“双循环”背景下江西体育产业高质量发展内在机制与实现路径

李友良 熊玉珺 孙玉琴 万政廷 赖阜柽 陈金

(1.东华理工大学 江西南昌 330013;2.江西环境工程职业学院 江西赣州 341000;3.江西青年职业学院 江西南昌 330045)

《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》指出：“加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。”“双循环”战略由此确立，这为我国体育产业高质量发展指明了方向［1］。“双循环”视域下，江西体育产业需要走出与以往不同的发展路线，贯彻与执行“双循环”理念成为重中之重，攻克产业质量提升难题，激活产业的生机与活力，切实取得可喜成绩，助推我国体育事业长远发展［1］。

1 “双循环”背景下体育产业高质量发展内在机制

“双循环”是江西体育产业实现高质量发展中把握的重难点，只因“双循环”新发展格局是体育产业高质量发展的根本落脚点，且在其中发挥举足轻重的作用，可将体育产业高质量发展视为“双循环”的内在要求，简而言之，“双循环”与体育产业高质量发展之间存在相辅相成、相互促进的关系，可将“双循环”下体育产业高质量发展内在机制归纳为以下3点。

其一，开发市场潜力，激活市场生机与活力。市场环境由供求关系、竞争关系、价格构成，价格机制调控、供求机制协调和竞争机制调整是“双循环”下市场潜能被激活的表现方式，这里详细解读一下价格机制。具体而言，降低成本将有效激发企业活力，为体育产业高质量发展提供强劲动力。依托科学技术，企业可以轻松掌握准确的产品型号、质量、需求量等信息，数据收集成本大幅降低。此外，信息技术的应用贯穿体育产品生产、管理、销售等多个环节，能够实现信息的及时、准确传输，使得体育产品所历经的各个环节突破时间、空间束缚，也可以降低体育企业生产成本［2］。同时，网络销售平台的涌现也精简了产品销售环节，体育产品交易成本被降低。最后，在物联网、智能分析等技术的支持下，体育消费数据平台被建立，会为体育产品售后服务提供自助化决策，服务质量得到提升，服务成本被降低［3］。

其二，激活市场，带动产业新消费。我国体育产业正在从投资导向转向消费导向，“双循环”下的国内体育产业中的一切都在创新，且创新速度不断加快，包括管理创新、技术创新、服务创新、产品创新等，创新成为助力传统体育产业价值增长、实现体育高质量发展的内在因素。值得一提的是，产品创新、技术创新和服务创新是创新环节中需要紧抓的三项内容。其中，产品创新需要以消费者的需求为导向，使体育产品呈现更多功能、满足更多人需求；技术创新则以引入和应用新兴技术为主，技术研发工作也需要提上日程；创新服务，要着重突出服务的智能性、便利性特点及优势，减少不必要的流程，提升服务效率，突破时间、空间上的限制。总而言之，不管是国内市场还是国外市场，都需要密切关注。

其三，革新体制，创造产业发展新氛围。“双循环”背景下，政府职能在发生转变，体育产业高质量发展目标达成过程中，缺失政府支持是万万不行的，体育产业法治环境、强化市场监督等也需在政府助力、支持、保障下才能得以改善，这将成为推动我国体育产业高质量发展的关键性因素。一方面，当下我国体育产业发展中还存在诸多不成熟的状况，相关企业需要借助政府的支持和指引去协调和规划。另一方面，体育产业结构政策、布局政策和组织政策在体制改革中具备消除市场失灵的作用，会成为体育产业高质量发展中不可或缺的举措［4］。

2 “双循环”下江西体育产业高质量发展的实现路径

当前，我国经济正在从高速增长阶段转向高质量发展阶段，江西体育产业高质量发展势在必行且迫在眉睫。

2.1 正确认知发展趋势，发挥江西当地政府的作用

在我国经济发展新阶段和民族复兴战略积极实现的双重背景下，江西体育产业高质量发展需要由新理念去引领，这里提及的新理念便是“双循环”。基于“双循环”的引领，江西体育产业在发展过程中能够将国内、国际两个市场及资源更好地利用，充分发挥我国市场大、人口多的优势，在构建国内循环格局的基础上，与国际市场更好地联通，形成国际循环，让国内、外循环促进全球大循环。其中，畅通国内大循环是前提，是不可或缺的基础，而达成这一目标，便需要获取江西当地政府的各项支持，政府作用需要全面发挥［5］。

江西当地政府在“双循环”下的江西体育产业高质量发展过程中起到尤为重要的作用，所以还需江西当地政府发挥顶层设计、宏观调控等功能，为江西体育产业高质量发展提供大力支持。首先，发挥顶层设计功能，明确体育产业高质量发展方向，优化体育产业内部资源配置、建立良好竞争秩序成为必须完成的任务，还需配置体育产业布局政策，将体育资源最大化利用。其次，发挥宏观调控功能，加快向服务型政府的过渡和转变，通过对市场进行宏观调控，进一步规范市场行为，为江西体育产业高质量发展营造合宜发展环境。再次，要调整体育产业结构，加大对竞技表演业、健身休闲业的支持力度，调动大众参与体育运动的积极性，刺激企业生产满足大众运动需求的产品，形成良好的创造效益循环，促进“工业型”企业过渡到“服务型”企业。最后，发挥市场监督功能，保障支持江西体育产业高质量发展的各项政策真正落地，为体育产业高质量发展提供制度支持，加快体育产业高质量发展目标的实现进程。

2.2 以国内大循环为主体，挖掘江西内外的体育消费潜力

“双循环”视角下，江西体育产业高质量发展要以国内大循环为主体，建立健全的体育内需体系，为江西体育产业持续发展、长远发展、高质量发展提供重要保障和重要支持。在以国内大循环为主体的基础上，江西体育产业需积极挖掘和开发当地及之外的市场潜能，加速体育消费额度的提升进程。

一方面，确立在“双循环”下挖掘江西内外体育消费潜力的目标，使得生产、流通、销售、服务等依托国内资源并服务国内人群，在发挥体育供给结构基础作用的前提下，充分发挥消费者对体育产业的良好刺激作用，构建消费整体框架，利用好线上、线下中的各个发展渠道，吸引新的消费群体和扩大消费规模，形成新的经济增长点。

另一方面，持续推进革新工作，构建供给侧结构性改革与需求侧管理的动态协同机制，攻克体育产业不均衡发展难题，促进体育产业升级、跨界融合发展并补齐短板，推动体育产业多元发展并满足更多人需求，全面提升江西体育产业竞争力、影响力和品牌效应。

值得一提的是，主要切入体育产业供给侧中去解决大众体育消费不足的问题，加大体育产品研发力度，多推出物美价廉、令大众满意的优质体育产品，以满足大众各种体育运动需求为导向，同时配备优质服务，满足消费者更高层次需求，在社会中获取大范围的认可，强化江西内外消费群体的消费欲望，开创江西体育产业高质量发展所需的良好局面［6］。

2.3 依托技术强大功能，推动江西体育产业数字化转型

“双循环”背景下，江西体育产业要想实现高质量发展，离不开科学技术的支持，加上数字时代已经悄然到来，科学技术融入江西体育产业是必然趋势，而依托科学技术的强大功能推进江西体育产业数字化转型势在必行且迫在眉睫，这为江西体育产业实现高质量发展提供了又一重保障。

“双循环”背景下，推动江西体育产业数字化和高质量发展必然需要引入大量新兴技术，如5G 技术、大数据技术、区块链技术等，将技术融入产业深处并在各个环节中有所体现，使得体育产业发展走向高端和智能。期间，江西体育产业要着重发展自身的自主创新能力，更要夯实体育产业数字基础设施并将数字技术运用娴熟、充分，为体育用品制造业与现代服务业的融合做好准备。与此同时，江西体育企业还需认清体育产业数字化转型的必要性、紧迫性，将数据作为一种生产要素与资本、人力等要素融合起来，更要加大数字化人才培养力度，满足江西体育产业数字化转型需要，除了采用培训方式培育内部人才，还要用政策、福利等吸引外部人才，用较快速度扩大人才队伍规模，以便使江西体育产业人才济济，成为使用数字化技术助推江西体育产业数字化成功转型的“主力军”。

值得一提的是，要重点培养和发展人才的创新能力、前沿眼光、大局观，使之成为江西体育产业数字化转型和向前发展的重要推动力，在新挑战不断涌现的新时代发挥出更大的作用与价值，为江西体育产业升级、转型提供重要支持［7］。

2.4 江西体育产业融入国际市场，参与国际体育治理

“双循环”背景下，江西体育产业除了将国内大循环视为主体，还需确立“国内国际双循环”思路，实行“走出去”战略，为江西体育产业实现更高层次发展、更高质量发展提供契机。

基于以上思路，江西体育产业要积极融入国际市场，在促进世界体育事业繁荣中出一份力。在融入国际市场的过程中，也需要接受国际体育治理。江西当地体育部门要开阔视野、创新思维和确立全新发展理念，武装头脑和推出大胆实践举措，实现“引进来”与“走出去”两项目标，在大胆探索与实践过程中，还要积极借鉴国外体育产业发展方法，从中积累宝贵经验，可选取可靠的国外体育产业进行合作，最终实现“双赢”。

与此同时，江西体育产业发展进程中，还需在百年未有之大变局的宏观背景下做出全新思考，一些相关企业还需构建全球视野和对应的战略思维，充分吸收国际国内资金、技术、人才等资源，尤其要发挥“一带一路”倡议带来的各项助力，在体育产业分工与合作、投资与合作等方面取得不俗成果。满足消费者互联网体育消费需求，推进线上体育产业与线下体育产业的深度融合，向消费者提供优质服务和产品，强化消费者消费欲望，精准衔接体育产业链和创新链。

3 结语

综上所述，“双循环”是我国基于经济发展状况和复杂的国际政治形势所做的战略选择，为江西体育产业高质量发展指明方向。为顺利达成体育产业高质量发展目标，江西当地政府及体育产业相关企业都要革新观念、大胆实践，尤其是体育相关企业，务必要打开格局，除了要以国内大循环为主体，还要积极“走出去”，确立“国内国际双循环”思路，相信在不懈努力过后，江西体育产业高质量发展目标必将达成。