传媒业态变化对新闻工作的影响与对策

钱振英

数字技术的进步使得移动互联网飞速发展，为传统媒体的发展提供了机遇，也带来了更高的挑战。传统媒体应进行积极主动的变革，以应对当前媒体环境的变化。在传统媒体与新兴媒体融合的进程中，要大力实施移动优先战略，创新运用数字技术，整合优化新闻客户端以及社交媒体，搭建新的传播平台、构建新的传播渠道、拓展新的互动模式。

一、传媒业态的变化

（一）信息来源广泛

随着科技的飞速发展，资讯的传播已经不再受时间空间的制约，来自多渠道的海量信息在网络上传播，这大大增加了社会信息量。各种信息检索工具使人们更便捷地搜索、查阅到各种不同的信息。央视新闻、网易新闻、澎湃新闻等新闻类APP，微博、微信、小红书等社交类APP，抖音、快手等短视频APP，以及今日头条等资讯类APP 的主动推送，让人们能够随时随地获取各类资讯。

（二）传播方式多元

融媒体背景下的信息传播呈现多元化特征，文字、图片、视频、音频、动画等各种传播形态交融。尤其近年来短视频异军突起，新闻报道的短视频化成为主流媒体进行媒体融合探索的主要抓手。传统新闻业只能采用图、文、声、画的单一传播形态，在融合传播语境下转为图、文、声、画并茂，使新闻报道更加具有传播力，积极推动传统新闻业的转型升级。

（三）受众参与度高

互联网为受众提供了可以自由表达并且自主收集信息的平台，面对众多的媒介信息内容，受众不再是被动地注意这些内容再对它们做出反应，而是根据自己的不同特点、不同需求，有选择地使用媒介。而且，在信息的传播过程中，受众不再只是信息的接受者，而是转变角色，从“被动的受众”成为主动参与到信息的制作传播过程中的信息制作者、编排者和发表者，在媒体交互中发挥积极作用。

二、传媒业态变化对新闻工作的影响

（一）对新闻受众的影响

在融媒体环境下，各类传播平台上，多元传播主体提供的全面、海量信息，使受众的选择余地变大。受众根据自身的需求和偏好，自由选择各类信息，受众的选择性和多样性增强。但平台信息的多元化，也增加了信息的复杂化。各类传播主体在传播信息时，将自己的意见看法融入传播内容之中，构建了复杂多样的信息平台。较低的创作门槛使平台上的信息纷繁复杂，有些恶意、低俗的信息掺杂其中，误导受众。

（二）对新闻编辑的影响

移动互联网时代，多元信息平台给传统媒体造成了很大冲击。对于媒体编辑而言，对他们的要求早已不再局限于传统的写作、采访和拍摄能力。在当今传统业态的变化下，媒体编辑不仅需要掌握上述能力，还需要以高度的新闻敏感性，掌握信息平台，抓取热点话题，并具有内容整合和优化的能力，对繁杂的新闻资讯善于综合、提取，从海量的资讯中选取具有吸引力的内容。同样的新闻事实，如何判断新闻价值，从什么样的立意、用什么样的角度考察新闻现象，以何种表达方式报道并呈现给受众，无不考量着新闻编辑的能力水平。

新闻信息的多形态制作与多平台传播，既需要新闻编辑熟练文字、图表、视频、音频、动漫等各种报道形式的制作方式，也需要新闻编辑熟练掌握各媒体平台的特点和技术要求，并对新闻信息进行包装与推送。

（三）对新闻内容的影响

融媒体时代的新闻产品，在内容制作和形式展示方面都是不同的。新闻不再是图文或者音视频的简单组合，而且各种媒体表现形式的交叉融合；航拍技术、VR 虚拟影像，推动了新闻直播的发展，增强受众体验感；短视频、H5 可视化内容制作，使新闻内容更具有可看性，能够吸引更多受众。多样化的传播手段和媒体技术，为受众提供更为优质的新闻内容。

（四）对新闻流程的影响

在信息的来源方面，新媒体的强劲发展极大地丰富了记者获取信息的渠道，拓宽了信息的来源。在信息的选择方面，新媒体的迅猛发展使得信息传播形成一种新的公众参与模式，推动事件的发展与报道。在信息的报道方面，新媒体的发展导致了新闻生态的变化，多元信息主体和传播渠道延伸了新闻产业链。

面对新闻流程的变化，新闻编辑的工作变得更加复杂，他们不仅要甄选新闻报道信息，还需要针对各个平台的技术要求和特性，包括平台的用户特性，做出差异性的编排和创作，以满足各个平台的需要，并且与平台之间建立起良好的联系。因此，新闻编辑应该对各种平台有深入的了解，并能够针对各个平台的特点甄选出最合适的信息，以更好地满足受众的需求。

（五）对新闻产业的影响

数字经济的崛起对传媒环境产生了巨大影响。越来越多的传统媒体正在与新媒体融合，“两微一端一抖”成为传统媒体进军新媒体的主要传播渠道。新闻APP、社交媒体以及公众号的快速发展，不仅拓宽了新闻传播渠道、扩大了受众基数，还增强了新闻信息传播的时效性。未来，依托于人工智能、大数据等技术而兴起的新业态日益成熟，传媒生态体系将向数字化与职能化持续纵深发展，传感器新闻、机器人新闻等将改变未来新闻业态。

三、传统新闻媒体的应对策略

（一）掌握新媒体技能

随着科技的进步，传播阵地也发生了变化，从传统媒体转变为以互联网为基础的新兴传播媒体。传统媒体必须改变传统单一的传播方式，培养掌握各种新媒体技术的复合型人才，在新媒体阵地大显身手。面对受众的差异化需求，新闻编辑要根据受众碎片化、浅阅读的阅读习惯，生产出短快新、具有视觉冲击力的信息产品，提升自身在融媒体环境下的竞争力。

除了具备传统媒体需要的把关、策划、编辑新闻等专业能力外，还需要掌握新媒体技术运用的能力，要有对新媒体设备的使用能力、驾驭能力，针对不同媒体平台的特点，新闻编辑要熟练掌握文字、图片、视频、H5 等新闻产品的制作，从传统媒体的制作者转变为全媒体信息产品的制作者。

（二）内容统筹与规划

随着融媒体中心的建立，众多媒体纷纷开始采用新闻内容编辑部、“中央厨房”的形式来满足多种终端用户的需要。信息的一次采集、多种生成、多元发布，可以以最低的成本获得最大的效益，还可以为不同的用户提供最佳的内容。新的生产体系能否充分发挥其最大的潜力，关键在于编辑的技能和力量。

面对互联网上的海量信息，新闻工作者必须具备重新审视和优化新闻内容的能力。受众能够获取的信息众多，对信息内容的需求也各不相同。新闻工作者不能把传统媒体的内容在互联网平台作简单平移，而应该根据互联网平台的不同特性，有针对性地生产各类新闻产品，以满足多样化受众的需求。报道编排应当创新，通过多样化的表现形式，进一步提高报道的品质，使报道更为生动活泼、丰富多彩。

（三）整合互联网信息

如何把互联网信息为我所用，需要新闻媒体具有信息整合能力。首先是信息获取能力，在互联网平台筛选和收集有效的信息；其次是信息加工能力，把收集回来的信息进行梳理，包括对信息的理解、分析、评论的能力；再次是信息利用能力，把获取的信息和选定的信息相结合，经过分析、综合和加工转换成新的信息，向不同的平台进行分发。

互联网信息内容的复杂程度日益增大，新闻媒体需要进一步优化信息内容，保证新闻信息的真实性，维护新闻媒体的公信力。由于社交媒体的兴起，新闻报道来源变得丰富多样，这也使得新闻工作者面临更高的挑战，他们需要具备识别和整合新媒体信息内容的能力。在信息整合时一定要有一双辨别的眼睛，去辨别信息的真伪，确保信息准确性。