烟火气回归文旅市场强势复苏

高睿

广东地处中国大陆最南部，历史悠久，人文荟萃，具有丰富的文化和旅游资源。2023年，广东省推出促文旅消费“七个一”举措，推进文化和旅游业加快复苏与高质量发展。广东文旅市场活力再现，交出文旅发展亮眼成绩单，同时紧跟潮流，打造了一批独具特色的岭南文旅品牌。

今年年初，2023年广东省文化和旅游工作会议在广州举行。会议提出，2023年，广东文化和旅游系统统筹发展和安全，锚定“精品立省、改革引领、服务提质、融合增效”，着力推进文化和旅游深度融合发展，加快打造粤港澳大湾区世界级旅游目的地，奋力建设更高水平的文化强省和旅游业高质量发展示范省。

9月13日，广东省推进粤港澳大湾区世界级旅游目的地建设工作推进会在广州市召开。会议指出，要聚焦八大世界级旅游品牌，认真统筹谋划、加强统筹落实，以更大力度、更高标准、更实举措推进各项工作任务。同时要加强统筹指导、强化督导落实，将大湾区打造成为展现科技之光、文明之光、时尚之光的世界级旅游目的地。

近年来，广东以《广东省推进粤港澳大湾区世界级旅游目的地建设行动方案》《广东省文化和旅游发展“十四五”规划》绘制发展新蓝图，并着力实施红色文化和旅游提质升级等九大工程。2023年，广东文旅市场强势复苏。

风起岭南

推出促文旅消费“七個一”

今年以来，广东省文化和旅游厅将推动文化和旅游复苏发展与扩大消费摆在优先位置，推出促文旅消费“七个一”举措，推进文化和旅游业加快复苏与高质量发展。

今年，广东省文化和旅游厅联合广州、深圳、佛山、惠州、东莞、江门等城市，以及银联、高德地图等平台，面向在广东消费的居民和游客，全年发放总值不少于1亿元的文旅消费券。与往年相比，今年的惠民补贴除可用于常规的旅游线路、省内景区门票、住宿、房车旅游产品、研学旅游产品、旅游装备、旅游商品、文艺演出门票和文创产品外，新增适用于出境游线路，更好满足公众出境游需求，推动文旅消费规模持续扩大。

其次，广东发放一百万张景区优惠门票。在实行法定节假日和特殊群体优惠的同时，广东鼓励有条件的旅游景区、度假区推出门票减免及宣传促销活动，包括惠州市西湖旅游景区、中山市孙中山故里旅游区等知名5A级旅游景区在内，全省317家A级旅游景区实施首道门票全免费，150家3A级以上旅游景区、省级以上旅游度假区贯穿全年推出旅游卡、折扣票、联游票、减免票等系列优惠活动。同时，广东提供一百万张优惠机票。与南方航空公司合作，推出航旅结合的“引客入粤”优惠措施，共同开展季度旅游大促等营销推广活动，针对国内国际航线派发一百万张20-300元不等的机票优惠券以及低至100元起的特价机票，赠送超千万里程，派发休息室、升舱、优先登机、行李、餐食等旅游出行服务优惠券。搭建南航与省内旅游景区合作平台，推出一系列“机票+景区”旅游产品，涵盖广州长隆旅游度假区、广州塔旅游区、广州融创文旅城等多个著名景区，同时与酒店、租车、打车等多家旅游相关企业品牌合作，为游客提供更多优惠便利措施。

提供一万间优惠客房。从5月起，全省提供8000间/夜星级酒店和2000间/夜旅游民宿优惠客房，省文化和旅游厅对星级酒店客房每间/夜发放50元消费补贴，200多家星级酒店、旅游民宿同时以打折促销的形式共同参与优惠活动，参与商户涵盖了省内众多高品质旅游住宿品牌。据介绍，广东还组织一千场文艺演出进景区。广东实施党的二十大专题精品创作计划，举办粤港澳大湾区文化艺术节、广东省艺术节、“粤美乡村—文化新舞台”等重点文艺活动。4月底至8月底，全省精心遴选、编排优质文艺节目，开展超过1000场的专业文艺院团进景区演出。

值得关注的是，广东推动一亿辆次自驾车进乡村和民族文化廊道。广东重点围绕乡村旅游、滨海旅游、生态康养旅游、民俗文化旅游等主题，结合季节特点、时间节点，分期分批推出特色自驾游精品线路和产品。此外，广东发动省自驾旅游协会等社会组织和平台，组织策划启动、欢迎仪式，为自驾车游客提供省内景区景点和星级饭店、旅游民宿等优惠。此外，广东开展一百场岭南特色重大文旅节事活动。广东围绕“中国节日”主题，依托五一、端午、中秋、国庆等节假日和寒暑期等旅游旺季，整合岭南文化特色的民俗活动、非遗展演、节庆赛事等资源，开展百场多层次、多形式的重大文旅节事活动，办好“广东旅游文化节”“2023广东文旅推介大会”“粤美乡村—四季村晚”“文化和自然遗产日广东主会场”“2023年广东红色旅游季暨重走长征路活动”“5.18国际博物馆日广东主会场活动”“非遗购物节”“荔枝节”“龙舟赛”等系列岭南特色活动，推进以节兴旅、以节促游。

活力回归

交出文旅发展亮眼成绩单

据统计，今年前三季度，广东接待游客5.04亿人次，实现旅游总收入6900多亿元，同比增长1.1倍，接近2019年的最高水平。2023年广东全省假日文旅消费潜力全面释放。2023年“五一”和端午假期广东接待及出游游客人数均位居全国首位。2023年中秋、国庆假期八天，广东累计接待游客6386.2万人次，同比增长44.7%，较2019年增长1.6%；实现旅游总收入571.6亿元，同比增长148.7%，较2019年增长7.7%。

在餐饮业方面，在一系列政策加持下，广东餐饮行业逐步回暖。今年1-10月，广东全省社会消费品零售总额3.93万亿元，同比增长5.3%。按消费形态分，商品零售额增长3.3%，餐饮收入增长23.2%。

以广州市为例，中秋国庆假期，广州住宿餐饮在假期迎来消费高峰。假日经济持续火爆、消费市场信心增长，餐饮、住宿等服务消费创近年新高。据重点监测企业和平台大数据测算，全市住宿餐饮消费约45亿元，同比增长超15%。线下堂食消费火爆，广州酒家、炳胜、南海渔村等各粤菜名店在中秋当晚普遍分两个时间段开席，包厢全部订满；其他菜系品牌商家也订座火热。“一盅两件”作为广式餐饮代表，早茶消费深受游客和本地消费者青睐，白天鹅宾馆、南园等品牌早茶日均取号排队超过100位，不少消费者更是早茶、午餐“一条龙”消费。陶陶居、乐陶轩日均排队超800号，大鸽饭、小炳胜、又一间茶点轩等粤菜品牌餐厅日均取号超400号。

在夜经济复苏方面，广东省为推动夜间文旅消费规范创新发展，擦亮“粤夜粤美”夜间文旅消费品牌。8月18日，广东省2023年夜间文化和旅游消费促进主会场活动在佛山市禅城区启动，现场发布了《2023年上半年广东省夜间文旅消费高质量发展报告》。今年上半年，广东省夜间文旅消费支出占全天文旅消费支出的比重为61.62%，夜间文旅消费活力已超过白天，“南粤之夜”已成为广东文旅的新名片。

目前，广东有18个消费市场活跃、业态集聚度高、文化内涵丰富的夜间文旅消费集聚区，其中，国家级11个、省级7个。这些集聚区主要分布在经济基础好、人口密集、第三产业发达的城市，有83.33%的集聚区集中在珠三角区域。这些集聚区基于市场需求，融合特色文化符号、生活氛围，培育夜购、夜宴、夜宿、夜读、夜娱、夜展、夜游和夜市等多种夜间文旅产业业态，推进夜间经济发展。

广东各地夜间文化和旅游经济复苏势头强劲，涌现出广州的“Young城Yeah市”、佛山的“夜佛山”等品牌项目。对此，广东省文化和旅游厅厅长李斌表示，广东通过实施促文旅消费“七个一”举措、加强对文旅重点项目建设的支持、启动“百城百区”金融支持文旅消费行动等一揽子措施，推动全省文化和旅游经济稳步进入“供需两旺、加速回暖”的复苏上升通道，广东作为全国重要的旅游目的地及客源地之一的地位进一步巩固。

抓住风口

致力打造广东独家文旅IP

今年第一部爆火的影視剧《狂飙》，不仅在网上引发近百亿参与量的话题讨论，也带火江门的文旅市场。在广东省江门市，影视拍摄点指示牌打卡拍照游人如织，骑楼下店铺卖的猪脚面、肠粉等成为爆款美食，还有小摊售卖《狂飙》同款文创产品，摊位上的墨镜、折扇供不应求……

春节期间，江门监测旅游景区接待游客和旅游收入同比分别增长230.28%和205.55%，实现文旅“开门红”。不仅是春节期间文旅市场复苏，《狂飙》为江门带来源源不断的“流量”。据初步测算，今年1至10月江门市共接待游客2027.82万人次，旅游收入196.49亿元，分别同比增长85.36%和133.77%。

在佛山市，11月4日，2023中国·佛山大湾区功夫电影周开幕式暨舞剧《咏春》展演在佛山大剧院举行。佛山这座“中国武术之城”，以功夫电影之名与八方影人宾朋相约，畅享光影盛宴。随着“李小龙”“黄飞鸿”“叶问”等扮演者精彩上演功夫快闪，2023中国·佛山大湾区功夫电影周开幕式正式开启。

不仅如此，火爆全国的舞剧《咏春》，在完成100场巡演之后，来到叶问的故乡——佛山献演，为观众带来一场“功夫+舞蹈”的艺术盛宴。《咏春》结合两项国家级非物质文化遗产“咏春拳”和“香云纱”，尽显岭南文化魅力。2023中国·佛山大湾区功夫电影周除了开幕式暨舞剧《咏春》展演，还有主题论坛、云上影展、电影展映、话剧展演、一起露“影”吧、在佛山遇见功夫、功夫电影新生代培育计划、闭幕式暨音乐之夜等活动，致力打造全民参与的功夫影视盛会。

在广州市，11月12日，有广东四大名园之一美誉的余荫山房热闹非凡，近百位国风爱好者身着国风服饰开展国风巡游、文化雅集活动，体验穿越千年的文化之旅，重拾古人的文化浪漫。巡游路线覆盖了余荫山房主要景点，时长约40分钟。巡游期间，还穿插了古筝、古风舞蹈、古琴等形式多样的快闪表演和才艺展示。活动现场还设置了国风集市、互动小游戏，不仅丰富了巡游形式，还提升了游客的体验感和参与感。据悉，余荫山房举办国风月主题活动，推出文化雅集、国风巡游、掐丝珐琅课程、国风体验及古风琉璃饰品制作、古琴教学等系列文化活动，让游客拥有穿越千年的独特体验。

编辑/王际娣