新闻评论类短视频发展困境与发展策略

■山东艺术学院：李欣馨

随着网络科技不断发展，互联网的迭代更新加速了网络视听的发展速度。第十届中国网络视听大会《中国网络视听发展研究报告（2023）》中显示：截至2022年12月，网络视听成为我国第一大互联网应用，用户规模达10.4亿，网民使用率97.4%。用户人均单日使用时长超过2.5个小时。网络的发达与便捷使得人们对于网络的依赖性越来越强，新媒体的多元化发展下出现了“新闻+评论”类型短视频的新赛道，央视移动端在2019年7月29日加入其中并开创了《主播说联播》板块。从《主播说联播》的加入后彻底打开新闻评论领域短视频赛道后，各大传统媒体单位、媒体从业人士及新闻爱好者纷纷加入，随着新闻评论类短视频的创作者与作品数量越来越庞大，逐渐产生了作品质量难以保证、创作者共情能力弱、视听效果单一等问题，根据具体问题，本文做出了相应的发展策略。

1. 新闻评论类短视频传播特点

1.1 不受时间与空间的限制

根据国家网信办最新公布的数据，截至2021年3月，中国移动宽带用户总量突破10亿。“三个臭皮匠报告”发表的《2023年中国手机网民规模及预测简析》预测移动宽带用户总量将突破14亿。在“5G创新引领，数智融合共赢”技术创新论坛上发表：无线网已部署商用基站超过170万站，人口覆盖率超过85%，随着2023年36万5G基站的建成，人口覆盖率将超过90%。手机与网络逐渐成为了人们的生活必备品，我们可以随时随地打开手机获取信息。如2023年2月6日，港澳与内地恢复全面通关的第一时间，直播画面在各大平台的新闻官方账号都可以看到，信息传播不再受时间与空间的限制，加快了新闻从发生到记录到传播的速度。

1.2 评论区功能增强社交属性

新媒体传播不再是单向的，其生产者与接受者之间的联系变得更加模糊，观看短视频时观众不仅可以在评论区观看其他人的想法，还可以发表自己的想法，同时作者也可以与观众在评论区互动，成为多对多形式。在《主播说联播》入驻抖音平台的第一条视频中，作者评论到“来了老弟”，全国各地官方与观众们纷纷评论互动，“来了，大哥”“果断关注”“湖南人民发来贺电”，反响热烈，截至2023年7月22日，其评论量已达51.6万。国家官方新闻机构使用网络用语，增强了趣味性与亲切感，拉近了受众距离。评论区作为观众的思想聚集地，在思想的不断交融下，摩擦碰撞出新的火花，增加与观众的互动性、参与感，增强了新闻的传播性与粉丝粘性。

1.3 平台丰富多样，传播面广

市面上短视频平台种类越来越多，主流短视频软件多种多样，如抖音、快手、视频号、哔哩哔哩等等，不同的视频平台内容风格不同，拥有不同的受众群体，但总体包容度广，同一内容稍作修改即可发布至多个平台。如济南广播电视台主持人颢鑫在抖音、快手、哔哩哔哩等平台的粉丝量总和已超九百万，可见平台的多元化使得推广范围扩大，获取多平台的受众群体，传播面极为广泛。

1.4 算法精准筛选

新闻评论短视频将新闻热点信息集中化整合处理，利用封面标题提取新闻关键内容，重要的是平台会对视频进行标签设置使短视频命中算法推荐逻辑。算法（Algorithm）是解题方案的准确而完整的描述，是一套相对完整的具有较强逻辑性的命令，算法代表着用系统的方法描述解决问题的策略机制[1]。也就是说，我们可以借助算法在特定规格输入的有限时间内获得所需要的输出。如抖音的“基于用户信息的基本协同过滤”“基于‘去中心化’的精准推送”“基于‘流量池’的叠加推荐”的三种大致的算法推荐，直达粉丝用户群体，迅速找到目标用户，提高视频曝光度[2]。一系列操作节省了传播时间，使内容与受众“双向奔赴”。

1.5 新闻自身价值影响

新闻自身存在传播价值。新闻是包含海量资讯的新闻服务平台，真实反映每时每刻的社会重要事件，新闻价值要素包括真实性、时新性等不变要素和重要性、显著性、接近性、趣味性等可变要素，新闻事实所包含的价值要素越丰富，级数越高，新闻价值就越大[3]。新闻与公民的生活安全、素质、品德、经济利益等相关，满足了人们的生活及感官需要，所以新闻自身拥有强大的传播价值及力量。

2. 新闻评论类短视频的发展困境

2.1 平台包容性强，产品质量难以保证

短视频制作不受行业、年龄、性别等限制，视频制作难度低，任何人都可以成为创作者。尤其是新闻评论类短视频，热点“新闻+观点评论”的内容构架透明简易，成本低，后期简单，所以不少博主选择这一赛道。在创作过程中创作者们容易误入两种极端，一是创作重心偏移，只为追赶热点话题，轻视内容，有些甚至搬运他人观点稍作修改据为己有，导致内容同质化严重。现如今同一热点话题下，相同内容的视频数不胜数，新观点、新角度难以脱颖而出。内容虽简易，精品内容却难。二是有些创作者新闻意识不够，为了追求看点，过度夸张新闻内容，扭曲事实，观点过于奇特，把握不好新闻的“度”，而误导大众舆论。对于新闻内容，几字之差，意思就会大相径庭，但平台审核衡量范围难以定义，以致于视频质量参差不齐。

2.2 创作者共情能力弱，见字发声

部分新闻评论短视频创作者为了提高视频的创作效率，其内容的撰写者与出镜人不一致，撰写者完成内容，出镜者在内容视听化的过程中会出现只看字发声、语言表现力弱的情况。新闻评论类短视频萃取传统媒体电视新闻节目精华部分，其本质异曲同工，主持人要做到理解内容、共情内容、认同内容。尤其对于新闻评论类短视频，其中有明确的个人观点，观点包括感人、气愤、客观、开心等等不同的情绪基调，如《新闻联播》国际锐评板块在2019年康辉播报中国对于美国发起的贸易战做出回应，“对于美方发起的贸易战，中国早就表明态度，不愿打，但也不怕打，必要时不得不打。面对美国的软硬两手，中国也早已给出答案，谈，大门打开，打，奉陪到底！”同一时间新闻联播的一些金句“奉陪到底”“令人喷饭”“搅屎棍”“怨妇心态”等一同上了热搜，网友们评论道“你播的时候爽不爽我不知道，反正我看的时候那叫一个爽，连看十遍都不想划走”。康辉之后在短视频中回应道“播的时候只在想怎么体现出堂堂正正中国的立场、态度和气派。”所以只有主持人自己了解掌握并且认同内容，表达出的语言，才能走进受众内心，受众看了才会感同身受。

2.3 视听效果单一

短视频是视听的融合，视觉与听觉相辅相成，耳朵与眼睛相互感受，使受众感受立体化的内容。新闻评论类短视频在视听创作上也有一定的模板，视觉呈现多为出镜人+新闻事件画面+字幕等美化，听觉方面是出镜人输出的内容，模板一致，较难创新，长此以往会使创作者创作疲劳，受众也会审美疲劳。虽新闻评论类短视频赛道中多为广电从业人员，其出镜者的表情管理、语言表达、情感处理等经验丰富，对于新闻语言的规范性、庄重性、鼓动性、时代感、分寸感、亲切感等也很有把握。但部分出镜者经验不足，情感处理与内容无法匹配，容易跳戏。新闻是严肃严谨的，部分视频场景服装随意，会使新闻的信服力度不强，但又不能太过板正，会拉远受众距离。听觉方面从头到尾只有出镜者说话铺全部，会有些单调。但如抖音平台中“最江阴评论部”，其粉丝九百多万，每条视频质量在线，其将新闻内容定位分类，选择合适的背景音乐铺底。这样不仅增强氛围，并且能更好地引导观众情绪。

3. 新闻评论类短视频的发展策略

3.1 创作者需增强自身文学素养

新闻媒体是党和政府的喉舌和舆论工具。掌握新闻采编技能的同时，更要加强传统文化的培养。新闻是传递消息的媒介，为了让受众更加简洁、快速、精准地了解新闻，其必须要有强大的文字功底来丰富语言，精准、详细、简洁地表达新闻事件。语言能够穿透事物的本质，把握事物的整体性，具有不可忽视的重要力量，并且短视频是碎片化的，其掌握了“黄金三秒”原则，如新闻评论类短视频的开场第一句就非常重要，短短一两句话必须概述新闻的主要内容与看点，必须要引起观众的兴趣和注意力。如果没有吸引力，观众就会停止观看。根据业内数据，短视频的三秒钟时间内可以决定该视频的成功与否。如果观众在这段时间内没有被吸引，那么短视频的流量将会大幅下降。如新闻“因微信支付收取0.6%的手续费，全国多家高校发布公告称，将暂停使用微信支付”为例，抖音平台主持人阿喆的视频第一句为“微信被各大高校‘踢出’校门，原因竟是这个？”其视频点赞量截至2024年7月12日为8309。而抖音平台评论员刘雪松使用的第一句为“微信支付‘闪了一下腰’”其视频点赞量截至2024年7月12日达到了61.4万。刘雪松的第一句更加简短抽象，并且运用了拟人的手法描述微信支付，使观众产生好奇心，便会继续听其内容。所以在这三秒中，需要极强的文字功底，

3.2 短视频主持人的个人定位

语言是内容传播的载体，在传播中起着关键作用。对于语言的共情能力、思想感情的处理都可以调动受众的情感状态。所以不仅要保持传统媒体主持人新闻节目的语言特点，还要融合新媒体的大环境，在播音主持风格的多样化上多下功夫，寻找个人风格，展示个人风格。如《新闻联播》播音员在《主播说联播》中一改往日的严肃端庄，变得更加亲切，增加了个人的思想与观点，所以《主播说联播》入驻快手平台的第一个视频一小时的播放量就达到了5400万人次；主持人龙洋在《8090后，龙阳脱口秀》中幽默风趣、青春活泼的形象吸引了无数观众；抖音博主“我是关键”的风格是轻松聊天。内容同质化严重的大环境下避免随波逐流，与同类作品拉开差距，需要寻找自己的个人特点或者寻找矛盾点，无论是外貌、场景、还是评论风格，寻找到最有特色最适合自己的风格定位。

3.3 提高新闻评论类短视频的作品质量

选择流量还是质量，是许多创作者疑惑的问题。但其实流量与质量息息相关，有好的质量其流量一定不会差，但只顾追求好的流量而忽视质量一定不是长久之计。“内容为王”是媒体行业最基本的共同理念，“传媒企业的基石必须而且绝对是内容，内容就是一切。”是美国传媒大亨萨默·雷石东提出的。如一些新闻评论类短视频博主并不是传媒行业出身，没有强大的团队，没有标准的普通话，但作品流量也亚于专业人士，所以创作中一定要以内容为主。在视听网络的大环境下，虽以“内容为王”，但视觉和听觉的优化可以锦上添花，使内容脱颖而出。小屏化的视觉体验拉近了博主与受众的距离。对于视觉层面，视频中博主出镜，其面部表情、手势、穿着等都非常重要，首先穿着与视频背景必须得体，样式选择上不可以过于花里胡哨，手势与表情都需要练习，严肃的内容绝不可以嬉戏，根据内容把握表情分寸。后期处理中最为基础的是增添字幕，对于重点内容与观点可以使用花字着重标出，使观众观看时清晰明了。简述新闻或数据时增加配图、新闻事件现场视频等证实新闻的真实性、可靠性。视觉精化可以丰富视频视觉效果，增强情感表达，丰富画面。听觉方面出镜人首先要做到语言的标准、语句的流畅，态度的明确，同样需要根据内容把握语气，对于不同类型的新闻内容也应该匹配适宜的音乐伴奏以增进听觉效果，提升作品质量。不可只追求作品流量，好的作品质量才是坦途。

3.4 紧跟国家发展方向，正确引导舆论

现如今“皮下注射”的媒介影响，直接向公众血管里注射信息，是拥有不可抵抗的强大力量的信息暗示。短视频创作者是信息前沿的处理者，更把握了新闻的舆论导向，作为引领舆论导向的领头羊，需要牢固树立党的宣传员和新闻工作者的责任意识，自觉维护祖国语言文字的纯洁，遵纪守法廉洁自律，树立良好的社会公众人物形象。习近平指出，在新的时代条件下，党的新闻舆论工作的职责和使命是：高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界。习近平同志在此基础上进一步指出：要承担起这个职责和使命，必须把政治方向摆在第一位，牢牢坚持党性原则，牢牢坚持马克思主义新闻观，牢牢坚持正确舆论导向，牢牢坚持正面宣传为主。

新闻评论类短视频的内容创作中还需坚守这“三贴近”原则：贴近实际、贴近生活、贴近群众。人民是传播的主体，人民的参与与评论推动着传播，且科技服务于人民，媒介服务于人民，新闻服务于人民，要做到以人为本，坚持内容为王，讲好中国故事，讲述真实中国，让人们了解真实的世界，提高个人思想，获取新的知识。

4. 结束语

新闻评论类短视频的发展前景广阔，但这个赛道中创作者和作品数不胜数，若想脱颖而出，就需要精益求精，追求内容、语言表达、视觉效果以及听觉体验上的不断优化，才会给观众带来更为极致的享受体验。新媒体是信息传播大势所趋，前景一片光明，用心做好每一步，做好每一条视频。