史滨：44年科技创新只为儿童护肤

天津郁美净集团有限公司

董事长、总经理

史滨

老字号如何重新焕发新生命？

天津郁美净集团有限公司董事长、总经理史滨表示，品牌只有不断探索和创新，才能在竞争激烈的市场中脱颖而出。

中国企业拥有自身独特的品牌优势，如果能够运用这些优势，将更有可能在全球范围内推动自己品牌的发展，不断提升品牌的影响力和市场竞争力，最终打造更多的民族好品牌。

开创儿童霜品类

一句“擦一点香香”，便能唤起很多人对郁美净儿童霜的最初回忆。

1979年，国内还没有儿童护肤的专属品牌。为了更经济、更有效的滋养和护理中国宝宝的肌肤，郁美净集团的前身——天津市第二日用化学厂开创“鲜奶科技”，成功自主研发郁美净儿童霜，这就是品牌的创造。

值得注意的是，品牌的创造只是企业成功的开始，只有持之以恒，才能确保品牌持续发展。

品牌创造后，需要在一代又一代消费者的心中建立起自己独特的形象与价值。这种独特的形象和价值，需要一个长期的目标，只有为了这个目标不懈努力，才能够使一个民族品牌获得市场与消费者的信任和认可，提高品牌竞争力。

1979年，初代郁美净人就凭借着坚守与努力，创造了两个“第一”。

第一个“第一”，是创造出中国第一款儿童霜，同时也填补了中国儿童护肤品行业的空白。

第二个“第一”，是创造了郁美净这个中国第一款儿童护肤的品牌。

正是这两个创造，让郁美净有了更多的发展空间，获得如今的成就。

天津中审众环会计师事务所对郁美净历史销售数据进行了一次审计，并经过天津公证处公证，得出一个惊人的数据：郁美净儿童霜迄今为止销售了45.25亿袋。

创建44年，郁美净仍潜心专注儿童护肤领域，以优质产品精心呵护着中国宝宝的成长，成为中国四代妈妈的经验之选，这也再次印证了品牌的树立和品牌的坚持，是品牌发展最基础的工作。

探索“儿童护肤”

品牌探索的第一步，是要了解消费者，了解消费者的需求和想法。判断消费者的欲望和行为。

尤其是快消品，如果没有消费者，就没有品牌的生命力，也就没有品牌的核心价值。

品牌探索的第二步，是分析品牌的内外部环境，比如品牌定位，品牌形象等。

进入新世纪以来，郁美净人就开始思考，郁美净能给中国宝宝、中国妈妈真正带来什么？

郁美净人深知，做儿童护肤品，使用者是儿童，但顾客是妈妈。所以，如何让妈妈们能够放心地给自己的宝宝使用一款国产护肤品，这是郁美净人必须解答的“恒问题”。

品牌探索的第三步，是创造品牌价值，凸显竞争力，塑造品牌影响力。

在过去的44年间，郁美净从品牌价值稳步提升，到商业价值逐渐被认可，再到现在成就“老字号”这一金字招牌，每一步都融入了四代郁美净人的心血，铭记着他们的匠心工程所在，体现着诚信经营，品质优先的企业文化。

也就是44年间，郁美净坚持以科技创新引领企业的发展，坚持“安全性、稳定性、舒适性、功能性”这一配方研制方向，依托着211项专利，30多项发明专利，保证着品质，以不懈的技术改造去提升每一瓶每一袋郁美净产品品质。

生产方面，郁美净同样坚持以技术改造实现品质提升，通过技术的演进，试验手段和试验设备的引进，以及现代工艺的标准，去保证郁美净产品的品质。

也正是这样优质的品质，才让郁美净能够在44年间一直收获良好的口碑，并最终成为一代代中国妈妈的经验之选。

维护品牌活力

站在一个民族快消品牌的角度，我们认为品牌创新是维护品牌活力的核心。

2022年，郁美净加入了天津医药集团，药企的科研优势也注入了郁美净品牌。

郁美净作为中国宝宝的肌肤专家，秉持“健康关怀中国宝宝”的理念，着重深入探索与研究中國婴童皮肤问题，针对中国宝宝的特殊肌肤属性，推出全新的解决方案，以此来实现更完美、更优质的护理。

品牌的创新，不仅仅是产品的创新，还包含认知的创新，郁美净希望与新一代的中国妈妈，也产生“心心相印”。

所谓的心心相印，是让年轻的妈妈们认识到国产的护肤品同样可以满足她们对儿童护肤品的期望。安全可靠的品质才能让宝宝用得更安心，让家人不为宝宝皮肤出现问题而获得困扰。好的品质，才是维护品牌活力的保障。

品牌定位是维护品牌活力的基础，好的品牌定位不需要标新立异。

44年间郁美净就做一件事：儿童护肤品、儿童洗护产品，从0到3，3到6，6到12，这就是郁美净很精准地为了中国宝宝做的定位。

当然，营销同样重要，没有与时俱进的渠道建设，也不会有品牌的生存与发展。

郁美净通过几十年的耕耘，在传统的流通渠道建立了500家的销售体系，近3千多家的KA体系，近几万家的零售网点，形成了这种立体化的销售网络。

同时，在2009年的时候，郁美净也完成了线上公司的建立，现在不仅仅是传统的平台电商，包括兴趣电商、内容电商也做了很好的传播，真正实现了品牌线上线下一盘货先后融合的模式。正是这种结合的销售模式，促进着郁美净能够更好、更快、更优的发展。

品牌的发展挑战

品牌的发展需要面对激烈的市场竞争。在竞争之中，如何坚持自己的品牌战略，关键在于品牌在遇到挑战时，能否坚定自己的信念和初衷。

品牌的发展需要建立良好的企业形象。只有良好的企业形象，才能更多的吸引着消费者的关注，让她们信赖并认可品牌。

品牌的发展需要适应全球化趋势。多年来，郁美净通过各种渠道，走向了世界，获得了境外很多用户的好评。随着未来的发展，郁美净的出海计划也在进一步地实施。

品牌只有不断探索和创新，才能在竞争激烈的市场中脱颖而出。中国企业拥有自身独特的品牌优势，如果能够运用这些优势，将更有可能在全球范围内推动自己品牌的发展，不断提升品牌的影响力和市场竞争力，最终打造更多的民族好品牌。

随着中国国力的进一步强大，中国的品牌也迎来了战略机遇期，展望未来，会有越来越多的源自中国的世界品牌出现。

为此，郁美净将一如既往以更好的产品满足一代又一代宝妈的选择，为行业发展助力，为民族品牌发展助力。