城市台新闻产品未来发展路径

姜 伊 陈 凯

一、十年间城市升级带来城市台角色转变

2012-2022 年，中国发生了巨大的变化。在这期间，各地方级媒体既是见证者，也是参与者。

（一）2012-2022 十年间苏州城市发展

经济上，近十年苏州GDP 由2012 年的1.2 万亿增长到2.4 万亿；对外投资稳居全省第一，对外开放取得优越成就，外贸从3000 亿美元跃升至3921 亿美元，规模保持全国前四；新增4 家国家级开发区和3家省级开发区。

从2012 年地铁一号线开通到如今五条地铁线路顺利运行，十年间，苏州的人口总量净增约229 万人，已跻身新一线城市行列。城市的飞速发展带来更多机遇，也给作为当地传统媒体的苏州广电带来更多的挑战。

（二）十年间传统媒体的角色转型与扬弃

经济的发展带来新兴媒体的不断涌现。2012 年微博出现，2014 年微信风靡，2016 年直播元年；如今短视频成为最流行的传播方式。传播渠道的多元化使得城市台不再是用户接收信息的唯一方式，收视率和广告收入问题成为难题。十年来，苏州广电抢抓每一次机遇，在每一种新兴媒体出现之时，采取包容和学习的态度，充分利用两微多端，做到了内容与流量并举。

十年来，历经多次挑战，苏州广电自我改革，不断转型与扬弃，传统媒体的职能从原先的告知和监督走向服务和深入，最终达到广开言路、筛选重点、信息反哺及建设性目标。

（三）城市台转型发力为城市发展赋能

媒体的转型是为了抢占市场份额，用经济实力创造优质内容，最终实现为城市发展赋能的目的。苏州市经济发展迅速，历史底蕴深厚，文化内涵丰富，区位优势明显，自身实力强劲，更需要媒体力量的加持。2017 年，苏州广电打造大型创投节目《创赢未来》为主流传统媒体如何与政府及相关部门协同工作，助力全市招才引智，招揽项目，促进大批创业型企业落户苏州，赋能政经服务产业，服务创业者对接资源，打下了坚实的基础。2019 年，在新中国成立70 周年之际，苏州广电重点打造了大型文化系列片《君到姑苏见》，努力尝试用新颖的语态、融媒的思维、更亲民的表达去重新解读苏州厚重的历史文化。

城市与城市台之间的关系是相辅相成的，城市的更新带来媒体转型，媒体的转型发展为城市建设提供“造血”“输血”功能，最终发展成为城市建设性媒体。

二、喜迎二十大全媒体产品齐发触发矩阵效应

为喜迎二十大，苏州广电推出特别节目《非凡十年·大美中国苏州篇》，十年倾心砥砺、十年奋进图强，讲述非凡历程，见证时代潮涌。节目带观众深入苏州十个县市区，感受各地十年变化，展望美好发展蓝图。

（一）演播室+VCR 形式多板块发力

《非凡十年·大美中国苏州篇》是一档大型访谈节目，整档节目45 分钟，共十期，采用演播室采访+VCR 播放形式，邀请苏州十个县市区在基层一线见证十年变化，奔跑于时代之中的微光个体，讲述他们的奋斗故事，展示各地发展的深刻变化。在节目中，穿插特色节目表演，如河阳山歌《十里河塘十里歌》，在优美的歌舞表演中带观众领略苏州各板块特色，调整节目节奏，丰富节目形式。同时在VCR 中也采用出镜记者实地体验报道的方式，演播室内外同步发力，带给观众真实有趣的观感。

（二）融媒产品多点分发

《奋进新征程 建功新时代·非凡十年》从2022年9 月20 日开始每周二、周四、周六于苏州新闻综合频道（电视一套）19∶30 首播，电视播出的同时，看苏州APP、《苏州新闻》 微信视频号同步直播。同时，节目中出现的VCR 视频也会在微信视频号、抖音号、微博、微信公众号等平台播发，长短视频结合，充分适应各平台特点，紧抓新闻传播规律。

（三）各路内容生产主体联动形成矩阵

除了传统电视端，苏州广电其他内容生产主体也在推出自己的特色产品。看苏州APP 在《深·看》版块中，推出《非凡十年》系列报道，通过图文、视频等方式讲述苏州十年间发展变迁。名城苏州小鱼视频在微信视频号上推出《非凡十年·巨变苏州》视频，用2012 年9 月直升机拍摄的画面与2022 年9 月无人机拍摄的视频对比，看拍摄技术与苏州发展的双重巨变。

（四）党媒设置议程引发用户视点聚焦

喜迎二十大期间，《苏州新闻》以大量篇幅和版面报道有关苏州十年巨变的新闻，在节目中增加《非凡十年》内容版块，用数字反映十年变化。与此同时，《苏州新闻》微信视频号，以短视频形式每天进行宣发。将《非凡十年·大美中国苏州篇》这一40 分钟的访谈节目，拆分成1 ～2 分钟的短视频，选取其中精华内容作为预告进行宣传。并组织力量进行大规模转发，扩大影响力，设置议程，达到让《非凡十年》这一品牌深入人心的效果。

三、冲击之下城市台未来的发展方向

在新兴媒体的冲击之下，用户大量流失，城市台赖以生存的广告份额大量缩水。不仅面临薪资下降、人员流失等问题，资金的缺乏也让许许多多城市台难以生产出优质节目，这种现状亟待改善。

（一）发挥主流媒体信息权威性优势

主流媒体拥有信息权威性的天然优势，这是其他信息渠道无法比拟的，对于重大事件的报道，受众对于主流媒体的信任也是不可比拟的。现在网络上不乏各种虚假新闻和为博眼球而故意夸大的新闻事件，对此，作为当地权威的城市台更应该发挥自身的优势，在报道内容上要多次审核，严格把关，尊重事实，保证内容的真实性。同时，在面对群众关心的社会事件时，更要积极主动报道，维护公民的知情权，同时不给谣言散发的可乘之机。

（二）树立用户思维，提高议程设置能力

苏州广电在喜迎二十大期间的议程设置是值得学习和借鉴的，除了在报道数量和频率上有所体现之外，更要掌握技巧。互联网时代，内容与受众的关系已经转变为产品与用户的关系。若想让用户“买账”，贡献流量与点击率，就必须树立用户思维，站在用户的角度考虑问题。其中一个重要的方面就是互动性，传统的互动方式是写信、电话等。而如今，这些方式已经被评论、弹幕等方式所代替，多回复用户的评论会使得用户体会到“一对一”的交流，从而得到情感满足，增强与平台的黏性。当用户不仅信任平台，且与平台之间产生情感依赖，议程设置的效果就会大大提升。

与此同时，增强内容的可看性与趣味性也是提升议程设置能力的有效方式。在硬性长篇新闻报道中，加入记者体验式报道，可以极大地减少枯燥感，更有助于提升用户的完播率，强化议程设置效果。

（三）促进渠道与内容并驾齐驱

“吸粉”是许多内容生产主体迫切的需求，因为“粉”代表流量，代表传播量，也代表影响力，因此城市台若想扩大当地影响力，一方面要通过优质内容努力“吸粉”，另一方面要找准哪里有“粉”，粉丝大量聚集之地就应该是我们应该着重发力寻找的渠道，例如抖音、微信视频号这种平台，都是拥有大量黏性用户的平台，深耕这样的平台，找准对应平台上用户的喜好，从而生产处定制化的内容，做到渠道与内容并举。

（四）打造城市量级的信息舆论场

1.形成新媒体矩阵

短视频新闻、网络直播、新媒体矩阵被认为是当前移动网络中获取新闻、信息和资讯最直接的方式。作为城市台，充分结合自身优势，聚集城市各路媒体力量，打造新媒体矩阵，有利于线上话语权的掌握。

2.探寻多种城市“露出”平台

在城市中，能够发布信息的平台其实有很多。除了我们熟知的电视、广播、短视频平台，等等，很多生活化的场景中也可以进行信息的传播。比如：地铁站、公交车的屏幕，小区里的告示栏，写字楼电梯里的屏幕等。城市台应该充分利用这些场景，抢占市场份额，形成广电生产优质内容，优质内容抢占市场份额，带来广告收益，收益促进广电发展的良性循环。

3.内容一鱼多吃

“一鱼多吃”意味着传播主体对新闻素材的节约，以及资源价值的最大化。城市台的“一鱼多吃”，可以大大节约人力成本，记者的一次采集可以供给多个平台，如《苏州新闻》的新闻片，通过加快剪辑节奏、增加音效花字等技术，可以放到视频号播出，甚至可以提前播发作为预告性新闻吸引受众观看当天的节目。其中的部分内容还可以形成图文版放到公众号或者客户端，在丰富内容传播形式和充分满足用户不同需求的同时，也为自身缩减开支、节约人力。