融合新发展 推动新跨越

褚定华

主流媒体是新闻舆论工作的主阵地，更是党的宣传思想工作的主战场。习近平总书记曾指出，党报、党刊、党台、党网等主流媒体必须紧跟时代，大胆应用新技术、新机制、新模式，加快融合发展步伐，实现宣传效果的最大化和最优化。

作为一家有着65年发展历史的党刊，《浙江共产党员》杂志集团（以下简称“杂志集团”）坚持改革创新、奋勇争先，各项事业取得了长足发展，目前拥有《浙江共产党员》《非公有制企业党建》《反腐败导刊》《宣传半月刊》4本刊物，共计月发行量近80万份；浙江党建网、非公企业党建网、反腐前沿抖音号等新媒体平台，用户达1200多万，逐步实现了从传统党刊向全媒体党建综合服务者的转型，跻身全国党刊第一阵营。

今年以来，杂志集团积极发挥自身优势，牢牢把握正确的政治方向、舆论导向、价值取向，深入宣传党中央关于主题教育的部署要求。精心策划，大力挖掘红色资源，深化媒体融合传播，在基层党建主题报道上下功夫，不断提升内容生产权威性和品牌影响力，实现了社会效益和经济效益双丰收。

做强平台主流声音，讲好基层党建故事

杂志集团不断提升党建报道的策划水平和内容品质，传播党建好声音，站稳主流舆论宣传主阵地。

紧紧围绕中央和省委中心工作，旗下各刊推出了一批在全国、全省有一定影响力的内容产品。《浙江共产党员》杂志推出的《答卷》《担当作为好干部》《八八战略在浙江》等主题策划，充分展示了习近平总书记对浙江工作的关怀和浙江大地发生的深刻变化。作为全国党建研究会非公专委会会刊，《非公有制企业党建》杂志深耕非公党建10多年，成为全国两新党建领域的权威读本，汇集杂志创刊十周年优秀作品的系列丛书由红旗出版社出版后，首印3万册一销而空。杂志集团充分利用求是杂志、新华社、中央党校等专家资源推出智库产品《党建调研参考》，受到中组部相关领导肯定批示。《反腐败导刊》杂志策划的稿件数十次被《中国纪检监察报》等中央媒体采用。

近年来，杂志集团获中央和省部级领导肯定批示超20次，30多篇稿件在全国和省新闻奖评比中获一、二等奖。《浙江共产党员》杂志荣获首批浙江期刊政府最高奖——树人出版奖，《非公有制企业党建》杂志获评华东地区优秀期刊。

2023年，杂志集团各媒体围绕主题教育，推出重大主题策划，展现主题教育蓬勃开展的生动图景。《浙江共产党员》杂志第七期推出策划“一张蓝图绘到底”，深入梳理20年来之江大地上，发源于地方、全省推广、拥有浙江辨识度和全国影响力的基层党建工作创新，结合循迹溯源寻访工作发源地，探寻持久生命力密码。《非公有制企业党建》杂志第六期结合学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想主题教育，专题策划“循迹‘浙里”，聚焦“创新深化”“改革攻坚”“开放提升”三组关键词，沿着习近平总书记足迹，领略“八八战略”实施20周年来两新党建迭代跃升。《反腐败导刊》紧密结合主题教育要求，聚焦打造新时代党建高地和清廉建设高地做了多期主题策划，如澄清正名、回访教育激励干部担当、开展漠视侵害群众利益专项整理、寻访红廉足迹等。《宣传半月刊》6月下杂志策划“‘千万工程主题教育的生动教材”，聚焦“千万工程”的内涵、启示、案例，助力主题教育的开展。

推进媒体深度融合，扩大传播影响力

新媒体时代，要做好党媒融合创新的文章，必须紧跟时代潮流，适应读者移动化、碎片化的阅读方式，在把握正确政治导向的基础上，采用新媒体表达方式，使党建主题报道内容让群众乐于接受、容易接受，从而实现到达率。

近年来，杂志集团坚持探索媒体融合机制和传播手段创新，立足平台建设，在融合矩阵、激励机制等方面发力，已形成“四刊两网三微一抖音”新媒体矩阵，通过融合传播，爆款产品不断涌现，使主题阅读效果不断放大，新媒体平台影响力不断提升。

旗下四刊在做好内容建设的基础上，还连续4年承办“浙江省基层党建论坛”，每年坚持举办多场全国两新党建主题研讨会，连续3年举办基层清廉建设（浙江）十大创新案例发布，坚持14年承办浙江省微型党课大赛并获得浙江新闻奖一等奖，活动培育的“8090新时代理论宣讲团”成为浙江青年思想政治工作的一张“金名片”。“一刊一品”主题研讨活动将精品内容和融媒体手段相结合，取得了良好的传播效果。

新媒体建设方面，“非公有制企业党建”微信公众号和非公企业党建网围绕全国两新党建领域热点，先后推出了“纪念改革开放40周年·我为两新党建打call”“一封家书话传承”等融媒体产品，在全国组工系统和两新组织引起广泛反响，微信公众号涌现了数十个“10万+”爆款。

“浙江组工”微信公众号自2020年由《浙江共产党员》杂志编辑部代运营以来，粉丝数从3万突破到40万，传播力指数多次位居全国组工微信账号月度第一名，入围全国“五个一百”网络正能量建设者评选。

“反腐前沿”抖音号自2019年6月开设以来，粉丝数超900万，发布作品播放量超百亿次，单条最高播放量1.2亿次，总获赞超1.5亿，成為抖音平台内容垂直类运营第一大号。以“自主申报、自主孵化”的全员创新模式提高原创内容生产质量，策划制作的“LIAN上美食”系列短视频，推出打造的“清廉物语”“漫说违纪”“红伟说纪”等文化类栏目，以大流量得到受众肯定。

深挖红色资源，智库赋能“党建+”服务

红色资源是中国共产党人的精神力量源泉。传承好红色基因，让红色资源穿越时空、历久弥新，是时代留给主流媒体的课题。近年来，杂志集团深挖浙江独特的红色资源，打造了“党建+”服务四大红色品牌，利用群众喜闻乐见的形式，把红色主题阅读传播到基层，让红色教育深入人心。

创新党史学习教育方式，“红色故事会”从浙江走向全国。在中央党史和文献研究室、浙江省委宣传部的指导下，杂志集团全案策划，“红色故事会”从浙江走向全国，累计举办20多场活动，以沉浸式、情景式讲述红色故事，线上线下观众累积达500万人次，成为全国党史学习教育的一项创新品牌，《光明日报》《中国新闻出版广电报》均以头版头条长篇报道。今年，“筑梦新时代红色故事会”先后走进东阳横店影视城、四川甘孜等地，之后还将陆续走进河南红旗渠、北京大学等。

持续开展党建主题活动，提升基层党建品牌知名度。各编辑部为基层提供“党建品牌提炼”服务，对习近平总书记在浙江时调研指导关心过的党建工作重点地区，派记者进行深度调研、高度提炼，提升当地党建工作，不断创新品牌知名度。挖掘各地党建主题活动需求，以活动促品牌建设，每年为各地区举办主题活动10余场。2021年以来，已先后推出“特别微党课——难忘这一年”系列活动、“探寻真理力量”活动、“传承·发扬”——驻村指导员制度17周年大型论坛、全国快递业党建论坛、长三角示范区党建联建研讨、嘉兴南湖“回望初心”活动、“清白泉·鉴水吟”清廉文化主题活动等。

创新智库模式，转型升级服务。不断深化党刊专业智库建设，智库服务正走向成熟，利用全国党建研究会、中纪委、中央党校等高端智库，策划主题研讨、品牌发布、党建沙龙、线上线下论坛等活动，拓展“党建+”服务的新蓝海新版图。2022年，《非公有制企业党建》杂志编辑部以两新党建领域十大共性痛点问题，通过反复打磨，形成“非公十年十述”专题和近30万字的两新党建观察白皮书，成为覆盖全国两新党建领域的独树一帜的智库产品，广西、安徽等省委组织部纷纷邀请编辑部前去讲课。以此为基础开展的“全国两新党建百个创新案例”征集，为各地两新党组织提供了“两新党务宝典”。随着《非公有制企业党建》杂志知名度不断提升，杂志月发行量已从5年前的16万份增加到今年的26万份，年平均增加2万份。

开拓蓝海业务，红色展陈和红色培训持续发力。以专业化赋能党建阵地建设，杂志集团自2021年4月成立红色展陈公司以来，业务量保持稳健增长，先后承接全国46个，总资金近亿元的红色展陈项目。仙居御史馆、海盐盐文化展示馆获得浙江省纪委书记、省监委主任傅明先的点赞；海宁跳塘文化馆入选浙江省习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心第二批调研基地。以展示浙江两新党建成果、提升两新党建品牌力的两新党建培训学院，自2018年成立以来，先后吸引全国200批次近2万学员。

高质量党建报道要求记者具备扎实的政治素养和很强的创新能力。杂志集团着力培养“80后”“90后”年轻队伍，每年派年轻记者编辑到省纪委、省委组织部、省委宣传部等部门轮流挂职锻练，内部开展师徒结对、组建“8090宣讲团”积极参与青年宣讲工作，一批能说会摄会策划的党刊“80后”“90后”年轻人迅速成长，幸福感、获得感不断提升。今年，杂志集团荣获浙江省三八红旗集体，成为浙报集团人均创利和人均收入最好的单位。

新形势下，杂志集团将坚定正确政治方向，充分发挥主流舆论阵地作用，以正在开展的学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想主题教育为契机，深挖红色资源，不断创新党建主题宣传的表达形式和传播方式，让基层党建好故事更接地气，更加出新出彩！

作者系浙江日报报业集团编委、《浙江共产党员》杂志集團总编辑、红旗出版社社长

【编辑：鲁艳敏】