全媒体时代下中国武术海外传播：创新模式与传统价值的融合

王芹英

(南京师范大学泰州学院 江苏泰州 225300)

随着全球化的不断发展和互联网技术的普及，中国武术在全媒体时代拥有了多样化的传播途径。作为传统体育项目，中国武术有着悠久的历史背景和丰富的文化内涵［1］。它不仅是一门综合性的身心修行项目，承载着中国古代哲学思想、道德伦理和传统价值观，还是一种独特的艺术形式，因其独特的美感和表现力而吸引着人们的关注［2］。在全媒体时代下，中国武术的海外传播具有重要的意义和价值。借助全媒体手段进行传播，中国武术可以提升其在国际上的认可度，促进不同文化之间的交流，并实现传统价值与创新模式的结合。这不仅为中国文化的传承和发展提供了宝贵的机遇，同时也推动了世界各国之间的相互交流与理解。因此，在全媒体时代下，中国武术海外传播的重要性不可忽视，应充分利用现有的技术和平台，积极推动中国武术在全球范围内的传播与发展。

1 中国武术的历史渊源和文化内涵

中国武术有着悠久的历史，起源可以追溯到新石器时代。随着时间的推移，武术逐渐与哲学思想相结合，尤其是在唐代达到了巅峰。那个时期，许多著名的武术家将道家、佛教等文化融入武术之中，进一步丰富了中华传统武术文化的内涵［3］。宋代则注重实战技巧的培训，并将武术与医学养生相结合。明清时期，武术逐渐发展成为一门独立的学科，涵盖了众多流派和拳种，并开始向海外传播。武术是中国传统文化的重要组成部分，具有丰富的文化内涵。首先，它强调了“以柔克刚”的思想，通过调整自身的身体状态以提高能量水平，达到以柔克刚的目的。其次，它倡导了“武德”精神，习武者应具备高尚的品德和道德准则，不仅在实战要中表现出勇气和毅力，而且在生活中也要遵守道德规范。

此外，中国武术还融合了多种文化，吸收了儒、道、佛等多种文化元素，形成了独特的武术文化。同时，它也吸收了外来文化，如剑道、跆拳道等项目中一些值得学习的部分。中国武术注重实战训练，追求实用性。长期坚持习武可以增进身体健康，预防疾病，因此，许多流派将武术与中医结合，发展出了独特的养生方法。总之，中国武术不仅是一项体育运动，更是一种文化传承和精神追求。在未来发展的过程中，随着全球化的加速和中华文化的国际影响力的不断提升，中国武术在海外的传播将会面临着更多的机遇和挑战［4］。因此，需要不断创新和发展传播方式，加强品牌建设和教育培训，提高媒体的影响力，并强调道德价值观。

2 跨文化交流的迅速增长对中华武术文化传播的影响

随着全球化和全媒体技术的迅速发展，文化交流正在以越来越快的速度增长。这种全球化的文化交流不仅促进了文化的传播，还推动了文化的融合和创新。全球化的文化交流加速了文化的全球化［5］。通过更方便地获取不同国家和地区的文化，中华武术文化已经逐渐融入世界，并吸引了越来越多的外国人来学习和了解。此外，全媒体技术的发展改变了文化传播的方式。社交媒体、视频分享平台和在线游戏等新媒体已成为获取和分享文化信息的重要途径，使文化传播更加多样化和便捷化。全媒体技术的发展还带来了文化的多元化。人们可以更容易接触来自不同国家和地区的文化，促进了文化的多样性［6］。这种多元化的文化环境有助于人们更好地理解和尊重不同的文化，并促进文化的创新和发展。最后，全媒体技术的发展增强了文化的互动性。虚拟现实技术和增强现实技术使人们能更深入地了解文化，并促进人与人之间的交流与合作。这种互动性的文化环境有助于人们更好地理解和接纳不同的文化，促进文化的交流和发展。

全球化和全媒体技术的发展对文化交流产生了重要影响，这既带来了机遇，也带来了挑战。面对挑战，需要积极应对，以推动文化交流的健康发展，促进文化的传承与发展［7］。同时，也需要更加努力地推广中华武术文化，让更多的人了解和认识中国武术的独特魅力。只有这样，中华武术文化才能在世界范围内得到更广泛的传播和认可。

3 全媒体时代下的中国武术传播现状

3.1 中国武术在全媒体时代的传播特点

中国武术在全媒体时代的传播特点受到许多因素的影响，通过调查和分析总结如下。

3.1.1 传播渠道多样化

随着互联网和社交媒体的快速发展，中国武术能够通过不同媒体平台广泛传播。比如：热门的应用有Facebook、Twitter、Instagram、Youtube、Tiktok 等。这些视频分享网站、社交网络和移动应用程序提供了各种形式的内容，使得更多人能够接触和了解中国武术。

3.1.2 视频内容多元化

通过全媒体时代的技术，中国武术的传播方式变得更加多元化。例如，视频可以通过动作演示，展现不同的武术动作和技巧，并能够从不同角度进行解说，观众可以更清晰地了解和学习武术动作。从示范到教学，视频教学成为了学习武术的重要途径之一。专业武术教练或传统宗师可以通过视频分享教学课程，包括基本功、套路和技巧等。这种方式使学习者可以根据自己的时间和节奏进行学习。除了示范和教学视频传播，还有中国武术比赛和表演，也可以通过视频记录和传播比赛场景、选手表现和精彩瞬间，让观众感受到武术的魅力。

3.1.3 个人传播力量的崛起

社交媒体的快速发展使得个人具备了广泛传播信息的能力。许多武术爱好者利用社交媒体平台，在全球范围内分享自己对武术技艺的经验和观点。还有一些武术教练、表演者和学者利用自媒体平台打造独特的形象IP，发布高质量的视频，吸引了国内外粉丝的关注。媒体时代打破了地域和语言的限制，使得个人能够与海外观众直接互动，促进了中西方之间的跨文化交流。个人传播力量的崛起也推动了中国武术品牌在海外市场的发展，通过国际巡回演出、合作项目以及线上教学，逐渐建立起自己的武术品牌，进一步推动中国武术产业在海外的发展。

3.2 中国武术在全媒体时代的传播困境

全媒体时代的到来，推动了社交网络和移动互联网的快速发展，传播主体的高度兼容和传播方式的多元化，使得每一个人都有发言权，通过图文、视频等形式，自由地去表达个人经验与看法。海量的IP涌出，问题也随之而来。信息过载是社交媒体发展过程中产生的一种困境特征，观众需要花费更多时间来筛选适合自己的内容。此外，内容虚假、质量堪忧，以及商业性质较强的视频内容可能会对中国武术的国际形象产生一定程度的负面影响。其次，传统武术的传播方式较为古板且内容单一，全媒体平台的使用群体更偏向于年轻化，枯燥乏味的表演很难瞬间吸引这些年轻用户的关注。因此，设计创新且富有吸引力的内容，积极探索优质视频的拍摄与后期制作，可以带来更多的关注。另外，中国武术文化博大精深，其中蕴含的哲学思想和传统价值观与武术动作、技巧有紧密的内在联系，其思想理念对于国外观众来说，是难以理解的。这会导致传播过程中受到语言和文化不通而产生的发展阻碍，克服这样的难题，首先要从基础问题入手，比如制作容易理解的视频字幕、提供相关武术文化知识和背景的解说等，以帮助国外观众更详细地了解中国武术文化的内涵。

此外，中国武术在传播过程中还会面临与其他流行文化的竞争，各行各业都会有与众不同的IP，其生动、富有创意和吸引力的内容，以及从短视频到中视频再到电影等作品形式，对于中国传统文化的武术项目传播来说，具有较强的竞争性。为了更高效地从激烈的竞争中脱颖而出，可以尝试行业融合，与其他媒体产业合作，将中国武术元素融入其他行业的视频主题内，在保留传统价值的同时进行创新，以扩展其传播路径的广度，从而相对全面地触达不同审美水平的观众眼前，以增加中国武术的知名度和影响力。

4 创新模式与传统价值的融合

在全媒体时代，创新模式与传统价值的融合对于中国武术海外传播的有效性和可持续性发展非常重要。首先，可以将中国武术与现代文化相结合，通过内容创新的方式，将其呈现给海外观众。其次，需要打造中国武术的品牌形象，在信息过载的困境下，让其依然可以被国外观众指名搜索。另外，需要加强与中国武术相关的教育和培训项目，培养更多专业人才，并与当地文化机构、教育组织等建立紧密联系，在创新传播的同时，依然强调中国武术文化的道德价值观，以塑造中国武术的国际形象。

4.1 内容创新

内容创新是在传播过程中，通过不断尝试，与多行业多主题交叉融合，将不同的元素、形式和手段有机组合，提升传播内容的趣味性，使其看上去更具创意，更加直观地表达视频主题和内涵，帮助海外观众更好地理解视频内容且更愿意接受并认可中国武术文化，愿意将视频推荐给身边的好友，产生传播的质变效果。

内容创新是提高中国武术海外传播有效性和可持续性的核心环节，它既能够为海外观众带来丰富多元的文化体验，也可以帮助传播者更好地传递中国武术文化的魅力和精髓。在传播过程中，内容创新可以体现在以下几方面。（1）多元文化元素的交叉融合，可以将中国武术与当地的文化元素融合，创造出独特的文化展示形式。（2）利用新媒体技术，可以通过互联网、社交媒体以及移动APP 等新媒体平台，将中国武术的文化普及、教学、表演、比赛等视频内容进行数字化、网络化传播，扩大受众范围和影响力。（3）开展多样化的推广活动，通过在海外组织武术比赛和展览，邀请多国选手参加，促进武术文化交流。通过在展览会上开设武术体验课程，并结合虚拟现实（VR）技术，实现观众与武术大师的近距离接触，让观众身临其境地感受中国武术文化场景带来的冲击感。此外，将一些极具代表性的中国传统武术课程，如太极拳、八卦掌等，结合VR与AR 技术，再与一些电影融合，制作成中国传统武术文化5D 电影，观众可以体验成为电影中的主人公，酣畅淋漓地感受一场武术盛宴。

4.2 品牌建设

内容创新是核心环节，而品牌建设则是关键一环。打造中国武术品牌形象，提高市场竞争力，是冲破信息过载困境的重要手段，可从以下几个维度出发来强化品牌建设。（1）分析受众群体并确定品牌定位，在品牌定位时需要注重传承和弘扬传统文化，同时也要考虑海外市场的文化背景和特点，并提供符合受众群体审美和需求的产品及服务。（2）塑造与强化中国武术的品牌形象，通过设计独特的LOGO、海报及宣传片等视觉元素来提升品牌形象的视觉效果，更有效地吸引海外观众。（3）建立多元化的传播渠道，基于全媒体时代传播渠道多样化的特点，根据不同的传播渠道特点，选择适合的方式进行组合式推广。（4）提高品牌知名度和美誉度，可以积极开展各类宣传活动，吸引更多观众参加并加强口碑营销，通过用户的口碑宣传结合互联网营销，更有效地扩大品牌影响力。

4.3 教育培训

内容创新与品牌建设，离不开专业武术人才和团队的支撑，因此，提高武术教育和培训的教学质量，确保源源不断的人才涌入，是武术在海外全面传播的重要支撑，具体可从以下几个维度进行强化。（1）提高师资力量。教育培训需要高水平的师资力量来确保传授的技术质量达标，针对这样的教学目标，可以通过招聘国内知名武术教练，提供专业系统的教学课程等方式来强化教培水平，同时提高武术教练的待遇水平，进一步降低优秀武术教练的流失率，保证优质且稳定的内容输出是极为必要的。（2）加强实践教学。武术作为一种实战性很强的技能，在教育过程中可以设置模拟战场、对抗训练等环节，让学生在实践中不断提升自己的技能水平。（3）创新武术教育培训方式。随着科技的发展，传统教育培训方式难以满足现代人多元化的学习需求，可以借助互联网和移动设备等新技术手段，并利用大数据分析技术，根据观众的学习喜好，做好超细分的内容划分，以此为依据，开展线上教学、远程教育等多元化的教育培训模式。（4）建立完善的考核体系。随着教育培训的发展及规模的扩大，学习质量保障成为了稳固发展的重要支撑，建立完善的考核体系，通过考试、实践操作、综合评价等方式来评估学生的综合水平，由此为学生提供更加科学合理的学习方案和指导建议。

4.4 媒体影响力

武术内容、品牌、教育培训体系的完善作为内部动力，支撑整体的稳定成长。为加快整体发展速度，利用媒体的影响力来推动中国武术在海外的传播，可以从以下几个方面进行。（1）利用社交媒体平台，建立官方账号，发布各类比赛资讯、文化活动等内容，吸引更多的关注。（2）利用网络直播和互动功能，让海外观众与中国武术教练、选手进行实时互动，增强沟通效果，促进情感交流，培养稳定的观众群体，在通过直播分享中国武术文化、技术教学的过程中，逐步培养海外观众的学习习惯与内心认可度。（3）加强与海外媒体的合作，可以通过联合举办文化交流及赛事等活动，将中国武术文化传递到更广泛的群体中去，提高中国武术在海外的知名度和影响力。（4）结合传统媒体进行全媒体全渠道传播，虽然互联网和社交媒体是目前传播的主要渠道，传统媒体的传播速度虽不及新媒体，但传统媒体的稳定性却远高于新媒体，新媒体受信息过载的影响，观众停留时间短，优质内容在新媒体平台传播时，容易造成被忽视的情况。因此，传统媒体和新媒体融合使用，可以通过互补的方式，将传播受阻进一步降低，更好地促进武术海外传播的可持续发展。

4.5 道德价值观的强调

在创新的过程中，必须保留传统武术的核心价值观和精髓。首先，中国武术强调传统道德理念的传承，注重培养武术学习者的“德、智、体、美”，其中尤为重要的是道德教育。通过强调传统武术中的“仁爱之心”“礼仪之道”“忠诚信义”等道德理念，可以让海外观众更好地了解中国武术的文化内涵和精神价值［8］。其次，中国武术注重锻炼身体的同时，培养健康的心理状态，即身心合一。最后，武者应当增强社会责任意识，中国武术文化倡导“以武止戈”，提倡和平与和谐。鼓励习武者积极承担社会责任，主动参与公益事业，以树立良好的社会形象。

5 展望中国武术海外传播的发展趋势与新机遇

5.1 多元化传播渠道

随着全媒体时代的到来，武术海外传播的渠道越来越多元化。除了传统的电视、电影、音乐等传统媒体外，互联网、社交媒体、短视频平台等新兴媒介也为武术的海外传播提供了更多的机会。因此，未来中国武术海外传播需要更加注重利用这些新媒体平台，拓展传播渠道，提高传播效果。

5.2 文化融合

在全球化背景下，文化融合已经成为一种趋势。武术作为中国传统文化的重要组成部分，可以通过融合当地文化元素，更好地适应海外观众的需求。例如，将武术与当地的舞蹈、音乐等艺术形式相结合，打造具有当地特色的武术表演，增强观众的参与感和认同感。这种文化融合不仅可以让武术更受欢迎，也可以促进不同文化之间的交流和理解。

5.3 国际化品牌建设

在国际市场上，一个成功的武术品牌可以带来更多的商业机会和社会影响力。因此，未来中国武术海外传播需要加强品牌建设，打造具有国际化特色的武术形象和文化符号，提高品牌知名度和美誉度。

为了推动中国武术在海外的传播发展，需要加强对武术文化的宣传和推广，以让更多的人了解和认识其独特魅力。同时，人才培养也是至关重要的因素。未来，需要培养具有国际视野和跨文化交流能力的武术人才，他们可以成为中国武术海外传播的重要力量。此外，还需要加强对武术教练员和演员的培训和教育，提高他们的专业水平和综合素质。政府的政策支持也是推动中国武术在海外传播发展的保障。政府可以制定相关政策和措施，鼓励和支持武术海外传播的发展，并提供必要的资金和资源保障。具体包括加强对武术文化的保护和传承、促进武术产业的发展等。

6 结语

该文通过深入研究中国武术海外传播的历史渊源、文化内涵和跨文化交流的迅速增长，探讨了创新模式与传统价值的融合对于实现成功的重要性。随着全球化进程的加速和中华文化的国际影响力的不断提升，中国武术海外传播将面临更多的机遇和挑战。因此，需要不断创新和发展传播方式，加强品牌建设和教育培训，提高媒体影响力和道德价值观的宣传，为中华文化的传承和发展做出更大的贡献。

在全球化背景下，文化冲突和误解是不可避免的问题。因此，加强跨文化交流和理解就显得尤为重要。通过举办文化交流活动、推广中华文化等方式来促进不同文化之间的交流和理解，可以减少文化冲突的发生。同时，也应该注重对武术文化的宣传和推广，让更多的人了解和认识中国武术的独特魅力。

为了更好地推动中国武术海外传播的发展，需要加强对武术教练员和演员的培训和教育，提高他们的专业水平和综合素质。同时，也需要加强政府的政策支持，制定相关政策和措施，鼓励和支持武术海外传播的发展，提供必要的资金和资源保障。只有政府和社会各界共同努力，才能让中国武术走向世界，为中华文化的传承和发展做出更大的贡献。