人才不足的问题，广播电视媒体应重视对新闻人才的引进与培养，立足于人才管理、激励等角度，构建完善、科学的人才管理模式。同时，建立人才引进平台，改善人才引进政策与调整薪酬体系，把好人才关。

（五）拓宽新闻解读视角

对于传统广播电视新闻宣传而言，和新媒体相比之下，制作流程与质量等更具优势。在现阶段追求信息短平快的社会环境中，严谨的新闻制作流程与真实内容，有利于制作出更加优质的新闻。同时，广播电视在开展新闻宣传工作的过程中，需要重视对素材来源地的拓展，转变传统单一信息来源渠道，加快新闻制作速度。在现阶段社会多元化发展的背景下，各地区甚至角落均可能出现拥有新闻价值的事件，所以广播电视媒体应构建网络体系，以及素材筛选、收集、整理系统，确保能够迅速掌握最新的新闻消息，然后在保证素材真实、可靠的基础上，第一时间向人民群众进行传递[5]。

另外，在具体的新闻宣传中，广播电视新闻媒体应给予舆论引导更多的关注，避免为了获得收听、收看率而不遵守行业规则。如果通过夸大与扭曲事实，抑或是制造假象的方式进行新闻宣传，那么会导致广播电视权威性逐渐降低。同时，广播电视新闻工作人员应积极践行习近平总书记提出的“四力”要求，不断拓宽新闻解读的深度、广度，将事件真相呈现在人们眼前，并凭借正向的价值观指导人们对新闻内容进行解读。比如，河南周口于2019 年发生的盗婴案，新闻发出后人们将重点集中在人贩子身上，但在案件侦查的过程中警方将“盗婴案”改成了“婴儿丢失”，作为新闻工作人员应觉察其中隐情，在报道过程中避免站在盗窃的角度上进行分析，反复求证后再向观众还原整个案件，即由婚外情导致的闹剧。对此，广播电视新闻宣传应将重点放在社会风气方面，通过真实案件告诫人们要珍惜家庭，进而发挥出新闻宣传引导与规范社会风气的作用。

（六）加强媒介融合工作

随着新媒体的不断发展，广播电视新闻媒体应准确认识不同媒体在行业中呈现出来的特点，然后根据自身具体状况，适应市场发生的变化，并结合人民群众的反馈意见做出相应的挑战，以此让新闻宣传工作实现持续、稳定地发展[6]。同时，创办形式多样的新闻节目与搭建互动交流平台，引导观众评价节目制作形式与内容，然后适当采纳。除此之外，广播电视新闻媒体还应加强与各区域传媒机构之间的合作，形成动态联盟，推动新闻跨流域传播，利用多种合作方式，学习对方先进的发展理念。

例如，广播电视新闻媒体可通过抖音、微博、微信公众号、荔枝FM 等相关平台，上传精彩的剪辑节目，以此获得人们的关注。而在广播与电视方面，应重视节目完整性、客观性，确保观众能够收获完整的体验。在以上方式的作用下，能够对用户体验进行全面地优化，加强网络和广播电视之间的融合，最终形成集合PC 端、手机端、广播电视端的新模式，用户可结合自身实际需求对场景进行切换，这样有利于提高用户黏度，并建立科学合理的整体运行机制。

结语

总而言之，在新媒体视域下，传统广播电视新闻宣传工作面临诸多的挑战。为了能够实现更好的发展，传统广播电视新闻媒体应重视对宣传方式与话语的创新，制作接地气的新闻内容与人民群众喜闻乐见的新闻节目，不断加强新闻舆论引导力、公信力、传播力，进而为宣传贯彻落实党的方针、政策奠定良好的基础。