地方新闻类新媒体外宣现状及应对策略

赵 彤

随着技术的发展，新媒体逐渐成为我国各地信息向外宣传的主要渠道。但在市场竞争日趋激烈的当今社会，地方新闻类媒体要想在繁杂的网络环境下占据舆论高地，就要提高对网络平台建设、激励机制、专业人才储备以及生产营销等工作的重视程度，并采用各种先进技术手段开展外宣工作，不断优化和完善新媒体外宣方式及路径，积极拓展各地新闻类新媒体创新与发展方向，促使新闻信息传播水平和效率显著提升。

一、地方新闻类新媒体外宣工作现状

（一）新闻内容较为传统

近年来，在新媒体革新发展过程中，我国相继出台有关传统媒体与新媒体融合的政策，许多新闻类媒体建立了新媒体部门，朝着新媒体方向迈进。但这种做法，多是在传统媒体的基础上开展的媒体融合，主要将新媒体看作传统媒体附加值，在内容方面，尚未建立新媒体内容专业采集与生产部门，忽视了内容开发工作的重要性，使得该融合内容缺少深度[1]。另外，人们新闻信息的获取方式逐渐向新媒体端转移，并且对新闻内容的多样性和多元化提出更高要求，从而导致传统新闻内容难以满足当今网民的需求。

（二）相关技术有待提升

新媒体是基于信息技术发展的产物，要想在社会舆论中占领高地，就要依靠信息技术开展外宣工作。但目前一些地区的新闻类APP 版本较低，并且没有及时更新相关技术，导致原有技术手段无法满足地方新闻类新媒体专业实用、轻松便捷等发展需求。并且，由于其人性化程度相对缺乏，导致基础性用户流失，一定程度上阻碍了地方新闻类新媒体稳步发展。

（三）缺少高素质人才

目前，我国高校在规划和明确新闻专业人才培训方向时，仍旧以大众传播为主，对新媒体形势下的组织传播、人际传播、跨文化领域传播等方面的重视程度相对缺乏[2]。加之传统媒体工作者受思想价值观念影响，对新兴技术、平台、语境等认知不足，导致新媒体高素质、专业型人才缺乏。

（四）传播渠道相对单一

随着自媒体的出现，广大受众逐渐由信息接收者转变为信息传播者。在人人皆可传播信息的新媒体语境下，传播渠道逐渐呈现出内容碎片化、渠道多元化趋势。但目前一些地方媒体制作的新闻内容质量较低，并且传播渠道过于单一，在追求信息短、频、快传播过程中，地方媒体新闻采集者和生产者的信息获取渠道、专业知识结构以及生活背景等受到一定制约，使得信息准确度、真实性大大降低。

二、地方新闻类新媒体在外宣工作中的应对策略

（一）做好新闻传播策划工作

在开展外宣工作过程中，地方新闻类新媒体要先明确具体宣传任务，积极做好新闻事件策划编制与传播工作。比如，在新闻策划中，地方新媒体要突破传统策略方法的束缚，通过报道小型新闻事件逐渐剖析其中蕴藏的信息价值[3]。同时，在收集各类新闻素材信息时，地方新媒体相关人员要熟练掌握和灵活运用互联网及信息化技术手段，依靠网络信息平台，如微博、百度贴吧、微信公众号等渠道收集新闻信息。要保证新闻内容精确性、有效性及针对性，严禁长篇概论，这样才能加大新闻宣传力度。

（二）充分运用新媒体技术

当前，地方新媒体要充分发挥互联网平台即时性传播、海量信息资源等特点，尤其是在发生突发事件时，要灵活运用新媒体技术手段及信息传播渠道赢得发声时机，只有敢发声、先发声，才能在广大群众心目中树立更具权威的形象[4]。另外，新媒体具备影响范围较大、覆盖面较广等特征，地方新闻类新媒体在开展外宣工作中，要善于运用新媒体平台进行操作，最大程度传播高品质、精确化新闻，让外界民众充分了解当地发展情况。

（三）加大地方新闻宣传力度

地方新闻工作者要时刻关注当地相关政策及社会人文等，有效获取新型新闻素材，通过深度挖掘本土新闻蕴含内容，去表存里，制作更具当地发展特色，并且可以反映当地发展全局的新闻内容[5]。新闻工作者在编辑新闻稿件过程中，要结合近期新闻宣传重点要素，切实做到有的放矢、有意见性及针对性开展工作。在编辑完成后要及时审稿，及时查找并修改稿件中的不足之处。

（四）把握时机，注重时效

新媒体发展对地方新闻宣传工作的时效性及精确度提出更高要求，地方新闻类新媒体在外宣工作中，要切实做到把握时机，重视时效。因此，地方新媒体要紧跟新时代发展潮流，贯彻落实移动优先发展战略，第一时间向外界发布权威信息。比如，及时通过微博、快手、抖音等平台发布新闻，进一步提高新闻节目传播的时效性。另外，地方新闻类新媒体作为当地主流媒体，其对外宣传的新闻内容与当地形象具有直接联系，因此，在播报当地重大新闻事件过程中，要坚持细致、谨慎原则，注重体现新闻节目的真实性。

（五）创新新闻观念与传播手段

首先，在新媒体发展环境不断发生变化的形势下，地方新闻类新媒体在外宣工作中要及时更新和优化新闻观念，加强对新闻重点、细节、角度的重视，不断创新和优化表现形式和宣传手段。同时，要站在未来及客观角度思考问题，用创新思维发现新闻中的潜藏价值，并将新闻内容和新闻表现形式有效结合，制作更加符合当今时代发展的新闻节目[6]。另外，地方新媒体在新闻制作过程中，不仅要根据当地社会发展情况进行操作，还要立足全国角度，合理选择符合大众审美的新闻题材，以此来激发广大用户观看兴趣与积极性。

其次，地方新媒体在新闻内容传播时，要重点突出一些核心主题。一般情况下，一些新闻内容直接表达，而一些新闻核心潜藏在表面之下，需要新闻工作者深入挖掘新闻核心主题。同时，新闻工作者要不断提升政治敏锐度，深入分析和研究相关政策、方针，通过整理政府部门各类文件，从中探查新闻线索，将相关线索与实际案例有效结合，主动探寻新闻点。

再次，地方新媒体要保证新闻内容贴合大众。由于电视新闻通常会受时间因素限制，所以在选取新闻内容时，要保证内容短小精悍，充分展现当地人文风俗及文化特色，通过不断优化和丰富镜头语言，从而有效加大地方文化宣传力度。

（六）尊重受众需求，提升传播效果

在地方新闻对外宣传中，要加强对新闻整体质量重视程度，并注重创新和完善新闻传播策略，通过新媒体平台及时与受众互动交流，深入了解受众喜好、习惯等，从而针对性地开展新闻宣传工作。在新媒体背景下，地方新闻类新媒体更加注重宣传内容的可视性与权威性，地方台不仅要及时获取相关信息内容，还要保证从业人员专业能力及综合素质水平符合宣传工作要求。对此，在地方新闻对外宣传中，要不断创新和优化新闻艺术效果及传播策略，坚持以广大受众实际需求为中心，进一步提升新闻节目可视性[7]，采用鲜活真实新闻事件拉近新媒体与受众间的距离。

除此之外，地方新闻类新媒体要注重丰富新闻传播形式，提升节目传播效果。由于当前人们对碎片化阅读方式更加喜爱，而传统新闻节目播放时间较长，通常需要在固定时段进行观看，这在一定程度上降低了受众观看兴趣。各级地方台在开展外宣工作时，要丰富新闻传播形式，将对外宣传内容扩展至当地文化、经济、生态环境、旅游景点等方面，充分发挥新媒体节目报道与传播方法的应用价值，及时用网络平台推送、传播新闻。除此之外，地方新闻类新媒体在外宣工作中，要结合当地特色进行宣传，增强外界对当地各个方面发展变化的认知，以此来推动该地经济创新发展。

当前，我国地方新闻类新媒体正处于升级转型时期，在这种情况下，地方新媒体要强化传播效果：第一，明确最符合自身的传播模式和渠道；第二，总结实践经验，充分掌握市场变化；第三，深入了解大众喜好，倾听受众需求。另外，地方新媒体要加强品牌战略发展目标，杜绝各类虚假新闻出现，保证新闻信息的真实性与高效性，进一步提升媒体权威性与可信度。

三、结语

在新媒体时代，地方新闻类新媒体要想进一步提升社会影响力与市场竞争力，就要积极突破传统思想观念束缚，采用各种先进科技手段开展新闻对外宣传工作，切实保障外宣工作朝着科学性、合理性、高效性及多样性等方向迈进。