“五个女博士”疑侮辱女性被立案调查

李颖

近日，胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”的电梯广告被质疑侮辱女性登上热搜，引发争议。

北京市场监管部门立案调查

據媒体报道，针对“五个女博士”所属的北京青颜博识健康管理有限公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，北京市市场监管部门已对此立案调查。

北京市朝阳区市场监督管理局工作人员表示，“针对北京青颜博识健康管理有限公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场监督管理行政处罚相关规定，经过综合研判决定立案调查，目前正在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

这已不是“以科研留住青春”作为品牌理念的“五个女博士”第一次引发争议。2022年8月，北京市市场监督管理局网站发布消息，“五个女博士”关联公司“北京九零青途电子商务有限公司”被处罚，原因是在某平台宣传时使用了“抗炎”等疾病治疗术语。

魔性广告被指不尊重女性

据了解，引发争议的电梯视频广告中，几位女性面目狰狞，握拳嘶喊：“老公气我，喝！”“熬夜追剧，喝！”“又老一岁，喝！”……

大量网友发帖称，该广告内容令人不适，利用女博士噱头、贩卖容貌焦虑，《中国妇女报》随后也点名批评其哗众取宠、博取眼球。

针对此类行为，上海德禾翰通律师事务所的邓高静律师曾解释称，发布侮辱、歧视女性的广告，违反了《广告法》第九条第七款相关规定：妨碍社会公共秩序及违背社会良好风尚。依据《广告法》第57条规定，将面临20万元以上100万元以下的罚款。

在低俗营销之外，“五个女博士”旗下产品并无保健食品备案，却长期宣传其美白、抗糖功效，也涉嫌虚假宣传。邓高静律师曾解释称，虚假宣传依据《广告法》第55条之规定，将面临广告费用三倍以上五倍以下的罚款，或20万元以上100万元以下罚款，严重情节的，可吊销营业执照。

北大医学部曾发声明

“五个女博士”一直对外称“由五位来自于北大的医学女博士共同打造”。在网络上还有“五个女博士联手北大医学部建立联合实验室”的宣传文章出现。

北京大学医学部早在2020年9月就曾发表声明，澄清与“五个女博士”关系。

北大医学部声明称，经查，北京青颜博识健康管理有限公司与我部无任何投资及科技成果转移转化等关系。该举报所涉及的五名人员均为我部往届毕业的博士研究生（其中二人疑似更名），上述人员行为属其个人行为，与北京大学、北京大学医学部及相关专家教授无任何关系。北大医学部及李勇和“五个女博士”没有相关合作、授权及成果转化关

胶原蛋白肽饮料产品被疑智商税？

“五个女博士”品牌成立于2019年7月，据其官网介绍，其胶原蛋白肽饮品等均为自主研发配方生产，“由五位来自北大的女博士共同打造”。根据短视频数据分析平台蝉妈妈数据，其产品占据今年4月某短视频社交平台医药保健类品牌销售榜第一名，单月销售额就达到7500万至1亿元。

但其主打的胶原蛋白肽饮料产品，一直被质疑是智商税。上海食品药品安全研究会理事、美国宾夕法尼亚州立大学博士刘少伟曾对媒体表示，一些消费者购买胶原蛋白肽是为了心理安慰和提高生活品质。在他看来，消费者对于胶原蛋白肽的功能性期待可能不会实现。

记者在市场监管总局官网特殊食品信息查询平台，搜索“五个女博士”品牌所属北京青颜博识健康管理有限公司及该公司投资的“杭州青颜博识生物技术有限公司”等，均未查询到相关的保健食品注册和保健食品备案。

2020年，市场监管总局发布《关于加强网络直播营销活动监管的指导意见》。文件明确指出，在直播营销活动中，未经审查不得发布医疗、药品、医疗器械、保健食品和特殊医学用途配方食品等法律、行政法规规定应进行发布前审查的广告。

根据咨询公司欧睿和国联证券研究所数据，2020年，中国保健品市场40%的销售渠道源自电商。对国内保健品市场来说，这一渠道2016～2020年复合年均增长率达到24%。今年3月，某短视频平台发布关于治理医疗内容乱象的公告称，发现个别用户存在冒充医生、夸大宣传保健品功效、违规售卖药品、医疗器械等行为，对此，平台对相关违规账号给予严肃处理。