“深融”何以“破圈”——浅谈赣州市级媒体深度融合发展

刘 鹏 陈洪明

赣州市因地处江西省南部，俗称“赣南”。红色中华通讯社（新华社的前身）成立于此，让这里成为党的新闻宣传事业重要发源地。为贯彻落实习近平总书记关于推动媒体融合发展的重要论述，赣州市以自我革命的政治勇气，加速推动市级媒体深度融合。

2021年6月至2022年9月，赣州客家新闻网管理中心并入赣南日报社，后以赣南日报社（赣州客家新闻网管理中心）、赣州广播电视台为基础，组建成立赣州市融媒体中心、赣州文化传媒集团，上线“赣南红”客户端。2023年，“赣南红”客户端获评为“全国地方党媒2022年度融合发展创新优秀项目”。

本文以赣州市为例，浅谈革命老区市级主流媒体如何在深度融合中“破圈”，推动新闻宣传事业和文化传媒产业高质量发展。

因势而谋 推动“两线”并驾齐驱

改革前，赣州市级三家媒体体制不一，其中赣南日报社为自收自支事业单位，赣州广播电视台和赣州客家新闻网管理中心为差额拨款事业单位。就自收自支事业单位而言，身份决定了其既要遵守事业单位财务制度，又要自行融入市场求生存。而差额拨款事业单位，在编人员在单位占比较少，财政拨款难以维持媒体日常运作。为此，赣州市级媒体深度融合势在必行。

怎么融合？怎样创新？又该如何“破圈”？赣州市沿着媒体融合发展的路径，快速推动赣州客家新闻网管理中心、赣南日报社于2021年6月1日正式合并，挂牌为赣南日报社（赣州客家新闻网管理中心），标志着赣州市级媒体改革的冲锋号正式吹响。

2022年4月21日，赣州市被中宣部确定为全国首批60家市级融媒体中心建设试点城市。赣州因势而谋，整合赣南日报社（赣州客家新闻网管理中心）和赣州广播电视台，推动赣州市融媒体中心、赣州文化传媒集团于同年9月4日揭牌，同步上线“赣南红”客户端。从此，赣州市级媒体深度融合发展步入了快车道。

赣粤五城党报联合采访团

“赣南红”客户端相关平台和频道上线仪式

两套班子保障“双驱动”。在没有先例的情况下，赣州在“中心+集团”的改革路径上不断探索，创新形成了“两套班子、双线驱动”发展模式，两套领导班子成员不交叉任职。中心班子一心一意抓新闻事业，集团班子全心全意谋产业发展，全面保障了“事业线”和“产业线”并驾齐驱，最大努力缩短媒体融合的“阵痛期”。

两套机制保障“双丰收”。赣州市融媒体中心和赣州文化传媒集团建立了沟通协调工作机制，从整体上构建起了采编与经营工作分工协作、相互促进、协同创新发展的良性机制。在沟通协调工作小组的推动下，2023年6月28日，《赣南日报》推出《共绘中国式现代化的赣州长卷》特刊，不仅将赣南苏区振兴发展十一周年的舆论氛围推向高潮，也实现了社会效益和经济效益双提升。

打破人才流动“玻璃门”。赣州市融媒体中心是事业单位，赣州文化传媒集团是国有企业，两家单位体制完全不一样。为畅通两家单位人才流动渠道，赣州市打破惯性思维，用活挂职机制，支持中心符合条件在编人员到集团挂职，做到人尽其才。

在“两套班子、双线驱动”发展模式的推动下，赣州市融媒体中心、赣州文化传媒集团实现“两翼齐飞”，正以高质量文化传媒产业发展，推动新闻宣传事业迈上新征程。

应势而动 做强“新闻+”综合平台

改革前，赣州市级三家媒体均有网站、客户端、公众号、视频号、抖音号、微博等新媒体平台，存在一定的同质化现象。以全国首批60家市级融媒体中心建设试点城市为契机，赣州应势而动，集中资源和力量做强赣州市委、市政府唯一新闻客户端——“赣南红”客户端。

深度融合后，赣州市融媒体中心果断关停了“前端”“赣南日报”“赣州播报”3个客户端，优化了“客家新闻网”“赣州晚报”等微信公众号及“客家新闻网”视频号和“红色记忆”抖音号，将“赣南红”客户端升级建设全市“新闻+政务服务商务”的移动综合服务平台。如今，“赣南红”客户端已成为“本土新闻头条、生活超级入口、企业服务渠道、城市治理帮手”。

本土新闻头条。具备“新闻+”功能的“赣南红”客户端，实现策划、采编、发稿、评论等一体化运行，努力建设江西省首个市级媒体数据中台，让资讯更加有温度。

生活超级入口。以“生活超级入口”为目标，“赣南红”客户端针对百姓生活中的难点和痛点问题，整合本地各类政府资源，开发各类应用场景，满足广大用户“一机走遍全城”的需求。

企业服务渠道。整合现有惠企服务平台资源，“赣南红”客户端开设政策引导、申报服务、项目匹配、智能推送等功能模块，为企业提供贴心的综合服务。

城市治理帮手。“赣南红”客户端升级“监督”板块，提升“监督问政”能力，打造“我来曝光”“我来提问”“我想分享”三大功能，发动百姓全面参与城市治理。

此外，赣州市还依托“赣南红”客户端建立了网上新时代文明实践系统平台，常态化开设“头条”“见闻”“理论宣讲”栏目，针对性地开设“寻找最美文明实践员”专栏，开展好赣州市文明实践作品征集活动，纵深推进文明实践工作，更好地凝聚群众、引导群众，以文化人、成风化俗。截至目前，该平台已完成全市新时代文明实践中心（所、站）各级组织机构新建、基础数据录入工作，为全市20个中心、312个所、4018个站、538个点开设线上阵地，4100多名文明实践员开通管理账号，入驻志愿服务队4613支，实现市、县、乡、村四级文明实践组织全覆盖。

眼下，“赣南红”客户端装机量已突破350万次，日活度遥遥领先江西省其他设区市新闻客户端，已逐步成长为集政务服务、公共服务、新闻资讯、社会治理、百姓生活于一体的赣州市城市级综合服务客户端。

顺势而为 升级“中央厨房”功能

想要实现不同媒体的真正融合，搭建一体化的技术平台至关重要。为此，赣州顺势而为，将原赣南日报社（赣州客家新闻网管理中心）、原赣州广播电视台两家媒体的中央厨房“二合一”，升级为赣州市融媒体中心“中央厨房”，实现“小灶”到“大灶”的华丽转变。

在流程上“破圈”。整合原赣南日报社（赣州客家新闻网管理中心）、原赣州广播电视台两家媒体的编委会，组建了新的编委会，重塑报、台、网、端的“策、采、编、审、发”内容生产流程，形成“一体策划、一次采集、多种生成、多元传播、全天滚动、全媒覆盖”的全媒体内容生产体系和传播链条。

在策划上“破圈”。坚持守正创新、内容为王，主动设置议题，精心组织报道。内宣方面，赣州市融媒体中心策划并生产了10万+以上原创融媒体作品400余条，其中3件作品获国家级奖励。外宣方面，赣州市在全省率先设立国际传播中心，外宣专项工作排名全省第一，被央广授予“全国十强”荣誉称号。

走出去“摘菜”。赣州市与深圳、东莞、惠州、河源等城市签订宣传合作框架协议，实现“老区+湾区”共建共享共赢。推出《融湾桥头堡》《逐梦湾区》《多彩湾区》等专栏，推出了系列原创微信推送及原创短视频、同步转载大湾区媒体的最新消息，总阅读量1亿多人次。

高科技“炒菜”。搭建起全媒体技术平台，实现大数据推送、选题报送、稿件采编、视频剪辑、内容分发、网络直播、智能化生产、媒资管理、宣传管理、指挥调度、舆情监控、通联协作、传播分析、大屏展示等，技术先进，功能全面，居全省地级市融媒平台前列。

全天候“上菜”。依托赣州市融媒体中心“中央厨房”建立全天候“全媒指挥长”制度，由中心总编辑和副总编辑轮值，24小时在岗在线调度新闻产品的分发，让新闻资讯第一时间传播出去。广告内容则由“全媒指挥长”协调刊发，保障“事业线+产业线”协同发展的良性循环。

结语：

改革只有进行时，没有完成时。作为革命老区的赣州市，将以更加昂扬的斗志、更加饱满的热情，进一步优化顶层设计，创新体制机制，推动主力军挺进主战场，为赣州建设革命老区高质量发展示范区凝聚更强大的动力。