浅谈全媒体环境下地方党报副刊出路——以《钦州日报》副刊为例

李俊懋

近年来，随着全媒体时代的到来，地方党报作为中国党报的重要组成部分，在融合发展、全媒体传播方面面临着前所未有的机遇和挑战。如何提升地方党报副刊在全媒体传播中的地位和影响力，拓展与创新合作模式，成为当前地方党报发展中亟待解决的问题。本文将以广西《钦州日报》副刊为例，探讨党报副刊在全媒体传播中的地位和作用，剖析其发展现状和存在问题，并提出相应的解决方案。

一、融合环境下的地方党报副刊发展现状及挑战

全媒体时代，声光电纸，一切都是阅读的载体。媒介的多元意味着阅读的多元，读者可以焚香清茶相伴，打开扉页，细品文字；也可以轻划屏幕、碎片阅读。信息传播途径的多样化、传播速度的加快以及受众关注焦点的转变等方面让报纸副刊的发展面临挑战。

（一）客观性现状

大环境下，一方面，传统的纸质报纸逐渐减少，数字化、网络化趋势日益明显；另一方面，网络上内容创新不断涌现，满足了不同受众群体的需求。在这个过程中，地方党报副刊也面临着诸多挑战。竞争压力日益加大，尤其是与各类新兴媒体的竞争，导致地方党报副刊的传播力和影响力逐渐减弱。

（二）主观性挑战

出版内容落后。如今受众需求多样化，而地方党报副刊仍停留在“诗歌散文”的自我封闭中，需要打破束缚，紧跟时代潮流，提供更有针对性和吸引力的“博而精”的内容。稿件来源单一。随着微信公众号等媒介的出现，许多作者、读者将投稿和阅读的重心转移，导致副刊面临稿件少、质量差等难题。出版周期滞后。新兴媒体占据了快速的优势，传统报纸相对而言出版时间较长。而其中的报纸副刊更是要面临减版面、缩内容等出版问题。人才短缺问题。地方党报副刊亟须培养一支具备全媒体传播能力、善于创新的专业队伍，以应对新形势下的发展挑战。

在融合环境下，地方党报副刊要想实现突破性发展，必须打通壁垒，不断进行自我革新与突破，以期在新的时代背景下焕发出新的生机与活力。

二、全媒体环境下党报副刊内容创新探索

（一）把握时代脉搏，紧密联系实际

在新时代背景下，地方党报副刊要想取得更好的发展，就必须紧密把握时代脉搏，紧密联系实际。具体而言，地方党报副刊要关注国家大政方针、重大战略部署以及各项社会热点问题，紧密结合地方实际，为读者提供有针对性、有价值的信息。例如，在学习贯彻党的二十大精神的过程中，地方党报副刊可以通过深入宣传党的二十大提出的新理念、新论断、新任务、新举措，引导社会各界全面贯彻落实。同时，在中国特色社会主义新时代背景下，党报副刊要紧密关注各项改革发展举措，侧面报道地方政府在实施“十四五”规划过程中的关键措施，激发全社会发展的活力与创新。此外，副刊还需关注人们的精神需求，通过励志故事、人物特写等形式，传递正能量，引导读者追求更美好的生活，为广大读者提供丰富的思想食粮和精神滋养。

2021年是中国共产党建党100周年，《钦州日报》副刊特别推出百幅原创连环画《白石水武装起义》连载，展现革命英雄张世聪等共产党人的英勇事迹，沿着他们的光辉足迹，赓续他们的优良传统和作风，牢记共产党人的初心和使命。

（二）注重受众需求，提高内容质量

在新媒体时代，地方党报副刊要想取得更好的发展，必须注重受众需求，提高内容质量。首先，应深入了解受众的定义与特点，明确受众在大众传播领域中的地位，以媒介和受众的关系为基础，确定编辑方针、内容特点和风格定位。其次，关注受众需求的变化，不仅满足他们的基本需求，还要注重提供更好的体验感和参与感。例如，可以通过互动、讨论等形式，增强受众在信息传播过程中的参与度。此外，内容质量的提高离不开内容场景化的创新。要让创意产出能够与受众进行有效的交互，以实现用户感知的竞争。这要求在选题、报道和呈现等方面，充分考虑受众的需求和兴趣，以提高内容的吸引力和传播力。

《钦州日报》副刊在提高内容质量上下足功夫，不断丰富副刊内容，小小说、诗歌散文、小说连载、报告文学、人物特写等这些读者青睐的体裁都跃于纸上。近年来，《钦州日报》副刊全力打造“报告文学”栏目，推出了许多精品内容。用报告文学的新闻兼具文学的特性，通过细致采访、不断打磨，写出了许多反映时代发展、记录时代印记的作品，不仅获得了读者的好评也得到了专业奖项的肯定。如《“燕子”飞回来了》讲述了梁燕十年后回到家乡成为一名教师的成长故事，获得了2021年广西新闻奖副刊类一等奖。《那村 那路 那人》记录了浦北县平睦镇白云田村脱贫致富的故事，获得了2020年广西新闻奖副刊类二等奖。《一粒谷子的希望》采写了全国巾帼先进标兵、全区劳动模范李燕萍回乡带领村民脱贫致富的经历，获得了2021年中国地市报新闻奖副刊类三等奖。

（三）拓展多元化报道视角与表现手法

地方党报副刊要想在激烈的媒体竞争中脱颖而出，需拓展多元化的报道视角与表现手法。首先，避免三度重复的陈述方式，从标题、导语到主体内容，逐步展开新闻事件，既能吸引读者关注，又能呈现丰富的信息层次。其次，通过提炼关键信息，将复杂事件精炼为简洁、明了的报道，有助于提高受众的阅读体验。最后，采用多种报道方式，如集中式、系列式、连续式、组合式、受众参与式、媒介介入式、媒介联动式等，可根据新闻事件的特点和受众需求选择合适的表现形式，增强报道的吸引力。《钦州日报》副刊围绕城市热点策划多次系列报道，其中“探访文物古迹 触摸钦州历史”系列报道围绕全市五个重点文物古迹进行全方面报道，《广州会馆：百年一时 一时百年》《钦江古龙窑：火中出奇宝一窑知千年》《余屋镬耳楼：用耳朵聆听时光》等代表作品出彩出新，该系列报道获得了2018年度中国地市报新闻奖系列报道类一等奖；《“非遗”·风味》系列报道围绕被列入市级非遗名录的美食，采写了系列稿件和照片，获得了2022年度中国城市党报新闻奖一等奖。

《钦州日报》副刊版面

此外，地方党报副刊还可尝试线型结构模式，从一个角度切入，跟踪报道事件的发展变化，以时间线的形式展现事件全貌。

（四）增强网络互动，实现传统与现代的有机融合

地方党报副刊要实现传统与现代的有机融合，需要增强网络互动。借鉴物联网的思路，可以将现实环境与虚拟环境相互融合，形成无缝空间，为受众提供更丰富的信息和体验。在网络传播方面，可以借助多样化的互联网平台与工具，创造全新的传播形式。同时，增强网络互动的关键在于与受众的互动与沟通。地方党报副刊可以通过搭建在线平台，邀请受众参与，实时收集意见与建议，紧密结合受众需求进行内容创作。此外，通过大数据和人工智能技术，可以对受众行为进行深入分析，进一步提高内容推送的精准度，实现个性化定制。总之，地方党报副刊要增强网络互动，实现传统与现代的有机融合，必须紧密围绕受众需求，不断创新传播手段和形式，为广大受众提供优质的阅读体验。

三、地方党报副刊平台融合与渠道拓展

（一）全媒体融合传播的必要性与优势

习近平总书记指出，推动媒体融合发展、建设全媒体已成为我们面临的一项紧迫课题，以信息革命成果推动媒体融合，做大做强主流舆论，为实现“两个一百年”奋斗目标提供有力支持。全媒体融合传播可以充分利用互联网技术，突破地域和时间限制，提高信息传播的效率和覆盖范围。此外，全媒体融合有助于提高新闻报道的质量和深度，满足不同受众的需求，有助于优化媒体资源配置，打破传统媒体各自为政的格局，实现资源共享和互补，提高整体竞争力。

（二）深化传统媒体与新兴媒体的融合发展

深化传统媒体与新兴媒体的融合发展对于党报副刊适应信息化时代的变革具有重要意义。深化传统媒体与新兴媒体融合发展的主要方向包括：一是加强顶层设计，明确各级媒体的发展定位和战略目标，确保各级媒体在全媒体传播体系中发挥各自优势；二是推动传统媒体与新兴媒体在内容、渠道、平台等方面的深度融合，实现资源共享，提高整体竞争力；三是利用新技术、新应用拓展传播渠道，提高传播效率和受众满意度；四是培养新型传媒人才，打造具备全媒体传播能力的新闻宣传队伍。

（三）多渠道拓展与创新合作模式

党报副刊作为传统媒体的重要组成部分，面临信息时代的变革，需要多渠道拓展与创新合作模式以适应时代发展。首先，党报副刊要加强与新兴媒体的合作，如与互联网平台、移动应用、社交媒体等进行深度融合，实现内容、渠道、平台的全面共享，以提高传播效率和覆盖范围。其次，党报副刊还应积极探索多媒体传播形式，如图文、音频、视频等，提高信息传播的丰富度和趣味性，以吸引更多年轻受众。同时，加强与其他传统媒体、新兴媒体的跨界合作，实现资源互补和优势共享，提升整体竞争力。

近年来，《钦州日报》副刊在媒体融合上做了许多探索，2019年初融合报、台、网、微、端各部门工作性质推出“倾听此刻”融媒体栏目。副刊负责收集作品、整理稿件，由电台主持人录制音频，再将音频送发“钦州此刻”客户端和钦州新闻网制作音频、视频和文字结合的链接，所生成的链接转为二维码，送交到日报副刊，二维码随文刊登。这是媒体融合进程中副刊的一个新突破，也让副刊实现了“有声”的突破。副刊的优势在媒体融合下第一次凸显，2023年，副刊再次推出融媒体栏目“钦听悦读·我读给你听”，将原来的声音副刊更新为视频副刊，读者通过扫描二维码，可以观看悦读分享人的分享视频，增添了报纸可视的可能。

党报副刊在创新合作模式方面，可借鉴市场化运作思路，与各类文化创意产业、科技企业、教育机构等开展合作，共同开发高质量的内容产品，实现品牌共赢。2023年《钦州日报》副刊与钦州市国安办联合开展“新征程 新国安新作为”主题征文比赛，得到了读者热烈响应。

（四）提升地方党报副刊的地位与影响力

地方党报副刊在全媒体传播中的地位与影响力的提升，需要在多个方面进行改革与创新。首先，地方党报副刊要强化地域特色，挖掘具有本地特色的新闻事件、文化资源和民生话题，为受众提供独特且贴近生活的内容。如，《钦州日报》副刊开设专栏“民俗民风”，报道当地非物质文化遗产的传承与发展，吸引本地专家和读者的关注。其次，地方党报副刊应与本地文学协会紧密合作，实现线上线下的全面互动。例如，《钦州日报》副刊配合钦州市文联、钦州市作协共同策划开展读书会，每月一期，以阅读的形式激发作家的创作力，也拓宽了副刊的稿件渠道。此外，地方党报副刊需要关注受众需求的多样性，提供更加丰富、多元的内容形式。《钦州日报》副刊在原有的文字报道基础上，增加图片、视频、音频等多媒体内容，让读者在获取信息的同时，享受到更加丰富的视听体验。同时，地方党报副刊要积极借鉴国内外先进的传播经验与模式，进行自身改革创新。例如，可以引入数据新闻的理念，运用大数据分析和可视化技术，为读者呈现更加直观、生动的新闻报道。地方党报副刊还应注重舆论引导和社会责任，充分发挥宣传党的方针政策、反映人民群众诉求的重要作用。

（五）加强数字化建设与社交媒体传播渠道拓展

数字化建设和社交媒体已成为地方党报副刊拓展传播渠道的必由之路。数字化建设包括数字化内容生产、数字化编辑、数字化推广和数字化管理等方面，可以提高副刊的质量和效率，拓宽传播范围，吸引更多的读者。社交媒体则是副刊传播的重要平台之一，通过在微信、微博、抖音等社交媒体上发布内容，副刊可以更好地与年轻读者群体联系起来，提升传播效果。《钦州日报》副刊在微信上积极与读者互动交流，和通讯员保持联系和沟通，还牵头和《防城港日报》《北海日报》副刊的通讯员队伍组成“北部湾作家群”，这不仅壮大了副刊的通讯员队伍保障了稿件来源，而且提升了副刊的知名度。