互联网视域下山西非遗在法国的传播策略探析

王 娜

（太原旅游职业学院，山西 太原 030032）

在经济全球化与互联网快速发展的今天，山西非物质文化遗产应着力打造具有代表性的海外传播项目，通过非物质文化遗产的海外传播，推进国家非物质文化遗产的传承与发展，让更多人认识山西、认识中国。本文将在非物质文化保护方面起步早、影响大的法国作为传播推广对象，以互联网技术与世界一体化的视角作为切入点展开论述。

一、山西非物质文化遗产海外传播的优势

提及文化遗产的海外传播，得益于深厚的历史积淀，古都山西具有天然的传播优势。自古以来，山西就以独特的地理位置成为兵家必争之地，有着依附于黄河所形成的黄土高原典型水土风貌，一代代山西人在这样的自然环境中孕育出质朴、醇厚、善良的独特气质，并用勤劳的双手创造出数之不尽的非物质文化遗产。据统计，仅在国家第一批至第四批公布的非物质文化遗产名录中，山西就有一百二十八个项目位列其中，在全国各大省份中位列前茅。而这种优势不仅体现在数量上，从内容的丰富性上看也名副其实，不仅涵盖了民间手工艺、曲艺、体育等项目，就连医药、戏剧、美术等都有涉猎，堪称中国非物质文化遗产宝库。

在丰富的非物质文化遗产储备的基础上，山西省十分重视非物质文化旅游项目的开发，始终将非物质文化遗产传承与保护紧扣经济社会发展脉搏，通过旅游兴业来带动相关产业和地区经济发展。经过不懈努力，目前已经有许多地区得益于非物质文化相关旅游项目的开发，率先富裕了起来。与当地非遗相关的旅游纪念品也做到了同步发售，这一举措不仅在推动非物质文化遗产相关旅游项目的优化发展以及扩大项目影响力方面具有重要意义，且在旅游纪念品中注入了山西非物质文化遗产相关故事和文化，真正做到了非物质文化遗产的具象化与品牌化。

除此以外，山西的非物质文化遗产旅游项目开发还以演艺文化的发展思路，开创了独具特色的本土非物质文化传承舞台剧，并打造了声光电一体化表演的震撼场景，强化了受众对当地非物质文化遗产的参与感与体验感。类似于“又见平遥”这样的演艺项目，不仅拉动了当地的旅游发展，同时也传承与发扬了非物质文化遗产。当然，各种各样的民族民间文化艺术节庆活动（如社火节、庙会、元宵花灯会等），也吸引了大批游客，扩大了本土非物质文化遗产的影响力。

相信山西非遗有足够的优势与实力走出国门，打开法国市场，让更多海外游客认识山西，爱上山西，并通过山西这扇窗口认识中国。

二、法国非物质文化遗产保护方面的先进理念

想要将本土非物质文化遗产以旅游项目的方式送到海外，首先要了解海外市场，摸清楚海外市场的喜好与原则，并有针对性地提出合理的开发建议，这样才能事半功倍，少走弯路，获得成功。因此，了解掌握法国本土的非物质文化遗产保护策略与原则对山西非物质文化遗产在法国的传播具有重大意义。

法国是一个历史悠久的国家，也是个浪漫的国度，法国人民善于发现生活的美，享受生活带来的浪漫。法国很早就有了文物保护和非物质文化遗产保护的理念，在全世界范围内也最早形成了体系化管理与法律约束。早在1840 年，法国就拟定了世界上第一部文物保护法案《历史性建筑法案》[1]，这部法案当时在世界上具有极强的影响力，也足见法国人对文物保护的理念之领先。法国公认的历史文化保护区数量极其庞大，并且国民的文物保护与非物质文化传承意识很强，形成了依法管理的共同认知。法国人会在“文化遗产日”携家带口参观那些著名的历史文化景点，并在家中陈列非物质文化遗产的手工艺品和旅游纪念品，举国上下都对历史文化遗产和非物质文化遗产具有浓厚的兴趣。

在这样的语境下，山西非物质文化遗产的法国传播成为可能。

三、互联网时代科技打开非物质文化遗产保护与传承的新格局

互联网时代尤其移动互联时代，智能手机、平板电脑等移动终端的加持，信息传播的即时性、高效性、生动性等特征得以凸显，人们借助移动互联网打破时间与空间的隔阂，跨越千万里随时进行连接沟通，领略异域的特色与风情，更认识到世界的广阔与丰富多彩[2]。越来越多的外国人开始通过网络关注中国、向往中国，这为中国非物质文化遗产旅游项目的海外传播奠定了基础。同时，互联网还具有广泛传播、快速宣传、实景展示与互动参与等新的功能，这能够方便资讯的快速传输，也能够促进人与人之间更加紧密的联系，以往难以企及的远方和他乡，都能够在互联网技术的加持下触手可及，这对于世界认识中国，认识山西非物质文化遗产都有着划时代的意义，也决定了互联网科技能够助力山西非物质文化遗产走出国门，在海外市场拓展影响力的价值功能。

四、互联网助力山西非物质文化遗产在法国的传播策略

结合上文能够看到，法国作为一个在非物质文化遗产保护方面具有先进理念与成功经验的国家，其国民对于非物质文化遗产的喜好度、接受度、友好度都很高，这对于山西非物质文化遗产的传承与发展大有裨益，也因此扩大了山西非遗在法国传播极高的可行性与可操作性优势。以此为基础，本文结合飞速发展的互联网技术对非遗传承与保护的正向影响力，从山西非遗在法国的传播策略角度出发，发表以下观点。

（一）借助互联网展示山西非物质文化遗产的独特魅力

首先，“如何打开海外市场的影响力”是山西非物质文化遗产打开法国市场要优先解决的问题。或许法国人对山西的历史文化了解并不多，但如果提起一些山西本土的非物质文化遗产都表示略有耳闻，比如陈醋、汾酒、剪纸、花馍等，可见其早已在法国具有一定的知名度。因此，可以借助互联网的传播力与影响力，以“文化溯源”为切入点，通过探究这些已传播到海外的非遗产品的诞生发展脉络，来帮助法国人民认识山西，熟悉山西，从而让山西悠久的历史文化形象与丰富的非物质文化储备形象深入人心，形成山西非遗的名片化、品牌化效应。

其次，非遗的海外传播曾经受到传播能力的限制，只能将报纸、杂志的宣传作为主要传播途径，这样的静态传播专业度虽然高，但缺乏活力与感染力，扩散范围也有限，无法凸显山西非物质文化遗产的魅力。如今，借助互联网传播，可以通过短视频平台直播的方式，由专业的主播和导游为世界进行山西连线，现场解说，带领海外受众领略山西的风土民情，看一看黄河水，听一听花鼓戏，领略一下黄土高原古朴的风貌，近距离接触具有高超技艺的民间手工艺传承人，沉浸式体验非遗手工艺品的制作过程。这些身临其境的观看体验，能够帮助法国人民进一步了解山西的风土民情，对山西的非物质文化遗产产生浓厚的兴趣。

最后，山西也可以打造专门的法语非物质文化传承与保护网站，用法语向法国人民介绍山西的历史与非物质文化发展脉络，打造山西本土的非物质文化遗产网络展示交流平台。当然，这并不是否定了纸质宣传和静态图片的价值，只是为原始的传播方式寻找到了更广阔的展示平台，并以动态辅助静态，更能突出静态宣传的影响力，展示山西本土非物质文化遗产的独特魅力。

（二）借助互联网扩大山西非物质文化遗产相关旅游项目的影响力

互联网具有传播速度快，辐射范围广的强大优势[3]，近年来在微博、微信、ins、脸书等社交平台的快速崛起影响下，互联网传播的速度和规模又上了一个新的台阶。归功于“口碑效应”，人们亲身经历的分享以及晒出的美图、视频总是更容易令人信服，这种“分享”借助于互联网，成了更具有真实性与可信度的营销渠道。现在有许多人通过小红书、B 站、微信朋友圈、快手、抖音等新媒体以及豆瓣、贴吧等分享自己的生活、经历，互联网大社交格局已经基本成型，其影响力也逐渐扩大。

可以说，互联网的出现已经影响了人们生活的方方面面，渗透到千家万户与社会各行各业。对于山西非物质文化遗产的海外传播而言，完全可以利用互联网的传播优势与传播影响力打造一整套关于山西非物质文化遗产宣传、讲解、分享、体验、旅游、记录等相关的网络营销策略，这么做不仅可以更高效的速度在国内打开市场，让更多人认识山西非物质文化遗产，爱上山西非物质文化遗产。同时，也能够“有图有真相”，借助互联网对于山西非遗的经验分享更好地推动山西非遗走向海外，打破地域的限制，让海外市场的客户看到山西，了解山西，对山西的美产生向往。

想要提升知名度，主要可以从以下几个方面着手。

第一，创办各大社交平台的山西非物质文化遗产官方账号，在官方账号上选择最具有象征性的图片、文字打造山西非物质文化遗产的宣传口号，比如“大美山西”“人文山西”“古朴山西”等。口号内容要具有典型性，能够在区别于其他地区的同时，彰显山西本地非物质文化遗产整体特色与风貌。

第二，分区域对山西非物质文化遗产进行归类，找到各个区域在风土民情、地形地貌、艺术特色、发展规模、项目特征等方面的差异。比如可以按照地域划分为晋中、晋西北、晋南、晋东南等；还可以按照项目类型划分，比如哪些地方擅长制作花馍，哪些地方拥有好看的戏曲歌舞，哪些地方拥有优秀的中医药文化等，这些都能够作为板块宣传的亮点，用细化的分类也更容易吸引对应的海外游客关注自己感兴趣的话题和区域。当然，无论板块怎样划分，其整体对照山西古朴风貌、淳朴善良的民族精神面貌与黄河流域、黄土高原的原生态民风民情是总的核心，不能轻易改变。

基于互联网可视化、跨地域、互动强、受众多、日常化等特点，上述设想应当能够取得比较可观的宣传实效，利用移动技术的便利性和无线通讯的实时性，以及短视频直播的现场感，相信能够很快打开山西非物质文化遗产在法国传播的大门，扩大海外影响力。

（三）通过互联网技术实现“足不出户”的山西非遗文化海外传播

此前全球旅游业受到了前所未有的冲击，业界、学界有识之士纷纷反思，旅游项目的开发如果仍然停留在老的思维套路当中，将会被禁锢，难以得到发展。所以，想要打开山西非物质文化旅游的海外市场，可以从“足不出户”上下功夫。

一定有人会问，旅游项目与“足不出户”不是矛盾的吗？不出门如何能领略万千风光？不身临其境又怎么能够感同身受呢？在原来的科技条件下，这确实是充满矛盾的问题。然而，互联网技术发展至今，事实上“足不出户”的旅行已经实现，并收效显著。对于山西非物质文化遗产的法国传播而言，本身就有着遥远的距离阻隔，想要解决水土不服、语言不通等问题，完全可以从互联网“云旅游”的思路着手，尝试借助互联网新技术，打开网络旅游的市场，推广山西非物质文化遗产的海外传播。

新媒体的出现，打开了数字传播的新格局，借助二进制的数据形式对信息进行及时的记录、处理以及传播，应用新媒体技术的音频、影像、3D 动画进行文化展示，或是借助穿戴设备开展实境体验与梦幻联动，都可以将山西的非物质文化遗产转化为数字化形式，构建一个借助多媒体、数字化、新媒体、移动终端等打造的交互式立体网络体验传播渠道。例如，央视制作并播出的《国家宝藏》节目，就将全息投影搬上了舞台，并借助专业学者的口对国宝进行全方位介绍展示，以达到让观众足不出户欣赏并了解国宝的目的。

通过互联网的传播力量，相信将有越来越多的外国人了解中国文化、山西文化，也会有许多人希望加入保护传承的队列中来，只是苦于身份与距离，缺少机会与平台。山西非物质文化遗产在法国打开市场，不仅仅肩负着传承发扬山西非物质文化遗产的使命，更应当着眼未来，在扩大世界影响力的同时吸纳并培养一批优秀的海外年轻人加入非遗传承保护的行列，而山西非遗的网络平台就可以开辟一个这样的人才招募、吸纳计划，借助网络影响力号召更多的海外青年人加入进来，利用自己的文化优势和语言优势，更好地帮助中国非遗走出国门，向着更广阔的市场迈进。

五、结语

山西非物质文化遗产想要发展，就一定要在互联网时代运用好传播优势，将自身的特色与文化输出到海外，扩大海外影响力，推广山西非遗的同时要考虑到当地人民的接受能力与喜好程度，不能为了传播而传播，而应当更加关注传播的策略与传播的实效。目前，在法国的海外传播当中，仍然有太多需要考量的问题，等待着进一步的探索与实践，国内对于海外人才招募的平台尚不完善，互联网传播技术在非物质文化遗产推广方面的成效也并不十分显著，仍需不断突破与努力。无论如何，山西非遗走出国门，都将是中国非遗传承保护的重大突破。