城市复苏这一年

毛怡玫 伏星宇

在所有人都期盼到来的复苏之年，人們热切地重拾旅游、演出、电影、露营等线下体验，享受即时的快乐；但另一方面，实际的消费数据明显反映出了大家的谨慎—面对不确定，消费显然要更实际、更理性。

第一财经·新一线城市研究所知城数据平台与百度地图慧眼、灯塔专业版、飞常准、巨量引擎城市研究院、去哪儿、中国联通智慧足迹合作，推出了“城市经济活力恢复动态监测”工具，以全国337个地级及以上城市为研究对象，统计自疫情开始每月及重要节假日多项数据较2019年同时段的恢复情况。

经过一年的数据跟踪，将不同数据项与“意愿”和“消费”两端一一对应，我们画出了各个城市的“出行意愿恢复指数”和“实际消费恢复指数”，并根据今年这两条曲线的走向为城市分了类。

在右图中你会看到，在几乎所有类型城市，蓝色曲线代表的出行意愿今年普遍远超过去3年，一路走高；绿色曲线表示的消费行动力则充满了不同方向的迟疑和波折。

城市经济活力恢复动态监测数据合作伙伴

淄博

景点门票预售恢复指数

243.47%

2 0 2 3 年4月，“淄博烧烤”话题火热出圈。去哪儿的数据显示，淄博当月的景点门票预售恢复指数为243%，即2019年同期的两倍多，也是疫情后的首个峰值。

成都

跨城流动指数

64.53

中国旅游研究院专项数据监测显示，四川2023年春节假期旅游接待人数居全国第一。百度地图慧眼跨城流动指数显示，2023年1月，成都跨城流动指数为64.53，为近年来最高值。

武汉

线下场景打卡量指数

96.7

传统旅游城市的人气正在逐渐恢复。巨量引擎城市研究院数据显示，2023年7月武汉线下场景打卡量指数回升至96.7，为近年来峰值。

数据来源：去哪儿、飞常准、灯塔研究院

注：统计时间为2020年1月至2023年10月；出行意愿恢复指数由各城市酒店搜索量恢复百分比、目的地搜索量计算得出；实际消费恢复指数由电影票房恢复百分比、国内外航空航班恢复百分比和景点门票预售恢复百分比计算得出；恢复比较参考值均为2019年同时段。详细数据可通过知城数据平台www.datayicai.com查询。

Ⅰ.全年出行意愿平稳恢复7月起消费行动趋于谨慎

Ⅱ.出行意愿微涨，下半年实际消费明显下行

Ⅲ.出行意愿持续走高，但消费恢复未能匹配

Ⅳ.上半年出行意愿与实际消费波动恢复，后续上行乏力