浅谈新闻宣传在新形势下的石油企业思想政治工作中的作用

张 俊

（中国石化西北油田分公司思政部，新疆乌鲁木齐 830011）

1 新形势下石油企业思想政治工作的背景

1.1 新时代背景下的石油企业思想政治工作的重要性

在新时代背景下，石油企业思想政治工作的重要性日益凸显。首先，石油企业作为国家经济的重要支柱，对国家的经济稳定和社会发展具有重要意义。石油资源的开发和利用直接关系到国家的能源安全和经济发展，因此，石油企业的思想政治工作必须与国家的发展战略相契合，确保企业的发展与国家的利益相一致。其次，石油企业在资源开发和利用过程中，需要面对环境保护、安全生产等一系列的社会责任[1]。石油企业的发展必须与环境保护相协调，遵守相关法律法规，采取科学的技术手段，减少对环境的影响。同时，石油企业必须保障安全生产，确保员工的生命和财产安全。思想政治工作可以引导企业员工树立正确的价值观和道德观，增强责任感和使命感，推动企业履行社会责任。再次，石油企业还需要应对国内外竞争激烈的市场环境。随着全球能源市场的变化和竞争的加剧，石油企业需要不断提升自身的竞争力和创新能力。思想政治工作可以提升员工的创新意识和团队合作能力，激发员工的潜力，增强企业的竞争力和可持续发展能力。新时代背景下的石油企业思想政治工作对于企业的发展和社会的稳定具有重要意义[2]，通过加强思想政治工作，石油企业可以确保企业的发展与国家的利益相一致，履行社会责任，提升竞争力，实现可持续发展。

1.2 新形势下的石油企业面临的挑战和机遇

在新形势下，石油企业面临着一系列的挑战和机遇。首先，全球能源转型和环保意识的提升，使得石油企业面临减少碳排放、推动可持续发展的压力。石油企业需要在思想政治工作中加强环保意识的宣传，引导员工积极参与绿色能源的研发和应用，以适应能源转型的趋势。其次，信息技术的快速发展和社交媒体的普及，使得信息传播更加迅速和广泛。石油企业需要善于利用新媒体平台，积极回应社会关切，传递企业的正面形象和价值观。也需要加强对网络舆情的监测和应对，防范和化解负面影响。再次，全球经济格局的变化和市场竞争的加剧，给石油企业带来了机遇。思想政治工作可以帮助企业树立良好的企业形象和品牌，提升市场竞争力，拓展国内外市场。通过宣传企业的技术创新、产品质量和服务水平，增强消费者对企业的认同和信任[3]。新形势下的石油企业还面临着员工队伍结构的变化和人才引进的挑战，思想政治工作可以加强员工的职业道德和职业素养培养，提升员工的综合素质和团队凝聚力。通过开展培训和教育活动，能够激发员工的创新潜能和工作热情，提高员工的工作效率和质量。新形势下的石油企业思想政治工作既面临挑战，也蕴含着巨大的机遇。石油企业需要积极应对挑战，把握机遇，通过有效的思想政治工作，实现企业的可持续发展和社会的共同进步。

2 新闻宣传在石油企业思想政治工作中的作用

2.1 传播企业核心价值观和文化

2.1.1 增强员工的思想认同和归属感

新闻宣传在石油企业思想政治工作中的作用非常重要，通过新闻宣传，石油企业可以传播企业的核心价值观和文化，让员工深入了解企业的使命、愿景和价值观，从而增强员工的思想认同和归属感。首先，新闻宣传可以通过报道企业的社会责任、环境保护等方面的举措，传播企业的核心价值观。例如，石油企业可以通过宣传环境保护方面的努力和成果，传达企业对环境保护的重视和承诺[4]，从而增强员工对企业的认同感。其次，新闻宣传可以通过报道企业的文化活动、员工培训等方面的内容，传播企业的文化。再次，新闻宣传还可以通过报道企业的优秀员工、先进事迹等方面的内容，传播企业的价值观和文化。新闻宣传可以增强员工的思想认同和归属感，提高员工的工作积极性和凝聚力，为企业的发展奠定坚实的思想基础。

2.1.2 塑造企业的良好形象和声誉

首先，新闻宣传可以通过报道企业的社会责任、环境保护等方面的举措，展示企业的社会责任意识和环境保护行动。例如，石油企业可以宣传环境保护方面的投入和成果，让公众了解到企业对环境的重视和保护行动，从而树立企业的环保形象。其次，新闻宣传可以通过报道企业的创新技术、科研成果等方面的内容，展示企业的技术实力和创新能力[5]。此外，新闻宣传还可以通过报道企业的员工培训等方面的内容，展示企业对员工的关爱和重视。通过宣传企业的社会责任、环境保护、技术创新和员工关爱等方面的内容，使公众对企业有一个积极的认知和评价，提升企业的形象和声誉。

2.2 弘扬企业正能量和社会责任

2.2.1 通过新闻宣传传递企业的社会责任理念

石油企业作为社会的一员，承担着重要的社会责任，包括环境保护、安全生产、社会公益等方面。通过新闻宣传，石油企业可以向内外部的受众传达企业对社会责任的重视和承诺。首先，新闻宣传可以通过报道企业的环境保护措施和成果，传递企业对环境保护的理念和行动。例如，石油企业可以宣传减少碳排放、节约能源、推动可持续发展等方面的努力和成果，让公众了解到企业对环境保护的重视和实际行动[6]。其次，新闻宣传可以通过报道企业的安全生产措施和成果，传递企业对安全生产的重视和承诺。此外，新闻宣传还可以通过报道企业的社会公益活动和捐赠项目，传递企业对社会的关爱和回馈。通过新闻宣传传递企业的社会责任理念，石油企业可以树立起社会责任意识和形象，增强员工和公众对企业的认同感和信任度，这不仅有助于提升企业的声誉和形象，还能够增加企业的社会影响力和公众认可度，为企业的可持续发展打下坚实的基础。

2.2.2 宣传企业在环保、可持续发展等方面的努力和成果

通过新闻宣传，石油企业可以向内外部的受众传达企业在环保和可持续发展方面的努力和成果，以树立企业的良好形象和声誉。首先，新闻宣传可以报道企业在环境保护方面的措施和成果。石油企业可以宣传减少碳排放、节约能源、治理污染等方面的努力和成果，让公众了解到企业对环境保护的重视和实际行动。其次，新闻宣传可以报道企业在可持续发展方面的努力和成果。石油企业可以宣传增储上产、科技创新、能源转型、绿色发展等方面的举措和成果，让公众了解到企业对可持续发展的承诺和实际行动，以及为保障国家能源安全所做出的突出贡献。

2.3 传递企业发展战略和政策

2.3.1 通过新闻宣传向内外部传达企业的发展战略和政策

通过新闻宣传，石油企业可以及时向员工、合作伙伴、投资者和公众传递企业的发展战略和政策，从而增强大家对企业的认同和理解。首先，新闻宣传可以通过报道企业的发展战略和目标，让员工了解企业的发展方向和愿景。其次，新闻宣传可以通过报道企业的重大决策和政策，让员工和公众了解到企业的决策过程和考虑因素。此外，新闻宣传还可以通过报道企业的发展动态和重大项目，让员工和公众了解到企业的最新动态。

2.3.2 提高员工对企业发展方向的理解和支持

通过新闻宣传，石油企业可以向员工传达企业的发展战略、目标和价值观，从而增强员工对企业发展方向的理解和支持。一是新闻宣传可以通过报道企业的发展战略和目标，让员工了解到企业的长远发展规划和愿景。二是新闻宣传可以通过报道企业的重大决策和政策，让员工了解到企业决策的背景和考虑因素。三是新闻宣传还可以通过报道企业的发展动态和成果，让员工了解到企业的最新进展和成果[7]。

3 新闻宣传在石油企业思想政治工作中的实施策略

首先，可以利用传统媒体渠道，如报纸、电视、广播等，通过新闻报道、专题节目等形式进行宣传。这些传统媒体具有广泛的受众群体和较高的公信力，可以将企业的发展战略、政策和成果传递给更多的人群。其次，可以利用新媒体渠道，如企业官方网站、微博、微信公众号等，通过发布新闻稿、文章、视频等形式进行宣传。新媒体具有互动性强、传播速度快的特点，可以更加及时地传递企业的最新动态和信息，同时也可以与受众进行互动和交流。此外，还可以利用内部媒体渠道，如企业内部刊物、内部网站、内部电视台等，通过内部新闻报道、专题节目等形式进行宣传。内部媒体可以更加针对性地传递企业的发展战略和政策，同时也可以加强企业内部员工之间的沟通和交流。除了渠道的选择，还可以采用多种形式的宣传手段，如新闻报道、专题报道、采访报道、宣传片等。通过多种形式的宣传手段，可以更加生动、直观地展示企业的发展方向和成果，增强受众的理解和认同。

4 结语

在新形势下，新闻宣传在石油企业思想政治工作中发挥着重要的作用。随着社会的发展和信息技术的进步，新闻宣传成为传递企业信息、塑造企业形象、增强公众认可度的重要手段。通过传递企业信息、塑造企业形象、增强公众认可度，新闻宣传可以为企业带来更多的机遇和发展空间。石油企业应该重视新闻宣传工作，不断创新宣传方式和内容，提升宣传效果，为企业的可持续发展做出贡献。