“六一”儿童节消费呈现六大热点

雷玄

新生代父母育兒理念的变化，正在悄悄改变儿童用品的内涵和市场结构

“80后”“90后”成为育儿主力，新生代育儿理念迭代带来消费升级，年轻父母更愿意从“以孩子为中心”变成“亲子共享”，把自己的消费观念、生活态度渗透到孩子身上，希望用科学、健康、绿色的育儿方式与孩子一起探索、一起学习、一起运动。由此，不仅促进亲子消费市场热潮涌动，同时，其消费方式的多元化，也催生出儿童消费市场的新特点、新热点。

热点一：国潮、老字号消费引童趣

国潮消费已成为中国消费新风尚。年轻人正成为国潮消费的核心圈层，90后、00后买国货、晒国货已经成为一种潮流。有数据显示，国潮的消费主力是95后和00后。95后人群占中国总人口的18%，但他们的消费占了35%，在国潮消费中更是贡献了74%的份额。

当90后成为父母，他们也将国潮消费的观念带给了孩子。

国潮木作玩具——榫卯、儿童汉服受到家长们的欢迎。中国商业联合会发布《2022年中国商业十大热点》报告中，“新国货崛起展现民族自信，年轻一代成消费主力”位列其中。该报告指出，在市场消费升级和扩容中，90后、95后以及00后正逐渐接替80后，成为消费增长的核心动力。

在杭州，浙江省杭州市临平区大运河1986文创园工作人员，用一根一根木头演示亭台楼阁模型的搭建全过程，来传承古建筑榫卯文化。他们将中国榫卯技艺开创为具有时代特征的创新型国产积木，在传承古建筑榫卯文化过程中，为青少年也带来古建筑榫卯的奇妙体验。

今年“六一”期间，在电商平台搜索“儿童汉服”，排名靠前的多个店铺月销量均在2000件以上，从几十元到200多元不等。艾瑞咨询发布的《2022年中国新汉服行业发展白皮书》显示，35岁以下的消费者群体占71.4%，其中18到25岁占比接近三成。有相当一部分宝妈群体，会主动追求古风穿搭，并且出于亲子穿搭一致性的考虑，往往也会为孩子选购汉服和国风服饰。这一点在消费者的消费偏好里表现的尤为明显。

在北京，“老字号”稻香村热销二十四节气产品“立夏橘香饼”，味道为奶香配橘味，是初夏时节里应景的糕点，还推出了一款盲盒打开方式的“祥瑞京城儿童礼盒”，内含8种不同的动物造型的糕点，适合短途旅行外带食用。大北照相馆推出“成长时光亲子”系列新品，并增加了汉服服饰装扮和场景，让小朋友也可以到场感受中国传统文化的魅力。

在上海，“智绘陪伴·爱启风云”

第五届亲子阅读大赛以“礼”“乐”“射”

“御”“书”“数”传统六艺为阵营，将国潮元素与亲子阅读巧妙融合，用默契挑战赛的形式渲染家国情怀，增强文化自信，树立新时代的好家风。

热点二：科学启蒙

成送孩子礼物新选择

90后新生代父母对孩子的科学启蒙教育愈发重视，他们在选择儿童节礼物时，越来越倾向于选择寓教于乐的益智类产品，而非传统的玩具。数据显示，今年儿童节前期，寓教于乐类礼品、早教启智、智能玩具、科学启蒙、数字阅读类产品销量增长迅猛。

同时，新生代父母也越来越早地开始投入到孩子的教育中，教育低龄化已经成为一个明显的趋势。据天猫数据显示，早教类玩具书和益智类玩具的销售量呈现出高速增长。随着一些省份将编程纳入考试，适合低龄儿童的少儿编程类玩具在天猫的销售量也迎来了爆发式增长，同比增长幅度高达570%。据京东销售数据也显示，儿童节前两周，开展steam教学工作中所用到的益智型玩具（STEAM玩具）的销售量环比增长了172%。

此外，针对孩子的数字阅读也成为一个增长迅速的新领域。《iEnglish2022数字阅读报告》指出，0～6岁儿童的阅读形式越来越丰富、选择也更多元，7～18岁数字阅读普及率和活跃用户同比也在持续攀升。报告还指出，得益于阅读的数字化改造，基于不同目标、满足不同阅读需求的垂类产品正在迅速增加、日益丰富。

业内人士表示，科学启蒙的儿童节礼物消费新选择，不仅反映了新生代父母对于启蒙教育、家庭教育的重视，也显示了他们对亲子关系培养的关注。

热点三：“沉浸式遛娃”

成为陪伴首选

年轻父母主打高质量陪伴，“沉浸式遛娃”方式成为首选，融合游乐、教育、剧场等多元体验的新型儿童乐园，线上线下热度齐涨。

从当年超市门口的摇摇车，到如今购物中心的儿童娱乐区，儿童消费成为提升购物中心市场竞争力的主要因素。“六一”期间，全国各大商场纷纷联动场内亲子商家，推出亲子DIY互动体验、玩偶巡游等人气活动和优惠团购套餐，借力儿童节打造亲子嘉年华，吸引更多亲子客流。

儿童乐园无疑是“六一”遛娃的热门目的地。在线旅游平台的销售数据显示，近一周，儿童乐园的线上订单量稳步上涨。作为综合型儿童乐园的“标配”——海洋球、滑梯等设施已并不新奇，职业体验、模拟城市、科学实验、丛林探索、亲子餐厅、亲子剧场等各类强互动性、沉浸式、个性化的体验不断创新扩容，为亲子家庭一站式遛娃提供了更丰富的选择。

据美团数据，今年以来，25～35岁的亲子消费人群占比近六成，成为亲子市场中的重要消费力量。随着年轻家长养娃理念和养娃需求的变化，主打高质量陪伴的“沉浸式遛娃”新体验，愈发受到青睐。在遛娃这项活动上，“90后”父母更加喜欢和孩子玩在一起、学在一起，各类重体验、沉浸式、品质化的亲子服务越来越多。

为了助力更多亲子商家抢抓“六一”儿童节的确定性旺季，为亲子家庭提供更多省心又省钱的遛娃服务，美团推出“六一遛娃季”主题活动，全场亲子服务团购低至5折，更有遛娃直播等玩法加持。

热点四：儿童专区

成餐饮“流量密码”

过去，儿童餐或许只是“锦上添花”之作，而今，却成为餐饮企业的新增长点。除了“买买买”，儿童专区也赢得不少家庭外出就餐的关注点。

在西貝莜面村，北京消费者张先生说，“原本因为店面门口5元冰淇淋驻足，热情的服务员邀请孩子进入了‘亲子专区’，等待期间孩子准备画画，又给父母倒上了柠檬水。孩子玩得专注、开心，我们也就在这里就餐了。”

像张先生一样，还有消费者看中了西贝莜面村推出的儿童成长套餐，含厚切慢煮牛肋排、4种彩蔬海虾饼、牛肉杂粮汉堡等；在海底捞，专为儿童提供的“非常可爱儿童套餐”已升级，小风扇、小恐龙，还有米菲联名款随身包；肯德基官方公布的六一儿童节限定套餐显示，继续沿用玩具盲盒玩法——购买69.9元的双人餐即可随机获得一款三丽鸥联名款玩具，盲盒共有四款，分别关联凯蒂猫、大耳狗（玉桂狗）、酷洛米、布丁狗等多个IP形象；麦当劳则借麦乐鸡诞生40周年，从5月24日起推出系列限时产品及活动，其中在5月24日～6月27日期间，到店任意消费加30元即可获得俄罗斯方块游戏机……这些店纷纷在店内设立带有积木玩具、画板画笔、图书等功能的儿童专区。

热点五：文博游、研学游热度不减

到亲子农场采摘种植，体验农耕的乐趣；来博物馆解谜破案，沉浸式体验历史变迁；在城市公园里闯关探险，换个方式亲子游……各类新奇有趣的研学体验，解锁亲子互动体验新玩法，创新消费场景。

多家旅行平台近日发布数据称，国内亲子游市场一派繁荣，亲子家庭的出游半径、出游时长显著增加，高星酒店亲子房预订量大增。

在线旅游平台预订情况显示，80后、90后年轻父母成为亲子游的消费主力，主题乐园、博物馆等出游主题更受欢迎。近一周，“遛娃好去处”等关键词的搜索热度持续攀升，环比前一周增长128%，在亲子相关搜索词中，以“剧本探险”“实景探案”等为代表的沉浸式研学新体验，近一周线上订单量环比增长30%，深圳、武汉、上海、北京等的销量最高。

在广州，南越王博物院推出“六一寻‘宝图’——发现宝图里的南越国故事”活动，孩子们可以通过“听”“找”“做”“演”“赏”来完成任务：穿梭时空，在有声情景剧《宝图里的南越国》中，追溯南越国历史；寻找宝图碎片，获得通关奖励；亲手制作“张仪铜戈”；化身剧中人，走进两千年的南越国；通过AR眼镜，与历经千年时光洗礼的宝藏文物相遇。

厦门市科技馆启动了盛夏巡龙季活动，其中国内藏品多样性最高、珍贵标本密度最高的恐龙化石主题展览——“寻龙记”恐龙化石科考展展出了超百件化石精品。“我们希望通过精心布展，激发青少年的兴趣爱好，关注化石的科普价值。”厦门科技馆相关负责人表示。

在四川南充市嘉陵区，蜀绘博物馆可以让孩子们近距离感受蜀绘传统技艺魅力。在蜀绘老师的指导下，孩子们构图、描线、上色，一笔一画在丝绸上画出团扇、手帕等各类作品。

热点六：大朋友也要过儿童节

儿童节不再只属于孩子们，大朋友们对于这个节日的“打开方式”可以说是推陈出新，甚至更加“疯狂”。京东消费及产业发展研究院联合京东超市发布的《2023儿童节消费趋势观察》显示，超七成的大朋友想过儿童节，各个年龄段大朋友购买的儿童节礼物也有所不同。他们认为，在过儿童节时能够获得更多的童真、快乐、关爱和互动。线上的消费趋势反映，“大朋友”们在儿童节前选购了变形模型、动物玩偶公仔、减压玩具等产品。

谈及想过儿童节的原因，调研显示，近60%的消费者选择找个理由买自己喜欢的东西，认为这是一种快乐无压力的购物方式；也有近40%的消费者选择童真，认为儿童节是一次回到小时候的机会；此外，成人间的互动祝福与关心也成了受访者选择过“六一”的主要原因。

“给小孩玩太幼稚，给大人玩刚刚好”“小时候家里不给买，长大了自己买还买不到”……伴随着节日的氛围，在各大社交平台上，不少儿童节限定款玩具变得抢手起来。已经入手的大朋友们在网上晒玩具“拉仇恨”，买不到的人则很“眼红”，到处“求闲置”。

在电商平台，也有不少商家推出“六一”零食大礼包、亲子套餐。据商家介绍，购物还能送浪漫玫瑰花、代写心意贺卡等，“六一”儿童节礼物俨然变成了“情人节”礼物。一些玩具类商品也被商家包装好，打上了“六一”儿童节送闺蜜、送女友的“标签”。

不少网友表示，成年人喜欢儿童节，是因为这个节日让人们回忆起自己的童年，感受到纯真、快乐和幸福。与此同时，他们也希望借儿童节这个契机，可以和孩子们一起庆祝，体验和孩子在一起的快乐和幸福。