从春晚谈新时代综艺导演的四重职业属性

魏 翔

春晚作为中国人不可或缺的年俗，深深烙印在几代人的记忆中。春晚是个体系庞杂的晚会，形式上囊括了歌舞、语言、魔杂等类型，内容上包括当下流行、回忆经典、国人情怀等方面。如何以丰富的创意形式和创新元素弘扬优秀传统文化，为观众呈现充满年俗风味的“春节大餐”，一直是各大卫视春晚创作的努力方向。笔者多年来带领团队进行江苏卫视春晚的创作，以“幸福合家欢”为主题，以“只引领不跟随”为创作宗旨，在年终贺岁时进行百姓生活的幸福盘点，连续多年为观众奉上了“有趣、有意、有颜、有料”的“苏式春晚”，其新颖的内容和形式在众多卫视春晚中独树一帜。

要想呈现一台高质量的晚会，需要创作者在音乐、文字、主题、科技等方面具有“纵贯线”思维。概括来说，需要综艺导演具有四重职业属性，分别是统筹属性、共情属性、创造属性、审美属性。

一、统筹属性：以构架树立思想，以内容折射当下

所谓统筹属性，是指综艺导演必须具备统筹全局的能力，即对晚会主题、内容、形式、风格等进行全方位的统筹。

（一）应对整台晚会的框架进行架构和提炼

好的框架可以使晚会的节目编排浑然一体，使节目的整体感、层次感、渐进感不断加强, 从而提高整台晚会的质量。例如2019 年江苏卫视春晚架构了“国潮”“国韵”“国风”“国威”的晚会框架，2021 年则提炼了“我和我的家乡”“我和我的四方”“我和我的同窗”“我和我的奖章”等框架。再如近年提出的“民族体育”“中国带娃团”“春节的声音”“国漫的进阶”等，都使晚会更具整体感和主题感。

（二）应对晚会的主题和内容进行全盘规划

主流媒体承担着记录社会发展、文明进步、智慧传承的责任，综艺导演要在节目中紧跟时代发展潮流，反映时代发展脉络。2023 年春晚邀请了首辆月球车“玉兔号”的副总设计师贾阳讲述航天人的“中国式浪漫”。这个节目突出中国传统文化与航天事业的融合，专注于航天工程“北斗指路”“祝融探火”“羲和逐日”等富有诗意和浪漫名字的集中展现，寄托着中华民族几千年的飞天梦想以及对于探索宇宙的强烈愿望。

在语言类节目中，《一年一度喜剧大赛》是近两年语言类节目的“头部”，江苏卫视春晚也抓住这一热点，率先在2022 年春晚与其中两组头部演员合作。一组是2022 年风头正劲的喜剧新星王皓、史策、张弛，他们的作品《情感翻译官》聚焦当下的年轻夫妻关系，幽默兼具温情，以趣味的方式道出家长里短的百姓故事，加上“皓史成双”的IP 效应和张弛的喜剧天赋，节目一经播出便好评如潮，在江苏卫视抖音官方账号中相关内容累计点赞超过40 万，转发超过3 万。另一组是“大宇治水”组合大锁和孙天宇，他们的作品《潮爸新宠》瞄准当下老年人新生活方式的热点，展现了新时代老年人丰富多彩的幸福生活。

晚会播出后收到了较好的效果和成绩。2023 年江苏春晚口碑领航，热度领跑。CSM64 城、35 城、全国网等多网别排名TOP2 ；人民日报微博、客户端、视界多端全程直播晚会，其微博直播观看量超500 万，人民网、光明网、新华网、中青网等20+主流媒体点赞表扬，100+ 省市级主流媒体发布晚会内容；全网热搜500+，微博热搜200+，微博# 江苏卫视春晚#话题阅读量超38 亿，全网话题曝光量破100 亿。这些鲜活的数据，充分证明了“统筹”的重要性。

二、共情属性：共忆岁月光景，寄语家国情怀

社会主义文艺，从本质上讲，就是人民的文艺。春晚逻辑的迭代，背后体现的是时代的变迁和观众的选择，要想吸引和打动观众，内容创作必须从百姓的生活和需求出发，说到底，春晚也是对生活的理解和对生命的感悟，是寻找观众的情感共鸣点，打通观众的情感力，为观众打造一个能引起情感共鸣的“新年仪式”。

聚焦细微生活，让百姓产生情感共鸣便是“苏式春晚”的创作原则之一。江苏卫视春晚一直专注于寻回我们曾经熟悉的春节味道，“重聚”主题作为江苏春晚的首创特色，一直受到广大观众的追捧和喜爱。2023 年江苏春晚回归这一“年度IP”，同忆旧时故事、共抒百姓情怀。电视剧《炊事班的故事》自开播至今已逾20 年。晚会邀请到三位主演范明、洪剑涛、句号演绎小品《炊事班的故事后传》，讲述从炊事班退役以后再续战友情的故事，结尾以著名男高音歌唱家阎维文的一首《人间第一情》，充分彰显坚不可摧的团结精神，激情歌颂守护万家团圆的军人本色。

此外，“怀旧牌”也是江苏卫视主打的创作策略之一。在2021 和2022 两年的春晚中，《妈妈的少女时代》致敬世间最伟大、最无私的母爱，歌曲《燃情岁月》分别由温兆伦、王子异、钟镇涛、刘宇宁合作演唱，拥有影视属性的两代人，用代际差异、创新音乐编排的方式展开，总共演唱了十几首曾经万人空巷的影视剧插曲，瞬间把观众带回到当年的情境和回忆中，很好地延续了怀旧情怀，让百姓重温美好过往。

江苏卫视春晚在演员的选择上擅打“连续牌”，做到情感和IP 的“双重延续”，使原本一年一度的春晚在看点、笑点和泪点上得以重现，让观众在大年初一从心灵上有种“归属感”，仿佛是新年用看节目的方式会见老朋友。在语言类节目中，在演员阵容的选择上主创团队采用了“2+2”模式，即“2 组老朋友”+“2组新伙伴”，使不同类型、年龄的观众都能在江苏春晚的舞台上看到他们喜爱的面孔。2023 年春晚更是大胆突破，结合XR 技术，讲了一场内空间衔接外空间的相声《别跟风了》，打破舞台原来的局限性，把观众内在的想象力外化地表现出来。

笔者认为，所谓“共情”，应该在如何打通与观众之间的情感共鸣上下功夫，唱观众爱听的，演观众想看的，说观众所想的，不能空洞无物，也不能一味激情，要在节目创作中坚持“内容为王，情感支撑”。

三、创造属性：创新创优，唯我所用

江苏卫视春晚从不满足于过去的成绩和现成的节目形式，从不禁锢于内容简单的表达，一贯追求“唯我所用”而非“为我所用”，重视创新性和唯一性，强调春晚舞台的“全新”和“不易被复制”。作为综艺导演，第三个需要具备的职业属性是“创造属性”，即能够提供源源不断永恒动力的“创造力”，具体包含“形式创新”和“内容创新”。

在科技发展日新月异的当下，形式创新离不开“科技创新”。科技的加盟打破了人类固有的思维，可以助力实现节目效果。近两年江苏卫视春晚运用了大量的XR 技术、CG 绿幕抠像技术以及360 度自由视角等虚实结合的科技手段，使节目创意和观众体验感得到最大化的发挥。2023 年希林娜依·高和泰山乐队的歌曲《夜航星》、孟鹤堂演唱的歌曲《住在山海经》以及首次突破舞台边界的XR 相声等，都是“科技赋能节目”的最好例证。

江苏卫视春晚在前期预热、播出时扩大传播声量，后期宣推过程中也充分运用科技手段，以全媒体传播矩阵、海量花式的宣传物料、多元定制的专属玩法等将优质视听内容推至千家万户。2023 年江苏春晚在融屏创意中设计新玩法，创新制作“江苏卫视荔枝兔”专属表情包和红包封面，同时结合兔年节点设计创意小剧场“tu 个好彩头”，并与新浪微博联动发起兔年集卡、创意绘画挑战等。晚会全方位覆盖腾讯视频、今日头条、百度、网易、微信、微博、抖音、视频号、快手、B 站等多个重点平台，策划并发布相关话题，增加微博粉丝互动人气，收获多个微博热搜和热议话题。同时人民日报、微博客户端、视界多端全程直播晚会，20+主流媒体点赞表扬，100+省市级主流媒体发布晚会内容，可谓“网罗天下”。可见，综艺导演要时刻关注科技发展动态，让最新技术助力节目创作。

在内容创新方面， 2023 年的《武家坡新韵》导演组做了大胆尝试。《武家坡新韵》由一首2022 年破圈走红的歌曲《武家坡2021》改编而成，节目创造性地融入京剧、越剧、黄梅戏和豫剧等唱腔，将不同戏种的魅力相结合，打破视听壁垒，碰撞出新的火花。值得一提的是，节目的一部分采用外场绿幕抠像拍摄加以后期制作，在戏歌和传统京剧中自如切换、虚拟和现实中自如切换，有机勾连，把京剧传统剧目——《红鬃烈马》中的一折《武家坡》的原貌带到观众面前。低饱和度的现场中式舞美，加以外场高饱和度的虚拟化拍摄和科技化包装，使观众的视觉和听觉不断受到冲击，是一场有着极致视听的酣畅体验。2022 年春晚的国风歌舞大秀《骁》中，用了观众耳熟能详的歌曲《骁》创造性融入黄河大合唱选曲《黄河颂》的创新钢琴演奏，以及唢呐新民乐演奏的方式共同完成，其中在XR 舞台演绎钢琴独奏的时候，舞台呈现出一片气势磅礴的黄河奔涌的景象，让观众沉浸式领略壮丽山川。节目播出后，好评不断，受到了业内外的肯定。由此可见，在遵循艺术规律的基础上，综艺导演要充分发挥主观能动性，大胆地嫁接各种艺术形式，从而创作出优质的创新节目。

四、审美属性：引领受众审美，构建春晚意趣

春晚是文化深耕、受众全面、情绪宣泄的“年底秀场”，是以美的名义窥探生活的“万花筒”，即便是内容包罗万象、涉猎广泛，它也需要有视觉重心和视觉层次，才能更好地讲述故事，给观众以美的享受。江苏卫视春晚始终坚持高品质制作标准，保持江苏卫视一贯的电视美学和审美标准，不求“处处是宝，头头是道”，但求“精致唯美，文化名品”。

江苏卫视春晚坚持精制节目内容，重拾浓郁年味儿，在驾驭丰富的家文化和深厚的节日文化上寻求掘进。2023 年春晚大量结合了传统非遗文化。在舞美上，舞台以“读万卷书、行万里路”为核心概念，创造性地将书卷形状的天屏与两侧象征“山川河流”的曲面屏相结合，并融入“同心圆”的设计元素，将四个国风圆形屏风与主、副圆台交相呼应。同时，节目中集结了南京非遗“绒花”、宋代点茶“茶百戏”“杖头木偶戏”和“非遗长嘴茶壶”等，凸显中国“匠人精神”和灿烂的非遗文化。在LOGO 方面，主张用多层次、多色彩、灵动性的原则，并结合当年的年度生肖去结合设计，大胆运用中国传统红色与玫红色、蓝色或其他颜色去碰撞，同时做好中间的过渡，使得整个主视觉层次分明、元素丰满、形象饱满，又不失年味、年风，一气呵成。晚会歌曲《住在山海经》《守“竺”待兔》《万疆》等都极具艺术表现特色，带给观众丰富的美学体验。其中，歌曲《万疆》是把非物质文化遗产点茶融入其中、由龚琳娜全新演绎的一首唯美赞歌，它以柔美的声音娓娓讲述，用传统茶汤描绘出壮阔江山。整个节目从舞美、音乐到立意，注重内容美和形式美，把传统文化作了完美诠释，无不透着东方审美的情趣和美意。舞蹈《霞客行》的创作源于明代地理科学家、游记文学家、科考家徐霞客。用现在的眼光来看，他就是一位当红旅游博主。节目通过“足迹行千里、以酒慰风尘、著作传天下”三个舞蹈段落来诠释徐霞客的一生成就，舞蹈语汇特别强调脚步动作，意在表现其“用脚步丈量岁月山河”。节目用无声而有力的视觉冲击力贯彻始终，拒绝杂乱无章、拒绝视觉暴力，用一场“安静的远行”展现徐霞客极致绚烂的一生，带给观众别样的美学体验。