电视脱口秀节目的创新策略研究——以东方卫视《今晚开放麦》节目为例

郭 婧

（作者单位：同济大学艺术与传媒学院）

脱口秀在我国最初就以综艺的形式被大众所熟知。1996年，我国第一个脱口秀节目《实话实说》在央视播出，之后各个卫视纷纷推出脱口秀节目。在我国，脱口秀文化曾间歇性地依靠电视综艺得到一定的发展，但长时间以来，它更多的是一种小众群体的文化需求。近些年，《脱口秀大会》和《吐槽大会》在网络平台爆红，使得脱口秀这一文化形式被越来越多的大众熟知并喜爱[1]。但与网络脱口秀节目相比，各个卫视未能赶上这波热潮，脱口秀类的电视综艺并未发展起来。

脱口秀行业在快速发展的同时也出现了诸多问题。我国的脱口秀节目在本土化的实践中，依靠造“梗”将脱口秀这一舶来品发展为中国式的喜剧新形式。在这一过程中，脱口秀节目内容出现泛娱乐化倾向严重、同质化现象明显等问题[2]。电视平台如何唤起观众对于脱口秀综艺的期待，如何创新性地利用脱口秀这一艺术形式引导社会风气、传递正能量，是制作方急需思考的问题。

《今晚开放麦》作为东方卫视在语言类喜剧节目领域的又一创新性尝试，是国内卫视谋求新发展、提高内容竞争力的新产物。本文将分析该节目的创新特征和其存在的问题，并提出解决策略，探讨电视媒体在脱口秀节目赛道中实现新发展、提升卫视竞争力的破局之道。

1 节目介绍

1.1 节目基本信息

《今晚开放麦》节目每期围绕特定主题，邀请来自不同领域的名人明星，他们基于各自的人生体验，在经过不同包装的舞台上，以多种表演形式为观众带来创新性的脱口秀表演，分享他们的个人经历和成长故事，引导大众以幽默的态度看待生活中的点滴，给观众带来更多积极向上的正能量。节目于2023年1月15日开播，共12期，在“五网”平均收视排名稳居同时段第一，位居中国视听大数据2023年第一季度省级卫视节目收视冠军；截至2023年4月5日，该节目的相关微博话题阅读量高达9.7亿，相关短视频的累计播放量超过了22.2亿。

1.2 节目内容设置

《今晚开放麦》在节目内容设置上打破了传统的脱口秀形式，将“快乐分享秀”作为节目定位，通过设置前置真人秀、开放麦、采访、真假麦、金句分享和观众请开麦6个环节，突破脱口秀舞台形式，丰富节目内容。区别于“一根杆、一个麦”的单口展示，节目为嘉宾打造了更适合本人的舞台呈现形式，在舞台布景上快速使嘉宾和观众沉浸特定情境。节目最具创新性的环节是真假麦版块，舞台放置一个真麦、一个假麦，嘉宾可以选择说真话还是说假话。面对一些令人感到意外、棘手的问题，嘉宾慌乱的表现、现场机智的回答也是节目的一个看点。每位名人分享结束后，节目都会提炼文本中的精彩语句，浓缩高光时刻，引发观众情绪共鸣。节目还会在每期结尾设置观众请开麦环节，打造现场观众和嘉宾的即时交流平台。

2 节目创新特征

2.1 形式多样化

《今晚开放麦》中的表演融合了多种元素，形式更加多样化。除单口脱口秀外，节目还采用音乐表演、情景剧、组合脱口秀等形式，在节目内容中融入音乐、舞蹈、模仿等元素，在脱口秀形式上进行创新性尝试。部分嘉宾因为缺乏脱口秀表演经验和技巧，节目组就为不同职业的嘉宾打造了适合他们自身能力的舞台形式，弥补了部分嘉宾脱口秀表演技巧和文本支撑方面的不足。例如，节目组为金志文和陈楚生两位歌手设计了音乐脱口秀，两人通过吉他弹唱完成了故事的分享，这一设计符合嘉宾的特长，帮助嘉宾更好地传达了文本内容和价值理念。景德镇喜剧演员孙建弘的互动脱口秀广受好评，他根据现场观众的反应快速作出回应，极大地增强了表演的现场感。在《今晚开放麦》的舞台上，影视片段、音乐和舞蹈、模仿秀等形式有力地支撑了嘉宾的表演内容，突破了脱口秀舞台仅是“一人一麦”用语言来创造快乐的模式。节目组的种种跨领域的内容尝试突显了当代艺术的“液态”属性，旨在提高观众的接受程度和参与度。

2.2 舞台戏剧化

表演舞台的空间被节目组精心打造成戏剧化的场景。过去一个简单的沙发和一张桌子就可以开辟一个谈话的空间，仅是艺人分享生活中的趣事就足够吸引观众[3]。但是在脱口秀赛道竞争激烈的今日，空间对于脱口秀的重要性大于过往。电视综艺视觉画面的呈现仍然是提升传播效果的关键，因此节目组在丰富舞台置景以提升观众视觉体验方面作出了创新性尝试。节目通过打造戏剧化的空间来呈现新的故事，在不同空间设定下赋予嘉宾不同的角色。例如，杨超越表演时的舞台是按照她的卧室场景来设计的，从她与妈妈看黑白电视的儿时记忆，到长大后出演情景喜剧，一个少女的成长心事在卧室中逐渐展露。在内容方面，节目紧密地联系着她的个人生活经历；在空间呈现上，空间的包装有助于她分享关于“家庭”的内容，戏剧化的空间设计赋予了节目更多情感和细节，使嘉宾的表演更加生动真实。又如，节目组以“过年”为主题，巧妙地把嘉宾的采访区设置在吃年夜饭的圆桌上，打造贴近真实生活的场景，嘉宾面临着必须讲实话的心理压力，双方的交谈和表演产生更具真实性的效果，贴合观众真实生活，更容易与观众形成共鸣，沉浸感也明显增强。

2.3 环节设计新

《今晚开放麦》在环节设计上展现出创新性和独特性。康德认为，欢笑是从与期待毫不相关之物转化而来。观众会因为事物按照预料发展而感到满足，但意料外的事件也会带来欢笑。在真假麦环节，主持人通过向嘉宾抛出出其不意的问题引发观众笑点，嘉宾会因为问题棘手而慌乱，而他们选择说真假话的过程与最后的回答都能给观众带来悬念感和惊喜感。真假麦环节挖掘出受邀嘉宾鲜少公开的一面，主持人提出的问题针对受邀嘉宾的个人经历和社会关系，犀利刁钻，考验嘉宾的临场反应能力，同时反映出他们的真实想法，满足观众的部分窥私欲。例如，岳云鹏向曹可凡提问“在上海您是不是分量最重的主持人”，曹可凡回答“体重上是”，在嘉宾的继续追问下，曹可凡巧妙机智地回答“体重以外就不好说了，看你用哪个秤”。节目在这一环节针对不同特点的嘉宾玩出了新花样，如陈铭在真假麦环节就针对他专业辩手的身份，把真假麦环节变换为正反方辩论，从正反两个方面辩论“岳云鹏应不应该继续上春晚”。真假麦环节十分考验嘉宾的反应能力和专业能力，这样新颖的环节设计让节目更具吸引力和趣味性，极大地帮助嘉宾塑造形象，也使节目在脱口秀领域独树一帜。

2.4 主题多元化

《今晚开放麦》主题多元化，并且节目组仍在努力拓展脱口秀的内容边界。节目共设定了11个不同的主题，如“过年”“传统文化”“演技派”“我和我的家乡”等，通过将火力集中在特定内容，让嘉宾能够精准把握并清晰表达主题，也让观众快速清晰地了解节目主题，使观众在快节奏的话题中体会到乐趣。嘉宾在讲述、面对、分享的过程中，发挥了“跨界”优势，讲述了只有身处特定环境中才会面对的生活琐事。节目主题虽然贴近观众生活，但是仍围绕名人的经历和成就展开，突显了名人故事的独特性和吸引力。在以“演技派”为主题的一期节目中，范明讲述了自己从初学表演逐步成为男主角的演艺道路，马苏和黄奕则分享了“高开低走”的职业生涯，这些故事都展现了演员职业生涯中所经历的挫折与挑战，以及演员对表演事业的热爱和坚持。此外，这期节目是在中国最大的影视基地横店录制的，众多群众演员参与了节目录制。“演技派”的主题承载了台上嘉宾和台下观众共同的演员梦想，嘉宾与观众形成了有效连接，嘉宾敞开心扉讲述自己的成长历程，快速与职业人群在工作经历上形成情感共鸣，节目期间还呈现了无数群众演员的奋斗和坚持，这也给节目注入了更多的情感色彩和教育意义。

2.5 互动反馈快

《今晚开放麦》的互动环节反馈及时，节目效果得到了明显提升。为了建立场下观众与台上嘉宾及时互动的通道，节目组在录制场内设置“情绪价值球”，观众通过“拍一拍”记录快乐值，这一环节使得观众能够即时表达对表演内容的态度，嘉宾也会针对现场观众的反应作出反馈，更加突出表演的现场感。例如，孙建弘在介绍家乡江西省景德镇和世界闻名的白瓷时诙谐幽默，观众频繁地“拍一拍”为他增加快乐值，现场“啪啪”声不断，他笑称观众像是景德镇拍泥土做瓷器的师傅，此话一出，观众又大笑起来。表演嘉宾通过精彩的语言幽默地与现场观众互动，台上的演出、台上台下的互动、台下的反馈共同构成了表演[4]。这样的互动方式丰富了表演内容，使得快乐的传递更加直接，节目内容更加完整。

节目组设立观众请开麦环节，搭建嘉宾与观众及时交流的平台，现场观众针对嘉宾分享的内容进行提问，嘉宾为观众解惑的同时也可以分享最近的人生感悟。在以“演技派”为主题这一期节目中，怀揣演员梦的群众演员对于范明老师的分享颇有感触，询问如何成为一位好演员，范明老师用真诚回应，强调热爱事业的态度，并指出扎实练好基本功的重要性。观众请开麦这一互动环节的设计可以说是故事传递的催化剂，体现了节目组对于“开放麦”内涵的把握，重视观众的参与和开放的表达，电视机前的观众可以自动带入现场观众的视角，并对现场观众的提问产生情感上的共鸣。

3 节目存在的问题

3.1 文本质量不高

相较于形式上的种种创新，节目组未在文本内容上作出创新调整，嘉宾分享的文本质量不高。首先，《今晚开放麦》的文本内容并未深挖嘉宾故事和跨界优势，对于素材积累和提炼还有所欠缺，节目内容整体上仍是依赖众多“梗”的不断堆叠，最后在结尾强行升华价值，衔接不流畅。其次，文本内容缺乏对当下社会议题的观照和探讨，更多的是基于明星嘉宾个人的生活体验和工作经验，其内容甚至不是第一次在公众面前呈现，无法保证新鲜度的同时更难以做到幽默有趣。再次，受邀的嘉宾多数不熟悉自己的文本，过度依赖提词器，导致表演较为生硬，也使得节目效果大打折扣。最后，文本在主题契合度上也存在问题，多数嘉宾的文本并不能真正做到切题，或是在同一主题下不同嘉宾分享的切入点相同。比如，在以“我和我的家乡”为主题的这一期节目中，嘉宾都选择分享家乡美食，造成节目内核同质的问题，也容易使观众产生审美疲劳。

3.2 形式大于内容

节目为脱口秀的表达设计了诸多新颖的环节，但是后期并未充分利用这些环节进行内容的提炼，节目逐渐流于形式。文本内容、嘉宾表演和问题设计并没有很好地服务于环节，使得部分片段冗长乏味。例如，真假麦环节原本可以放大很多嘉宾的特点，极大展现嘉宾的语言魅力，但是由于问题的设计逐渐变得呆板和缺乏针对性，多次重复提问，导致嘉宾的回答变成插科打诨，失去了原本真心分享的意义，这一环节也丢失了新鲜感和惊喜感，无法引爆话题和引发观众的好奇心。再如，节目并未充分地利用“拍一拍”的互动形式将互动与内容有效结合，观众的欢乐值作用并不明显，观众的参与也没有产生实际影响，这在一定程度上使得电视机前的观众对互动环节产生了困惑，影响了节目呈现的效果。

4 节目的优化策略

4.1 创新优质内容，传递真实情感

认真打磨文本、创新优质内容、坚持卫视“内容为王”的决心才是节目创新的根本所在。优秀的脱口秀仅凭“梗”来支撑总归是不够的，脱口秀文化的意义来自对生活的细致观察及深层思考，单纯为了娱乐大众而搞笑会削弱脱口秀的社会文化价值[5]。脱口秀节目的创新最终还是要节目组在内容层面上找到嘉宾能与观众产生共鸣的真实丰富的经历，使观众在欢笑过后获得有价值的思考和信息[6]。节目组应该深挖嘉宾的个人经历和成长故事，鼓励嘉宾积极参与文本策划，传递真实的感悟和体验，这有助于更好地帮助嘉宾突显自身特点，在表演时做到自然流畅，与观众形成有效连接，增强观众共鸣。节目组需要继续丰富话题内容，提供更为清晰明了的主题，为嘉宾提供明确的方向，针对性地整合内容，提升文本质量，传递真实的情感。

4.2 形式服务内容，突出节目风格

节目组在利用形式创新优势时，应坚持内容为王，使环节设计服务于内容的完整呈现，从而突出节目风格。真假麦和观众请开麦的互动环节为节目建立了自己的特色和标志，节目组应积极创新节目环节，呈现更有价值的内容。首先，优化真假麦内容，设计更具挑战性和深度的问题，确保问题与嘉宾紧密相关，以引导嘉宾分享真实观点和经验。例如，可以从多个角度切入，避免陷入内容重复的局面；或者设定某个情景，设计意想不到的问题，引发嘉宾创造性的回答。其次，在互动内容上，节目组应整合互动元素，完善“拍一拍”互动环节的作用机制，提供清晰的互动规则和目的，以增强互动环节与内容的联系，从而提升观众参与感。

5 结语

《今晚开放麦》节目在环节和流程上大胆创新，形式上打破了脱口秀以往的种种限制，设计了新颖的环节和内容。但是节目并未充分利用创新的环节进行有深度的表达，存在文本内容质量参差不齐、形式大于内容等问题。整体来看，节目在语言类综艺的赛道中破而未立，虽然破除了旧有框架，但是并未解决内容创新匮乏的本质问题。对于以脱口秀为主的语言类节目来讲，文本内容是重中之重。不管形式如何创新，仍然不能忘记的是，优质的内容仍是驱动脱口秀综艺火爆、得到观众喜爱和认可的最重要的因素，“内容为王”仍是卫视在竞争激烈的市场竞争中突破困境最有力的工具和武器。