Vlog在时政新闻报道中的创新应用与思考

钟云霞 李幸源

随着互联网5G技术和人工智能技术的飞速发展，传播技术的更新、传播环境的变化和传播理念的调整，传统的新闻生产模式面临严峻的形势与巨大的挑战。尤其是在“移动传播”观念的强势推动下，技术的追求、形式的创新和内容的优质成为了新闻生产需要探索的重要维度。Vlog视频与新闻内容的融合，催生出了新的时政新闻报道形式，为融媒体时代的新闻生产提供了重要的启示。

一、媒介融合时代，新闻生产的创新势在必行

媒介融合时代，“互联网+”及5G技术的强势推动，新闻传媒领域面临创新的挑战与要求，尤其时政新闻报道，在坚守真实、及时、有效的报道原则上，不断尝试与新媒体协作创新的新路径，竭力打破传统报道严肃呆板、受众接受度有限的不利局面，并探寻更加活泼、生动、有效的新闻传播模式。

短视频的风行、新技术的赋能、碎片化的阅读模式，使新闻传播全面进入电子媒介时代。传播形式不断创新，媒介渠道全面拓宽，各级媒体都搭建了全新的媒介矩阵，产生了包括微信、微博、微视频和客户端的“三微一端”新格局。从国家级媒体（例如：人民日报、新华社、中央广播电视总台）带领示范新媒体矩阵的打造和建设，到市县级融媒体的积极响应与改革。随着媒介深度融合和移动生产能力的提升，各级官媒的时政新闻报道积极搭乘技术的东风，及时更新传播理念，内容形式实现文字与图像、声音、动漫的有机结合，推动了无数爆款新闻产品的出现，有力提高了新闻传播效果的同时，塑造了主流媒体既权威又亲切的全新形象。Vlog在时政新闻中的应用，创造了新颖、活泼的“新媒体手段+时政内容”的报道形式。

随着Vlog视频在我国的流行，主流媒体快速布局，具有影响力的新闻人（如：央视主播等公众人物）在流量助力和推动下，时政新闻报道快速与短视频嫁接，创造了“Vlog+”的新型时政新闻报道模式，推出了全新的时政新闻产品。从2018博鳌亚洲论坛的时政大选题报道伊始，到2019年两会选题的《小姐姐的两会初体验》及《大国外交最前线》系列Vlog；再到《时政V l o g ｜我和大英雄同框》《时政Vlog｜亲历FAST重要一刻》《四个月内第二次！中美元首再次开启“云会晤”》等系列Vlog，人民日报、中央广播电视总台等主流媒体积极运用Vlog视频形式报道时政新闻。出镜记者化身Vlogger，以参与者的身份通过第一视角对新闻现场的工作和生活进行拍摄和记录，生产出真实生动、富有现场感和体验感的时政新闻产品。

二、Vlog在时政新闻报道中运用的优势与特点

Vlog与时政新闻报道相结合的形式表现出新的报道特点与优势：“日常”亲切的表达方式有利于消除观众与媒体之间的隔阂；“大题小作”的报道视角营造全方位真实的“在现场”体验；技术赋能，“轻量”化的新闻产品符合观众们“碎片化”的阅读习惯，促进二次传播。

1.日常亲切的表达方式有利于消除观众与媒体之间的隔阂

“Vlog+新闻”的报道模式中，记者采用自拍的角度直接面对镜头，以聊天的方式来代入新闻场景[1]，以第一人称的报道视角和日常生活化的表达方式进行报道，打破了传统广播新闻播报的严肃氛围。出镜记者通过视频以近距离的拍摄角度、拉家常式的表达语态和趣味性的字幕等方式，创造与观众直接交流、同时进入新闻现场的体验感，消除传统新闻报道模式严肃庄重的距离感和受众心中时政新闻的刻板印象，快速拉近与观众的距离，既保障信息传播的完整真实，又增加了新闻产品的亲切感与生动性。

央视新闻客户端在2019年底发布的《大国外交最前线》之康辉Vlog中，康辉以第一人称的报道视角，用播音员专业的发声技巧、艺术魅力和活泼的“个人化”的表达结合权威真实的新闻内容，创造了新颖生动的报道形式。其中一期Vlog报道中，康辉说道：“我看评论区有朋友说让我使用自拍杆，这样看得范围更广阔，你们看这样可以吗？”简短的话语、专业又亲切的表达，快速拉近了时政新闻与受众的距离。

中国日报推出的《小姐姐两会初体验》系列Vlog报道中，记者以亲切自然的语态、活泼的背景音乐、有趣的特效剪辑快速消除了时政新闻与观众间的物理距离，激发了观众对全国两会的台前幕后的极大兴趣。Vlog在时政新闻报道中的运用，使观众通过镜头与记者以及报道的情景之间进行平等亲切的互动，从而有效提高观众的参与度与接受度，也有助于消除记者与观众之间的隔阂感。

2.“大题小作”的细节报道，营造现场感和真实感

面对时政大选题，“Vlog+新闻”选择了“大题小作”的报道视角。采用Vlog视频的创新型时政新闻报道，满足观众多样化的需求，不再局限于新闻发生的正面现场，而是聚焦大选题的台前幕后的“侧面”，以细节和花絮为主要报道对象，生产出轻量化、小体格、活泼生动的爆款新闻产品。

关注生动细节，关注台前幕后，可以消解传统新闻报道的严肃性。改变传统时政新闻报道的宏观视角，对大选题采用小切口的报道视角，《两会夜归人》等全国两会主题系列Vlog“作为一种专业内容生产机构的‘跨界’成果”[2]，展示了全国“两会”直播背后导播间的幕后故事，带领观众真切体验“两会”的重要性，增强个体对“两会”等重大事件的参与感。在央视新闻发布的《燃！一百响炮声是怎样炼成的？》的Vlog当中，真实地记录了礼炮队日常训练的一天，从起床到训练，再到娱乐休闲，通过视频让观众们了解到礼炮兵的艰辛与可爱。视频报道中，凌晨4点30分漆黑静谧的楼道与宿舍，随之被一声“起床”的大喊打破平静。接着记者本打算跟随礼炮兵一起进行“运炮”的工作，但在记者准备拍摄时却发现，士兵们早已上车出发。记者不禁惊叹：啊！这么快！“大题小作”的报道视角拉近了宏大选题与受众的距离，为观众参与大新闻、跟随记者的第一人称身份融入到报道之中，创造出沉浸式体验感。在《小姐姐两会初体验》的系列Vlog中，通过记者的视角，“曝光”记者第一次参加两会如常人一般的紧张，使传受双方快速产生情感共振，营造了“在现场”的体验感，同时也提升了观众对时政新闻报道的接受度，加强了传播效果。

3.技术赋能新闻，催生再传播

5 G技术的落地，真正实现了万物互联互通，新技术赋能构建“5G+4K/8K+AI”的全新战略新格局[3]。时政新闻利用Vlog进行新闻播报，能耗低、兼容更多设备连接，且能够“摆脱传统新闻传播地域、流量、能耗等限制”[4]，新闻生产能力快速提升。同时，随着现代生活节奏的不断加快，在媒体融合的传播环境的影响下，受众的接受能力和认知水平随着技术的发展而不断提升。与纸媒或传媒电视节目相比，技术加持的Vlog新闻篇幅短小，时长通常在1到5分钟之间，“声音+图片+文字”的融合式传播，形式多样、生动有趣，是广大年轻受众喜闻乐见的。日新月异的技术变革推动着新闻传播的不断创新，新技术赋能的Vlog新闻报道形式以立体、沉浸式的报道优势，为受众创造了融入新闻现场的“所见即所得”的全新体验。例如：2019年的《VR VLOG｜一分钟速览全国政协新闻发布会现场》《「VR全景」我是你的眼丨带你走进福建代表团审议现场》等部分视频，采用全景VR的方式制作，为观众打造沉浸式体验的新闻产品。

采用“Vlog+新闻”的报道模式，以短视频的形式，可以在同一时间对某个大选题展开持续、多角度的平行报道。尤其是“Vlog+时政新闻报道”侧重报道台前幕后的细节和“花边”话题，以“轻体量”的产品和人格化的表达促使受众产生强烈的情感共鸣，激发受众对时政“大新闻”的接受兴趣，为后续系列报道的持续输出与接受奠定了良好的受众基础。比如：《大国外交最前线》中，康辉随行习近平主席访问希腊等地时，用了七个“Vlog+新闻”来记录整个行程，这样的报道模式既满足了观众对于大选题“幕后”的期待，引导受众对国家时政的关注与参与，也使主流媒体的时政新闻产品在坚守话语阵地的同时拥有流量优势，全面提升传播效果。

三、Vlog新闻报道对融媒体时代新闻生产的启示与思考

媒体产出的传统时政新闻产品承担着新闻宣传的核心议题与舆论引导的功能，但由于时政新闻是通过大屏播出，而移动接收终端均为小屏，传受双方存在着严重的错位，基于此，灵活新颖的”Vlog+新闻报道”的融合形式对于提高传播率和接受效果，有着不可忽视的优势。媒介的深度融合与优势互补，成为当前新闻传播需要重点思考与探索的方向。

1.多平台联动，提升传播效果

媒介融合时代，搭建“中央厨房”的生产模式是实现传播效果最大化的有效路径。我国的主流媒体（例如：人民日报和中央广播电视总台）在这方面率先发力，并在重大选题的报道中进行了实践与运用。例如：关于2 0 1 9年“两会”报道的重大选题，央视新闻与各级融媒体平台积极联动、深度合作，在多个重要的网络平台（例如：腾讯、优酷、爱奇艺等主流视频平台）分发“两会”Vlog视频。由此，形成强大的传播矩阵，打破了传统媒体与新媒体之间的隔阂，扩大了新闻传播的广度。同时，各个网络平台强大的社交功能，点赞、评论、转发等功能实现了新闻产品的再传播与效果的叠加，甚至通过多次传播打破不同圈层间的壁垒，推动了新闻爆款产品的诞生，并为后续的新闻报道营造良好的氛围和坚实的受众基础。

时政新闻Vlog短小精悍、形式多样，拉近了与年轻受众的距离。主流新闻媒体可在优秀记者或主持人的人格魅力的流量助力下，颠覆呆板、僵化的传播形象，迅速获得年轻受众的接受和好感。2020年8月，央视总台记者王冰冰入驻以年轻受众为传播目标的B站，在10小时内积累了100万粉丝，网友称她为央视的 “收视密码”。她发布的Vlog《你可能对人民法院一无所知》，在发布后的三个月获得了超过720万的浏览量[5]。在B站流量的助力下，王冰冰的青春形象带动严肃的主流媒体实现了影响力的“破圈”。王冰冰活跃在央视新闻发布的各种短视频中，她对青年群体的内容偏好与认识体现在她报道的各种话题中。人格化的新闻表达方式和丰富灵动的视频内容，拉近了青年群体与时政新闻的距离。

2.坚持内容为王，产出高品质新闻

在优秀作品的带领下，近年来Vlog新闻作品呈井喷式发展，随之也出现了模板化和同质化的现象。很多Vlog新闻产品流于时间线的堆砌和流水账式的记录。新闻内容表现空洞，消解了新闻的深度和内涵。另外，Vlog时政新闻因为个人化的表达和第一视角的原因，出现了过分关注Vlogger的偏移现象，“受众的注意力从报道主题转移到拍摄过程的趣味瞬间，削弱了时政新闻的思想指向性”[6]。

新闻产品要发挥持久的传播效果和强大的舆论引导力，就要坚持正确的思想导向和内容为王的原则。2019年中央广播电视总台的全国“两会”Vlog系列新闻报道大获成功，但其关注的重点还是围绕着“两会”花絮和“边角料”展开，更多地关注的是如何帮助受众揭开“两会”的神秘面纱，后续的时政新闻报道还需要深度挖掘新闻的意义和核心价值。从受众的心理出发，既要有故事性，又要有核心价值，寻求内容与形式之间的最佳契合点。2021年，央视频推出的《时政Vlog｜亲历FAST重要一刻》，以习近平总书记在贵州考察为核心，以Vlogger个人体验为经线，以新闻周边信息为纬线，同时、同步进行了全方位、立体式的灵动报道。Vlog报道的细节揭秘与《新闻联播》的权威播报，实现了信息传播的双重互补和效果叠加。

Vlog这一形式在新闻生产过程的运用与实践，是对传统媒体转型发展的一种考验，也是对全媒体采编业务能力的一次历练。通过对整个采编过程的升级改造，打破了传统媒体与新媒体之间的界限，加速了媒体转型，促进了“全效媒体”的建设，为优质新闻产品的诞生提供了技术支持，打造了传播生态的良性循环。

3.聚焦年轻受众，强化互动体验

Vlog新闻具有网络化和社会化的基因，为新闻带来了鲜活的细节、引起共情共鸣的吸引力以及鲜明的形式感，把社交因素对观众的吸引作用移植到了传统的新闻报道之中。通过Vlog搭建起来的社交平台，可以极大地丰富人与人之间的互动与沟通。观众可以在浏览视频的同时，通过评论或点赞来表达自己的意见或个人情感态度。强社交性是Vlog传播的“流量密码”，然而，主流媒体发布的Vlog大多是基于官方客户端和微博账号，对Vlog的传播机制缺乏研究。例如，关于俄乌战争的Vlog是通过央视新闻客户端、央视网、CGTN等官方账号播出的，而年轻人的聚集地“B站”只有3条。一方面，传播的渠道应迁移到年轻人聚集的社交媒体平台，如微信、小红书、B站、抖音、播客、豆瓣等；另一方面，要加强传播，与受众建立 “社会亲密关系”，同时还要主动成为受众的朋友和家人，以便与受众产生多层次的情感和观念共鸣。

借助5G和人工智能等新技术，尤其是VR、AR等技术的应用，Vlog新闻具备良好的视觉体验优势和互动功能，不仅为受众创造了优质的沉浸式体验感和现场感；而且增强了新闻报道的真实感，真正践行了主流媒体的“三贴近”原则，切实提升传统媒体的公信力。在报道主题方面，Vlog报道应坚持大选题和小视角相结合，主动分析受众的接受习惯和心理，打造具有话题延伸空间并能够激发互动可能的新闻产品。优秀的融媒体新闻产品能够规避“发布即结束”的局面，激发受众参与新闻传播生产与传播的兴趣，主动地转发或评论报道内容，发挥二次传播或多次传播的效果。媒介还可以利用技术手段，对新闻产品的用户数据进行监测和分析，进行个性化推送，增强用户观看时政新闻的黏性，强化时政新闻的传播效果。

结语

“新闻＋Vlog”报道模式的出现是主流媒体为维护媒体话语权、解决受众流失问题的革新尝试，是传统媒体与新媒体协同合作、创新新闻生产的典型表征。由于时政新闻本身具有突出的意识形态特点和不可动摇的传播分量，“新闻+Vlog”报道模式还将在新闻叙事的完整性、价值挖掘的深度和信息传播的权威性上做进一步的探索，传媒人还要继续在时政新闻产品的制作技巧、价值构建和舆论导向进行深度的研究与拓展。

注释：

[1]袁映雪.V l o g:党媒时政传播的新探索——以2019年两会报道为例[J].青年记者,2019(20):95.

[2]郭子祎,康雅婷.主流媒体的Vlog报道实践探析[J].青年记者,2020(03):70.

[3]钱蔚.从国庆阅兵报道看智媒时代主流媒体的融合创新[J].新闻战线,2019(23):16.

[4][6]李静.Vlog创新时政新闻视频化传播的"热"与"冷"[J].电视研究,2020(04):75.

[5]闫晓萌.Vlog在电视时政新闻中的运用及启示[J].新闻研究导刊,2022,13(11):134.