新形势下招商引资宣传营销方式的创新

□ 广州 林 红

招商引资工作能否顺利完成，关系着区域经济未来的发展效益，也是区域经济发展的重点与难点。在我国社会经济迅速发展，市场竞争越来越激烈的新形势下，通过科学的宣传营销方式，能够有效地推动招商引资工作的稳步展开，从而保障区域经济综合竞争力的稳步提升，保障区域经济的长远发展。政府的招商引资问题只有在根本上进行解决，才能满足区域经济的资金需求，从而推动区域经济的发展，保障区域经济发展战略的落实。在新形势下，我国部分区域政府没有完善的招商引资手段，导致政府资金规划的不科学不稳定，严重影响了区域经济的发展。本文在介绍政府招商引资有关理论知识的基础上，深入分析了我国政府招商引资的现状以及面临的一些问题，并研究了如何利用宣传营销工作推动招商引资顺利开展的具体措施，希望能够为我国政府招商引资的顺利发展提供参考和借鉴。

一、招商引资宣传营销方式的现状

宣传营销提升招商引资效果，推动招商引资工作展开的关键。在当前我国政府的招商引资过程中，宣传营销方式过于统一化，宣传效果不理想，招商引资水平难以满足区域经济发展需求。

我国部分政府单位在招商引资宣传营销过程中没有充分明确自身招商引资需求、没有建立现代化宣传营销模式、没有充分保障宣传营销员工队伍的职业素养，从而导致招商引资宣传营销工作水平无法满足区域经济发展需求，严重阻碍了政府招商引资工作的开展，对我国社会经济的进步也产生了消极影响。因此，政府需要在管理制度建设、宣传营销自主性提升、培养人才等方面进行完善，保障自身宣传营销水平的提升，促进政府的招商引资流程的规范化，保障政府发展战略的有效落实，从而推动我国社会经济的稳步发展。

二、宣传营销在政府招商引资中发挥的重要作用

1.宣传营销是客商了解区域的窗口。宣传营销的最初含义是指企业通过利用消费者的品牌需求，创造品牌价值，最终形成品牌效益的营销策略和过程，是通过市场营销运用各种营销策略使目标客户形成对企业品牌和产品、服务的认知过程。宣传营销在招商引资过程中能够推动客商对区域经济发展状况以及相关内容进行充分了解，保障客商更好地明确区域发展状况，才能够进一步地推动招商引资工作的科学展开，保障我国区域经济的稳步发展。

传统的宣传营销（Brand marketing），是通过市场营销使客户形成对企业品牌和产品的认知过程。是在消费者的内心建立营销网，把品牌的形象和符号植入消费者内心深处。而政府招商引资宣传营销则是通过科学的营销手段，使得客商形成对区域经济以及区域发展的认知过程中，推动客商更好地对区域发展状况进行了解，是保障客商能够完整地了解区域的窗口。

2.宣传营销是提高区域知名度的途径。此外，宣传营销还是提升区域知名度的关键途径。在当前社会经济发展迅猛、经济联系性不断提升的新形势下，区域知名度的提升能够有效地拓宽区域招商引资工作的广度，增加招商引资面对的客商群体，从而有效地增加招商引资成功的概率。

政府通过科学的宣传营销手段，能够有效宣传区域经济的发展优势以及区域特色，从而提升区域发展知名度，吸引更多客商参与招商引资活动，保障区域经济的稳步发展。在当前经济全球化的背景下，宣传营销手段甚至能够提升区域的国际知名度，推动招商引资工作向国际范围进发，保障区域经济的科学发展。

3.宣传营销是强化互通交流的媒介。宣传营销是强化不同区域、单位以及企业互通交流的媒介。在经济发展新形势背景下，科学宣传营销能够有效加强区域互通交流，保障经济交流的展开，提升交流效率和水平，从而促进招商引资工作的科学展开。

部分区域经济发展不畅的根本原因就是与外界交流不畅，导致自身发展优势无法转化为发展动力，从而导致经济建设水平难以满足区域发展需求。因此，需要通过科学的宣传营销规划，提升区域互通交流，促进客商参与招商引资活动，从而保障区域社会经济的稳步发展。

三、现阶段政府招商引资宣传营销存在的问题

1.缺乏投资者中心意识。在政府招商引资宣传营销过程中，存在缺乏投资者中心意识的关键问题，对招商引资工作的展开造成消极影响。投资者中心意识即始终以投资者利益为中心的经济发展意识。在我国部分区域招商引资宣传营销过程中，没有落实投资者中心意识，给予投资者充分的发展保障，从而导致部分投资者在投资过程中利益受到损害，严重影响招商引资工作的展开，不利于区域经济的稳步发展。

2.缺乏精准化定向推介。精准化的定向推介是在招商引资宣传营销过程中充分展现区域经济发展优势，提升客商投资兴趣的关键。但是，在当前政府招商引资宣传营销过程中，没有科学的精准化定向推介模式，导致宣传营销的展开无法满足招商引资需求，从而阻碍了区域经济的发展。

3.缺乏多元化立体布局。在政府招商引资宣传营销过程中，多元化立体布局是保障宣传营销效果以及招商引资水平的关键。我国部分政府在宣传营销方案设计时，没有进行多元化立体布局，导致区域经济发展优势无法立体地展现给相关客商，从而导致招商引资工作效果不理想。

4.缺乏区域优势的重视。区域优势是区域经济发展的关键，在招商引资宣传营销过程中也是区域招商引资的底牌。经过调查（见表），我国部分政府单位在招商引资宣传营销过程中，对区域优势并不重视，没有将区域优势充分地融入招商引资宣传营销工作中，从而导致宣传营销效果差，招商引资无法满足区域经济发展需求。

四、新形势下招商引资宣传营销创新策略

区域经济的发展对于完善我国社会经济体系、提升人民群众生活水平有着重要影响。因此，相关政府单位需要充分明确招商引资宣传营销工作的重要意义，通过更新宣传营销理念、创新宣传营销载体、实施多元化立体推介以及注重区域优势挖潜等手段，推动区域经济发展的稳步展开，保障我国社会经济的长远发展。

1.更新宣传营销理念。更新宣传营销理念是推动招商引资宣传营销水平提升，促进招商引资工作有效落实的关键。首先，政府需要根据区域经济发展状况，制定科学的营销规划，保障宣传营销工作能够适应区域招商引资需求。其次，政府需要加强对创新型人才的培养，通过提升员工队伍职业素养的方式，推动招商引资宣传营销理念的不断升级完善。再其次，政府需要吸取先进地区的招商引资宣传营销经验，并根据自身发展特点，进行宣传营销模式的调整，保障宣传效果，推动招商引资工作的稳步展开。最后，政府单位需要明确党中央指导，完善区域经济发展理念，保障招商引资宣传营销能够充分满足经济发展需求，促进社会经济进步。

2.创新宣传营销载体。招商引资宣传营销工作的展开对于宣传营销载体的发展有着关键需求。在传统的招商引资宣传营销过程中，宣传载体较少，宣传营销渠道固定，从而导致宣传营销效果不佳，严重地阻碍了区域经济的进步，不利于我国社会经济的发展。随着经济发展新形势的形成，招商引资宣传营销载体也逐渐多样化起来。互联网技术、信息技术以及5G通信技术的发展，为招商引资宣传营销提供更广阔的空间。因此，政府单位需要抓住新时代的发展契机，根据区域经济状况，创新招商引资宣传营销载体，提升宣传营销水平，保障区域经济的进步。首先，政府可以利用网络直播展开招商引资宣传营销。虽然目前没有统一的网络直播营销概念定义，政府可根据已有的宣传营销概念，综合网络直播的特点，具体总结网络直播营销的概念。网络直播宣传营销是指在网络直播平台上，随着现场实时发生、制作、播出的视频，以提升品牌价值和盈利为目的市场营销活动。政府利用网络直播，能够极大地扩大营销范围、提升营销效率，从而为客商展现区域经济发展优势，保障招商引资工作的顺利展开。网络直播宣传营销是经济新形势下高效、便捷、现代化的宣传营销手段，是促进区域经济进步的重要保障。其次，政府可以建立完善的招商引资宣传营销平台，通过互联网信息平台的建设，推动宣传营销工作的展开。在政府招商引资宣传营销平台建设过程中，政府需要逐步完善平台功能，为客商们提供交流渠道，从而促进互通交流的展开，促进招商引资的稳步发展。再其次，政府可以利用广播电视节目进行招商引资宣传营销，在当前5G通信技术逐步完善的背景下，电视广播节目能够更高效地提升宣传营销效果，从而促进招商引资工作的稳步展开。

3.实施多元化立体推介。多元化立体推介是保障招商引资宣传营销水平提升的关键。政府需要根据中央指示，制定科学的多元化立体推介方案，保障区域宣传营销工作能够在多元化层面上更加契合区域经济发展需求，保障区域经济的稳步发展。

4.注重区域优势挖掘。区域优势的挖掘能够有效地推动招商引资宣传营销工作效果的实现。政府需要充分明确区域经济发展优势，并将发展优势在区域招商引资宣传营销过程中科学地展现出来，从而保障区域经济发展的稳步展开。首先，在宣传营销过程中，政府需要对区域经济发展优劣势进行分析，将区域优势与宣传营销工作结合起来，保障区域经济优势在宣传营销过程中能够充分发挥作用，从而推动招商引资工作的顺利展开。其次，政府需要利用区域优势推动招商引资宣传营销工作的展开，保障区域经济发展战略的落实。再其次，政府需要制定科学的发展政策，通过政策扶持，推动招商引资宣传营销工作进一步展开，保障区域经济的稳步发展。

五、结语

招商引资宣传营销工作是区域经济发展的关键，是保障我国社会经济体系完善的关键因素。政府单位需要明确招商引资宣传营销工作的重要意义，解决传统宣传营销过程中存在的问题，保障区域经济的稳步发展。同时，政府还需要根据经济发展新形势，展开科学的招商引资宣传营销规划设计，提升宣传营销水平，保障招商引资工作的正常展开。政府需要通过更新宣传营销理念、创新宣传营销载体、实施多元化立体推介以及注重区域优势挖潜等手段，建立现代化的宣传营销模式，促进区域经济的稳步发展。