传统广播电台与新媒体融合发展的问题、反思和探索

王 春

传统广播电台和新媒体融合发展是融媒体时代传统广播电视媒体行业保留市场竞争力，准确把握市场上不同受众群体需求的必然趋势。为了顺应新媒体技术的发展和现代化信息技术在传统媒体中的广泛应用，传统广播电台应当利用新媒体技术在媒介传播、内容采编、宣传推广、广告引流方面的优势和创新变化，大力改变传统广播电台的传播运营模式。

广播电台作为传统的三大媒体之一，在传统媒体时代占据着庞大的市场，当前各种短视频App、新闻客户端、新闻门户网站、线上视频平台的发展极大地压缩着传统广播电台的生存空间。因此，传统广播电台应当主动顺应融媒体发展趋势，与新媒体的优势技术相结合，实现与新媒体的优势互补，从而有效地拓宽传统广播电台的发展前景。

一、传统广播电台在融媒体时代背景下暴露出来的问题

1.主持人缺乏特色

在传统广播电台，大部分广播电台对主持人的要求都是具备标准的普通话、流利的表达能力等，对于主持人个性和特征塑造的重视程度不够高。在融媒体时代背景下，人们更加关注主播、主持人的个性化特征，当主持人具有独特的风格和无可替代的个性时，往往能够起到较为显著的带动作用，使得广播电台主持人个人鲜明的符号被强化[1]。但是就目前来看，广播电台对主持人个人特色的塑造不足，主持人被替代的可能性较大，其对广播电台收听率的带动作用有限。

2.缺乏实时互动的交互性

传统广播电台和听众也有一定的实时交互，是通过听众拨打广播电台直播间电话的形式来实现交流互动，但是这多是双向的互动，当有电话打入后其他电话会显示占线，广播电台的直播节目中可以进行的互动交流极其有限。而在新媒体时代背景下，更加强调多方实时互动，通过弹幕和留言等方式突破时空限制，实现更高效率的交流互动。传统广播电台的交流互动形式显然已经不适合当前新媒体运营模式下的交流互动需求，单方或者是双方的交流互动效率低，难以有效地和广大听众展开沟通交流，不利于广播电台的发展。

3.资讯传播不实时

传统广播电台传播的资讯通常存在着一定的时间滞后性，不管是新闻广播电台还是其他类型的广播电台，在节目开始前都需要较长一段时间用于准备内容。特别是新闻类广播电台，在事件发生后还需要搜集与新闻事件相关的各种信息，证实其真伪，而后制作成稿件，应用于广播电台新闻节目[2]。通常在这种模式下，广播电台节目所呈现的内容不具备实时性，与当前这个信息资讯实时传播的信息化时代发展不匹配，在广播电台节目播放前听众就已经从其他渠道接收到了相关的新闻信息，这会显著地降低听众对广播电视节目的需求。

4.前期项目准备长

广播电台节目和其他传统媒体的节目一样，都对内容真实性具有较高的要求，广播电台节目的前期准备时间长，采编要求高。在当前这个“快”消费的时代，唯有把握先机才能够占据有利位置，在市场上立于不败之地。较长的前期准备容易导致其他媒体抢占先机，优先发布与选题相关的内容，使得广播电台在发布节目时处于后手，极大地削弱了广播电台在节目播放上的优势，与新媒体发展的背景不匹配，影响着广播电台的收听率。

二、融媒体时代背景下媒体行业发展现状及变化

1.资讯流通方式趋于多元化

融媒体时代背景下新媒体和传统媒体相互融合，使得资讯流通和传播方式越来越多元化。特别是各种移动智能终端的发展使得人们可以在移动电子设备上随时随地查看和了解资讯，不需要特意通过电台节目和电视新闻节目来了解时事政治。各大新闻制作和宣传方通过开通手机版门户网站、官方微博、微信公众号等方式来传播资讯、宣传新闻。这种方式充分利用了观众的碎片化时间，相较于广播电台的资讯传播模式具有较强的便利性，更容易被大众接受，因此也成了当前各种资讯传播的重点方式[3]。

2.资讯传播的专业应用软件普及

为了顺应融媒体发展环境，新媒体和传统媒体都在进行自我改革和转型升级，主动探寻新媒体和传统媒体有机融合的方式，有很多传统媒体单位和企业已经实现了自我革新和改革，许多传统媒体单位的运营机制发生颠覆性变化，和新媒体一样将互联网技术作为基础，以先进信息技术的开发和应用作为媒体工作的核心，研发和推广专业化应用App，将资讯传播工作转移到专业的App上，比如新浪新闻、头条新闻、腾讯新闻等手机App，取得了巨大成就，这也为传统媒体的创新发展和转型升级提供了可以参考的蓝本。

3.短视频的繁荣和发展

当前，短视频App实现了繁荣发展。本来短视频App是休闲娱乐的应用软件，以短小精练的视频为核心，以直播为重要业务，当前发展为多功能一体的综合性应用软件，不仅有短视频，还具有直播、电商的功能，短视频软件得到了大范围普及。在此背景下，诸多传统媒体单位和企业尝试在各大短视频平台上注册和运营账号，比如央视新闻在抖音、快手上都开设了相应账号，用于发布重要新闻信息。通过短视频媒介来传播资讯，播放节目，能够在较短时间内实现较大范围和较大规模的传播，及时获得用户信息反馈，提升传统媒体节目的流量。基于此，广播电台也应当考虑通过入驻短视频平台开设在线电台的方式来实现转型升级。

4.互联网文化的全方位渗透

在互联网时代背景下，互联网文化得到蓬勃发展。由于互联网的开放性特征导致全球各地的文化趋于相互融合，并且网络上良好的先进文化和落后腐朽的文化相互融合，难以甄别，这实际上在较大程度上改变着媒体行业的发展环境[4]。传统媒体和新媒体在选题上和用语上都受网络文化影响。一方面需要融合网络文化，使用一定的网络用语；一方面也需要准确理解网络用语背后代表的含义，选择正确的语言表达方式，成为互联网先进文化的建设者。

三、传统广播电台如何做好与新媒体融合发展的对策建议

1.围绕受众群体针对性调整节目内容

推动传统广播电台和新媒体融合发展，应当要坚持“内容为王”的理念，利用新媒体平台的后台数据挖掘和分析技术，准确分析平台用户的需求与偏好，围绕受众群体有针对性地调整节目内容[5]。传统广播电台需要立足于当前强交互性、频繁沟通交流的需求，创新节目类型，展开相应的设计，构建能够和听众进行及时沟通交流的渠道，依托于新媒体社交平台展开社群运营，对于同一广播电台节目的受众群体展开统一管理和多向交流，从而有效地提升广播电台和听众之间交流互动的效率。其次，在传统广播电台和新媒体融合发展的过程中还需要注重内容优势的调整，认识到新媒体内容传播的优势和传统广播电台节目内容的优势。新媒体的显著特征是“微”，即内容简短、吸引力强、视频短、抓人眼球，而传统媒体内容“深”，内容质量高、真实性强。基于此，应当要促进传统媒体与新媒体合作携手，创新传统广播电台项目内容的传播形式，构建立体化传播方式，保证内容深度和传播深度，缩短内容单次传播体量，提高宣传效率。

2.重塑重构新闻采编流程和组织体系

新媒体技术和新媒介正在广泛而深刻地改变着传统媒体的新闻采编流程和组织体系。因此，实现传统广播电台与新媒体的融合发展，应当要顺应融媒体发展趋势，重构传统广播电台的组织体系，使其能够适应新媒体和传统媒体融合发展时代背景下的媒体制作和宣传要求，提高传统广播电台组织架构的市场化水平。传统广播电台下设新媒体企业，建立现代企业制度和内部控制体系，全面参与媒体行业的市场竞争，从而激发传统广播电台媒体的发展活力。例如，传统广播电台需要顺应融媒体发展趋势，重构新闻采编流程，综合利用新媒体技术、大数据技术等建立起集约化、数字化和多媒体应用的采编系统，立体和全方位采集新闻信息，实现一次新闻采集、多产品生成和立体化传播的效果，从而提升传统广播电台新闻采编效率。

3.积极整合并应用新媒体技术和信息资源

推动传统广播电台和新媒体融合发展，需要积极整合并应用新媒体技术和信息资源，实现各类资源要素和技术的创新应用和整合应用。首先，需要认识到新媒体技术在改造传统广播电台节目制作和传播中的积极作用，应用新媒体技术和大数据技术建设传统广播电台的节目数据库和用户数据库，收集整合各项热点话题和用户偏好信息，对用户偏好进行分析处理，从而为内容选择与制作提供针对性参考。并且可以利用大数据技术和新媒体技术准确把握不同年龄段、不同工作用户的需求，构建面向多屏多终端的精准化内容推送服务系统，加速推动传统广播电台和新媒体平台用户群的对接整合。其次，还需要积极探索各种新兴媒体应用业态。传统广播电台应当大力发展手机网站、移动App、小程序等应用和平台，探索互动性更强的交流服务，分析新媒体传播模式信息共享、资源互通的优势，延长传统广播电台节目和产品价值链。

4.建设顺应融媒体时代发展的新媒体人才队伍

建设顺应融媒体时代发展的新媒体人才队伍，为传统广播电台和新媒体融合发展储备与培养素质相当和具有较强胜任能力的融媒体从业人员，使其具备传统媒体和新媒体人的素养，能够在传统媒体和新媒体的融合过程中提供建设性意见和帮助。例如，针对当前融媒体内容生产和制作人才较为缺失的情况，针对性开展人才培训，从传统广播电台中选择专业素质过硬和经验丰富的人才学习和积累新媒体技术与新媒体内容制作方法，顺应技术创新的趋势，不断地调整和优化媒体人的职业素养结构。

结语

综上所述，传统媒体和新媒体的深度融合掀起了传统媒体和新媒体融合发展的趋势，传统媒体和新媒体各自都具有相应的优势，而传统广播电台作为三大传统媒体之一，应当主动顺应融媒体行业的发展趋势，大力推动传统广播电台和新媒体融合发展，探索和运用新媒体技术的优势，打破传统广播电台和新媒体之间存在的信息屏障和技术屏障，建立多元化资本运作平台，提高传统广播电台的广告营销水平，围绕受众群体针对性调整节目内容，重塑重构新闻采编流程和组织体系，积极整合并应用新媒体技术和信息资源，建设顺应融媒体时代发展的新媒体人才队伍，以有效地促进传统广播电台和新媒体的深度融合，促进传统广播电台内容创新、传播渠道创新、媒介创新，拓展传统广播电台的市场，顺应多元化发展的资讯传播需求。