传统陶瓷产业服务乡村旅游经济思考——以内江市永安镇尚腾新村为例

彭飞胜

传统陶瓷产业服务乡村旅游经济思考——以内江市永安镇尚腾新村为例

彭飞胜

（内江师范学院张大千美术学院四川内江641100）

为提高乡村旅游持续发展竞争力，文章以内江市永安镇尚腾新村为例，针对尚腾新村乡村旅游发展现状及存在的问题，提出了以传统手工技艺融合发展为切入点，借助相关研究平台的建立和运行，整合传统陶瓷手工技艺和地方文化艺术资源，以文旅深度融合的方式助力乡村旅游经济发展，思考出有特色的乡村旅游发展模式，进一步探索出适合本地乡村旅游经济的发展策略。

乡村振兴；乡村旅游经济；文旅融合；发展策略

从2011年到2019年，我国休闲农业与乡村旅游经济收入逐年增长，2019年达到顶峰。近三年，乡村旅游经济总体上还处于复苏阶段，缺乏有内涵有特色的乡村旅游项目必将被淘汰，市场竞争也将变得更加激烈[1]。

1 尚腾新村发展概述

尚腾新村位于四川省内江市永安镇，村名是借用国画大师张大千为著名长寿画家晏济元先生故居所题“尚腾山庄”而命名，涵盖马家寺村和太平寺村共13个组，人口2 767人，耕地面积2 668亩，是集乡村旅游、书画文化、观光农业于一体的农文旅综合体，是以“四园”为主题打造的“以旅促农，农旅结合、文旅融合”的示范区。尚腾新村作为全国新型城镇化建设先行区的典型示范，投入8 000余万元统一规划，在完善“五网”基础设施的基础上，集中新建30户川南风格民居、风貌改造400余户，新建八师、象棋两个休闲广场。同时引入11名内江籍知名书画家新建徽派别墅，打造尚腾书画艺术院落，增加艺术氛围。尚腾新村作为成渝乡村旅游样板区的集散中心，引入重庆林圣公司，流转土地1 300亩，打造了以格桑花、向日葵、荷花、紫薇、红枫为主的四季花园，引爆内江乃至川南的周末赏花游，日最高接待游客达到2万余人次，真正成为城市的后花园、农民的“庄园”。尚腾新村按照“留住孩子，就是留住家庭”的理念，结合城市人休闲为主的“体验旅游”观念，打造出了夏布绣、书画展的文化体验为一体的产业模式。从2012年起，连续举办五届葡萄采摘节和荷花观赏节等特色活动，并在2016年6月成功承办中央电视七台的《美丽乡村快乐行——走进内江》节目，获得中国“美丽乡村示范基地”的殊荣。

2 尚腾新村乡村旅游问题分析

2.1 体验项目同质化，缺乏亮点和特色

尚腾新村目前的旅游经济发展模式是以乡村旅游和农业观光为主，近年来，政府加大投入力度，旅游项目的数量和规模都得到了提升。但随着经济的不断发展，人们对旅游体验的要求也越来越高，对乡村旅游项目的特色需求也不断提高，否则很难给人留下鲜明深刻的记忆。现在的项目内容方面，仅包括自然休闲体验、观光体验、农家乐园体验等常见项目，缺乏具备更多亮点和特色的体验活动吸引游客。在塑造特色旅游项目或产品时，应该充分利用地理特色和非遗文化，注重原生态的保护和重塑，避免过度商业化包装，以文化特色确定主题，为游客提供更加独特的旅游体验。

2.2 旅游项目体验缺乏内涵和深度

尚腾新村的乡村旅游多投入在观赏性项目的开发和服务水平上，主要在旅游休闲、玩耍娱乐方面投入较多，而缺乏在传统技艺、农耕文化等方面体验项目的投入。目前存在的主要问题是旅游项目内容的内涵和创新性不够。需加强项目内容的内涵建设，促进传统文化的深度体验。

2.3 旅游手工艺产品和农耕文创产品的缺乏

乡村旅游能让游客接近和体验农耕文化，同时还需要开发手工艺品或农耕文创产品带动旅游消费，从而增加旅游经济收入。而尚腾新村目前的乡村旅游手工艺产品和农耕文创产品开发尚显不足。发展出成熟且水平较高的旅游手工产品制作产业，需要对本地村民文化素养和手工技艺进行培训，并结合地方特色，开发相关手工艺品或农耕文创产品。笔者五年前去云南建水考察，当地旅游产业是文旅融合发展非常好的，最具有代表性的是“建水紫陶”。陶艺手工产业的长期发展，形成了建水的独特陶瓷制作技艺和文化底蕴。这很大一部分原因是参与其中的大多是当地个体手工艺从业者，他们大多会利用空闲时间看经典文化书籍，或练习书法等进行学习，保持着个人的传统文化素养不断提高，然后不断应用在作品的创作上，这样才能不断创作出创意和质量更高的作品。

3 将文旅融合作为发展乡村旅游经济的切入点

3.1 吸纳和传承传统陶瓷手工技艺

我国的陶瓷文化在人类历史上产生过巨大而恒久的社会效应，对人类文明的发展起到了巨大的推动作用。陶瓷文化是我国传统文化的重要组成部分，对它的保护、传承与发展是弘扬中华传统文化的重要体现。在国内，谈及陶瓷文化产业，最有影响力的当属江西景德镇与江苏宜兴，两地均以陶瓷作为支柱产业、特色产业和富民产业。江苏宜兴现有750家陶瓷企业，陶瓷经济年总量已超百亿元。2016年景德镇年陶瓷企业已接近2 000家，年产值达366亿元。20世纪50年代，川渝地区的荣昌陶产业规模仅次于江苏宜兴，兴盛之势一直持续到20世纪90年代。由于工业批量生产的冲击以及荣昌陶自身创新动能的不足等原因，荣昌陶逐渐退出业界的视野，但其悠久的陶文化是不可忽视的文化宝藏。1953年荣昌陶被评为“四大名陶”之一，荣昌安富镇与江苏宜兴、广东佛山石湾成为“三大陶都”。20世纪60年代，荣昌陶凭借其悠久的历史、深厚的文化底蕴、独具匠心的制陶工艺，被授以“国礼”这项至高荣誉。内江和荣昌同处于川渝地区，能够就近吸纳悠久的陶瓷手工技艺和文化，应用于乡村旅游发展中，探索出有特色的乡村旅游发展模式。

3.2 充分利用地方特色传统文化艺术

一直以来，传统文化是我国亿万中华儿女智慧与优良品格的结晶，体现着我国五十六个民族共同发展、交融并共同缔造统一国家的伟大历史。传承和弘扬中华优秀传统文化是坚持中国特色发展的精神沃土，是增强文化自信和道路自信的重要支撑[2]。内江市被誉为“书画之乡”，是著名国画家张大千的故乡，有着浓郁的艺术氛围和文化艺术传统，也积累了大量的艺术作品和学术成果。“张大千”作为内江的特色艺术品牌，在全国有着较高的知名度，将其传承和应用在本地乡村旅游的开发和发展上，是非常有价值和意义的。

4 文旅融合助力乡村旅游经济的路径分析

4.1 建立相关的研究机构平台

2019年，为进一步深入发展乡村旅游经济，尚腾新村“甜蜜小镇”开建，校地合作项目大千彩陶艺术研究院建设项目同步启动。大千彩陶艺术研究院项目建筑面积约2 800 m2，其中大千彩陶研究工作室面积约900 m2，包含陶瓷作品展厅、特色工作坊、学术会议室、烧制间等，是集陶艺展示、陶艺学术交流、陶艺制作体验等功能于一体的综合体。研究院团队成员主要来自内江师范学院张大千美术学院。团队目前有教授5名，博士3人，硕士25人，其中有硕士2人毕业于景德镇陶瓷学院。近年来，学院致力于张大千彩陶艺术的研究。比如，2019年学院的四川省科技厅项目——“乡村振兴战略下四川彩陶特色村镇‘三位一体’建设模式研究”立项，为大千彩陶艺术研究院服务乡村发展、振兴乡镇积累了前期经验。

4.2 依托高校的学术优势

依托内江师范学院建有多个人文社科方向研究重点实验室、中华传统书画文化研究院、张大千书画文化研究院等校级科研平台，产品设计创新实践基地、四川省教育厅科研创新团队“张大千彩陶艺术与川南文化创意研究”实践基地、“张大千艺术传承与创新实践基地”等多个跨学科校级科研平台，能够为大千彩陶艺术的相关研究工作提供有效的学术支持和人员保障。

4.3 深入学习和吸纳荣昌陶

2020年1月，国家首次提出成渝地区双城经济圈发展战略。在成渝地区双城经济圈建设的大背景下，开展两地文化、经济方面的交流合作处于最佳的时机。内江永安和重庆荣昌的距离仅60 km，开车仅1 h，方便开展交流学习。大千彩陶艺术研究院本是校地合作项目，能得到地方政府的支持，开展成渝地区双城经济圈的经济文化交流也会得到支持，这为深入交流学习荣昌陶提供了保障。大千彩陶艺术研究院的团队成员可定期在荣昌陶瓷企业开展考察和学术交流，观摩经验丰富的陶瓷手工师傅进行示范，吸纳传统陶瓷产业的手工制作经验。

5 文旅融合发展乡村旅游经济的具体举措

通过以传统陶瓷手工产业的导入作为切入点，带动乡村旅游经济发展。首先就是建立彩陶研究院，作为陶瓷文化产业在乡村发展中具体实施的组织平台，其不但能提供一个陶艺交流的空间，更为重要的是依托地方高校的师资力量和学术资源，结合地方传统文化和艺术特色，进行传承和创新，进而发展乡村经济和提升乡村旅游发展的特色和质量，相关具体举措包括以下几个方面。

5.1 组建大千彩陶创新研究平台

平台团队人员以擅长彩陶研究和手工技能为主要结构，目的是提升陶瓷手工品的风格特色和市场竞争力。发展乡村旅游经济，首先要立足区域旅游经济发展需要，充分发挥学院的人才优势，盘活前期积累的学术资源，整合地域特色文化资源，利用彩陶艺术传承平台，结合内江市——张大千故里的地域优势，结合隆昌石牌坊群——“巴蜀文化旅游走廊新地标”的文化优势，以内江市委、市政府印发《内江市打响“大千艺术品牌”实施方案》为契机，建立高水平标志性的服务平台。

5.2 提供陶艺制作体验和交流空间

彩陶艺术研究院所在地，现已建成“甜蜜小镇”，紧邻集草原、花海、运动、休闲为一体的4A级原生态景区——川南大草原。景区在川南地区有较高的名气，能吸引大批游客前来游玩，同时为“甜蜜小镇”带来了较高的人流量。在彩陶研究院陶艺工作坊里，游客可以和工作坊的技术师傅面对面交流，特别是彩陶研究院陶艺工作坊的陶瓷制作过程和烧制等，都可以给游客带来最为直观的现场体验，能为陶瓷文化和陶瓷技艺的传播打下基础。

5.3 鼓励村民参与手工陶瓷制作

传统手工艺品无法达到流水线工业生产的效率和规模，在精度上也无法和机器相比较，但是其每个作品的独特性和个性化是工业产品无法相比的。英国艺术评论家约翰·拉斯金认为，手工艺产品体现着道德与美学方面的价值，所具有的人性内涵是在工业化社会中无法求得的[3]。因此，传统手工陶瓷制作正是工业产品的补充，满足着人们更高精神层面的独特需求。要形成手工陶瓷制作产业，需要较大数量的人员参与，可以鼓励当地村民参与进来，经过专业培训和指导，发展成具有一定规模的陶瓷手工制作产业。

5.4 开展学术交流活动，吸收本地文化

应结合新时代的发展要求，立足乡风文明，大胆吸收和借鉴城市文明和舶来文化的优秀成果，在保护和传承乡村优秀文化的基础上，创造性转化，创新性发展，不断赋予新的时代内涵，丰富具体的表现形式[4-5]。

5.5 引导大学生参与乡村旅游产品的开发

发展手工艺产业，需要更多的年轻人参与进来，因为大学生的创新能力是有目共睹的，他们充满活力和热情，有着最具跳跃性的思维和独特想法。特别是每年的大学生创新创业训练计划项目申报，可以引导其设计以“大千彩陶”的应用和发展为主题的实践项目。结合近几年的大学生创新创业训练项目立项来看，已经积累了很多“大千彩陶”相关的项目成果。引导将成果转化到乡村旅游产品开发上，不仅能提升大学生创新创业的热情，还能为乡村旅游发展提供新的力量。

5.6 “大千彩陶”艺术风格的形成

发展乡村手工陶瓷制作产业，离不开产品特色的形成。可把“大千彩陶”打造成地方乡村旅游的特色陶艺产品，充分利用本地高校前期的研究成果进行转化应用。重点以张大千水墨绘画元素作为陶瓷设计的素材，为陶瓷茶壶设计师提供灵感，这对中国传统文化的继承与创新具有推动作用。

6 结语

将传统文化融入乡村旅游经济发展中，提高乡村旅游发展的文化内涵，推动乡村旅游经济的发展从量变到质变，是当前乡村旅游经济进一步发展的关键点。通过艺术文化和传统手艺的传承创新，融入乡村旅游发展中，最终才能提高乡村旅游发展的竞争力。才能真正实现乡村旅游经济的可持续发展。

[1]中华人民共和国文化和旅游部财务司.2022年度国内旅游数据情况[EB/OL].(2023-01-18)[2023-06-11]. https://zwgk.mct.gov.cn/zfxxgkml/tjxx/202301/t20230118_938716.html.

[2]康琼.传承中华优秀传统文化树立社会主义文化自信[EB/OL].(2018-08-31)[2023-06-11].http://opinion. people.com.cn/n1/2018/0831/c1003-30264086.html.

[3]王亦敏,姜虹伶.文化创意产业视角下的传统手工艺设计研究[J].包装工程,2017,38(18):11-14.

[4]刘朝文,何文俊,向玉成.乡村旅游视域下的乡村振兴[J].重庆社会科学,2018(9):94-103.

[5]朱鑫龙,罗凯.张大千水墨晕染效果在当代陶瓷茶壶中的运用体现:从“毛笔”到“火”的转变[J].戏剧之家,2019(10):123,125.

10.3969/j.issn.2095-1205.2023.08.44

J527;F592.7

A

2095-1205(2023)08-136-03

2021年内江师范学院校级科研项目“乡村振兴背景下陶瓷文化产业发展服务乡村经济策略研究——以永安镇彩陶艺术研究院为例”（2021YB45）

彭飞胜（1980—），男，汉族，四川开江人，硕士研究生，讲师，研究方向为产品设计。